這個“羊毛衫名鎮(zhèn)”指的是中國浙江省的桐鄉(xiāng)市崇福鎮(zhèn)。崇福鎮(zhèn)被譽(yù)為“中國羊毛衫名鎮(zhèn)”，因其羊毛衫產(chǎn)業(yè)而聞名遐邇。這里聚集了眾多羊毛衫生產(chǎn)企業(yè)，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從原材料采購、設(shè)計、生產(chǎn)到銷售，各個環(huán)節(jié)都十分成熟。
崇福鎮(zhèn)的羊毛衫產(chǎn)業(yè)起源于上世紀(jì)80年代，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已經(jīng)成為中國乃至全球羊毛衫產(chǎn)業(yè)的重要基地。據(jù)統(tǒng)計，全球六分之一的毛衣都來自崇福鎮(zhèn)，其產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界各地，深受消費(fèi)者喜愛。
崇福鎮(zhèn)的羊毛衫產(chǎn)業(yè)不僅帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，還解決了大量就業(yè)問題，提高了當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏健Ｍ瑫r，崇福鎮(zhèn)的羊毛衫產(chǎn)業(yè)也在不斷創(chuàng)新，提升產(chǎn)品質(zhì)量，滿足國內(nèi)外市場的需求，為全球消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。因此，崇福鎮(zhèn)這個“羊毛衫名鎮(zhèn)”確實(shí)了不起。

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東方網(wǎng)·縱相新聞記者 周安娜 單珊 汪鵬翀 張俊學(xué)

從手搖機(jī)到數(shù)控織機(jī)，從貼牌生產(chǎn)到自主品牌，從外銷到內(nèi)外銷兼?zhèn)洹氖觊g，在東莞市大朗鎮(zhèn)這個不產(chǎn)一根羊毛的“中國羊毛衫名鎮(zhèn)”，毛織產(chǎn)業(yè)從無到有、從小到大、從弱到強(qiáng)，整個發(fā)展壯大的過程成為了中國紡織產(chǎn)業(yè)成長的縮影。

街頭五顏六色的廣告牌上是多到眼花繚亂的紡織品牌，“全球每六件毛衣就有一件產(chǎn)自大朗”在成為當(dāng)?shù)匾詾榘恋男麄鳂?biāo)語的同時，也說明紡織產(chǎn)業(yè)和當(dāng)?shù)厝说纳钜呀?jīng)息息相關(guān)。

也許，你買的羊毛衫正出自大朗？

提高效率，他們用機(jī)器代人力

松浦彌太郎在他的《好物100》中，將羊絨作為人生100件好物之一。無法比擬的質(zhì)感和無法比肩的價格，讓這種紡織原料有了“軟黃金”和“纖維皇后”的別稱。

“白云一樣的絨毛，帶給了我們太多溫暖”，廣東印象派服裝有限公司（以下簡稱印象派）、羊絨衫品牌“印象草原”創(chuàng)始人李勝利這樣說道。

李勝利向東方網(wǎng)·縱相新聞記者介紹，“印象派”的前身其實(shí)是鄂爾多斯集團(tuán)在深圳的分公司，在2006年獨(dú)立發(fā)展后，“印象草原”也應(yīng)運(yùn)而生。

品牌成立后，企業(yè)開始了由“批量生產(chǎn)”到“量身定制”的轉(zhuǎn)型，并將目標(biāo)客戶定位在了年輕群體。

“傳統(tǒng)印象中，人們總覺得羊絨衫的顏色和款式偏土、偏舊，像是老一輩才穿的。我們希望我們的品牌能打破這種觀念，讓年輕人也穿上好看、好質(zhì)量的羊絨服飾?！?/p>

印象草原顯然是成功的。

記者了解到，印象草原的技術(shù)團(tuán)隊(duì)通過多年探究，發(fā)現(xiàn)了具有天然抗菌功能，且色澤自然的天然植物染料——煙葉提取物。在與國內(nèi)外專家的合作下，他們成功將植物染料的低溫染色技術(shù)運(yùn)用到羊絨產(chǎn)品當(dāng)中。這一技術(shù)不僅獲得了國家發(fā)明專利，還讓印象草原成為了中國植物染色彩流行趨勢發(fā)布基地。

不僅在色彩技術(shù)上做到突破，印象草原對于生產(chǎn)本身的改革也從未停下腳步。

在印象派車間里，自動化設(shè)備替代了大部分的人工勞動——上千條羊絨紗線在電腦橫機(jī)上來回穿梭，在很短的時間內(nèi)，一件羊絨衫的前襟就能“出爐”了。

“以前我們是手搖機(jī)織羊絨衫，效率比較低，產(chǎn)品品質(zhì)不穩(wěn)定?，F(xiàn)在不僅用工成本低了，生產(chǎn)率和產(chǎn)品質(zhì)量也得到了極大的提高”，車間主管劉崇君說。

記者在車間看到，這里的每位生產(chǎn)工人前都放著一臺平板電腦，上面顯示著目前工序的“作業(yè)指導(dǎo)書”：當(dāng)下加工的羊絨衫圖片、每一道工序應(yīng)該怎樣操作，以及有哪些注意事項(xiàng)，指導(dǎo)書上都有著清楚的指示。

