天貓雙11期間，羽絨服市場(chǎng)的銷售情況十分亮眼。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，成交額在千元以上的羽絨服產(chǎn)品同比增長(zhǎng)了30%，這表明品牌羽絨服在保暖領(lǐng)域重新回到了消費(fèi)者的C位。
這一現(xiàn)象背后，有多方面原因：
1. 消費(fèi)升級(jí)：隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)羽絨服的需求不再僅僅局限于保暖功能，更加注重品質(zhì)、品牌和設(shè)計(jì)。
2. 天氣因素：近年來(lái)，我國(guó)冬季氣溫波動(dòng)較大，羽絨服作為保暖佳品，市場(chǎng)需求旺盛。
3. 品牌競(jìng)爭(zhēng)：各大品牌紛紛加大研發(fā)投入，推出具有創(chuàng)新性和時(shí)尚感的羽絨服產(chǎn)品，吸引了大量消費(fèi)者關(guān)注。
4. 電商平臺(tái)助力：天貓等電商平臺(tái)為羽絨服品牌提供了廣闊的銷售渠道，使得消費(fèi)者能夠更加便捷地購(gòu)買到心儀的產(chǎn)品。
總之，品牌羽絨服在雙11期間取得的成績(jī)，充分體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、時(shí)尚保暖產(chǎn)品的需求。未來(lái)，羽絨服市場(chǎng)有望繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也將愈發(fā)激烈。

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寒潮接連來(lái)襲，“懸崖式降溫”如約而至，降溫經(jīng)濟(jì)迎來(lái)了自己的“主場(chǎng)時(shí)刻”。

11月6日，淘寶天貓聯(lián)合墨跡天氣發(fā)布《天貓雙11年輕人降溫保暖圖鑒》，羽絨短裙流行、皮草消費(fèi)小鎮(zhèn)化、秋褲進(jìn)階、勃肯鞋接棒洞洞鞋成今年冬天四大降溫消費(fèi)趨勢(shì)。

今年冬天，羽絨服重新回歸冬裝屆C位。年輕人在輪番“寵幸”過(guò)軍大衣、大花襖、沖鋒衣等冬裝后，最終還是回到了“白月光”羽絨服的懷抱。這屆年輕人更偏愛(ài)有品牌的羽絨服。數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11期間，千元以上羽絨服成交同比增長(zhǎng)超30%。輕奢羽絨品牌高梵成交爆發(fā)，首次登上天貓服飾銷售榜單，位列第8。波司登售價(jià)超2000元的極寒鵝絨服成交超2萬(wàn)件。

這屆年輕人愛(ài)上研究“羽絨服內(nèi)穿”。羽絨內(nèi)膽價(jià)格親民，還能和大衣、沖鋒衣、外套等搭配疊穿，靠性價(jià)比征服年輕人。天貓雙11數(shù)據(jù)顯示，羽絨內(nèi)膽搜索同比增長(zhǎng)超104%，而在今年雙11，鴨鴨、雪中飛、雅鹿等專業(yè)羽絨品牌們不約而同地加碼“羽絨內(nèi)膽”賽道。

除了羽絨服，年輕人在今冬愛(ài)穿“羽絨短裙”。羽絨短裙既能抵擋寒冷，又能時(shí)尚度滿分，成為女孩最好的“降溫搭子”。在社交媒體搜索“羽絨短裙”就會(huì)出現(xiàn)2000多篇關(guān)于穿搭的筆記。天貓雙11期間，羽絨短裙日均搜索量增長(zhǎng)372%。蕉下、dzzit地素、CHUU、unifree等時(shí)尚服飾品牌在雙11相繼上新了羽絨半身裙，成交增長(zhǎng)迅猛。

隨著氣溫降低，今冬全國(guó)“秋褲預(yù)警”已拉響。與往年不同的是，今年00后有了自己的新秋褲—鯊魚褲。鯊魚褲因時(shí)尚、保暖且舒適，受到了年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。天貓雙11數(shù)據(jù)顯示，鯊魚褲品類成交同比增長(zhǎng)24%，其中secretworld在雙11期間賣出了近2萬(wàn)條，鯊魚褲代表品牌SIINSIIN秋冬鯊魚褲成交同比增長(zhǎng)超80%。

皮草和羽絨服同為保暖屆的“神雕俠侶”。天貓雙11數(shù)據(jù)顯示，截止11.3日，皮草成交同比增長(zhǎng)40%。NINA RAISE、ITIB等品牌的單款皮草外套成交過(guò)億。值得一提的是，今年冬天，縣城貴婦們成為皮草消費(fèi)主力。在淘寶上，三四線城市女性買走全國(guó)八成的皮草，其中廣東博羅縣和惠東縣買皮草的女性最多。

今年秋冬，鞋圈發(fā)生大洗牌?！岸炊葱艘?，勃肯鞋出征”成為不少網(wǎng)友的秋冬交接儀式。數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11開(kāi)賣以來(lái)，勃肯鞋品類成交同比增長(zhǎng)近40%。勃肯鞋鼻祖品牌BIRKENSTOCK的Boston包頭拖鞋和London Shearling毛毛鞋成交均破百萬(wàn)。

“勃肯鞋”不僅是某品牌專屬的單品名稱，在淘寶天貓上已發(fā)展為生意規(guī)模過(guò)十億的鞋子品類。天貓雙11期間，lostinecho、drmartens、73hours、Devolife、百麗等國(guó)內(nèi)外鞋履品牌紛紛發(fā)力“勃肯”賽道，成交爆發(fā)，其中百麗全麥吐司全包勃肯單品成交破千萬(wàn)。

今年雙11，服飾品牌商品在天貓全面爆發(fā)，背后可窺見(jiàn)的是電商平臺(tái)不再鼓勵(lì)單純的“低價(jià)內(nèi)卷”，“好貨”仍具有最高優(yōu)先級(jí)。天貓雙11數(shù)據(jù)顯示，千元以上服飾商品成交同比漲30%，千元以上雪地靴成交同比漲50%，這一數(shù)據(jù)也恰恰證明了這一點(diǎn)。

在保證好貨的基礎(chǔ)上，天貓服飾多次發(fā)放“降溫大額補(bǔ)貼”，上線降溫會(huì)場(chǎng)，讓消費(fèi)者直觀感受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠力度，也促成了頭部品牌的集體爆發(fā)。

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