亞文化，顧名思義，是指主流文化之外，由特定群體形成的具有獨(dú)特價(jià)值觀、審美觀和行為方式的文化現(xiàn)象。亞文化并非等同于“非主流”，后者更多是指不符合主流審美或價(jià)值觀的文化現(xiàn)象。亞文化具有多樣性，下面我將從幾個(gè)常見的亞文化細(xì)分風(fēng)格及其代表品牌進(jìn)行解讀。
1. "街頭文化（Street Culture）" 街頭文化起源于20世紀(jì)60年代的美國(guó)，強(qiáng)調(diào)自由、反叛和個(gè)性表達(dá)。其代表風(fēng)格包括： - "嘻哈（Hip-Hop）"：以音樂、舞蹈、涂鴉和街頭服飾為特點(diǎn)，代表品牌如Nike、Supreme、Stüssy等。 - "滑板文化（Skate Culture）"：以滑板運(yùn)動(dòng)為核心，代表品牌如Vans、Element、Huf等。
2. "朋克文化（Punk Culture）" 朋克文化起源于1970年代的英國(guó)，強(qiáng)調(diào)反叛、獨(dú)立和個(gè)性。其代表風(fēng)格包括： - "硬核朋克（Hardcore Punk）"：以激烈的音樂、短發(fā)和朋克服飾為特點(diǎn)，代表樂隊(duì)如Bad Brains、Black Flag等。 - "復(fù)古朋克（Post-Punk）"：在朋克基礎(chǔ)上融入更多音樂元素，代表樂隊(duì)如Joy Division、The Cure等。
3. "哥特文化（Goth Culture）" 哥特文化起源于1980

相關(guān)內(nèi)容：

世界因疫情而處于相對(duì)封鎖的狀態(tài)，并持續(xù)影響著人們的日常生活，經(jīng)濟(jì)下滑、停工、停課，人與人之間需要時(shí)刻保持一定的社交距離等等... ...種種社會(huì)現(xiàn)象都牽動(dòng)著年輕一代的不安情緒。

Z世代出生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，于他們而言，數(shù)字世界意味著一切。數(shù)字化語境下，圖像和視頻在社交媒體上傳播速度之快使得時(shí)尚亞文化以一種前所未有的方式蓬勃發(fā)展，他們以更快的速度卷土重來、重?zé)ɑ盍?，以更少的成本存在，且更加多樣化?/span>

亞文化相關(guān)的內(nèi)容不僅在海外如TikTok、instagram等平臺(tái)上傳播火熱；在國(guó)內(nèi)，許多博主、KOC也會(huì)通過微信公眾號(hào)、小紅書等平臺(tái)來傳遞著一文化，或科普、或分享自己的日常搭配等，比如時(shí)尚博主”深夜發(fā)媸”徐老師就分享過一些相關(guān)的品牌、單品等。

年輕一代通過嘗試不同“極端”風(fēng)格，來表達(dá)自我，或逃避現(xiàn)實(shí)。這種“極端”是脫離于主流審美而形成的另類時(shí)尚，如Goth（哥特）、Grounge（垃圾搖滾）、Punk（朋克）、Dark Academia、Y2K等獨(dú)特的亞文化都是其中極具代表性的一部分。

時(shí)尚開始回潮，懷舊為人們提供了一個(gè)心靈避難所，為這個(gè)遭受全球健康危機(jī)、氣候變化蹂躪的世界增添些許鮮亮色彩，與黯淡的經(jīng)濟(jì)形成鮮明對(duì)比。年輕一代也試圖摒棄現(xiàn)代科技，排除外界一切繁雜干擾，轉(zhuǎn)向追求過往舒適、被愛包圍的感覺。盡管諷刺的是，他們不得不借助社交媒體來彼此連結(jié)，懷念他們所沒經(jīng)歷過的、前數(shù)字時(shí)代的浪漫。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也快速捕捉到這一趨勢(shì)，并從中獲取靈感。比如，Marc Jacobs旗下推出一個(gè)亞文化部門Heaven，設(shè)計(jì)靈感源于早期的Punk和Grunge風(fēng)格；Stella McCartney最新發(fā)布的Get Back膠囊系列就致敬了英國(guó)傳奇樂隊(duì)The Beatles；Marine Serre的2022秋冬系列的設(shè)計(jì)也融合了Club Kids、Grunge等風(fēng)格元素；Ganni與Juicy Couture合作的全新膠囊系列融合了Y2K風(fēng)格。

