白敬亭潮牌GOODBAI首店進(jìn)京，意味著該品牌在時(shí)尚界又邁出了重要的一步。在明星光環(huán)下，品牌如何長(zhǎng)久發(fā)展，可以從以下幾個(gè)方面來(lái)考慮：
1. "堅(jiān)持品牌定位"：品牌需要明確自己的定位，是否定位于大眾市場(chǎng)，還是高端市場(chǎng)。白敬亭作為明星，可以吸引粉絲群體，但品牌應(yīng)確保產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)風(fēng)格與目標(biāo)消費(fèi)者相匹配。
2. "產(chǎn)品質(zhì)量與設(shè)計(jì)創(chuàng)新"：產(chǎn)品質(zhì)量是品牌長(zhǎng)期發(fā)展的基石。在設(shè)計(jì)上，要保持創(chuàng)新，不斷推出新穎、符合市場(chǎng)潮流的產(chǎn)品，同時(shí)確保產(chǎn)品的實(shí)用性。
3. "品牌文化塑造"：通過(guò)品牌故事、設(shè)計(jì)理念、社會(huì)責(zé)任等方面，塑造獨(dú)特的品牌文化。這樣可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，提高品牌忠誠(chéng)度。
4. "市場(chǎng)營(yíng)銷策略"：明星效應(yīng)可以幫助品牌快速提高知名度，但也要注重線上線下渠道的整合，以及與消費(fèi)者互動(dòng)，如舉辦線下活動(dòng)、社交媒體營(yíng)銷等。
5. "拓展多元化業(yè)務(wù)"：在保證主業(yè)務(wù)穩(wěn)定發(fā)展的同時(shí)，可以嘗試拓展多元化業(yè)務(wù)，如聯(lián)名合作、跨界設(shè)計(jì)等，以增加品牌曝光度和收入來(lái)源。
6. "加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理"：確保產(chǎn)品供應(yīng)鏈的穩(wěn)定和高效，降低成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量。
7. "注重社會(huì)責(zé)任"：品牌在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也要關(guān)注社會(huì)責(zé)任，如環(huán)保、公益活動(dòng)等，提升品牌形象。
8. "數(shù)據(jù)分析與消費(fèi)者洞察"：通過(guò)數(shù)據(jù)分析，了解消費(fèi)者

相關(guān)內(nèi)容：

近日，白敬亭服裝品牌GOODBAI在THE BOX朝外開(kāi)出北京首店，以慢閃店形式呈現(xiàn)，時(shí)間從2024年12月1日持續(xù)到2025年4月14日。此次北京門店開(kāi)業(yè)共發(fā)售了四款限定產(chǎn)品，目前已有兩款售罄。開(kāi)業(yè)當(dāng)天，THE BOX朝外門口排起了長(zhǎng)隊(duì)，在現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)的消費(fèi)者表示，“商場(chǎng)外兩小時(shí)，商場(chǎng)里兩小時(shí)，差不多排了4個(gè)小時(shí)才進(jìn)店”。2023年5月底，GOODBAI線下門店在上海延慶路開(kāi)業(yè)時(shí)，就曾有消費(fèi)者表示排隊(duì)7個(gè)小時(shí)，火熱程度可見(jiàn)一斑。

GOODBAI成立于2021年，是由明星白敬亭創(chuàng)立的服裝及生活方式品牌，時(shí)裝設(shè)計(jì)師上官喆擔(dān)任創(chuàng)意及設(shè)計(jì)總監(jiān)。國(guó)家企業(yè)信用信息系統(tǒng)顯示，GOODBAI母公司為喆亭好（上海）品牌管理有限公司，其中上官喆持股喆亭好29%，僅次于白敬亭的41%，另外公司股東中持股較多的還有公司法人李勇，占比10%。

