老牌鞋業(yè)巨頭富貴鳥宣布破產的消息，無疑給中國鞋業(yè)市場帶來了不小的震動。富貴鳥作為中國鞋業(yè)的先行者，曾以其獨特的品牌定位和產品品質贏得了消費者的青睞。然而，隨著市場競爭的加劇和自身經營策略的調整失誤，富貴鳥最終走向了破產的道路。
盡管如此，富貴鳥的銷售渠道依然在努力維護與客戶的良好關系。他們通過感謝客戶“不放棄、不拋棄”的口號，表達了對消費者的感激之情。這種積極的態(tài)度值得肯定，也體現了企業(yè)對社會責任的擔當。
以下是一些可能的原因，導致富貴鳥走向破產：
1. 市場競爭激烈：隨著國內外品牌的涌入，中國鞋業(yè)市場競爭日益激烈。富貴鳥在產品創(chuàng)新、品牌推廣等方面相對滯后，導致市場份額逐漸被競爭對手蠶食。
2. 經營策略失誤：富貴鳥在發(fā)展過程中，可能存在一些經營策略上的失誤，如過度擴張、投資失誤等，導致企業(yè)財務狀況惡化。
3. 產品同質化嚴重：在市場競爭中，產品同質化現象嚴重，富貴鳥在產品設計和品質上缺乏差異化優(yōu)勢，難以吸引消費者。
4. 品牌老化：隨著時代的發(fā)展，消費者對品牌的認知和需求也在不斷變化。富貴鳥在品牌形象和營銷策略上可能未能及時調整，導致品牌老化。
5. 內部管理問題：企業(yè)內部管理不善，如人力資源管理、財務管理等方面存在問題，也可能導致企業(yè)陷入困境。
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8月26日晚間,富貴鳥發(fā)布公告稱,重整計劃草案遭法院駁回并被宣告破產。同日,公司在香港的上市地位正式被取消,曾經的“真皮鞋王”就此隕落。發(fā)人深省的是,直至今日,富貴鳥的銷售渠道并沒有停擺,公司天貓旗艦店仍在感謝客戶的“不放棄、不拋棄”,將富貴鳥推至絕境的,恰是公司盲目多元化經營。

風光一時

《金證券》記者注意到,公開資料顯示,1991年“富貴鳥”正式創(chuàng)立,1998年至2012年期間,公司的皮鞋產品多次榮獲“中國真皮鞋王”、“中國馳名商標”以及“最具市場競爭力品牌”等多項稱號及獎項。高光時刻公司有員工近萬人、全國門店3000家,市值最高達百億港元。根據行業(yè)報告,以2012年的零售收入計算,公司是全中國第三大品牌商務休閑鞋產品制造商及第六大品牌鞋產品制造商。尤其,2013年12月,富貴鳥在香港主板掛牌上市。

這也不難理解,昨日富貴鳥破產消息傳出,不少網友感慨勾起了童年回憶。有法律人士分析,富貴鳥破產,雖然可惜,不過也不是沒有原因。據介紹,富貴鳥這種H股上市企業(yè)在中國內地進行破產,內地法院調整出資人股份(H股),香港聯(lián)交所是不承認的,沒法執(zhí)行,所以只能調整內資股。而富貴鳥的內資股股份比較分散,調整起來非常麻煩,所以出現了未調整出資人權益、普通債權人打折受償的怪象,最終重整計劃以失敗收場?！澳壳胺ㄔ涸絹碓缴髦厥褂闷飘a法第87條的強批重整計劃的權力。很多投資人、債權人對破產中的公眾公司抱有不切實際的希望,吃虧是必然的?！?/p>

亂投之殤

富貴鳥的落敗早有跡象。《金證券》記者注意到,在此之前,富貴年停牌近3年,期間營業(yè)額和利潤跌跌不休:從近30億的營業(yè)額跌至2017年中的不足5個億;凈利潤在2016年減少超50%至1.95億元,2017年上半年由盈轉虧,但隨后無更新。

更加讓人觸目驚心的是,公司債券價格一度“雪崩”,去年3月1日,富貴鳥深度下跌83.14%,次日再度下跌14.29%,3月5日和6日又分別下探12.53%和34.76%。僅僅四個交易日,該只100元票面價值的產品從每單位103.8元急挫至8.56元,而91.75%的累計跌幅,一舉創(chuàng)造出中國資本市場史上最低價公司債產品紀錄。

對于富貴鳥隕落的原因,去年德勤的一份報告或許揭露出答案:富貴鳥2015年營業(yè)收入達到負增長,2016年持續(xù)下降。隨著公司對主業(yè)關注度下降,轉向進軍P2P行業(yè),欲通過加大對外擔保費用以獲取擔保收入,導致這期間公司帶息債務規(guī)模顯著擴大。近些年公司各項財務指標都在行業(yè)落后,也與公司前期出現越來越多的擔保代償,加之自身經營現金流不足以支付導致被動依賴外部融資有關。

公開資料顯示,2015年到2017年,富貴鳥旗下迅速發(fā)展出10家投資類企業(yè)。由于缺乏經驗、投資數額巨大,導致公司資金鏈斷裂。為了補充公司資金,富貴鳥開始在2年時間里先后發(fā)放了三只總計約25億元的債券。截至目前,公司兩只債券都已實質違約,目前債權總額30.82億元,債權人349家。

銷售未停

“富貴鳥如果不是嚴重偏離了發(fā)展軌跡,也不至于結局這么慘,雖說宣布破產,公司的主營業(yè)務還是挺堅挺的,身邊仍然聚集了一批老客戶?！薄督鹱C券》記者接觸的圈內人士無限唏噓。

《金證券》記者注意到,昨日富貴鳥天貓旗艦店掛出了一份特別公告,公告稱感謝所有客戶35年風雨同行,“不放棄、不拋棄”對富貴鳥的支持和信任。目前品牌線上業(yè)務正常營業(yè)中,所有訂單均依照國家三包和平臺7天無理由退換貨等規(guī)則銷售。該旗艦店目前粉絲數為36.4萬人,產品銷量最高的一款男士皮鞋標價199元,當月銷售達到283筆。此外,富貴鳥部分地區(qū)仍有一些實體店正常運營。

不過,昨日《金證券》記者致電公司售后熱線,始終無人接聽。事實上,去年有媒體實地考察富貴鳥的廠房,發(fā)現一半廠房停工。據了解,“取消上市地位”意味著富貴鳥將步入退市進程,對投資者來說,手中的股票可能會“一文不值”。而富貴鳥宣布破產后,會依照法律程序進行破產清算,屆時公司經營將徹底停擺。