亞文化群體不循規(guī)蹈矩，追求小眾，規(guī)避主流商業(yè)風(fēng)格與價(jià)值，如嬉皮士、哥特、朋克、二戰(zhàn)后“垮掉的一代”、街頭文化等等。有學(xué)者曾將青年亞文化描述為象征性或儀式性的嘗試，通過有意識(shí)地采取對(duì)建制派構(gòu)成威脅的行為來抵抗資產(chǎn)階級(jí)霸權(quán)的力量。英國(guó)伯明翰大學(xué)“當(dāng)代文化研究中心”也表示，初代亞文化的核心特征是“抵抗”。

盡管隨著英美新自由主義盛行、互聯(lián)網(wǎng)普及以及全球化進(jìn)程地加快，西方亞文化群體對(duì)主流文化的抵抗逐漸減弱，更多是一種自由選擇的象征，但大眾仍習(xí)慣于先入為主地定義認(rèn)知之外人和事；其所代表的內(nèi)容、價(jià)值、生活方式飽受大眾質(zhì)疑和不解。

不過近兩年，「亞文化」在年輕一代的全新演繹下開始頻頻出圈，他們以消費(fèi)為前提，將他們的消費(fèi)理念、價(jià)值觀融入其中，制定出屬于他們的新亞文化規(guī)則，并逐漸吸引越來越多的年輕人關(guān)注，其生存環(huán)境正悄悄發(fā)生改變。

青年亞文化是一種身份認(rèn)同

Z世代是有實(shí)驗(yàn)精神的一代，他們敢于冒險(xiǎn)，充滿自信。在當(dāng)下的社會(huì)，多數(shù)年輕一代物質(zhì)條件較為富足，因而對(duì)自我的重構(gòu)及對(duì)個(gè)體價(jià)值的追求成為他們的最大目標(biāo)。

時(shí)尚語言是最好的表達(dá)方式之一，且亞文化群體本身就會(huì)以服裝、配飾等極具辨識(shí)度的“視覺符號(hào)”來傳遞信息，以看似玩世不恭的態(tài)度，向體面的傳統(tǒng)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)挑戰(zhàn)：一雙經(jīng)典的做舊馬丁靴搭配皮夾克；all black搭配深色眼妝和系帶緊身胸衣等。而以朋克、搖滾、哥特為代表等亞文化時(shí)至今日仍是時(shí)裝設(shè)計(jì)師取之不盡的靈感來源。

如今，年輕一代在此基礎(chǔ)上形成了更多風(fēng)格，包括但不限于Dark Academia、Cottagecore、Goth、Punk、E-girls/E-boys、Grunge等。他們的目的不是為了標(biāo)奇立異，而是將真實(shí)的自己以及自己所堅(jiān)守的文化屬性展示給大眾。

Dark Academia（暗黑學(xué)院風(fēng)）

代表品牌：CELINE

Dark Academia是在歐美社交媒體上突然躥紅的時(shí)尚美學(xué)，其審美受19世紀(jì)、20世紀(jì)初的英美學(xué)院派風(fēng)格影響，西裝外套、牛津襯衣、高領(lǐng)毛衣、針織背心、百褶裙、牛津皮鞋、經(jīng)典的棕色或黑色手提包是必備單品。一些Vintage店鋪也成為這一美學(xué)愛好者的淘貨天堂。

與之相關(guān)的照片或視頻所處場(chǎng)景也都充滿著對(duì)藝術(shù)、知識(shí)的熱情，你會(huì)看到Dark Academia的粉絲們?cè)跔T光下對(duì)皮革裝訂的書籍和手寫書信向浪漫的致意，或在博物館欣賞藝術(shù)作品、手拿素描本臨摹雕塑，亦或是閱讀19世紀(jì)的詩人詩作等等，并為其加上一層褪色濾鏡。

從CELINE HOMME 2021秋冬系列“Teen Knight Poem”中，也不難看出這一風(fēng)格對(duì)Hedi Slimmane也產(chǎn)生著一定影響。中世紀(jì)學(xué)院風(fēng)與新浪漫主義在此交織、糅合。

Goth（哥特）

代表品牌：Rick Owens

受哥特式文學(xué)和建筑的啟發(fā)，Goth于1980年代初在英國(guó)開始流行，是最典型的時(shí)尚亞文化代表之一。這種風(fēng)格以深色服裝居多，使用天鵝絨、蕾絲等面料；妝發(fā)特點(diǎn)包括濃密的眼線、鮮紅色或黑色的指甲油以及黑發(fā)，搭配銀飾。

1994年，Rick Owens創(chuàng)立同名品牌，哥特式暗黑風(fēng)格品牌的獨(dú)特標(biāo)簽。其作品喜歡宏大的、殿堂式風(fēng)格的設(shè)計(jì)，大多怪誕、前衛(wèi)、充滿冒險(xiǎn)性和性幻想，并以黑色、白色、灰色為主色調(diào)。在Rick Owens的手中，服裝、面料不為包裹身體存在，而是表達(dá)思想的武器，打開束縛方能讓思想與身體一同解放。