目前，GOODBAI在線下除了上海延慶路的門店外，還在法國(guó)巴黎第三區(qū)、深圳萬(wàn)象天地等地開(kāi)設(shè)過(guò)快閃店。在線上則已入駐天貓、京東、抖音以及微信小程序等平臺(tái)，品牌天貓旗艦店粉絲數(shù)量已達(dá)166萬(wàn)。關(guān)于品牌未來(lái)在北京市場(chǎng)的線下規(guī)劃問(wèn)題，北京商報(bào)記者以郵件的方式向GOODBAI母公司發(fā)送了采訪提綱，但截至發(fā)稿暫未獲得回復(fù)。

從產(chǎn)品定價(jià)來(lái)看，GOODBAI相比于其他明星個(gè)人品牌售價(jià)并不算太高。大部分產(chǎn)品定價(jià)在千元以內(nèi)，其中短袖售價(jià)基本為199元，衛(wèi)衣售價(jià)多在499元左右，部分衛(wèi)衣售價(jià)則達(dá)到了999元。相比之下，王嘉爾潮牌TEAM WANG的短袖售價(jià)在580—680元左右，陳冠希創(chuàng)立的潮牌CLOT短袖售價(jià)在219—1590元區(qū)間，多數(shù)衛(wèi)衣的定價(jià)在1000元左右。

近年來(lái)，明星利用自身流量?jī)r(jià)值，創(chuàng)立潮流品牌的現(xiàn)象并不少見(jiàn)。不過(guò)，這些品牌近年來(lái)卻頻頻“翻車”。鹿晗的潮牌U.G.C曾因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題被消費(fèi)者質(zhì)疑而登上微博熱搜；歐陽(yáng)娜娜的品牌nabi也因“售價(jià)988元的浴袍成本不足百元”在微博引發(fā)吐槽。

而產(chǎn)品質(zhì)量的疑云也出現(xiàn)在了GOODBAI身上。2024年1月30日，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局通報(bào)產(chǎn)品“GOODBAI漸變白鴿logo短款修身牛仔外套”抽查不合格，pH值實(shí)測(cè)為9.0（標(biāo)準(zhǔn)值4.0—8.5），與國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)要求不符。針對(duì)此事件，喆亭好（上海）品牌管理有限公司發(fā)布公告，下架相關(guān)批次產(chǎn)品，積極整改，杜絕此類事件再次發(fā)生。

不僅如此，明星潮牌的“生命周期”也往往并不長(zhǎng)久。余文樂(lè)潮牌MADNESS天貓旗艦店于2023年1月29日自主終止運(yùn)營(yíng)，品牌位于三里屯太古里的唯一一家直營(yíng)線下門店也在不久后關(guān)閉；目前，nabi微信小程序店鋪已關(guān)閉，暫無(wú)商品在售；鹿晗也在今年的一場(chǎng)直播中，回應(yīng)網(wǎng)友問(wèn)題U.G.C會(huì)不會(huì)上新時(shí)稱：“U.G.C沒(méi)了?！?/p>

時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤⒈硎?，明星本身自帶流量，有一定的粉絲基礎(chǔ)，所以在品牌初創(chuàng)階段容易獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，但明星潮牌也與明星個(gè)人IP深度綁定，一榮俱榮、一損俱損，這對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)也存在一定風(fēng)險(xiǎn)。

雖然依靠自身流量，明星個(gè)人品牌很容易獲得市場(chǎng)關(guān)注度，但想要品牌長(zhǎng)久而非曇花一現(xiàn)，仰仗的是明星光環(huán)褪去后還剩什么。張培英指出，“品牌僅靠明星個(gè)人效應(yīng)帶來(lái)的流量，并不會(huì)獲得持久關(guān)注，而要真正在設(shè)計(jì)、工藝、產(chǎn)品質(zhì)量等方面提升能力，尤其是產(chǎn)品質(zhì)量，這是一個(gè)品牌的立身之本”。

北京商報(bào)記者 藺雨葳