泡泡瑪特在兩天內(nèi)接連在京城和上海開設(shè)了兩家珠寶店，這一動(dòng)作引起了市場(chǎng)的關(guān)注。泡泡瑪特作為知名潮玩品牌，此次涉足珠寶領(lǐng)域，可以看作是對(duì)其品牌多元化戰(zhàn)略的進(jìn)一步拓展。
從某種程度上說(shuō)，泡泡瑪特此舉可以被視為在珠寶領(lǐng)域“對(duì)標(biāo)”老鋪黃金。以下是幾個(gè)方面的分析：
1. 品牌定位：泡泡瑪特以年輕、潮流、個(gè)性化的品牌形象深入人心，而老鋪黃金則以其歷史悠久、傳承經(jīng)典的品牌形象著稱。泡泡瑪特在珠寶領(lǐng)域的布局，旨在吸引年輕消費(fèi)者，與之形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。
2. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)：泡泡瑪特珠寶的設(shè)計(jì)風(fēng)格與潮玩相似，注重個(gè)性化、創(chuàng)意和趣味性。這與老鋪黃金的傳統(tǒng)、經(jīng)典設(shè)計(jì)形成對(duì)比，滿足不同消費(fèi)者的需求。
3. 市場(chǎng)策略：泡泡瑪特通過跨界合作、聯(lián)名等方式，不斷拓展品牌影響力。此次涉足珠寶領(lǐng)域，泡泡瑪特有望借助其在潮玩領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)，迅速打開市場(chǎng)。
4. 品牌價(jià)值：泡泡瑪特在潮玩領(lǐng)域的成功，使其積累了大量忠實(shí)的粉絲。這些粉絲在購(gòu)買潮玩的同時(shí)，對(duì)泡泡瑪特的其他產(chǎn)品也具有較高的認(rèn)可度。因此，泡泡瑪特在珠寶領(lǐng)域的布局，有望借助品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)快速突破。
然而，泡泡瑪特在珠寶領(lǐng)域的挑戰(zhàn)也不容忽視：
1. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：珠寶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，

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（文/霍東陽(yáng) 編輯/張廣凱）

6月14日，泡泡瑪特旗下的獨(dú)立珠寶品牌popop北京首店在北京國(guó)貿(mào)商城正式開業(yè)，而在前一天的6月13日，popop剛剛在上海港匯恒隆廣場(chǎng)開出全球首店。

兩天時(shí)間里連開兩店，泡泡瑪特明顯不滿足于labubu進(jìn)一步帶火的潮玩生意，popop開業(yè)的背后是泡泡瑪特在整個(gè)生活方式商業(yè)布局的進(jìn)一步延伸。

泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧在上海門店開業(yè)時(shí)曾表示，“我們其實(shí)一直希望能夠通過不同的品類去拓展更多的可能性，珠寶是我們一直在嘗試的重要品類。”

泡泡瑪特珠寶品牌線下門店的落地是其“IP+”戰(zhàn)略的重要延申。

popop作為泡泡瑪特孵化的獨(dú)立珠寶品牌，主打IP潮流珠寶與日常穿搭飾品的結(jié)合。popop的飾品覆蓋了泡泡瑪特旗下的熱門IP MOLLY, SKULL PANDA, Hirono, Crybaby, TWINKLE TWINKLE，以及最近讓泡泡瑪特“住在”熱搜的LABUBU。

據(jù)悉，popop產(chǎn)品涵蓋耳飾、戒指、項(xiàng)鏈等多個(gè)品類，其中，戒指的價(jià)位在399、499、699等，手鏈的價(jià)位在500至1000元之間，項(xiàng)鏈的價(jià)格區(qū)間在1000至2699元。不過，觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn)popop并未開通線上購(gòu)買的方式，線上充斥著代購(gòu)。

在推出獨(dú)立珠寶品牌前，泡泡瑪特就曾通過聯(lián)名的方式涉足飾品賽道。在2023年、2024年，泡泡瑪特分別與周生生推出聯(lián)名金飾。以2024年推出的“周游奇夢(mèng)”為例，圍繞經(jīng)典IP形象DIMOO，產(chǎn)品包括六大主題的足金吊墜和Charme串珠系列。就價(jià)格來(lái)看，DIMOO周生生黃金足金吊墜單顆售價(jià)3400元，金重約為1.8-2克，折算下來(lái)每克約為1700元，是當(dāng)時(shí)金價(jià)（約為812元/克）的2倍多。

近日，也有媒體報(bào)道稱，隨著旗下品牌LABUBU的大火，深圳水貝黃金市場(chǎng)出現(xiàn)了黃金版LABUBU飾品在售，價(jià)格僅為百元。有律師指出，商家未經(jīng)許可生產(chǎn)銷售“LABUBU”金飾，可能涉及侵犯泡泡瑪特對(duì)“LABUBU”造型享有的著作權(quán)，權(quán)利方有權(quán)要求其停止侵權(quán)、賠償損失并銷毀侵權(quán)商品。

但泡泡瑪特的獨(dú)立品牌popop則面向了更為廣闊的銀飾市場(chǎng)，與丹麥的輕奢珠寶品牌潘多拉類似，在價(jià)格帶設(shè)置上，popop也似乎有向其看齊的架勢(shì)。盡管潘多拉近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)遇冷，但昔日75%的毛利率仍舊預(yù)示著這條賽道“錢景無(wú)限”。

另一面，泡泡瑪特也被指與同為“港股消費(fèi)三姐妹”的老鋪黃金搶市場(chǎng)，popop所在的上海港匯和北京國(guó)貿(mào)也都有老鋪黃金的門店。包括在京滬門店正式亮相前，popop曾在上海IFC商場(chǎng)、深圳萬(wàn)象城、成都IFS商場(chǎng)同步開業(yè)，后二者也有老鋪黃金入駐。

有媒體報(bào)道稱，popop計(jì)劃于年內(nèi)繼續(xù)擴(kuò)展線下渠道，以強(qiáng)化品牌影響力并試探珠寶品類在潮流消費(fèi)中的增長(zhǎng)潛力。

不過，在二級(jí)市場(chǎng)中泡泡瑪特的股價(jià)有所波動(dòng)，6月16日早盤一度跳水，盤中最低跌幅接近5%。有媒體分析稱，這不排除廣州天環(huán)LABUBU快閃店和杭州泡泡瑪特新店黃牛密集的影響，LABUBU等IP產(chǎn)品的高溢價(jià)現(xiàn)象引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)其商業(yè)模式可持續(xù)性的討論，部分投資者擔(dān)憂當(dāng)前股價(jià)是否已透支未來(lái)增長(zhǎng)預(yù)期。

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