晉江，作為中國(guó)著名的品牌之都，近年來吸引了越來越多的知名品牌入駐。近日，我國(guó)知名鞋業(yè)品牌富貴鳥正式加入“晉江系”，為晉江的品牌矩陣再添新軍。
據(jù)悉，富貴鳥成立于1992年，是一家專注于鞋業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的企業(yè)。經(jīng)過多年的發(fā)展，富貴鳥已成為國(guó)內(nèi)鞋業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌之一，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。此次加入“晉江系”，富貴鳥將充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，與晉江其他知名品牌共同推動(dòng)晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
“晉江系”是指以晉江為中心，輻射周邊地區(qū)的鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。該產(chǎn)業(yè)集群擁有豐富的品牌資源，如安踏、特步、361°等知名品牌。近年來，晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)不斷壯大，已成為我國(guó)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的重要基地。
富貴鳥加入“晉江系”后，將有助于提升晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。首先，富貴鳥的品牌影響力將進(jìn)一步擴(kuò)大，有助于提升晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的知名度和美譽(yù)度。其次，富貴鳥的加入將為晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。最后，富貴鳥與晉江其他知名品牌的合作，將有助于形成產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同效應(yīng)，提高產(chǎn)業(yè)整體效益。
對(duì)于富貴鳥而言，加入“晉江系”也有諸多利好。首先，富貴鳥將享受到晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的配套資源，如原材料采購、技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)推廣等，有助于降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。其次，富貴鳥可以

相關(guān)內(nèi)容：

　　馳名幾十載的中國(guó)馳名商標(biāo)富貴鳥，終于入列品牌之都晉江。

　　5月28日，富貴鳥全新品牌發(fā)布會(huì)舉行。歷經(jīng)退市、破產(chǎn)重組等一系列風(fēng)波之后的老牌中國(guó)馳名商標(biāo)“富貴鳥”，由晉江企業(yè)家在公開拍賣中競(jìng)得。

　　從輝煌到沉寂再到“重啟”，曾經(jīng)的福建一代“鞋王”富貴鳥的發(fā)展歷程值得業(yè)界，特別是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)結(jié)構(gòu)相近的晉江企業(yè)深思。

　　此番，晉江企業(yè)家洪頂超接盤富貴鳥，在眾多品牌找尋新路徑的時(shí)候，或許有望為這些品牌的復(fù)興提供更多方向，實(shí)現(xiàn)“老樹開新枝”。

在富貴鳥“復(fù)出”后的“啟騰”訂貨會(huì)上，不少代理商在現(xiàn)場(chǎng)訂貨。

　　01 晉江企業(yè)家接盤

　　5月28日，萬眾矚目下，富貴鳥以“啟騰”新姿歸來。由晉江企業(yè)家洪頂超入主后，歷經(jīng)坎坷的富貴鳥以全新面貌重啟。

　　易主的故事，要從2019年10月29日說起。

　　2019年10月29日上午，富貴鳥公司在阿里拍賣平臺(tái)上，開啟第三次破產(chǎn)拍賣，起拍價(jià)為1.82億元。當(dāng)天上午9:50，雖然有6000多人圍觀富貴鳥公司的“三拍”，但9:53才相繼有兩人報(bào)名拍賣。

　　互不相讓的兩人不斷競(jìng)價(jià)，最終，這場(chǎng)拍賣在中午12:31敲定，競(jìng)買號(hào)為“B9332”者以2.340808億元拍得富貴鳥公司破產(chǎn)財(cái)產(chǎn)，其中包括約1.2億的應(yīng)收預(yù)付類債權(quán)，5268.12萬元的原材料產(chǎn)品等存貨，2697.59萬元的長(zhǎng)期股權(quán)投資，121.34萬元的機(jī)器設(shè)備等，以及8214.11萬元的商標(biāo)專利等無形資產(chǎn)。這個(gè)競(jìng)買號(hào)為“B9332”的買家就是晉江企業(yè)家洪頂超。

　　事實(shí)上，富貴鳥第三次破產(chǎn)拍賣的起拍價(jià)已是“折上折”。2019年10月8日，富貴鳥公司進(jìn)行了首次破產(chǎn)拍賣，起拍價(jià)為2.84億元，24小時(shí)后，首場(chǎng)拍賣以“流拍”告終。

　　2019年10月17日，富貴鳥公司重啟拍賣，這一次的起拍價(jià)下調(diào)至2.27億元，相較第一次相當(dāng)于打了“8折”，但仍以流拍告終。

　　第三次拍賣的價(jià)格則是第二次起拍價(jià)的“8折”，因此，第三次起拍價(jià)相當(dāng)于在第一次起拍價(jià)的基礎(chǔ)上打了“6.4折”。歷經(jīng)三拍，富貴鳥終于迎來了接盤方，正式入列晉江系。

　　對(duì)于富貴鳥的“新東家”洪頂超來說，其最為看中的是“富貴鳥”這個(gè)品牌。公開資料顯示，富貴鳥主要商標(biāo)使用權(quán)292個(gè)（富貴鳥系列154個(gè)、富貴小鳥系列88個(gè)、安尼沃克系列20個(gè)、其他系列30個(gè)），專利52項(xiàng)（實(shí)用新型專利、外觀設(shè)計(jì)）。

