New Balance（新百倫）是一家享譽(yù)全球的運(yùn)動(dòng)鞋和服裝品牌，起源于美國的馬薩諸塞州，其品牌設(shè)計(jì)的歷史與演變經(jīng)歷了多個(gè)階段，以下是其大致的歷史與演變過程：
1. 創(chuàng)立初期（1906-1930年代） New Balance的創(chuàng)始人威廉·雷諾茲（William J. Reynolds）于1906年在美國馬薩諸塞州成立了一家名為“New Balance Arch Support Company”的公司，主要生產(chǎn)矯正足弓的鞋墊。當(dāng)時(shí)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)較為簡(jiǎn)單，以實(shí)用性為主。
2. 戰(zhàn)后發(fā)展（1940年代-1950年代） 第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，雷諾茲的兒子約瑟夫·雷諾茲（Joseph I. Reynolds）接手公司，開始轉(zhuǎn)型生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋。這一時(shí)期，New Balance的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開始注重舒適性和功能性，以適應(yīng)運(yùn)動(dòng)需求。
3. 1960年代：馬拉松鞋的誕生 1960年代，New Balance推出了首款馬拉松鞋，標(biāo)志著品牌在運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域的崛起。這款鞋采用了獨(dú)特的雙層鞋底設(shè)計(jì)，為跑者提供更好的支撐和緩沖。
4. 1970年代：品牌形象塑造 1970年代，New Balance開始注重品牌形象塑造，通過廣告和贊助賽事提升品牌知名度。同時(shí)，產(chǎn)品線逐漸豐富，涵蓋了籃球、網(wǎng)球、足球等多個(gè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。
5. 1980年代：國際化進(jìn)程 1980年代，New Balance開始拓展國際市場(chǎng)，

相關(guān)內(nèi)容：

在運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域，很少有標(biāo)志能像 New Balance 的 Logo 一樣經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。作為一名設(shè)計(jì)師，都深知簡(jiǎn)潔往往勝過復(fù)雜，而 NB 的標(biāo)志設(shè)計(jì)正是這一理念的體現(xiàn)。自誕生以來，標(biāo)志性的 Logo 幾乎始終保持一致，體現(xiàn)了品牌對(duì)品質(zhì)、功能和永恒風(fēng)格的執(zhí)著追求。這個(gè)標(biāo)志有著豐富的歷史，經(jīng)歷了微妙的演變，反映了品牌從一家不起眼的賣足弓支撐的公司成長為全球鞋業(yè)巨頭的歷程。

這個(gè)標(biāo)志為何如此成功？作為設(shè)計(jì)師，我們能從它數(shù)十年來與消費(fèi)者的共鳴中汲取什么經(jīng)驗(yàn)？本文將深入探討 New Balance 標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史和演變。無論您是從事品牌項(xiàng)目，還是僅僅是一位設(shè)計(jì)愛好者，都能從 New Balance 標(biāo)志性的 Logo 中汲取靈感。

PART.01 NewBalance 標(biāo)志設(shè)計(jì)歷史

1972-2006

回到1972年，這正是 NewBalance 發(fā)展歷程中意義非凡的一年，也是 New Balance 標(biāo)志設(shè)計(jì)的里程碑。想象一下當(dāng)時(shí)的情況：喇叭褲風(fēng)靡一時(shí)，New Balance 準(zhǔn)備用一些令人驚艷的設(shè)計(jì)打破常規(guī)。雖然 New Balanc e早在1906年就已成立，是的，你沒聽錯(cuò)，但是直到1972年，它才發(fā)布了第一個(gè)標(biāo)志。

那么，這個(gè)標(biāo)志究竟是什么樣子的呢？粗略一看，你可能會(huì)想：“這跟他們現(xiàn)在的標(biāo)志差不多嘛！” 但仔細(xì)觀察，放大后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一些引人入勝的微妙之處。最初的設(shè)計(jì)將首字母“N”和“B”巧妙地融合在一起。此外，還有十二個(gè)柵格，準(zhǔn)確地說是十二個(gè)橫跨在“N”上。這些小小的翅膀讓這個(gè)標(biāo)志不再只是一個(gè)靜態(tài)的字母，而是一個(gè)動(dòng)感十足的符號(hào)。仿佛“N”正加速向前沖刺。這賦予了標(biāo)志一種獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)感，恰好反映了品牌的精神。

