來(lái)源網(wǎng)絡(luò)極簡(jiǎn)萬(wàn)金油，丹麥“優(yōu)衣庫(kù)”指的是丹麥的服裝品牌“Muji”，它以極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格和實(shí)用的產(chǎn)品理念，在全球范圍內(nèi)享有很高的知名度。Muji的服裝、家居用品等產(chǎn)品設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、功能性強(qiáng)，深受消費(fèi)者喜愛(ài)，有“極簡(jiǎn)生活”的代表之一之稱。
“優(yōu)衣庫(kù)”則是日本著名的快時(shí)尚品牌，同樣以簡(jiǎn)約、實(shí)用和性價(jià)比高著稱。雖然兩者都是極簡(jiǎn)風(fēng)格的代表，但Muji更側(cè)重于家居用品和日常生活的方方面面，而優(yōu)衣庫(kù)則更專注于服裝領(lǐng)域。
因此，將Muji稱為“丹麥‘優(yōu)衣庫(kù)’”可能有些不準(zhǔn)確，但兩者確實(shí)都是極簡(jiǎn)風(fēng)格的代表品牌。
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后疫情時(shí)代，戶外浪潮只增不減，露營(yíng)成為了年輕人最小資的娛樂(lè)、生活方式之一。而各品牌服飾也自然而然地受到了 Outdoor 風(fēng)格的影響。曾經(jīng)萬(wàn)人敬仰的街頭風(fēng)格正在逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)力，簡(jiǎn)約又具備功能性的戶外風(fēng)穿搭進(jìn)入主流梯隊(duì)，成功分得潮流圈的一塊蛋糕。
除此以外，在隨著時(shí)尚的發(fā)展，這個(gè)圈子的門檻逐漸降低，舒適感成為了消費(fèi)者在追求版型、質(zhì)量，以及設(shè)計(jì)以外的重要因素之一。
所以在各花入各眼的今天，「極簡(jiǎn)」則成為了萬(wàn)金油，再配上正在趨勢(shì)當(dāng)中的「戶外」，兩者一雜糅，則是我們今天的主角 Norse Projects 大火的原因。
丹麥充滿著童話的氣質(zhì)，是藝術(shù)與現(xiàn)代交織的城市，堪稱極簡(jiǎn)藝術(shù)的首都。這里誕生了許多知名的品牌，來(lái)自哥本哈根的 Norse Projects 便是其一。僅僅憑借簡(jiǎn)單基礎(chǔ)的版型，高級(jí)的色彩就能征服一眾的消費(fèi)者。
但你一定沒(méi)想到的是，這個(gè)極致簡(jiǎn)約的服飾品牌，當(dāng)年卻是以街頭風(fēng)格起家。
在 2004 年初，三個(gè)年輕的小伙子，Tobia Sloth、Anton Juul，和 Mikkel Gr?nneb?k 一拍即合，創(chuàng)立了 Norse Projects，品牌創(chuàng)立初期，只是一家街頭服飾與藝術(shù)畫廊，并沒(méi)有立刻推出產(chǎn)品。這個(gè)節(jié)奏似乎就像早年間的 Supreme 一樣，從一家小小的潮牌店、滑板店開(kāi)始。
在早期的 Norse Projects 代理的品牌里，你可以找到英國(guó)傳統(tǒng)皮鞋品牌 Tricker’s，澳洲品牌 Perks And Mini 等。憑借獨(dú)到的眼光，很快成為獨(dú)樹(shù)一幟的潮流買手店。
五年后的 2009 年，Norse Projects 才發(fā)布了品牌的第一個(gè)男裝系列。
當(dāng)然在早期的產(chǎn)品中，我們還是能看到一些街頭的元素。
帽子一直是 Norse Projects 所青睞的單品，從早期到現(xiàn)在，各種各樣的帽子讓人目不暇接，無(wú)論是鴨舌帽還是漁夫帽，無(wú)論是翻毛皮還是麂皮，從不同款式到各種材質(zhì)，可以說(shuō)是一應(yīng)俱全。
而且他們家的帽子，不同時(shí)期，多以延續(xù)斯堪的納維亞風(fēng)格，既注重產(chǎn)品的實(shí)用性，又強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)中的人文因素，這種風(fēng)格大量采用自然色彩，以冷色調(diào)為主，是北歐三國(guó)挪威、丹麥、瑞典地區(qū)形成的風(fēng)格。