劉崇君表示，由于每天的款式更改頻繁，這樣的做法能盡量避免員工出錯，對于新員工來說，也有助于提高他們的生產(chǎn)效率。

更令人驚嘆的是，同樣的生產(chǎn)車間、同樣的機(jī)器，這里的生產(chǎn)效率卻能做到年年提升。

李勝利表示，從羊絨紗線“變”成羊絨衫需要至少27道工序。而從接到訂單到交貨，印象派的效率超乎想象?！拔覀冏铋_始的時候是10到15天才能交貨，后來6天能交貨，去年是5天，今年4天就行了”。

“未來我們的目標(biāo)是3天。”劉崇君補(bǔ)充說。

順應(yīng)潮流，他們有“直播”還搞體驗(yàn)館

如果說印象派的生產(chǎn)車間帶來的是對大朗紡織生產(chǎn)技術(shù)的認(rèn)識，那雅綺服裝有限公司（以下簡稱“雅綺”）的董事長劉劍波則讓我們感受到電商、“直播帶貨”對紡織產(chǎn)業(yè)的作用和影響。

成立于2004年的雅綺是大朗較早進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的一家毛織公司。作為一家集設(shè)計、生產(chǎn)、品牌運(yùn)營、電商銷售于一體的企業(yè)，今年疫情期間，當(dāng)其它公司的生產(chǎn)和銷售都受到一定影響的時候，雅綺的電商業(yè)務(wù)卻出現(xiàn)“大爆發(fā)”，官方活動時還曾創(chuàng)下8分鐘賣出了1萬件的最高紀(jì)錄。

雅綺的電商之路現(xiàn)在走得很順，但劉劍波向縱相新聞記者透露，創(chuàng)業(yè)初期的不順曾讓他一籌莫展。而也就是在那時，“電商”作為一個全新的商業(yè)模式出現(xiàn)了。長時間的思考后，劉劍波堅信，電子商務(wù)才是未來發(fā)展的趨勢，便開始了更多對它的研究。

2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)曾讓許多毛織企業(yè)陷入前所未有的困境，掀起了一波“倒閉潮”，而劉劍波創(chuàng)立的企業(yè)，不但業(yè)績沒有受損，反而倍增。打那時起，劉劍波更認(rèn)定了電商這條路沒有錯，要繼續(xù)走下去。

劉劍波透露，雅綺正慢慢地布局跨境電商，等疫情過后就可以全力推進(jìn)。

不僅如此，雅綺現(xiàn)在還把“直播帶貨”當(dāng)作新的商業(yè)模式，培養(yǎng)自己的主播，建立自己的直播基地。

在做好線上銷售的同時，雅綺還建立了“線下體驗(yàn)生活館”。在劉劍波看來，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們早已從“目的型購物”變成“享受型購物”，在購物過程中除了能享受到應(yīng)有的服務(wù)外，如果能額外得到店家的特色服務(wù)，可以更好地留住客人。

記者在該生活館內(nèi)看到，店內(nèi)除了女裝以外，還涉及到美妝及生活日化類產(chǎn)品。在休息區(qū)，還有服務(wù)人員提供水、咖啡等飲品服務(wù)，以此讓顧客獲得更好的購物體驗(yàn)。

“我們知道我們能做什么、能做好什么。我總覺得商業(yè)的本質(zhì)歸根結(jié)底還是產(chǎn)品和服務(wù)，只有這兩樣夠好了，才能夠留住我們的消費(fèi)者?！眲Σㄕf。

打造名片，他們對品牌進(jìn)行全球注冊

截至2019年，大朗已經(jīng)有著超過17000家的毛織企業(yè)、超過10萬臺數(shù)控織機(jī)的使用總量，以及超過8億件的年產(chǎn)毛衣量。龐大的數(shù)字讓這里成為華南地區(qū)最重要的毛織品交易市場。

如今的大朗，不僅是全國首批“中國羊毛衫名鎮(zhèn)”，還在2018年、2019連續(xù)兩年獲得了“中國紡織服裝行業(yè)十大特色集群”的稱號。

據(jù)大朗鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長曾悅透露，2019年大朗鎮(zhèn)GDP達(dá)354.75億元，在中國綜合實(shí)力千強(qiáng)鎮(zhèn)中，大朗排名30位。此外，在全鎮(zhèn)22張國家級名片中，17張和毛織有關(guān)，足以說明毛織是大朗“最重要的一張名片”。

曾悅表示，多年來，大朗鎮(zhèn)委、鎮(zhèn)政府高度重視毛織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建立了較為完善的行業(yè)協(xié)會體系，為的就是讓產(chǎn)業(yè)能夠更加健康、可持續(xù)的發(fā)展。

在順應(yīng)時勢大力發(fā)展電子商務(wù)的同時，小鎮(zhèn)還積極引導(dǎo)企業(yè)開拓國內(nèi)外售市場。

據(jù)悉，大朗已經(jīng)在世界80多個國家和地區(qū)對“大朗”和“大朗毛織”區(qū)域品牌進(jìn)行注冊，多次組織企業(yè)以“大朗毛織”為統(tǒng)一標(biāo)識參加多國的國際服裝采購展、服裝展以及中國針織博覽會等紡織品展覽會、交易會。

曾悅表示，接下來，大朗毛織將以創(chuàng)新為根本，抓好毛織產(chǎn)業(yè)研發(fā)和市場銷售。以“科技、時尚、綠色”為時代的新定位，以打造大朗毛織貿(mào)易中心開展市場采購貿(mào)易方式試點(diǎn)為契機(jī)，為中國毛織產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)大朗力量。