　　02 曾市值百

　　富貴鳥作為一代“鞋王”，其相關(guān)消息總能引發(fā)媒體、公眾關(guān)注。

　　成立于上世紀(jì)90年代的富貴鳥，當(dāng)真“富貴”過。

　　1984年，家境貧寒的泉州人林和平借了4萬塊錢，拉上19個(gè)堂兄弟一起在石獅創(chuàng)立了一家旅游紀(jì)念品廠，成為富貴鳥的前身。1989年，4人組建董事會(huì)，注冊(cè)“富貴鳥”商標(biāo)，開始轉(zhuǎn)向真皮皮鞋生產(chǎn)，取得了不錯(cuò)的效果。

　　也許是名字帶來了好運(yùn)。1990年，富貴鳥接到了一筆一萬多雙鞋子的外貿(mào)訂單，當(dāng)年銷量大開，賣出了10萬多雙休閑皮鞋。1995年，富貴鳥股份有限公司成立，成為國(guó)內(nèi)第六大品牌鞋產(chǎn)品制造商。同年，富貴鳥的生產(chǎn)線從男鞋拓展至女鞋，品類還擴(kuò)展至皮具、男裝等。1998年-2012年間，富貴鳥先后榮獲“首屆中國(guó)鞋王”“中國(guó)真皮鞋王”“中國(guó)馳名商標(biāo)”“福建省名牌產(chǎn)品”“最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌”等稱號(hào)和獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　彼時(shí)，“踏上富貴鳥，超越豪華人”的廣告語傳遍大街小巷。時(shí)任中國(guó)國(guó)家隊(duì)女排主教練陳忠和、明星陸毅都曾擔(dān)任富貴鳥品牌形象大使。巔峰時(shí)期，富貴鳥一度躋身國(guó)內(nèi)第三大品牌商務(wù)休閑鞋產(chǎn)品制造商、第六大品牌鞋產(chǎn)品制造商及女鞋制造商，分別占據(jù)4.1%、2.3%的市場(chǎng)份額。截至2013年6月30日，富貴鳥在中國(guó)大陸的經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)高達(dá)3195家、覆蓋全國(guó)31個(gè)省份。

　　2013年12月20日，富貴鳥股份有限公司赴港上市，迎來了高光時(shí)刻，上市第一天，其股價(jià)一度沖到了8.9港元/股，市值達(dá)百億港元。

　　03 業(yè)績(jī)一路下跌

　　美譽(yù)加身，增長(zhǎng)穩(wěn)定，做到了品類第一，以物美價(jià)廉著稱的富貴鳥如果一直照著這個(gè)態(tài)勢(shì)往下發(fā)展，在鞋類市場(chǎng)搶占一席之地或許不是大問題。

　　然而事與愿違，上市成了富貴鳥由盛轉(zhuǎn)衰的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　2014年開始，富貴鳥突然結(jié)束了上市前的高速增長(zhǎng)，營(yíng)收增速同比下降17.5個(gè)百分點(diǎn)，僅增長(zhǎng)了1.25%，凈利潤(rùn)增速下降35.44個(gè)百分點(diǎn)，僅增長(zhǎng)了1.69%。2015年，富貴鳥的凈利潤(rùn)首次出現(xiàn)了下滑，3.9億元的凈利潤(rùn)相比2014年的4.51億元，下滑了13.09%。與此同時(shí)，富貴鳥的股價(jià)也在2015年達(dá)到7.4港元/股的階段性高位后，一路下跌。對(duì)此，富貴鳥表示，主要在于2015年前后鞋服行業(yè)本身受到發(fā)展周期影響，加上電子商務(wù)的線上銷售對(duì)傳統(tǒng)線下銷售造成一定擠壓。

　　到了2016年，富貴鳥的零售門店也大幅削減，新開零售門店263家，關(guān)閉976家，線下銷售渠道也遭受挑戰(zhàn)，3000家門店的盛景不復(fù)存在。2016年9月1日，富貴鳥宣布停牌，理由是需要額外時(shí)間完成編制供載入中期業(yè)績(jī)的若干資料。

　　這一停，就去了近三年。在富貴鳥六年的港股生涯中，業(yè)績(jī)“跌跌不休”，從年?duì)I收超20億下跌至2017年上半年的不足5億。2017年上半年首次出現(xiàn)虧損1088.73萬元。而自2017年中期財(cái)報(bào)后，富貴鳥就再無財(cái)報(bào)披露。

　　2017年6月，富貴鳥主要?jiǎng)?chuàng)始人之一的林國(guó)強(qiáng)去世。令人唏噓的是，當(dāng)年12月，其子女在法院當(dāng)庭宣布，放棄繼承父親所有財(cái)產(chǎn)，更引發(fā)了外界對(duì)富貴鳥的財(cái)務(wù)和經(jīng)營(yíng)狀況的諸多猜測(cè)。