除了帽子以外，Norse Projects 的其他單品也多以斯堪的納維亞風(fēng)格為主。同樣是 Select Shop 起家，美國(guó)的 Supreme 發(fā)展成街頭品牌，Norse Projects 開(kāi)啟了極簡(jiǎn)的道路，只能說(shuō)是一方水土養(yǎng)育一方人，“高冷”的北歐造就了三位主理人的審美。
不過(guò)這也無(wú)可厚非，要知道北歐可是高緯度，氣候寒冷的地方。長(zhǎng)時(shí)間的黑夜與寒冷來(lái)臨時(shí)，與其在白雪皚皚的街道上轉(zhuǎn)悠，倒不如在室內(nèi)制造點(diǎn)色彩。因此北歐的品牌多以明亮，舒適的色調(diào)為主，相信經(jīng)常逛 IKEA 的朋友一定能夠感受到。
這也造就了 Norse Projects 的風(fēng)格，如何以簡(jiǎn)約的調(diào)性去營(yíng)造舒適的氛圍就成了品牌的第一要?jiǎng)?wù)。
但不同于北歐其他快時(shí)尚品牌，Norse Projects 的目標(biāo)可是向國(guó)際品牌靠齊的，不但要融合家鄉(xiāng)的風(fēng)格，又具備一定的潮流屬性。所以有的人說(shuō) Norse Projects 是丹麥“優(yōu)衣庫(kù)”，這可太讓人忍俊不禁了。
相較于傳統(tǒng)的極簡(jiǎn)品牌而言，Norse Projects 是多了一些“人情味”的。并不是一味的追求高級(jí)，而是展現(xiàn)更多的人文情懷，以「Created for Life，Good for All Seasons」為目標(biāo)，意為品牌為生活而創(chuàng)造，為四季而創(chuàng)造。
也就是說(shuō)，極簡(jiǎn)的同時(shí)也有追求功能性。
這或許也是拉開(kāi)與其他簡(jiǎn)約品牌區(qū)別的最快方式。
而在配色上，Norse Projects 也未局限在黑白灰三種簡(jiǎn)約風(fēng)常用的色調(diào)中，都以紅棕、淺黃、藍(lán)綠色為主，也間接拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，與冰冷的北歐氣候形成反差，也難怪這樣一個(gè)算是初出茅廬的簡(jiǎn)約品牌，能夠快速的在 2015 年就榮獲“十五佳斯堪的納維亞風(fēng)格男裝品牌”。
02.進(jìn)軍戶外的野心
不過(guò)很顯然，Norse Projects 并不想品牌被定義為「有一定功能性的簡(jiǎn)約風(fēng)」，「基本款」「百搭」「快時(shí)尚」這種優(yōu)衣庫(kù)式的標(biāo)簽，這些不足以滿足品牌進(jìn)軍戶外圈的野心。
在基于北歐獨(dú)特的氣候與地勢(shì)情況下，Norse Projects 展開(kāi)了與品牌的聯(lián)名之路，試圖通過(guò)這種直接粗暴的方式彎道超車，與 adidas 合作就是他們的選擇。
在那個(gè)傳統(tǒng)老爹鞋盛行的年代里，Norse Projetcs 跳脫出時(shí)尚奢侈品牌的 Fashion Dad Shoes ，選擇了一種更加復(fù)古，有越野感的休閑老爹鞋。在秉承著斯堪的納維亞風(fēng)格的前提下，從自然出發(fā)，展現(xiàn)北歐的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)。
adidas x Norse Projects在第二次合作中，Norse Projects 再次通過(guò)一雙「 Casual Father」展現(xiàn)了哥本哈根城市中的混凝土建筑，同時(shí)在材料上也進(jìn)行了更多的創(chuàng)新。但看這一雙鞋，是不是有一種在山巒中撥開(kāi)云霧的即視感，干凈脫俗又保持著高水準(zhǔn)。
adidas x Norse Projects
adidas x Norse Projects
當(dāng)然，這種野心也不只是停留在聯(lián)名上，通過(guò) Norse Projects 的幾季單品，也不難看出其逐漸完善的品牌調(diào)性。
18 年的春夏系列，Norse Projetcs 延續(xù)了品牌一貫的極簡(jiǎn)式風(fēng)格，設(shè)計(jì)師從藝術(shù)家 Donald Judd 的作品及北歐海岸線的景色中擷取靈感，以「北歐海岸風(fēng)情」作為主題，帶我們領(lǐng)略了一番北歐沿海風(fēng)情。
