童裝市場近年來確實成為了運(yùn)動品牌巨頭們關(guān)注的焦點。隨著“雙十一”等電商促銷活動的到來，頭部運(yùn)動品牌在童裝領(lǐng)域的增長尤為顯著。以下是一些原因和趨勢：
1. "消費升級"：隨著人們生活水平的提高，家長對兒童服飾的要求也在不斷提升，不僅注重款式和設(shè)計，更關(guān)注品質(zhì)和健康。
2. "品牌多元化"：運(yùn)動品牌巨頭們開始意識到，童裝市場是一個巨大的增長點。通過推出童裝系列，可以擴(kuò)大品牌影響力，增加市場份額。
3. "線上線下融合"：隨著電商的快速發(fā)展，運(yùn)動品牌巨頭們紛紛布局線上童裝市場，通過線上線下融合的方式，提升用戶體驗。
4. "跨界合作"：一些運(yùn)動品牌與知名設(shè)計師、動漫IP等跨界合作，推出聯(lián)名款童裝，吸引更多消費者關(guān)注。
5. "個性化需求"：隨著消費者對個性化需求的追求，運(yùn)動品牌巨頭們開始注重童裝設(shè)計的獨特性和個性化，以滿足不同年齡段、不同性別兒童的需求。
根據(jù)“雙十一”數(shù)據(jù)，頭部運(yùn)動品牌童裝爆發(fā)增長，這表明以下趨勢：
1. "品牌影響力提升"：頭部運(yùn)動品牌在童裝市場的成功，進(jìn)一步提升了品牌在消費者心中的地位。
2. "市場份額擴(kuò)大"：通過推出童裝系列，運(yùn)動品牌巨頭們成功擴(kuò)大了市場份額，實現(xiàn)了業(yè)績增長。
3. "消費需求旺盛"：童裝市場的快速增長，反映出消費者對高品質(zhì)、時尚童裝的旺盛需求

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今年雙“十一”，在各家電商平臺上，頭部運(yùn)動品牌的童裝銷量迅速崛起。森馬孵化出童裝品牌巴拉巴拉的“奇跡”，正在被其他運(yùn)動品牌重復(fù)上演。

在成人運(yùn)動穿戴競爭激烈的當(dāng)下，童裝開始被運(yùn)動賽道巨頭們視為新的藍(lán)海，國內(nèi)運(yùn)動品牌安踏、特步、361°等，巨頭們紛紛下場，試圖在童裝上打開增長新藍(lán)圖。

今年3月，361°宣布，將童裝作為品牌的第二增長曲線。據(jù)悉，特步也在去年提出了2025年主品牌200億元的營收目標(biāo)，其中童裝營收35億元，年復(fù)合增長率為37%，遠(yuǎn)超成人21%的目標(biāo)。

這種趨勢在今年“雙十一”中尤為突出，電商平臺唯品會數(shù)據(jù)顯示，大促開啟之后，特步童裝銷量分別同比增長近80%，斐樂童裝銷量同比翻倍，斯凱奇、361°童裝分別增長50%以上。

運(yùn)動品牌發(fā)力童裝有其先天優(yōu)勢，從宏觀背景上看，國內(nèi)戶外運(yùn)動出現(xiàn)熱潮，這使親子型運(yùn)動童裝也逐漸受到市場歡迎，三孩政策與“雙減”，更刺激了運(yùn)動童裝市場份額不斷攀升。

歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2024年我國童裝市場規(guī)模將超過4000億元。但行業(yè)中品牌市場占有率的集中度較低，沒有一個頭部品牌的市場占有率超過10%。大牌運(yùn)動品牌面前是廣闊的增長空間：特賣電商唯品會上，2022年以來，特步童裝的銷量同比猛增150%以上，斐樂童鞋的銷量同比增長60%左右，361°童裝童鞋的復(fù)合增量同比增長超70%。2022年上半年，天貓?zhí)詫毱脚_中戶外功能性童裝市場規(guī)模，同比增長18.12%。

童裝成為運(yùn)動品牌新的增長點

同時，頭部運(yùn)動品牌所帶來的品牌信任感、在服飾穿戴上的技術(shù)積累，也為其進(jìn)軍童裝市場提供了良好的助力。唯品會運(yùn)動童裝相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著90后父母成為電商平臺的主要購買者，兒童運(yùn)動服飾的消費正在向品牌化、舒適化、科技化與趣味化等方向升級。90后父母為孩子挑選童裝，愈發(fā)看中童裝的品牌效應(yīng)與孩子的穿戴體驗。另一方面，兒童穿戴的專業(yè)化、細(xì)分化也是趨勢，兒童足球鞋、兒童籃球鞋等細(xì)分品類尤為受到關(guān)注。

運(yùn)動品牌們也在將自身的優(yōu)勢延伸至童裝領(lǐng)域，圍繞露營、郊游等運(yùn)動場景，多個頭部運(yùn)動品牌發(fā)布場景適用型新品。同時，與熱門IP的聯(lián)名款，也成為頭部品牌借此拉進(jìn)與年輕父母、孩子距離的關(guān)鍵舉措。為吸引年輕父母的關(guān)注，運(yùn)動品牌還推出擁有中國元素的時尚童裝。

業(yè)內(nèi)人士介紹，相比成人服飾，童裝的剛需屬性是運(yùn)動品牌巨頭們紛紛入局的關(guān)鍵。在童裝尤其是運(yùn)動童裝領(lǐng)域，長期來看，頭部運(yùn)動品牌的崛起已經(jīng)是大勢所趨。而頭部運(yùn)動品牌的快速進(jìn)場，也將重塑運(yùn)動童裝行業(yè)，在用料、設(shè)計安全性、產(chǎn)品舒適性等方面，更加貼合消費者需要。