富貴鳥(niǎo)是中國(guó)知名的男鞋品牌，曾經(jīng)以其高性價(jià)比和良好的口碑在縣城市場(chǎng)占據(jù)一席之地。然而，從知名品牌到負(fù)面纏身，富貴鳥(niǎo)的衰落有幾個(gè)方面的原因：
1. "市場(chǎng)轉(zhuǎn)型壓力"：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者需求逐漸多元化，尤其是年輕一代消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚、個(gè)性化的追求更加明顯。富貴鳥(niǎo)作為傳統(tǒng)男鞋品牌，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新上相對(duì)滯后，難以滿足市場(chǎng)變化。
2. "品牌定位模糊"：富貴鳥(niǎo)曾經(jīng)試圖通過(guò)多品牌戰(zhàn)略來(lái)覆蓋不同消費(fèi)群體，但由于品牌定位不夠清晰，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其品牌形象產(chǎn)生混淆。
3. "質(zhì)量問(wèn)題"：在發(fā)展過(guò)程中，富貴鳥(niǎo)曾因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題受到消費(fèi)者的投訴，雖然后來(lái)有所改進(jìn)，但負(fù)面新聞對(duì)品牌形象造成了長(zhǎng)期影響。
4. "營(yíng)銷(xiāo)策略失誤"：富貴鳥(niǎo)在營(yíng)銷(xiāo)策略上未能緊跟時(shí)代潮流，例如在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)和社交媒體推廣方面相對(duì)滯后，未能有效觸達(dá)年輕消費(fèi)者。
5. "競(jìng)爭(zhēng)加劇"：隨著中國(guó)男鞋市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，許多新興品牌崛起，對(duì)富貴鳥(niǎo)的市場(chǎng)份額造成了沖擊。
6. "內(nèi)部管理問(wèn)題"：富貴鳥(niǎo)在內(nèi)部管理上存在一定問(wèn)題，如財(cái)務(wù)管理、人才流失等，這些都對(duì)品牌發(fā)展產(chǎn)生了不利影響。
總之，富貴鳥(niǎo)的衰落是多方面因素共同作用的結(jié)果。要想重新崛起，富貴鳥(niǎo)需要從產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌定位、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面進(jìn)行全面改革。

相關(guān)內(nèi)容：

河南商報(bào)記者 楊桂芳/文 鄧萬(wàn)里/圖

繼達(dá)芙妮、百麗紛紛關(guān)店、德?tīng)柣莸归]之后，近日，又一個(gè)知名的品牌富貴鳥(niǎo)成為了人們矚目的焦點(diǎn)。

這個(gè)曾經(jīng)有“縣城男鞋扛把子”之稱(chēng)、聘請(qǐng)陸毅作形象代言人的鞋業(yè)知名品牌，正面臨著生死大考。

公司負(fù)面纏身，連年報(bào)都推遲公布，富貴鳥(niǎo)在河南區(qū)域中發(fā)展如何？將會(huì)如何布局？

【變化】

從知名品牌到負(fù)面纏身

鄭州市民李女士是富貴鳥(niǎo)鞋子多年的忠實(shí)粉絲，在春節(jié)時(shí)，她曾向記者吐槽說(shuō)：現(xiàn)在買(mǎi)富貴鳥(niǎo)的鞋子只能去商場(chǎng)了，路邊的店面不好找了。

吐槽還沒(méi)過(guò)三月，李女士在看朋友圈時(shí)，發(fā)現(xiàn)一則消息令其頗為吃驚：富貴鳥(niǎo)工廠停止生產(chǎn)。

還有消息稱(chēng)，3月23日，富貴鳥(niǎo)發(fā)布公告稱(chēng)，公司3月21日收到中國(guó)證監(jiān)會(huì)《調(diào)查通知書(shū)》，指出因公司涉嫌信息披露和債券募集資金使用違法違規(guī)，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，決定對(duì)公司進(jìn)行立案調(diào)查。