除此以外，同系列中還深受沖浪文化影響，珊瑚紅和海軍藍(lán)的配色單品，足以讓戶外愛(ài)好者眼前一亮。
不過(guò)，注重材料早已不是品牌的什么新鮮事了，早在 17 年，品牌就聯(lián)合 GORE-TEX 推出了搭載鵝絨芯填充，極大地提高了外套的御寒功能。也正是這樣一個(gè)不忘初心，始終在「簡(jiǎn)約戶外風(fēng)」的道路上不斷前進(jìn)的品牌，在聯(lián)名的這條道路上也得到了許多品牌乃至藝術(shù)家的青睞。
03.擴(kuò)大品牌影響力的聯(lián)名之旅
我們不止一次地強(qiáng)調(diào)過(guò)，一個(gè)「小眾品牌」如果要?dú)⒊鲆粭l道路，聯(lián)名是最快，也是最有利于擴(kuò)大品牌影響力的道路。在與 adidas 的幾次合作后，Norse Projects 與其他品牌的合作也依舊誠(chéng)意滿滿。
在鞋履上，早在 2009年就曾與 New Balance 合作，靈感來(lái)自于 1980 年代后期 New Balance 鞋履上出現(xiàn)的經(jīng)典配色，創(chuàng)作了這款 M670 MTU 鞋款。
Norse Projects x New Balance
同年，作為 Adidas Consortium 的 My City 系列的一部分，Norse Projects 受邀為 Adidas 設(shè)計(jì)經(jīng)典的哥本哈根模型。
Norse Projects x Adidas Consortium
2012 年，Norse Projetcs 與曾經(jīng)的代理品牌，英國(guó)鞋履老牌 Tricker's 合作過(guò)一雙充滿紳士感的精美鞋靴。
Wingtip 雕花設(shè)計(jì)，搭載 Dainite 橡膠鞋底，以棕褐色及深夜藍(lán)兩種配色呈現(xiàn)，散發(fā)著紳士范兒，這個(gè)設(shè)計(jì)即使放在 10 年后的今天來(lái)看也依舊不過(guò)時(shí)，足以看出品牌的前衛(wèi)性。
Norse Projects x Tricker's
同年，與標(biāo)志性鞋履品牌 Pro-Keds 建立合作，以重新設(shè)計(jì)的 Pro-Keds Royal Master 為特色，取材于哥本哈根日常生活中的突出元素：海洋、海灘和老城區(qū)，推出三種配色精簡(jiǎn)版本。
Norse Projects x Pro-Keds
2013 年，再次趁熱打鐵，與 New Balance 、Vans 合作，敲開(kāi)了復(fù)古慢跑鞋與滑板鞋的合作序章，這足以看出品牌的野心。
Norse Projects x New Balance
Norse Projects x Vans
當(dāng)然，與鞋履的合作遠(yuǎn)不止這些，還有法國(guó)手工制鞋品牌 Paraboot，著名的工鞋品牌 Dr. Martens，日本涼鞋制造商 Suicoke 等。
除了鞋履，在自己的服飾上也是下足了功夫，意大利運(yùn)動(dòng)品牌 Nemen 就與 Norse Projects 玩起了簡(jiǎn)約軍事風(fēng)。
Norse Projects x Nemen
最近，還與洛杉磯藝術(shù)家 Geoff McFetridge 就「復(fù)古」與「藝術(shù)」玩起了合作。
Geoff McFetridge x Norse Projects
Geoff McFetridge x Norse Projects
總的來(lái)說(shuō)，Norse Projects 是一個(gè)極其包容的品牌，既能涵蓋自己品牌所在地北歐的氣候元素、地理風(fēng)景、以及符合當(dāng)?shù)孛袼椎脑兀帜芘c各種領(lǐng)域的品牌聯(lián)名的同時(shí)，不丟棄自己一直追求的「功能性」與「極簡(jiǎn)」，這是在當(dāng)下非常難能可貴的。可以說(shuō)，Norse Projects 是在符合如今的潮流趨勢(shì)「戶外」「極簡(jiǎn)」的浪潮上，又能保持原始調(diào)性的品牌之一，對(duì)于不斷追求舒適、好穿的消費(fèi)者而言，這是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
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