　　04 巨額債務(wù)壓頂

　　從高處跌落至此，富貴鳥到底經(jīng)歷了什么？

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，富貴鳥的衰落始于對(duì)時(shí)代的誤判。富貴鳥遇到的問題許多企業(yè)都遇到過，尤其是明星企業(yè)，即主業(yè)遇到市場(chǎng)變化以后創(chuàng)新不力。主業(yè)鞋業(yè)市場(chǎng)變化以后，富貴鳥沒有及時(shí)堅(jiān)守主業(yè)，進(jìn)行研發(fā)和創(chuàng)新，導(dǎo)致鞋業(yè)銷售困難。2013年電商的迅速發(fā)展對(duì)富貴鳥傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式造成了劇烈沖擊。富貴鳥在看到消費(fèi)者喜好變化和電商給傳統(tǒng)模式帶來了巨大的庫存壓力時(shí)，并沒有全力以赴去擁抱新潮流、新模式。雖然它在2011年就介入電商，并曾在2014年的財(cái)報(bào)中表示，電商銷售額達(dá)1個(gè)多億，但這只是杯水車薪。

　　為挽回昔日風(fēng)光，富貴鳥曾嘗試跨界轉(zhuǎn)型進(jìn)行“自救”，但卻“病急亂投醫(yī)”。

　　在主業(yè)下行的情況下，富貴鳥為尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，將眼光投向金融領(lǐng)域。因?yàn)槎聲?huì)相信，利潤(rùn)相比鞋業(yè)，金融領(lǐng)域顯然投資收益高且快。

　　2015年初，富貴鳥以1000萬美元戰(zhàn)略投資P2P平臺(tái)“共贏社”。2015年10月，富貴鳥再次入主理財(cái)平臺(tái)“叮咚錢包”，成為其大股東。此外，富貴鳥還投資石獅市富銀小額貸款有限公司，然而這些都以失敗告終。2017年4月，“共贏社”在發(fā)布最后一次還款公告后再無消息，而“叮咚錢包”也在2019年8月22日被廈門警方以涉嫌非法吸收公眾存款立案?jìng)刹?。投資的兩大互金平臺(tái)先后爆雷，對(duì)于資金高度緊張的富貴鳥而言無疑是雪上加霜。

　　為解決債務(wù)危機(jī)，2014年至2016年，富貴鳥共計(jì)發(fā)行21億元的公司債和私募債券。但在2018年4月，規(guī)模為8億元的“14富貴鳥”債券違約，成為揭開富貴鳥債務(wù)迷局的冰山一角。作為這只債券的主承銷商，國(guó)泰君安曾在2018年2月發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)性提示，富貴鳥至少存在49.09億元的資產(chǎn)可能無法收回，包括貨幣資金1.65億元、應(yīng)收賬款2億元、存貨2億元、其他應(yīng)收款42.29億元、固定資產(chǎn)1.15億元。

　　主業(yè)不振，投資失當(dāng)，富貴鳥最終走向了破產(chǎn)深淵。其間，富貴鳥曾兩度提交重整計(jì)劃草案，重整計(jì)劃草案第一稿為：重整投資人出資2.25億元（其中1.65億元為現(xiàn)金，6000萬元為購物券）；重整計(jì)劃草案第二稿的重整模式基本不變，清償方式變更為全部現(xiàn)金清償。由于兩次草案均未獲得表決通過，泉州中院裁定駁回富貴鳥管理人關(guān)于批準(zhǔn)重整計(jì)劃草案的申請(qǐng)，并終止重整程序。無奈之下，“一代鞋王”宣布破產(chǎn)，淪為“資本棄兒”。2019年8月26日上午9時(shí)，富貴鳥被取消上市地位。

　　富貴鳥“重生路”

　　1991年，富貴鳥品牌創(chuàng)立。

　　1995年，富貴鳥股份有限公司成立，整合成為集鞋服研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的現(xiàn)代化企業(yè)。同年，奪得“1995全國(guó)暢銷國(guó)產(chǎn)商品金橋獎(jiǎng)”，被授予“中國(guó)真皮鞋王”稱號(hào)。

　　2013年，富貴鳥股份有限公司于香港聯(lián)交所上市。

　　2016年9月1日，富貴鳥股票停牌。

　　2018年，因?yàn)椤?4富貴鳥”違約，爆出債務(wù)黑洞。同年，泉州中院依法裁定受理國(guó)泰君安證券股份有限公司申請(qǐng)富貴鳥重整一案。

　　2019年4月25日，管理人將重整計(jì)劃草案提交至泉州中院。

　　2019年7月31日，富貴鳥發(fā)布公告稱，公司正在破產(chǎn)重整，將根據(jù)破產(chǎn)重整的進(jìn)度安排復(fù)牌計(jì)劃。

　　2019年8月24日，富貴鳥股份有限公司破產(chǎn)。

　　2019年8月26日，富貴鳥股份上市地位被取消。

　　2019年10月29日，歷經(jīng)兩次流拍后，富貴鳥終于迎來接盤方，以2.34億元易主。

　?。ㄓ浾達(dá)施珊妹 陳巧玲 文圖）

來源：晉江新聞網(wǎng)　

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