極簡萬金油，丹麥“優(yōu)衣庫”指的是丹麥的服裝品牌“Muji”，它以極簡主義的設計風格和實用的產(chǎn)品理念，在全球范圍內(nèi)享有很高的知名度。Muji的服裝、家居用品等產(chǎn)品設計簡潔、功能性強，深受消費者喜愛，有“極簡生活”的代表之一之稱。
“優(yōu)衣庫”則是日本著名的快時尚品牌，同樣以簡約、實用和性價比高著稱。雖然兩者都是極簡風格的代表，但Muji更側重于家居用品和日常生活的方方面面，而優(yōu)衣庫則更專注于服裝領域。
因此，將Muji稱為“丹麥‘優(yōu)衣庫’”可能有些不準確，但兩者確實都是極簡風格的代表品牌。

相關內(nèi)容：

后疫情時代，戶外浪潮只增不減，露營成為了年輕人最小資的娛樂、生活方式之一。而各品牌服飾也自然而然地受到了 Outdoor 風格的影響。曾經(jīng)萬人敬仰的街頭風格正在逐漸失去競爭力，簡約又具備功能性的戶外風穿搭進入主流梯隊，成功分得潮流圈的一塊蛋糕。

除此以外，在隨著時尚的發(fā)展，這個圈子的門檻逐漸降低，舒適感成為了消費者在追求版型、質(zhì)量，以及設計以外的重要因素之一。

所以在各花入各眼的今天，「極簡」則成為了萬金油，再配上正在趨勢當中的「戶外」，兩者一雜糅，則是我們今天的主角 Norse Projects 大火的原因。

丹麥充滿著童話的氣質(zhì)，是藝術與現(xiàn)代交織的城市，堪稱極簡藝術的首都。這里誕生了許多知名的品牌，來自哥本哈根的 Norse Projects 便是其一。僅僅憑借簡單基礎的版型，高級的色彩就能征服一眾的消費者。

但你一定沒想到的是，這個極致簡約的服飾品牌，當年卻是以街頭風格起家。

01.

從“Supreme”

到“優(yōu)衣庫”？

在 2004 年初，三個年輕的小伙子，Tobia Sloth、Anton Juul，和 Mikkel Gr?nneb?k 一拍即合，創(chuàng)立了 Norse Projects，品牌創(chuàng)立初期，只是一家街頭服飾與藝術畫廊，并沒有立刻推出產(chǎn)品。這個節(jié)奏似乎就像早年間的 Supreme 一樣，從一家小小的潮牌店、滑板店開始。

在早期的 Norse Projects 代理的品牌里，你可以找到英國傳統(tǒng)皮鞋品牌 Tricker’s，澳洲品牌 Perks And Mini 等。憑借獨到的眼光，很快成為獨樹一幟的潮流買手店。

五年后的 2009 年，Norse Projects 才發(fā)布了品牌的第一個男裝系列。

當然在早期的產(chǎn)品中，我們還是能看到一些街頭的元素。

帽子一直是 Norse Projects 所青睞的單品，從早期到現(xiàn)在，各種各樣的帽子讓人目不暇接，無論是鴨舌帽還是漁夫帽，無論是翻毛皮還是麂皮，從不同款式到各種材質(zhì)，可以說是一應俱全。

而且他們家的帽子，不同時期，多以延續(xù)斯堪的納維亞風格，既注重產(chǎn)品的實用性，又強調(diào)設計中的人文因素，這種風格大量采用自然色彩，以冷色調(diào)為主，是北歐三國挪威、丹麥、瑞典地區(qū)形成的風格。

除了帽子以外，Norse Projects 的其他單品也多以斯堪的納維亞風格為主。同樣是 Select Shop 起家，美國的 Supreme 發(fā)展成街頭品牌，Norse Projects 開啟了極簡的道路，只能說是一方水土養(yǎng)育一方人，“高冷”的北歐造就了三位主理人的審美。

不過這也無可厚非，要知道北歐可是高緯度，氣候寒冷的地方。長時間的黑夜與寒冷來臨時，與其在白雪皚皚的街道上轉(zhuǎn)悠，倒不如在室內(nèi)制造點色彩。因此北歐的品牌多以明亮，舒適的色調(diào)為主，相信經(jīng)常逛 IKEA 的朋友一定能夠感受到。

這也造就了 Norse Projects 的風格，如何以簡約的調(diào)性去營造舒適的氛圍就成了品牌的第一要務。

但不同于北歐其他快時尚品牌，Norse Projects 的目標可是向國際品牌靠齊的，不但要融合家鄉(xiāng)的風格，又具備一定的潮流屬性。所以有的人說 Norse Projects 是丹麥“優(yōu)衣庫”，這可太讓人忍俊不禁了。

相較于傳統(tǒng)的極簡品牌而言，Norse Projects 是多了一些“人情味”的。并不是一味的追求高級，而是展現(xiàn)更多的人文情懷，以「Created for Life，Good for All Seasons」為目標，意為品牌為生活而創(chuàng)造，為四季而創(chuàng)造。

也就是說，極簡的同時也有追求功能性。

這種功能性的剛需，也與品牌的靈感來源有關。

Norse Projects 更多是通過記錄北歐人民的生活為主，其中包括但不限于狩獵、出行、以及當?shù)氐拿袼孜幕?。并且由于北歐特殊的地貌特征，Norse projects 要想完整地還原出當?shù)氐奶厣?，就必須要為功能性買單。

這或許也是拉開與其他簡約品牌區(qū)別的最快方式。

而在配色上，Norse Projects 也未局限在黑白灰三種簡約風常用的色調(diào)中，都以紅棕、淺黃、藍綠色為主，也間接拉近了品牌與消費者的距離，與冰冷的北歐氣候形成反差，也難怪這樣一個算是初出茅廬的簡約品牌，能夠快速的在 2015 年就榮獲“十五佳斯堪的納維亞風格男裝品牌”。

02.

