亞文化，顧名思義，是指主流文化之外，由特定群體形成的具有獨(dú)特價值觀、審美觀和行為方式的文化現(xiàn)象。亞文化并非等同于“非主流”，后者更多是指不符合主流審美或價值觀的文化現(xiàn)象。亞文化具有多樣性，下面我將從幾個常見的亞文化細(xì)分風(fēng)格及其代表品牌進(jìn)行解讀。
1. "街頭文化（Street Culture）" 街頭文化起源于20世紀(jì)60年代的美國，強(qiáng)調(diào)自由、反叛和個性表達(dá)。其代表風(fēng)格包括： - "嘻哈（Hip-Hop）"：以音樂、舞蹈、涂鴉和街頭服飾為特點(diǎn)，代表品牌如Nike、Supreme、Stüssy等。 - "滑板文化（Skate Culture）"：以滑板運(yùn)動為核心，代表品牌如Vans、Element、Huf等。
2. "朋克文化（Punk Culture）" 朋克文化起源于1970年代的英國，強(qiáng)調(diào)反叛、獨(dú)立和個性。其代表風(fēng)格包括： - "硬核朋克（Hardcore Punk）"：以激烈的音樂、短發(fā)和朋克服飾為特點(diǎn)，代表樂隊(duì)如Bad Brains、Black Flag等。 - "復(fù)古朋克（Post-Punk）"：在朋克基礎(chǔ)上融入更多音樂元素，代表樂隊(duì)如Joy Division、The Cure等。
3. "哥特文化（Goth Culture）" 哥特文化起源于1980

相關(guān)內(nèi)容：

世界因疫情而處于相對封鎖的狀態(tài)，并持續(xù)影響著人們的日常生活，經(jīng)濟(jì)下滑、停工、停課，人與人之間需要時刻保持一定的社交距離等等... ...種種社會現(xiàn)象都牽動著年輕一代的不安情緒。

Z世代出生于互聯(lián)網(wǎng)時代，于他們而言，數(shù)字世界意味著一切。數(shù)字化語境下，圖像和視頻在社交媒體上傳播速度之快使得時尚亞文化以一種前所未有的方式蓬勃發(fā)展，他們以更快的速度卷土重來、重?zé)ɑ盍?，以更少的成本存在，且更加多樣化?/span>

亞文化相關(guān)的內(nèi)容不僅在海外如TikTok、instagram等平臺上傳播火熱；在國內(nèi)，許多博主、KOC也會通過微信公眾號、小紅書等平臺來傳遞著一文化，或科普、或分享自己的日常搭配等，比如時尚博主”深夜發(fā)媸”徐老師就分享過一些相關(guān)的品牌、單品等。

年輕一代通過嘗試不同“極端”風(fēng)格，來表達(dá)自我，或逃避現(xiàn)實(shí)。這種“極端”是脫離于主流審美而形成的另類時尚，如Goth（哥特）、Grounge（垃圾搖滾）、Punk（朋克）、Dark Academia、Y2K等獨(dú)特的亞文化都是其中極具代表性的一部分。

時尚開始回潮，懷舊為人們提供了一個心靈避難所，為這個遭受全球健康危機(jī)、氣候變化蹂躪的世界增添些許鮮亮色彩，與黯淡的經(jīng)濟(jì)形成鮮明對比。年輕一代也試圖摒棄現(xiàn)代科技，排除外界一切繁雜干擾，轉(zhuǎn)向追求過往舒適、被愛包圍的感覺。盡管諷刺的是，他們不得不借助社交媒體來彼此連結(jié)，懷念他們所沒經(jīng)歷過的、前數(shù)字時代的浪漫。

時尚產(chǎn)業(yè)也快速捕捉到這一趨勢，并從中獲取靈感。比如，Marc Jacobs旗下推出一個亞文化部門Heaven，設(shè)計(jì)靈感源于早期的Punk和Grunge風(fēng)格；Stella McCartney最新發(fā)布的Get Back膠囊系列就致敬了英國傳奇樂隊(duì)The Beatles；Marine Serre的2022秋冬系列的設(shè)計(jì)也融合了Club Kids、Grunge等風(fēng)格元素；Ganni與Juicy Couture合作的全新膠囊系列融合了Y2K風(fēng)格。

亞文化群體不循規(guī)蹈矩，追求小眾，規(guī)避主流商業(yè)風(fēng)格與價值，如嬉皮士、哥特、朋克、二戰(zhàn)后“垮掉的一代”、街頭文化等等。有學(xué)者曾將青年亞文化描述為象征性或儀式性的嘗試，通過有意識地采取對建制派構(gòu)成威脅的行為來抵抗資產(chǎn)階級霸權(quán)的力量。英國伯明翰大學(xué)“當(dāng)代文化研究中心”也表示，初代亞文化的核心特征是“抵抗”。

盡管隨著英美新自由主義盛行、互聯(lián)網(wǎng)普及以及全球化進(jìn)程地加快，西方亞文化群體對主流文化的抵抗逐漸減弱，更多是一種自由選擇的象征，但大眾仍習(xí)慣于先入為主地定義認(rèn)知之外人和事；其所代表的內(nèi)容、價值、生活方式飽受大眾質(zhì)疑和不解。

