喜茶與草間彌生跨界合作，是品牌營(yíng)銷策略中的一種嘗試，這種新消費(fèi)品牌與時(shí)尚界聯(lián)名的方式，有其積極的一面，也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。
"積極方面："
1. "提升品牌知名度"：與知名藝術(shù)家合作，可以迅速提升品牌的知名度和影響力，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。 2. "吸引年輕消費(fèi)群體"：草間彌生的作品具有鮮明的個(gè)性和時(shí)尚感，與年輕消費(fèi)者的審美相符，有助于吸引這部分消費(fèi)群體。 3. "增加話題性"：跨界合作往往能產(chǎn)生話題效應(yīng)，形成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，提高品牌的曝光度。 4. "產(chǎn)品差異化"：通過聯(lián)名設(shè)計(jì)，可以推出具有獨(dú)特性的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和獨(dú)特性的追求。
"風(fēng)險(xiǎn)方面："
1. "品牌形象風(fēng)險(xiǎn)"：如果聯(lián)名產(chǎn)品或活動(dòng)不符合品牌形象，可能會(huì)對(duì)品牌形象造成負(fù)面影響。 2. "品質(zhì)風(fēng)險(xiǎn)"：跨界合作可能涉及多個(gè)環(huán)節(jié)，如設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流等，若任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都可能影響產(chǎn)品質(zhì)量。 3. "市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)"：聯(lián)名產(chǎn)品可能面臨市場(chǎng)飽和、價(jià)格過高、消費(fèi)者接受度低等問題。
"結(jié)論："
新消費(fèi)品牌與時(shí)尚界聯(lián)名，可以作為一種有效的營(yíng)銷手段，但需謹(jǐn)慎選擇合作伙伴，確保合作雙方在品牌形象、產(chǎn)品品質(zhì)和市場(chǎng)定位上相匹配。同時(shí)，要充分考慮市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，制定合理的營(yíng)銷策略，以實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的雙贏?？偟膩碚f，這是一種值得嘗試的好

相關(guān)內(nèi)容：

新茶飲品牌和草間彌生因?yàn)椤安c(diǎn)”結(jié)緣。

近日，喜茶與藝術(shù)家草間彌生的合作上線，雙方將草間彌生標(biāo)志性的波點(diǎn)藝術(shù)與新茶飲經(jīng)典元素波波結(jié)合進(jìn)行合作。這也是草間彌生在95歲之際首次跨界合作中國(guó)新茶飲品牌。

本次合作中， 豆豆波波茶、經(jīng)典烤黑糖波波真乳茶在內(nèi)的喜茶7款波波茶系列產(chǎn)品，以草間彌生監(jiān)督制作的藝術(shù)包裝形式上市，金屬掛件、馬克杯等周邊也同步上線。此外，雙方也將共同呈現(xiàn)草間彌生藝術(shù)家生涯中最大南瓜雕塑的亞洲首展。

11月11日，第一財(cái)經(jīng)記者在位于上海北外灘的南瓜雕塑巡展現(xiàn)場(chǎng)看見，有著黑色波點(diǎn)、黃色底色的場(chǎng)館已經(jīng)搭建完成，不少消費(fèi)者前來與該建筑合影。據(jù)了解，11月12日該展覽才正式對(duì)外開放。而在喜茶小程序上，已經(jīng)可以點(diǎn)到7款波波茶系列產(chǎn)品。

在過去多次的聯(lián)名活動(dòng)中，喜茶似乎總是與時(shí)尚界靠得很近，從國(guó)際奢侈品牌FENDI，到潮流文化引領(lǐng)者藤原浩，再到本次的草間彌生。

2023年5月，喜茶在全國(guó)門店上線了名為“FENDI喜悅黃”的聯(lián)名飲品，與奢侈品牌聯(lián)手營(yíng)銷，引發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買熱潮。一杯19元的價(jià)格，跟往常一杯鮮果茶的價(jià)格差不多，加上奢侈品的品牌光環(huán)，適合拍照發(fā)圈，讓不少消費(fèi)者紛紛心動(dòng)下單。隨后各地網(wǎng)友直呼買不到，“小程序爆單下架”，“點(diǎn)都點(diǎn)不到”。喜茶與FENDI聯(lián)名的話題也沖上微博熱搜。

當(dāng)然，不僅僅是喜茶。2023年6月，咖啡品牌Manner Coffee也推出了與奢侈品的合作項(xiàng)目，在上海開設(shè)快閃書店，出售路易威登(Louis Vuitton)城市指南。彼時(shí)上海正值夏季，消費(fèi)者仍排長(zhǎng)隊(duì)購(gòu)買杯子上印有“LV”的咖啡，或是通過購(gòu)買兩本書（消費(fèi)580元人民幣以上）來獲取一個(gè)帶有LV標(biāo)志的帆布手提袋。

在業(yè)內(nèi)看來，這種跨界聯(lián)名合作有可能讓兩個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)互利共贏，但也有可能帶來風(fēng)險(xiǎn)。一方面，面向c端的大眾品牌通過此舉獲得了實(shí)惠，銷量得到提升；另一方面，時(shí)尚界相對(duì)高端的品牌則成功吸引了公眾關(guān)注，增加了曝光機(jī)會(huì)，并有望吸引新的消費(fèi)群體加入。但是，對(duì)高端品牌而言，也有可能帶來一定的負(fù)面影響，比如讓部分消費(fèi)者覺得該品牌定位不再高端，而且并不一定所有的潛在消費(fèi)者都會(huì)買賬，從而轉(zhuǎn)化成新的消費(fèi)群體。

廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱丹蓬認(rèn)為，中國(guó)的新茶飲步入了非?！皟?nèi)卷”的節(jié)點(diǎn)，喜茶依托它自身的品牌效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)、粉絲效應(yīng)，與其他時(shí)尚品牌或者設(shè)計(jì)師之間的聯(lián)名是各取所需，這類聯(lián)名的成功率是非常高的。所以，作為新中式茶飲的第一品牌，喜茶有影響力、號(hào)召力去做這類聯(lián)名，這對(duì)它打造差異化的核心競(jìng)爭(zhēng)力是非常有好處的。而且不難看出，這種聯(lián)名未來是行業(yè)的大勢(shì)所趨。

戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，新茶飲品牌與時(shí)尚界品牌的聯(lián)名合作，如喜茶與草間彌生、FENDI等的合作，具有較大的影響力。這種聯(lián)名不僅為品牌帶來了短期的流量和關(guān)注度，更重要的是，它有助于提升品牌的調(diào)性和市場(chǎng)地位。

包括新茶飲、咖啡在內(nèi)的新消費(fèi)品牌跨界聯(lián)名動(dòng)作頻頻，也折射出行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。

有些聯(lián)名合作只是一時(shí)的流量效應(yīng)，最終還是產(chǎn)品力和供應(yīng)鏈能力決定了品牌能走多遠(yuǎn)。產(chǎn)品力是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，只有具備高品質(zhì)、創(chuàng)新性和差異化特點(diǎn)的產(chǎn)品，才能贏得消費(fèi)者的信任。而供應(yīng)鏈能力則是品牌實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展和規(guī)模擴(kuò)張的重要保障，只有具備高效、穩(wěn)定、靈活的供應(yīng)鏈體系，才能確保產(chǎn)品的及時(shí)交付和品質(zhì)穩(wěn)定。

(本文來自第一財(cái)經(jīng))