進軍戶外的野心

不過很顯然，Norse Projects 并不想品牌被定義為「有一定功能性的簡約風」，「基本款」「百搭」「快時尚」這種優(yōu)衣庫式的標簽，這些不足以滿足品牌進軍戶外圈的野心。

在基于北歐獨特的氣候與地勢情況下，Norse Projects 展開了與品牌的聯(lián)名之路，試圖通過這種直接粗暴的方式彎道超車，與 adidas 合作就是他們的選擇。

在那個傳統(tǒng)老爹鞋盛行的年代里，Norse Projetcs 跳脫出時尚奢侈品牌的 Fashion Dad Shoes ，選擇了一種更加復古，有越野感的休閑老爹鞋。在秉承著斯堪的納維亞風格的前提下，從自然出發(fā)，展現(xiàn)北歐的簡約設計。

adidas x Norse Projects

在第二次合作中，Norse Projects 再次通過一雙「 Casual Father」展現(xiàn)了哥本哈根城市中的混凝土建筑，同時在材料上也進行了更多的創(chuàng)新。但看這一雙鞋，是不是有一種在山巒中撥開云霧的即視感，干凈脫俗又保持著高水準。

adidas x Norse Projects

adidas x Norse Projects

當然，這種野心也不只是停留在聯(lián)名上，通過 Norse Projects 的幾季單品，也不難看出其逐漸完善的品牌調(diào)性。

18 年的春夏系列，Norse Projetcs 延續(xù)了品牌一貫的極簡式風格，設計師從藝術家 Donald Judd 的作品及北歐海岸線的景色中擷取靈感，以「北歐海岸風情」作為主題，帶我們領略了一番北歐沿海風情。

除此以外，同系列中還深受沖浪文化影響，珊瑚紅和海軍藍的配色單品，足以讓戶外愛好者眼前一亮。

時間推動到 2021 年秋冬，品牌再次以「為生活而創(chuàng)造且因應所有季節(jié)」為核心理念，為我們帶來了創(chuàng)新材料 Pertex Quantum 單品 羽絨服，針織衫等，依舊是干凈利落的線條與細膩的設計，再次強調(diào)了品牌與自然的聯(lián)系。

不過，注重材料早已不是品牌的什么新鮮事了，早在 17 年，品牌就聯(lián)合 GORE-TEX 推出了搭載鵝絨芯填充，極大地提高了外套的御寒功能。

也正是這樣一個不忘初心，始終在「簡約戶外風」的道路上不斷前進的品牌，在聯(lián)名的這條道路上也得到了許多品牌乃至藝術家的青睞。

03.

擴大品牌影響力的

聯(lián)名之旅

我們不止一次地強調(diào)過，一個「小眾品牌」如果要殺出一條道路，聯(lián)名是最快，也是最有利于擴大品牌影響力的道路。在與 adidas 的幾次合作后，Norse Projects 與其他品牌的合作也依舊誠意滿滿。

在鞋履上，早在 2009年就曾與 New Balance 合作，靈感來自于 1980 年代后期 New Balance 鞋履上出現(xiàn)的經(jīng)典配色，創(chuàng)作了這款 M670 MTU 鞋款。

Norse Projects x New Balance

同年，作為 Adidas Consortium 的 My City 系列的一部分，Norse Projects 受邀為 Adidas 設計經(jīng)典的哥本哈根模型。

Norse Projects x Adidas Consortium

2012 年，Norse Projetcs 與曾經(jīng)的代理品牌，英國鞋履老牌 Tricker's 合作過一雙充滿紳士感的精美鞋靴。

Wingtip 雕花設計，搭載 Dainite 橡膠鞋底，以棕褐色及深夜藍兩種配色呈現(xiàn)，散發(fā)著紳士范兒，這個設計即使放在 10 年后的今天來看也依舊不過時，足以看出品牌的前衛(wèi)性。

Norse Projects x Tricker's

同年，與標志性鞋履品牌 Pro-Keds 建立合作，以重新設計的 Pro-Keds Royal Master 為特色，取材于哥本哈根日常生活中的突出元素：海洋、海灘和老城區(qū)，推出三種配色精簡版本。

Norse Projects x Pro-Keds

2013 年，再次趁熱打鐵，與 New Balance 、Vans 合作，敲開了復古慢跑鞋與滑板鞋的合作序章，這足以看出品牌的野心。

Norse Projects x New Balance

Norse Projects x Vans

當然，與鞋履的合作遠不止這些，還有法國手工制鞋品牌 Paraboot，著名的工鞋品牌 Dr. Martens，日本涼鞋制造商 Suicoke 等。

除了鞋履，在自己的服飾上也是下足了功夫，意大利運動品牌 Nemen 就與 Norse Projects 玩起了簡約軍事風。

Norse Projects x Nemen

最近，還與洛杉磯藝術家 Geoff McFetridge 就「復古」與「藝術」玩起了合作。

Geoff McFetridge x Norse Projects

Geoff McFetridge x Norse Projects

總的來說，Norse Projects 是一個極其包容的品牌，既能涵蓋自己品牌所在地北歐的氣候元素、地理風景、以及符合當?shù)孛袼椎脑?，又能與各種領域的品牌聯(lián)名的同時，不丟棄自己一直追求的「功能性」與「極簡」，這是在當下非常難能可貴的。

可以說，Norse Projects 是在符合如今的潮流趨勢「戶外」「極簡」的浪潮上，又能保持原始調(diào)性的品牌之一，對于不斷追求舒適、好穿的消費者而言，這是一個不錯的選擇。