“哈利·波特”將落戶上海，這一消息引起了廣泛關(guān)注。國際主題樂園品牌偏愛上海的原因有以下幾點：
1. "龐大的消費市場"：上海作為中國最大的城市之一，擁有龐大的消費市場。這里的居民收入水平較高，對休閑娛樂的需求也相對較大，為國際主題樂園品牌提供了廣闊的市場空間。
2. "優(yōu)越的地理位置"：上海地處長江三角洲，交通便利，是連接中國東部沿海與內(nèi)陸的重要樞紐。這使得上海成為國內(nèi)外游客的重要目的地，有利于吸引游客前來游玩。
3. "豐富的旅游資源"：上海擁有豐富的旅游資源，如外灘、東方明珠、迪士尼樂園等。這些景點吸引了大量游客，為國際主題樂園品牌提供了良好的市場環(huán)境。
4. "政策支持"：近年來，上海市政府積極推動文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺了一系列優(yōu)惠政策，為國際主題樂園品牌提供了良好的發(fā)展環(huán)境。
5. "文化融合"：上海是一個國際化大都市，具有包容性強的文化氛圍。國際主題樂園品牌在上海落地，可以更好地融入當(dāng)?shù)匚幕瑵M足游客的需求。
6. "品牌效應(yīng)"：上海迪士尼樂園的成功運營，為國際主題樂園品牌在上海落地提供了成功案例。這有助于吸引更多國際品牌選擇上海作為投資目的地。
綜上所述，國際主題樂園品牌偏愛上海，是因為上海擁有龐大的消費市場、優(yōu)越的地理位置、豐富的旅游資源、政策支持、文化融合以及品牌效應(yīng)等多重優(yōu)勢。

相關(guān)內(nèi)容：

國內(nèi)的“哈迷”們有福了——超級IP“哈利·波特”將落戶上海錦江樂園。

日前，錦江國際集團宣布與華納兄弟探索集團全球體驗事業(yè)部簽署合資框架協(xié)議，共同開發(fā)華納兄弟（上海）制片廠之旅——“哈利·波特”的誕生。這亦是該項目在中國的首次落地，預(yù)計將于2027年開放營業(yè)。目前，合資協(xié)議與項目啟動仍處于監(jiān)管審批階段。

一座承載了上海人美好記憶的專業(yè)游樂園，一個世界娛樂文化領(lǐng)域的超人氣IP，二者的疊加或?qū)⒉脸龊畏N火花？

“魔法世界”遇上錦江樂園

“你是一個巫師，哈利?！边@句話不僅開啟了一個11歲小男孩的奇幻旅程，也打開了全球數(shù)億讀者的心扉。從1997年英國女作家J.K.羅琳創(chuàng)作的系列第一部《哈利·波特與魔法石》出版至今，這個關(guān)于勇氣、友情與愛的故事就已深深植根于人們心中。《哈利·波特》系列暢銷書及電影讓“哈利·波特”成為史上最成功、最受大家喜愛的娛樂文化IP之一。

而上海錦江樂園也擁有自己的歷史，上海本地人對其并不陌生。錦江樂園是上海第一家大型專業(yè)游樂園，承載了不少當(dāng)?shù)厝说拿篮糜洃洝Ｆ渲?，建成?002年的“上海大轉(zhuǎn)盤”摩天輪，更是樂園最具代表性的游樂項目。

如今，隨著“哈利·波特制片廠之旅（上海）”項目將落地上海錦江樂園，錦江樂園也將迎來一次全新的升級改造。今年1月，錦江樂園就已發(fā)布公告稱，為進一步提升景區(qū)品質(zhì)，將于2025年1月26日起對樂園進行升級改造。改造期間，樂園將閉園并暫停對外開放。而這次升級改造的重點則是“哈利·波特制片廠之旅（上海）”項目的籌備和建設(shè)工作。

據(jù)了解，“哈利·波特制片廠之旅（上海）”預(yù)計占地面積約5.3萬平方米，規(guī)劃包括室內(nèi)區(qū)域及外場區(qū)域，游客參觀全程大約需要半天時間。在室內(nèi)區(qū)域，游客們將能夠近距離觀賞到電影中的經(jīng)典場景和道具，感受電影制作的魅力；而外場區(qū)域則可能設(shè)置一些互動裝置和體驗項目，讓游客們能夠親身體驗到魔法世界的奇妙與樂趣。

錦江國際集團方面表示，上海錦江樂園的改造升級計劃，涵蓋“哈利·波特制片廠之旅（上海）”的開發(fā)，與之配套的景觀公園建設(shè)，以及摩天輪的更新重建。

國際主題樂園品牌偏愛上海

實際上，“魔都”上海本身并不缺乏主題樂園，特別是國際知名主題樂園。

其中，最令大家耳熟能詳?shù)漠?dāng)數(shù)上海迪士尼樂園。其位于上海市浦東新區(qū)川沙鎮(zhèn)，地處上海國際旅游度假區(qū)核心區(qū)，是中國大陸第一座、全球第六座迪士尼度假區(qū)，已于2016年6月正式開園。上海迪士尼樂園充分利用了迪士尼的影視資源，通過開發(fā)聯(lián)動策略，將經(jīng)典IP從熒幕成功引入園區(qū)。游客們可以在樂園中親身體驗到迪士尼影視作品中的場景，完成從消費到分享的資源閉環(huán)。