公告發(fā)布的當(dāng)日上午“14富貴鳥(niǎo)”債券盤(pán)中閃崩，暴跌42.71%至13元。另外，《金陵晚報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，由于富貴鳥(niǎo)違規(guī)擔(dān)保未披露，且長(zhǎng)期停牌，其償付能力受到了極大的質(zhì)疑，信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)對(duì)其評(píng)級(jí)也是一降再降，從當(dāng)初的AA級(jí)降至CC級(jí)。

其實(shí)，對(duì)于這個(gè)創(chuàng)立近30年的品牌而言，此番遭遇滑鐵盧早已有征兆。

根據(jù)其年報(bào)顯示，從2014年開(kāi)始，富貴鳥(niǎo)凈利潤(rùn)增速放緩加劇，2015年、2016年，公司利潤(rùn)連續(xù)兩年減少，其中2016年?duì)I業(yè)利潤(rùn)減少約58.03%，創(chuàng)歷史新高。而根據(jù)其在港交所公告，2017年年度業(yè)績(jī)則延遲刊發(fā)，年報(bào)延遲寄發(fā)。

公司負(fù)面纏身，實(shí)體店面是否受到波及？

4月8日，河南商報(bào)記者走訪王府井、中原萬(wàn)達(dá)、丹尼斯等多家店面看到，富貴鳥(niǎo)鞋業(yè)柜臺(tái)仍然正常營(yíng)業(yè)，柜臺(tái)上的多款鞋子在做促銷(xiāo)，有少量新款到貨。

另外，曾經(jīng)在友愛(ài)路開(kāi)富貴鳥(niǎo)鞋店的李先生稱(chēng)自己是曾經(jīng)的加盟者之一，可隨著公司業(yè)務(wù)調(diào)整，自己早已關(guān)閉店面，改做其它鞋業(yè)品牌。

【回應(yīng)】

系總公司問(wèn)題，店面暫未受影響

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上甚囂塵上的消息，富貴鳥(niǎo)并未有過(guò)多的回應(yīng)。

4月8日，河南商報(bào)記者以加盟商身份聯(lián)系到富貴鳥(niǎo)公司客服，公司客服稱(chēng)目前公司已經(jīng)被當(dāng)?shù)卣庸?，工廠也正常生產(chǎn)，網(wǎng)上所傳的倒閉、停產(chǎn)信息并不屬實(shí)，系公司的設(shè)備在廠區(qū)之間周轉(zhuǎn)而暫時(shí)堆積，非網(wǎng)絡(luò)所傳的停產(chǎn)。

4月9日，河南商報(bào)記者以記者身份聯(lián)系到了富貴鳥(niǎo)公司企劃對(duì)接人胡先生，胡先生表示公司正常運(yùn)轉(zhuǎn)，并將于4月18日召開(kāi)訂貨會(huì)。

公司目前的狀態(tài)是否影響到分銷(xiāo)渠道呢？

胡先生稱(chēng)分銷(xiāo)渠道不受影響，店面依然正常。另外，他還提到，富貴鳥(niǎo)品牌的一些店面正在裝修升級(jí)，希望更年輕、時(shí)尚。

對(duì)于以上說(shuō)法，河南商報(bào)記者聯(lián)系到了富貴鳥(niǎo)河南區(qū)總代理陳先生。陳先生亦表示，資本運(yùn)作暫時(shí)并未牽涉到市場(chǎng)終端，且網(wǎng)上所傳的信息真假不一，可富貴鳥(niǎo)作為福建當(dāng)?shù)氐睦掀放疲⒉粫?huì)說(shuō)倒閉就倒閉。

據(jù)其介紹，目前鄭州有20多家直營(yíng)店，10多家加盟店，合計(jì)有30多家店面，大多布局在商場(chǎng)和購(gòu)物中心。

“對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，只要產(chǎn)品好就可以，給錢(qián)拿貨就行，”他說(shuō)。

