SOAR正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，意味著該品牌在全球范圍內(nèi)的影響力正在擴(kuò)大，這也包括中國(guó)這個(gè)世界上最大的消費(fèi)市場(chǎng)。千元短褲作為SOAR產(chǎn)品線的一部分，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，確實(shí)會(huì)面臨來(lái)自本土及國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)。
“1688”是中國(guó)知名的批發(fā)平臺(tái)，提供各種商品批發(fā)服務(wù)，包括服裝。對(duì)于千元短褲這類產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，“1688”上有著大量類似的產(chǎn)品，價(jià)格通常會(huì)更親民。以下是幾個(gè)方面分析SOAR千元短褲與“1688”上類似產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)：
1. "品牌定位"：SOAR作為一個(gè)國(guó)際品牌，其千元短褲可能會(huì)更注重設(shè)計(jì)和品質(zhì)，而“1688”上的產(chǎn)品則可能更側(cè)重價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
2. "目標(biāo)消費(fèi)群體"：SOAR的目標(biāo)消費(fèi)群體可能更傾向于追求時(shí)尚和國(guó)際品牌，而“1688”上的產(chǎn)品則可能更吸引對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者。
3. "渠道差異"：SOAR的短褲可能會(huì)通過(guò)專賣店、電商平臺(tái)等多種渠道銷售，而“1688”上的產(chǎn)品則主要是面向批發(fā)市場(chǎng)。
4. "供應(yīng)鏈"：SOAR作為國(guó)際品牌，可能擁有更為完善的供應(yīng)鏈和質(zhì)量管理，而“1688”上的產(chǎn)品可能更多地依賴國(guó)內(nèi)供應(yīng)商。
面對(duì)這樣的競(jìng)爭(zhēng)，SOAR需要：
- "強(qiáng)化品牌特色"：突出產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品質(zhì)，與“1688”上的產(chǎn)品形成差異化。 - "精準(zhǔn)營(yíng)銷"：針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，提高品牌知名度和美譽(yù)度。 - "

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（文/霍東陽(yáng) 編輯/張廣凱）

6月30日，滔搏體育不久前簽下的SOAR Running品牌官方旗艦店正式上線。

截至7月3日中午，SOAR Running天貓旗艦店共有621個(gè)粉絲，門店銷量最高的為一款競(jìng)速系列男子專業(yè)馬拉松跑步服輕量透氣運(yùn)動(dòng)背心，售價(jià)在899-949元之間，有17人歷史交易記錄。

此外，觀察者網(wǎng)注意到門店跑步短褲的價(jià)格帶在949-1999元，相較于SOAR在歐洲官網(wǎng)的售價(jià)（140-295歐元，約合人民幣1142-2406元）稍低，但定價(jià)仍舊是昂跑短褲的一倍。

滔搏體育曾表示，SOAR在線下不排除會(huì)以集合店的形式出現(xiàn)。這或許意味著滔搏體育在將SOAR納入麾下時(shí)就已經(jīng)下定主意：SOAR將更多以線上渠道深耕中國(guó)市場(chǎng)。

但滔搏體育對(duì)SOAR的運(yùn)營(yíng)鋪陳速度很快。自5月13日滔搏體育拿下SOAR在中國(guó)區(qū)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)，不過(guò)一個(gè)半月的時(shí)間，SOAR的網(wǎng)店就已經(jīng)開(kāi)門營(yíng)業(yè)。

滔搏國(guó)際副總裁丁超曾在采訪中透露，滔搏選擇合作伙伴主要基于兩個(gè)核心判斷：一是所在的垂類市場(chǎng)是否能成氣候，二是品牌能否成為該市場(chǎng)的“頂點(diǎn)”。

在2023年簽約HOKA嘗到跑步賽道的“甜頭”后，拿下SOAR的運(yùn)營(yíng)權(quán)被視為滔搏體育進(jìn)一步加碼跑步的證明。通過(guò)SOAR強(qiáng)化HOKA在跑步服飾的相對(duì)薄弱也有望讓滔搏體育在中國(guó)市場(chǎng)和昂跑“掰掰手腕”。

據(jù)悉，SOAR 2015年誕生于倫敦，主打兼具功能性、科技感和時(shí)尚美學(xué)的設(shè)計(jì)，被稱作跑者的“高定服裝”。SOAR在官宣品牌上線時(shí)也稱，品牌致力于重塑跑步裝備，釋放跑者潛能，“融合精湛工藝、材料創(chuàng)新和美學(xué)設(shè)計(jì)，打造功能至上的專業(yè)裝備?！?

曾有消費(fèi)者在小紅書(shū)發(fā)布了SOAR背心的測(cè)評(píng)，稱其彈性大、薄、輕且貼身，“背心材料、設(shè)計(jì)和傳達(dá)都不錯(cuò)，但表示耐用性不佳?！?

而對(duì)以設(shè)計(jì)見(jiàn)長(zhǎng)的SOAR來(lái)說(shuō)，它面對(duì)的最大問(wèn)題還是品牌護(hù)城河不夠高。在有消費(fèi)者曬出的SOAR購(gòu)買記錄下，有很多網(wǎng)友表示，在1688“同源店”只要百元左右。

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