品牌名稱也不容忽視。公司名稱位于 Logo 正下方，為醒目的“NB”字樣提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這種布局在動(dòng)態(tài)圖標(biāo)和靜態(tài)文本之間實(shí)現(xiàn)了和諧的平衡，營造出一個(gè)既令人興奮又扎根于心的完整視覺方案。

這就是為什么這個(gè)版本的 New Balance 標(biāo)志設(shè)計(jì)堪稱天才之作：它體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)，而運(yùn)動(dòng)是體育世界不可或缺的一部分。在字母“N”和“B”的融合中，每一個(gè)元素都傳達(dá)著動(dòng)感和速度。 New Balance 一鳴驚人，表明它不僅僅是一家普通的鞋業(yè)公司，還是一個(gè)品牌形象和設(shè)計(jì)的公司。

對(duì)于所有設(shè)計(jì)愛好者來說，1972 年至 2006 年 New Balance 的標(biāo)志設(shè)計(jì)為我們提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，讓我們學(xué)會(huì)如何在保持品牌形象的同時(shí)，適應(yīng)不斷變化的環(huán)境。這一點(diǎn)才是讓一個(gè)百年品牌不僅保持活力，更能飛速前進(jìn)的方法。

現(xiàn)在，時(shí)間快進(jìn)到2006年。這個(gè)標(biāo)志經(jīng)歷了多次演變，但其精髓始終未變。有些人可能認(rèn)為這些變化微不足道，但在品牌和平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，它的意義非凡。

2006-2008

讓我們聚焦 2006 年至 2008 年。那時(shí)，該品牌已經(jīng)積累了一批狂熱粉絲，并在運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域確立了其巨頭地位。你會(huì)認(rèn)為他們會(huì)固守幾十年來行之有效的理念嗎？對(duì)！因?yàn)槿魏纹放菩枰?jǐn)慎地發(fā)展，才能保持新鮮感和相關(guān)性。

首先，我們來聊聊“N”上的“鋸齒”。還記得最初設(shè)計(jì)中那令人腎上腺素飆升的12個(gè)標(biāo)記嗎？它們被削減到了只有7個(gè)。沒錯(cuò)，減少的鋸齒簡(jiǎn)化了標(biāo)志，同時(shí)仍然保留了動(dòng)感和活力的概念?！?個(gè)”仍然非常有效，散發(fā)著 New Balance 的運(yùn)動(dòng)氣息。

2006 年的標(biāo)志并沒有僅僅沿用老派的黑白色調(diào)，而是加入了一抹紅色?！癗B”變成了紅色，增添了一抹大膽的色彩，賦予了標(biāo)志一種煥然一新的現(xiàn)代感。同時(shí)，New Balance 的文字保持黑色，位于下方，與活潑的“N”和“B”形成鮮明對(duì)比。紅黑組合為品牌注入了新的活力，使其比以往任何時(shí)候都更加醒目，同時(shí)又不失優(yōu)雅，不偏離其根基。

為什么這個(gè)階段對(duì)于理解 New Balance 的標(biāo)志設(shè)計(jì)至關(guān)重要？因?yàn)樗故玖艘粋€(gè)品牌如何在不失去其核心形象的情況下融入現(xiàn)代元素。它證明了微小的變化，比如：顏色變化和元素的減少，也可以產(chǎn)生巨大的影響。紅色強(qiáng)調(diào)行動(dòng)、活力和興奮，與一個(gè)名稱中帶有“平衡”但真正致力于讓您保持警覺的品牌完美契合！

