根據(jù)2023的信息，ONLY兄弟品牌思萊德（Sly）計(jì)劃關(guān)閉中國(guó)境內(nèi)約1300家線下服裝店。這一決定可能是基于多種因素，包括市場(chǎng)策略調(diào)整、品牌定位變化、成本控制等。
以下是一些可能的原因：
1. "市場(chǎng)飽和度"：隨著中國(guó)服裝市場(chǎng)的日益飽和，品牌可能需要重新評(píng)估其市場(chǎng)布局，以更有效地覆蓋目標(biāo)客戶群體。
2. "成本控制"：線下門(mén)店的運(yùn)營(yíng)成本較高，包括租金、人工、物流等，關(guān)閉部分門(mén)店可能是為了降低成本，提高整體盈利能力。
3. "線上轉(zhuǎn)型"：隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，許多品牌都在加大對(duì)線上渠道的投入，思萊德可能也在尋求從線下向線上轉(zhuǎn)型的策略。
4. "品牌定位調(diào)整"：品牌可能根據(jù)市場(chǎng)反饋和自身戰(zhàn)略，調(diào)整品牌定位，關(guān)閉部分與品牌定位不符的門(mén)店。
5. "消費(fèi)者行為變化"：隨著消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的變化，對(duì)線下門(mén)店的需求可能會(huì)減少，這也可能是品牌調(diào)整線下布局的原因之一。
需要注意的是，這一決定可能會(huì)對(duì)相關(guān)地區(qū)的就業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)生一定影響，因此品牌在實(shí)施關(guān)閉門(mén)店計(jì)劃時(shí)，也需要考慮到社會(huì)責(zé)任和就業(yè)保障。

相關(guān)內(nèi)容：

近日，一份落款、蓋章為綾致時(shí)裝的《思萊德終止零售業(yè)務(wù)告知函》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《告知函》）在網(wǎng)上流傳?！陡嬷凤@示，2022年4月，綾致股東會(huì)做出重要決定，將于今年7月31日前關(guān)閉思萊德（SELECTED）在中國(guó)的所有線下零售店鋪。

《告知函》顯示，2020年以來(lái)的后疫情時(shí)代帶來(lái)了消費(fèi)習(xí)慣的巨大改變，盡管思萊德為產(chǎn)品迭代做出了巨大努力，但線下購(gòu)物中心和百貨商場(chǎng)的客流量大幅減少仍然給思萊德的銷(xiāo)售復(fù)蘇帶來(lái)了挑戰(zhàn)，同時(shí)高額的店鋪成本讓經(jīng)營(yíng)變得不可持續(xù)。經(jīng)過(guò)審慎思考，2022年4月，綾致股東會(huì)做出重要決定，將于今年7月31日前關(guān)閉思萊德在中國(guó)的所有線下零售店鋪。綾致仍對(duì)旗下三個(gè)運(yùn)營(yíng)良好的服裝品牌ONLY，Vera Moda和Jack&Jones有充足信心。

南都記者向一位綾致前員工求證了這份《告知函》的真實(shí)性，他表示這個(gè)消息已經(jīng)傳開(kāi)。此外，思萊德的天貓旗艦店客服向南都記者回應(yīng)稱(chēng)，“目前收到公司的通知，思萊德品牌的線下零售業(yè)務(wù)將持續(xù)運(yùn)營(yíng)至2022年7月31日，之后將會(huì)關(guān)閉。其他更多的信息我們目前還在等待公司進(jìn)一步的同步，請(qǐng)以官方通知公告為準(zhǔn)”。但這份回應(yīng)中并未提及線上零售是否會(huì)進(jìn)行調(diào)整。

品牌背景

據(jù)了解，思萊德是源于丹麥的暢銷(xiāo)服裝品牌，創(chuàng)立于1997年。2008年，作為綾致中國(guó)的第四個(gè)品牌，正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。在過(guò)去的十四年里，思萊德在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)了多達(dá)一千三百多家店鋪。從線上渠道來(lái)看，思萊德在天貓、抖音、微信小程序均有布局官方店鋪，其中天貓旗艦店的粉絲有406萬(wàn)，抖音官方小店則是已售出1.8萬(wàn)件。

綾致官網(wǎng)顯示，思萊德是一個(gè)既包括男裝也包括女裝的品牌，但國(guó)內(nèi)的思萊德品牌以男性休閑裝為主。思萊德天貓旗艦店顯示，其產(chǎn)品定價(jià)范圍較廣，既有99元的短袖，也有兩千多元的商務(wù)西裝。但店內(nèi)最暢銷(xiāo)的還是99元至三百多元的產(chǎn)品。

2008年，思萊德作為綾致中國(guó)的第四個(gè)品牌，正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

同時(shí)公開(kāi)資料顯示，綾致集團(tuán)是一家國(guó)際化的家族企業(yè)，總部位于丹麥，旗下?lián)碛?0多個(gè)獨(dú)立時(shí)尚品牌，包括JACK & JONES、JACQUELINE DE YONG、ONLY、SELECTED、VERO MODA等。綾致集團(tuán)由Holch Povlsen家族100%擁有，Anders Holch Povlsen擔(dān)任首席執(zhí)行官。綾致中國(guó)是一家成立于1996年的獨(dú)立公司，由Anders Holch Povlsen 擁有50%的股份，Dan Friis和Allan Warburg擁有50%的股份，他們也日常經(jīng)營(yíng)該業(yè)務(wù)。盡管綾致在歐洲的業(yè)務(wù)和綾致在中國(guó)的業(yè)務(wù)是合作的，但大多數(shù)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的設(shè)計(jì)都是在中國(guó)制造的，并根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的口味和要求進(jìn)行了調(diào)整，在中國(guó)銷(xiāo)售的90%以上的產(chǎn)品也是在中國(guó)生產(chǎn)的。此外，綾致中國(guó)的銷(xiāo)售和利潤(rùn)數(shù)據(jù)未公開(kāi)，也并未并入綾致集團(tuán)的財(cái)報(bào)。

采寫(xiě)：南都·灣財(cái)社記者 汪陳晨