地素時尚是一家知名的女裝品牌，近年來，該公司宣布關(guān)停旗下男裝品牌，這一舉措被視為“及時止損”的策略。
以下是這一決策的幾個可能原因：
1. "市場定位不符"：地素時尚原本專注于女裝市場，男裝品牌與公司核心業(yè)務存在一定距離，可能無法有效利用品牌資源和渠道。
2. "業(yè)績壓力"：男裝市場競爭激烈，品牌需要投入大量資源進行市場推廣和品牌建設。如果男裝品牌未能達到預期業(yè)績，關(guān)?？赡苁菧p少虧損的有效途徑。
3. "聚焦核心業(yè)務"：通過關(guān)停男裝品牌，地素時尚可以集中精力發(fā)展女裝業(yè)務，進一步提升品牌競爭力。
4. "優(yōu)化資源配置"：關(guān)停男裝品牌有助于釋放部分資源，用于女裝業(yè)務的發(fā)展，提高整體運營效率。
5. "行業(yè)趨勢"：近年來，國內(nèi)服裝行業(yè)競爭日益激烈，許多品牌都在調(diào)整戰(zhàn)略，聚焦核心業(yè)務。地素時尚的這一舉措可能是順應行業(yè)趨勢的體現(xiàn)。
總之，地素時尚關(guān)停男裝品牌，旨在“及時止損”，聚焦核心業(yè)務，提升品牌競爭力。這一決策對于公司未來的發(fā)展具有重要意義。

相關(guān)內(nèi)容：

地素時尚選擇關(guān)停賣不動的男裝品牌。7月9日，北京商報記者了解到，地素時尚發(fā)布公告宣布將于8月31日前關(guān)閉男裝RAZZLE品牌的線下門店，停止服務。目前，RAZZLE小程序商城已經(jīng)關(guān)閉，其天貓、京東旗艦店仍正常運營，暫未發(fā)布閉店計劃。根據(jù)地素時尚發(fā)布的公告，在閉店前，會員仍可在線下直營門店使用會員卡進行消費并享受相應權(quán)益，或前往天貓RAZZLE男裝旗艦店購物。

地素時尚旗下服裝品牌包括“DAZZLE”“DIAMOND DAZZLE”“d’zzit”和“RAZZLE”四個服裝品牌。RAZZLE是其唯一的男裝品牌。2017年，地素時尚推出該品牌，定位中高端，目標客群在25—40歲注重品質(zhì)與設計感的男性消費者。當時在地素時尚的計劃中，RAZZLE是其在男裝領(lǐng)域重要的嘗試。但從當下的情況來看，地素時尚當初想要通過RAZZLE拓展男裝領(lǐng)域的想法化作泡沫。

從財報數(shù)據(jù)來看，RAZZLE在近八年的發(fā)展中，沒有在地素時尚的營收版圖中占據(jù)重要的位置。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，多年發(fā)展中RAZZLE品牌營收未曾超過5000萬元，在地素時尚整體營收中的占比也一直不足2%。2024年，RAZZLE品牌收入下滑11.79%。

男裝業(yè)務發(fā)展不樂觀的同時，地素時尚整體業(yè)績也在近一年以來陷入增長困境。2024年，地素時尚營收同比下降16.23%至22.19億元，凈利潤下滑38.52%至3.04億元。同樣是這一年，地素時尚全年凈關(guān)店147家，其中RAZZLE門店從22家減少至18家。

2025年一季度，地素時尚業(yè)績下滑的狀態(tài)沒有得到改善。2025年一季度，地素時尚實現(xiàn)營收4.79億元，同比下滑10.9%；凈利潤8260萬元，同比下滑24.98%。

就關(guān)停男裝品牌相關(guān)問題，北京商報記者對地素時尚進行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復。不過根據(jù)公開報道，地素時尚此番關(guān)停男裝業(yè)務的背后，是想將更多的資源放在女裝業(yè)務的發(fā)展上。

但從地素時尚發(fā)布的財報來看，其女裝業(yè)務的發(fā)展同樣難言樂觀。

從2024年財報來看，地素時尚旗下除了男裝RAZZLE之外其女裝品牌收入都出現(xiàn)下滑。主品牌DAZZLE的收入下滑18.37%至11.63億元；高端線DIAMOND DAZZLE下滑17.78%至1.2億元；而年輕線d’zzit的收入同樣處于下滑狀態(tài)。

時尚產(chǎn)業(yè)獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄對北京商報記者表示，地素時尚主要以女裝業(yè)務為主導，男裝發(fā)展不佳，關(guān)停相關(guān)業(yè)務聚焦女裝業(yè)務發(fā)展，從企業(yè)整體的發(fā)展來看，這一策略無疑是正確的，尤其是對于業(yè)績發(fā)展不佳的地素時尚而言，不良業(yè)務的剝離，可以保證足夠的現(xiàn)金流以聚焦主業(yè)的發(fā)展。

近兩年，女裝市場的競爭不小，除江南布衣、歌思力等在中高端女裝市場布局外，國內(nèi)外快時尚品牌如H&M、ZARA、UR等也都在加速女裝市場的布局，對于地素時尚而言，想要通過側(cè)重對女裝業(yè)務的聚焦來打破業(yè)績增長困局，顯然挑戰(zhàn)不小。

北京商報記者 張君花