Punk（朋克）

代表品牌：Vivienne Westwood、Underground

誕生于1970年代中期的英國(guó)，代表一種政治主張，傳遞暴力美學(xué)。彼時(shí)的英國(guó)經(jīng)濟(jì)十分混亂，失業(yè)率居高不下，年輕人對(duì)生活焦慮不安。以獨(dú)立的音樂運(yùn)動(dòng)形式出現(xiàn)的朋克風(fēng)，開始迅速席卷歐美國(guó)家，并對(duì)政治、哲學(xué)、音樂和文學(xué)等方面都帶來了深遠(yuǎn)影響。時(shí)至今日也有不少時(shí)尚品牌會(huì)在自己的設(shè)計(jì)中向Punk致敬。

同時(shí)，Punk文化也助推二手文化的發(fā)展。Punk一族熱衷于DIY服飾，撕爛衣服、低俗logo、充滿性暗示的圖案，以及莫西干頭、皮夾克、鉚釘、網(wǎng)襪等都是當(dāng)時(shí)的標(biāo)志性元素。此外，人們也樂衷于在身上穿孔、紋身。

Vivienne Westwood是極具朋克（Punk）精神的品牌，也讓Punk文化在短期內(nèi)得到了快速發(fā)展。品牌前瞻性的使用了蘇格蘭格紋和Harris Tweed粗花呢材質(zhì)，其極具先鋒性的設(shè)計(jì)、創(chuàng)新理念也影響了大批設(shè)計(jì)師，包括Yohji Yamamoto、川久保玲、Christopher Nemeth、Helmut Lang、Maison Margiela等。

同樣來自于英國(guó)的Underground創(chuàng)立于1981年，是一個(gè)生活方式品牌，其產(chǎn)品包括搖滾服裝、鞋履、配飾、印刷制品等，有著明顯的叛逆風(fēng)格，始終保持朋克精神，creeper是其最經(jīng)典熱門的產(chǎn)品。品牌主張經(jīng)久耐用，規(guī)避快時(shí)尚。

E-girls/E-boys

代表品牌：CELINE

“e”代表“電子”，即通過社交媒體被普及，對(duì)Z世代有極強(qiáng)的吸引力。這也是亞文化的另一個(gè)關(guān)鍵發(fā)展：如今，它們更多地存在于數(shù)字世界。

E-girls/E-boys從現(xiàn)代場(chǎng)景出發(fā)，從哥特和朋克文化中汲取靈感，將漁網(wǎng)、迷你裙、樂隊(duì)T恤、吊帶和色彩鮮艷妝發(fā)等，以更可穿戴的方式設(shè)計(jì)。美妝也是E-girls文化的重要組成部分，近期熱播的美劇《亢奮》也助推這一風(fēng)格快速破圈。

Hedi Slimane則在CELINE HOMME 2021年春夏系列中，以年輕人喜愛的社交平臺(tái)抖音TikTok為靈感，對(duì)「滑板文化」進(jìn)行探索，充分展現(xiàn)了E-Boys和E-Girls的自信風(fēng)貌。

Grunge（垃圾搖滾）

代表品牌：Marc Jacobs

1993年，Marc Jacobs作為Perry Ellis的設(shè)計(jì)師正式邁入了時(shí)尚圈，把街頭、亞文化搬上秀場(chǎng)，但當(dāng)時(shí)Grunge在時(shí)尚圈的普及程度并不高，很少有人接受這種“昂貴且不修邊幅的邋遢”。著名時(shí)裝評(píng)論人Cathy Horyn甚至說：“Grunge is an athema to fashion”（Grunge是對(duì)時(shí)裝的詛咒）。

之后Marc專注于自己的個(gè)人品牌的發(fā)展，并與2018年帶領(lǐng)Grunge系列回歸，同時(shí)推出以他instagram帳號(hào)命名的副線：THE MARC JACOBS，以及專注于亞文化的副線品牌HEAVEN BY MARC JACOBS，針對(duì)千禧一代，傳達(dá)青少年的白日夢(mèng)、反烏托邦、迷幻世界。

還有哪些特色品牌值得關(guān)注？

Charles Jeffrey Loverboy

2015年由設(shè)計(jì)師Charles Jeffrey創(chuàng)立，是目前英國(guó)時(shí)尚界最令人關(guān)注的品牌之一。Dazed雜志曾評(píng)論他是“倫敦下一代俱樂部孩子的頭目”。Charles Jeffrey的崇尚無性別主義，其設(shè)計(jì)大膽且怪異，善用亮眼吸睛的色彩，多從個(gè)人豐富多彩的酷兒生活中汲取靈感。同時(shí)，在Jeffrey的設(shè)計(jì)中也能感受到當(dāng)代青年情感的脆弱面，令年輕一代感同身受。