而落戶金山區(qū)的上海樂高樂園度假區(qū)預(yù)計將于2025年夏季開園。目前，樂園土建主體工程已全面完成，主題包裝、演藝布景、設(shè)備安裝等工程正有序推進。上海樂高樂園將有數(shù)個首創(chuàng)項目——全球首發(fā)的“樂高樂園創(chuàng)想世界”主題片區(qū)，以及為上海獨家設(shè)計的主題片區(qū)“樂高小俠”等。

此外，全球最大的小豬佩奇戶外主題樂園將落戶上海崇明長興島。據(jù)透露，這一亞洲首家小豬佩奇戶外主題樂園投資額超24億元，預(yù)計于2027年建成開業(yè)。

如今，“哈利·波特制片廠之旅（上海）”也將落地，成為繼英國倫敦、日本東京之后的全球第三家。

“上海作為全球知名的大都市，擁有得天獨厚的地理位置、發(fā)達的經(jīng)濟體系和龐大的消費市場，是眾多國際品牌和文化IP競相入駐的理想之地。特別是對于主題公園這類文化娛樂項目而言，上海的人口密度、消費能力和對外開放程度都為其提供了廣闊的發(fā)展空間?！敝袊鞘邪l(fā)展研究院農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長袁帥在接受中國城市報記者采訪時分析，此次“哈利·波特制片廠之旅”選址上海，正是看中了這座城市的市場潛力和國際影響力。再加上錦江樂園作為上海第一家大型專業(yè)游樂園，其地理位置優(yōu)越，且承載著幾代人的城市記憶，為項目的落地提供了良好的基礎(chǔ)設(shè)施和文化背景。

中國主題公園研究院院長林煥杰在接受中國城市報記者采訪時，還強調(diào)主題公園（樂園）之間的品牌協(xié)同效應(yīng)也十分重要?！岸鄠€國際主題公園（樂園）先后落地上海，本身就使上海具備了較強的品牌效應(yīng)。上海迪士尼等的成功運營也為‘哈利·波特制片廠之旅（上海）’項目的落地樹立了信心，并能夠通過協(xié)同效應(yīng)來吸引更多客流，形成跨品牌互動與聯(lián)合營銷。”林煥杰說。

激烈競爭下

“哈利·波特”能否脫穎而出

國際主題樂園品牌“扎堆”上海，導(dǎo)致相關(guān)競爭將更加激烈。有網(wǎng)友戲稱：“隨著‘哈利·波特’項目的落地，未來，幾座上海高人氣IP主題樂園或?qū)⒚媾R一場‘廝殺’。”

從開園時間來看，已于2016年開園的上海迪士尼樂園占盡先機，官宣今年夏季開園迎客的上海樂高樂園次之，而上海小豬佩奇戶外主題樂園與“哈利·波特制片廠之旅（上海）”則都宣稱將于2027年開園。

如此看來，“哈利·波特制片廠之旅（上海）”能否“后來居上”？

在林煥杰看來，“哈利·波特制片廠之旅（上海）”具備明顯的競爭優(yōu)勢。不同于傳統(tǒng)的依托于游樂設(shè)施和互動體驗的主題樂園，“哈利·波特制片廠之旅（上海）”更強調(diào)電影之旅的體驗，即更注重展示電影制作的幕后故事。游客可以親身體驗“魔法世界”如何從概念走向銀幕，這既是一種獨特的揭秘體驗，也是一種沉浸式的敘事體驗?！绊椖客ㄟ^沉浸式體驗和故事化的敘事，將游客帶入了充滿魔法色彩的世界，讓游客融入整個電影場景里。這種深度體驗?zāi)軌蚣ぐl(fā)游客或是粉絲的情感共鳴和探索欲望?！绷譄ń苷f。

袁帥認(rèn)為，一方面，“哈利·波特”作為全球知名的文娛IP，擁有龐大的粉絲群體和廣泛的國際認(rèn)可度，這為項目帶來了穩(wěn)定的客源基礎(chǔ)；另一方面，錦江國際集團與華納兄弟的深度合作，也為項目的運營和管理提供了有力保障。因此，“哈利·波特制片廠之旅（上海）”有可能“后來居上”。

林煥杰還表示，“哈利·波特制片廠之旅”與上海其他國際主題樂園品牌相比，更像是一種互補關(guān)系。他稱：“細(xì)分市場是關(guān)鍵因素，比如上海樂高樂園主要以互動娛樂和動手創(chuàng)意體驗為主，而‘哈利·波特制片廠之旅（上海）’的定位是電影制作的幕后揭秘。這種差異化不僅避免了主體間的直接競爭，還能夠吸引擁有不同興趣和需求的客群，也可以擴充游客的選擇?！?/p>

此外，“哈利·波特制片廠之旅（上海）”的落地將對當(dāng)?shù)貛硪欢ǖ囊绯鲂?yīng)。浙大城市學(xué)院文化創(chuàng)意研究所秘書長林先平在接受中國城市報記者采訪時表示，“哈利·波特”項目可能為上海帶來更多的經(jīng)濟收益和就業(yè)機會。同時，該項目也可能顯著促進上海旅游業(yè)的發(fā)展，進一步提高上海的國際知名度和吸引力，并對相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極影響，如促進酒店、餐飲和零售業(yè)的發(fā)展等。

林煥杰認(rèn)為，未來，“哈利·波特制片廠之旅（上海）”對經(jīng)濟的帶動作用還能輻射周邊城市，促進區(qū)域文化旅游消費活力的提升，有利于整個長三角經(jīng)濟圈的發(fā)展。

原標(biāo)題：“哈利·波特”落“滬” “魔都”老牌游樂園將獲“魔法加持”

■來源：中國城市報記者 張亞欣

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