所以，對(duì)于我們這些設(shè)計(jì)師而言，2006-2008 年的 New Balance 標(biāo)志堪稱設(shè)計(jì)升級(jí)的經(jīng)典案例。它保留了最初標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵元素，同時(shí)進(jìn)行了一些調(diào)整，使其更符合 21 世紀(jì)的審美。在不徹底革新的情況下實(shí)現(xiàn)品牌更新的完美案例。

所以，無論你是在重塑初創(chuàng)公司的品牌形象，還是在努力重塑傳統(tǒng)品牌的視覺形象，請(qǐng)記住：有時(shí)少即是多，少做改變，可能也是件好事。

2008至今

現(xiàn)在我們要進(jìn)入 New Balance 標(biāo)志設(shè)計(jì)歷程的新篇章。從 2008 年至今，New Balance 已不再是新秀。他們擁有數(shù)十年的品牌認(rèn)知、積累的粉絲，以及兼具運(yùn)動(dòng)感和標(biāo)志性的視覺語言。隨著時(shí)間的流逝，他們又決定再次進(jìn)行調(diào)整。眾所周知，即使是“微調(diào)”也能帶來巨大的效果。

首先，讓我們來看看鋸齒，之前是由 12 個(gè)變成了 7 個(gè)，現(xiàn)在又要將 7 個(gè)變成了 5 個(gè)了。減少到 5 個(gè)鋸齒無疑讓“N”字更加精簡(jiǎn)、現(xiàn)代，并且能夠多平臺(tái)使用，適用性更廣了。在如今極簡(jiǎn)主義和響應(yīng)式設(shè)計(jì)盛行的時(shí)代，這個(gè)版本是對(duì)“少即是多”理念的致敬。然而，它保留了動(dòng)感和速度的本質(zhì)，這正是 New Balance 標(biāo)志設(shè)計(jì)的核心。

現(xiàn)在，說說字體。雖然典型的設(shè)計(jì)仍然包括標(biāo)志下方的“New Balance”字樣，但該品牌也嘗試過只使用標(biāo)志性“N”和“B”的版本。這真是用途廣泛！這種精簡(jiǎn)的版本讓品牌可以運(yùn)用更廣泛的應(yīng)用，從鞋舌標(biāo)簽到社交媒體圖標(biāo)，同時(shí)又不失其精髓。

由此可見，從2008年至今，New Balance的標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅在簡(jiǎn)化方面有所突破，更體現(xiàn)了其在設(shè)計(jì)上的巧妙運(yùn)用。這證明了細(xì)微的、精心設(shè)計(jì)的改變能夠產(chǎn)生持久的影響，讓一個(gè)成熟的品牌煥然一新，與時(shí)俱進(jìn)，同時(shí)又能保持其鮮明的New Balance品牌特色。這就像遇到一位老朋友，他略微煥然一新，卻又魅力十足，你一眼就能認(rèn)出他，卻又忍不住欣賞他的新面貌。下次你負(fù)責(zé)品牌升級(jí)時(shí)，請(qǐng)記住這一點(diǎn)。

PART.02 NewBalance 標(biāo)志設(shè)計(jì)的意義

我們剖析了 New Balance 標(biāo)志的演變歷程，我們先停下來思考：這個(gè)標(biāo)志性設(shè)計(jì)的靈魂是什么？它的核心傳達(dá)了什么？我們將深入探討 New Balance 標(biāo)志設(shè)計(jì)背后的哲學(xué)和含義。我們深知標(biāo)志不僅僅是一張漂亮的圖片；它展現(xiàn)的是品牌的內(nèi)在價(jià)值觀、故事和使命。所以，讓我們層層剝開，揭開 New Balance 標(biāo)志設(shè)計(jì)的五大元素。

字母“N”一側(cè)的鋸齒不僅是為了視覺效果，更體現(xiàn)了品牌“運(yùn)動(dòng)與速度”的核心理念。無論是跑步還是交叉訓(xùn)練，New Balance 的標(biāo)志都體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)和積極生活方式的核心——?jiǎng)痈小?/p>