MISBHV

2015年，MISBHV由Natalia Maczek和搭檔DJ Tomek Wirski創(chuàng)立，二人從華沙的科技朋克界嶄露頭角，“MISBHV”這個(gè)名字的靈感也來自Maczek十八歲時(shí)常去的一家唱片店。

MISBHV的品牌美學(xué)植根于后社會(huì)主義波蘭的嘻哈和俱樂部場(chǎng)景；Jean Arp、Andy Warhol、Paul Cezanne對(duì)其設(shè)計(jì)都產(chǎn)生著深遠(yuǎn)影響。2015年1 月，品牌在巴黎一個(gè)小展廳舉辦第一場(chǎng)時(shí)裝秀；2017年被納入紐約時(shí)裝周。

ANGUS CHIANG

2015年由設(shè)計(jì)師Angus Chiang（江奕勛）創(chuàng)立。品牌每季主題都圍繞中國(guó)臺(tái)灣亞文化，無性別化風(fēng)格和鮮艷的色調(diào)是其最鮮明的品牌特色。品牌以“色彩、幽默、趣味”為核心，將“文化、美學(xué)、平權(quán)”融入服飾設(shè)計(jì)，深受數(shù)字語境下的年輕消費(fèi)者關(guān)注。

JENNY FAX

2011年由設(shè)計(jì)師 Jen-Fang Shueh在日本創(chuàng)立。其設(shè)計(jì)混雜著復(fù)古風(fēng)情的少女懷舊風(fēng)格，打破傳統(tǒng)大眾對(duì)“可愛”的刻板印象，并巧妙地運(yùn)用稍顯消極的視覺元素，成為滿足千禧一代叛逆心理的另類烏托邦。

MOTOGUO

2015年由馬來西亞的時(shí)裝設(shè)計(jì)師Moto Guo創(chuàng)立。其設(shè)計(jì)以看似怪誕的浪漫，編織出一個(gè)又一個(gè)的故事。品牌主張“the right ones will come to us”，并以男裝為開端，逐漸發(fā)展成為無性別品牌，打破傳統(tǒng)男女服裝的格局，跨越性別的界限。格紋、獨(dú)特的印花都是品牌的經(jīng)典設(shè)計(jì)。

Nodress

Nodress是從淘寶起步的小眾品牌，其設(shè)計(jì)致力于為不善于自我表達(dá)，內(nèi)心卻又充滿好奇和熱情的女孩設(shè)計(jì)，鼓勵(lì)她們探索、發(fā)現(xiàn)自我，更加勇敢地進(jìn)行表達(dá)。Nodress每一季都嘗試投入到新的角色或故事中，并且從設(shè)計(jì)師的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，延伸到女性群體的成?。2020年，品牌在LABELHOOD秀場(chǎng)上首次亮相。

GRAPE

創(chuàng)立于2014年的鞋履品牌，極具少女感而又十分怪誕。設(shè)計(jì)師認(rèn)為鞋履是yi zhong一種特定文化體驗(yàn)的媒介，鼓勵(lì)表達(dá)狀態(tài)和思考的可視化。

GRAPE最大的特色要數(shù)造型“圓潤(rùn)”的鞋底，設(shè)計(jì)前衛(wèi)，造型可愛。品牌還根據(jù)不同的場(chǎng)景設(shè)計(jì)了Office系列、出差系列等，還與PEACE BIRD、MOTOGUO、SHUSHU/TONG、MARRKNULL、YINGPEI STUDIO、ANGEL CHEN等品牌展開過合作。

SugarSu酥履

2019年創(chuàng)立的鞋履品牌，以“甜酷”的千禧風(fēng)格詮釋中國(guó)女孩的年輕魅力。SugarSu的鞋子設(shè)計(jì)精致、獨(dú)特，有不同形狀的鞋頭、鞋跟，還會(huì)應(yīng)用很多浪漫的設(shè)計(jì)元素，比如鉆飾、珍珠、鏈條等。品牌推出的瑪麗珍鞋、馬丁靴等都是比較熱門的款式

SYSTEM系統(tǒng)

SYSTEM系統(tǒng)是一個(gè)位于上海的當(dāng)代空間，面積約1800平米，包含藝術(shù)展覽、Live House、Club、當(dāng)代劇場(chǎng)等多重功能，聚焦于時(shí)下年輕群體關(guān)注的小眾音樂、藝術(shù)、文化等，同時(shí)也會(huì)舉辦一些二手市集/環(huán)保市集活動(dòng)，將同好聚集起來。