【業(yè)內(nèi)】

靠一款樣式走天下的時(shí)代早已過(guò)去

在鄭州做十多年鞋業(yè)品牌的盧先生說(shuō)，富貴鳥(niǎo)的現(xiàn)狀并不是個(gè)例，他認(rèn)為在整個(gè)鞋業(yè)市場(chǎng)上，傳統(tǒng)的、大型的鞋企都面臨著轉(zhuǎn)型過(guò)慢的困境。

“撇除富貴鳥(niǎo)是不是屬于畫(huà)風(fēng)跑偏、投資分散問(wèn)題不談，只從我們行業(yè)來(lái)說(shuō)，不少傳統(tǒng)鞋企都面臨著利潤(rùn)下滑的困境，”盧先生說(shuō)，不但閩系鞋履、還有閩系服飾，當(dāng)初來(lái)河南時(shí)如同遍地開(kāi)花，可這幾年說(shuō)不行就不行了。

他分析稱(chēng)，傳統(tǒng)的鞋企都在謀求轉(zhuǎn)型，包括達(dá)芙妮、百麗，還有不少鞋企把中文標(biāo)識(shí)改為英文標(biāo)識(shí)，以期給消費(fèi)者新鮮感、年輕感，可由于企業(yè)大，不像小鞋企一樣，說(shuō)調(diào)頭就調(diào)頭。

“主要是轉(zhuǎn)型速度跟不上，現(xiàn)在鞋業(yè)消費(fèi)變化太大了，以前一款鞋子流行一個(gè)季度甚至一年，現(xiàn)在能流行兩個(gè)月都不錯(cuò)了，”他舉例說(shuō)，以去年巴黎世家一雙時(shí)尚休閑鞋子，僅河南省一款賣(mài)一個(gè)多億，可其它鞋企很快推出類(lèi)似款，當(dāng)推出時(shí)款型已經(jīng)過(guò)時(shí)，產(chǎn)品瞬間過(guò)剩。

他認(rèn)為，小型的鞋企能緊跟市場(chǎng)風(fēng)尚，生產(chǎn)流水線也快，傳統(tǒng)鞋企一般都是提前半年生產(chǎn)下一季鞋子，且靠幾款鞋子在全國(guó)商場(chǎng)鋪貨，想像小鞋企一樣跟著市場(chǎng)風(fēng)尚快速出新品，顯然難以做到。

“靠一款樣式走天下的時(shí)代早已過(guò)去了，”他說(shuō)，現(xiàn)在鞋業(yè)市場(chǎng)更加細(xì)分、爆款之間持續(xù)的時(shí)間越來(lái)越短，各省市之間流行的鞋子的款式也有不同。

富貴鳥(niǎo)河南區(qū)總代理陳先生也對(duì)記者表述了目前鞋企市場(chǎng)的壓力，他說(shuō)，大的鞋企，調(diào)整速度慢，調(diào)整的時(shí)間周期比較長(zhǎng)，不像小廠說(shuō)調(diào)整就調(diào)整，流水線生產(chǎn)快。

對(duì)此，富貴鳥(niǎo)河南區(qū)域在店面布局上于三年前做了調(diào)整，逐漸關(guān)閉費(fèi)用高、客流量跟不上的路邊店面，將柜臺(tái)向購(gòu)物中心、百貨調(diào)整，以期節(jié)約成本、提升品牌調(diào)性，并借得商場(chǎng)人流量。

“大型商場(chǎng)現(xiàn)在是購(gòu)物一條龍，”陳先生說(shuō)，“可現(xiàn)在的生意和以前沒(méi)法比，商圈也在轉(zhuǎn)移，且商場(chǎng)增多，這兩年所有的鞋業(yè)品牌市場(chǎng)都不好做?！?/p>

（河南商報(bào)編輯 張曙輝 張雅露）