NB 不僅僅是首字母縮寫，它們代表著該品牌致力于提供兼具平衡性和支撐性的鞋子。標(biāo)志布局本身，動(dòng)態(tài)的 Logo 與靜態(tài)的品牌名稱相得益彰，正是這一理念的視覺體現(xiàn)。

New Balance 擁有悠久的歷史，其標(biāo)志設(shè)計(jì)中始終如一的元素，尤其是 Logo，自 1972 年以來幾乎沒有改變，巧妙地傳達(dá)了品牌悠久的形象和值得信賴的品質(zhì)。

雖然傳承至關(guān)重要，但 New Balance 的標(biāo)志也跟隨時(shí)代的步伐，進(jìn)行著優(yōu)化調(diào)整，無論是配色方案還是精簡(jiǎn)鋸齒的數(shù)量。這種樂于適應(yīng)和現(xiàn)代化的意愿，表明該品牌在保持其本質(zhì)特征的同時(shí)，也與當(dāng)代審美和消費(fèi)者期望相符。

現(xiàn)代版本的標(biāo)志可以精簡(jiǎn)為 N 和 B 兩個(gè)字母，使其用途更加廣泛。這體現(xiàn)了一種前瞻性的理念，即品牌在不失去核心理念的情況下，為數(shù)字化時(shí)代的應(yīng)用做好準(zhǔn)備。

PART.03 設(shè)計(jì)師能從中學(xué)到什么？

至此，我們了解了 New Balance 標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史、演變，甚至深入探討了其背后的哲學(xué)。我們可以從這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)方法中汲取一些寶貴的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。你也可以把學(xué)到的記下來，應(yīng)用到今后的項(xiàng)目中。以下是 New Balance 標(biāo)志設(shè)計(jì)中的五個(gè)關(guān)鍵要點(diǎn)。

01一致性

一致性至關(guān)重要。圖形 Logo 一直存在，幾十年來不斷強(qiáng)化品牌形象。對(duì)于項(xiàng)目而言，這凸顯了一致的設(shè)計(jì)語言，對(duì)于打造令人難忘且經(jīng)久不衰的品牌十分重要。

02不要推翻重來

New Balance 的標(biāo)志雖然有過一些調(diào)整，但從未進(jìn)行過徹底的改變。這說明，有時(shí)最好的設(shè)計(jì)是克制的，既保留了精髓，又適應(yīng)了當(dāng)代審美。所以，下次你打算重新設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，不妨問問自己：升級(jí) or 重來？

03通用性

從鞋舌的 Logo 到社交媒體圖標(biāo)，它的應(yīng)用范圍之廣，告訴我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)要考慮適用性。一定要清楚你的設(shè)計(jì)將應(yīng)用于哪些媒介，然后在設(shè)計(jì)一個(gè)既百搭又引人注目的標(biāo)志。

04顏色

2006年版本中引入的色彩為標(biāo)志增添了新的維度。不要低估色彩，它能為設(shè)計(jì)注入新生命的力量。即使是最成熟的標(biāo)志，色彩也能賦予其層層含義和情感。

05傳達(dá)價(jià)值

印象最深的還是 New Balance 的標(biāo)志講述了一個(gè)故事，每個(gè)設(shè)計(jì)師的作品也應(yīng)該做到這一點(diǎn)。不僅追求賞心悅目的設(shè)計(jì)，還要力求傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和精髓。這也是設(shè)計(jì)師的價(jià)值體現(xiàn)！

New Balance 標(biāo)志設(shè)計(jì)的這五個(gè)寶貴經(jīng)驗(yàn)，希望可以幫助到你。無論你是在設(shè)計(jì)一個(gè)全新的初創(chuàng)公司Logo，還是在重塑一個(gè)知名品牌，都請(qǐng)牢記這些。它們不僅僅是一些技巧，更是能幫助你將設(shè)計(jì)從普通提升到優(yōu)秀，甚至是經(jīng)典的高度。

最后

好了，也說了很多了。無論您是經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師，還是初出茅廬的新手，都希望本篇文章能給你帶來幫助！

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