SOAR正式進(jìn)入中國市場，意味著該品牌在全球范圍內(nèi)的影響力正在擴(kuò)大，這也包括中國這個世界上最大的消費市場。千元短褲作為SOAR產(chǎn)品線的一部分，進(jìn)入中國市場后，確實會面臨來自本土及國際品牌的競爭。
“1688”是中國知名的批發(fā)平臺，提供各種商品批發(fā)服務(wù)，包括服裝。對于千元短褲這類產(chǎn)品來說，“1688”上有著大量類似的產(chǎn)品，價格通常會更親民。以下是幾個方面分析SOAR千元短褲與“1688”上類似產(chǎn)品的競爭：
1. "品牌定位"：SOAR作為一個國際品牌，其千元短褲可能會更注重設(shè)計和品質(zhì)，而“1688”上的產(chǎn)品則可能更側(cè)重價格優(yōu)勢。
2. "目標(biāo)消費群體"：SOAR的目標(biāo)消費群體可能更傾向于追求時尚和國際品牌，而“1688”上的產(chǎn)品則可能更吸引對價格敏感的消費者。
3. "渠道差異"：SOAR的短褲可能會通過專賣店、電商平臺等多種渠道銷售，而“1688”上的產(chǎn)品則主要是面向批發(fā)市場。
4. "供應(yīng)鏈"：SOAR作為國際品牌，可能擁有更為完善的供應(yīng)鏈和質(zhì)量管理，而“1688”上的產(chǎn)品可能更多地依賴國內(nèi)供應(yīng)商。
面對這樣的競爭，SOAR需要：
- "強(qiáng)化品牌特色"：突出產(chǎn)品設(shè)計和品質(zhì)，與“1688”上的產(chǎn)品形成差異化。 - "精準(zhǔn)營銷"：針對目標(biāo)消費群體進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，提高品牌知名度和美譽(yù)度。 - "

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（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

6月30日，滔搏體育不久前簽下的SOAR Running品牌官方旗艦店正式上線。

截至7月3日中午，SOAR Running天貓旗艦店共有621個粉絲，門店銷量最高的為一款競速系列男子專業(yè)馬拉松跑步服輕量透氣運動背心，售價在899-949元之間，有17人歷史交易記錄。

此外，觀察者網(wǎng)注意到門店跑步短褲的價格帶在949-1999元，相較于SOAR在歐洲官網(wǎng)的售價（140-295歐元，約合人民幣1142-2406元）稍低，但定價仍舊是昂跑短褲的一倍。

滔搏體育曾表示，SOAR在線下不排除會以集合店的形式出現(xiàn)。這或許意味著滔搏體育在將SOAR納入麾下時就已經(jīng)下定主意：SOAR將更多以線上渠道深耕中國市場。

但滔搏體育對SOAR的運營鋪陳速度很快。自5月13日滔搏體育拿下SOAR在中國區(qū)的獨家運營權(quán)，不過一個半月的時間，SOAR的網(wǎng)店就已經(jīng)開門營業(yè)。

滔搏國際副總裁丁超曾在采訪中透露，滔搏選擇合作伙伴主要基于兩個核心判斷：一是所在的垂類市場是否能成氣候，二是品牌能否成為該市場的“頂點”。

在2023年簽約HOKA嘗到跑步賽道的“甜頭”后，拿下SOAR的運營權(quán)被視為滔搏體育進(jìn)一步加碼跑步的證明。通過SOAR強(qiáng)化HOKA在跑步服飾的相對薄弱也有望讓滔搏體育在中國市場和昂跑“掰掰手腕”。

據(jù)悉，SOAR 2015年誕生于倫敦，主打兼具功能性、科技感和時尚美學(xué)的設(shè)計，被稱作跑者的“高定服裝”。SOAR在官宣品牌上線時也稱，品牌致力于重塑跑步裝備，釋放跑者潛能，“融合精湛工藝、材料創(chuàng)新和美學(xué)設(shè)計，打造功能至上的專業(yè)裝備?！?

曾有消費者在小紅書發(fā)布了SOAR背心的測評，稱其彈性大、薄、輕且貼身，“背心材料、設(shè)計和傳達(dá)都不錯，但表示耐用性不佳?！?

而對以設(shè)計見長的SOAR來說，它面對的最大問題還是品牌護(hù)城河不夠高。在有消費者曬出的SOAR購買記錄下，有很多網(wǎng)友表示，在1688“同源店”只要百元左右。

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