不過近兩年，「亞文化」在年輕一代的全新演繹下開始頻頻出圈，他們以消費(fèi)為前提，將他們的消費(fèi)理念、價值觀融入其中，制定出屬于他們的新亞文化規(guī)則，并逐漸吸引越來越多的年輕人關(guān)注，其生存環(huán)境正悄悄發(fā)生改變。

青年亞文化是一種身份認(rèn)同

Z世代是有實(shí)驗(yàn)精神的一代，他們敢于冒險，充滿自信。在當(dāng)下的社會，多數(shù)年輕一代物質(zhì)條件較為富足，因而對自我的重構(gòu)及對個體價值的追求成為他們的最大目標(biāo)。

時尚語言是最好的表達(dá)方式之一，且亞文化群體本身就會以服裝、配飾等極具辨識度的“視覺符號”來傳遞信息，以看似玩世不恭的態(tài)度，向體面的傳統(tǒng)價值標(biāo)準(zhǔn)挑戰(zhàn)：一雙經(jīng)典的做舊馬丁靴搭配皮夾克；all black搭配深色眼妝和系帶緊身胸衣等。而以朋克、搖滾、哥特為代表等亞文化時至今日仍是時裝設(shè)計(jì)師取之不盡的靈感來源。

如今，年輕一代在此基礎(chǔ)上形成了更多風(fēng)格，包括但不限于Dark Academia、Cottagecore、Goth、Punk、E-girls/E-boys、Grunge等。他們的目的不是為了標(biāo)奇立異，而是將真實(shí)的自己以及自己所堅(jiān)守的文化屬性展示給大眾。

Dark Academia（暗黑學(xué)院風(fēng)）

代表品牌：CELINE

Dark Academia是在歐美社交媒體上突然躥紅的時尚美學(xué)，其審美受19世紀(jì)、20世紀(jì)初的英美學(xué)院派風(fēng)格影響，西裝外套、牛津襯衣、高領(lǐng)毛衣、針織背心、百褶裙、牛津皮鞋、經(jīng)典的棕色或黑色手提包是必備單品。一些Vintage店鋪也成為這一美學(xué)愛好者的淘貨天堂。

與之相關(guān)的照片或視頻所處場景也都充滿著對藝術(shù)、知識的熱情，你會看到Dark Academia的粉絲們在燭光下對皮革裝訂的書籍和手寫書信向浪漫的致意，或在博物館欣賞藝術(shù)作品、手拿素描本臨摹雕塑，亦或是閱讀19世紀(jì)的詩人詩作等等，并為其加上一層褪色濾鏡。

從CELINE HOMME 2021秋冬系列“Teen Knight Poem”中，也不難看出這一風(fēng)格對Hedi Slimmane也產(chǎn)生著一定影響。中世紀(jì)學(xué)院風(fēng)與新浪漫主義在此交織、糅合。

Goth（哥特）

代表品牌：Rick Owens

受哥特式文學(xué)和建筑的啟發(fā)，Goth于1980年代初在英國開始流行，是最典型的時尚亞文化代表之一。這種風(fēng)格以深色服裝居多，使用天鵝絨、蕾絲等面料；妝發(fā)特點(diǎn)包括濃密的眼線、鮮紅色或黑色的指甲油以及黑發(fā)，搭配銀飾。

1994年，Rick Owens創(chuàng)立同名品牌，哥特式暗黑風(fēng)格品牌的獨(dú)特標(biāo)簽。其作品喜歡宏大的、殿堂式風(fēng)格的設(shè)計(jì)，大多怪誕、前衛(wèi)、充滿冒險性和性幻想，并以黑色、白色、灰色為主色調(diào)。在Rick Owens的手中，服裝、面料不為包裹身體存在，而是表達(dá)思想的武器，打開束縛方能讓思想與身體一同解放。

Punk（朋克）

代表品牌：Vivienne Westwood、Underground

誕生于1970年代中期的英國，代表一種政治主張，傳遞暴力美學(xué)。彼時的英國經(jīng)濟(jì)十分混亂，失業(yè)率居高不下，年輕人對生活焦慮不安。以獨(dú)立的音樂運(yùn)動形式出現(xiàn)的朋克風(fēng)，開始迅速席卷歐美國家，并對政治、哲學(xué)、音樂和文學(xué)等方面都帶來了深遠(yuǎn)影響。時至今日也有不少時尚品牌會在自己的設(shè)計(jì)中向Punk致敬。

同時，Punk文化也助推二手文化的發(fā)展。Punk一族熱衷于DIY服飾，撕爛衣服、低俗logo、充滿性暗示的圖案，以及莫西干頭、皮夾克、鉚釘、網(wǎng)襪等都是當(dāng)時的標(biāo)志性元素。此外，人們也樂衷于在身上穿孔、紋身。

Vivienne Westwood是極具朋克（Punk）精神的品牌，也讓Punk文化在短期內(nèi)得到了快速發(fā)展。品牌前瞻性的使用了蘇格蘭格紋和Harris Tweed粗花呢材質(zhì)，其極具先鋒性的設(shè)計(jì)、創(chuàng)新理念也影響了大批設(shè)計(jì)師，包括Yohji Yamamoto、川久保玲、Christopher Nemeth、Helmut Lang、Maison Margiela等。

同樣來自于英國的Underground創(chuàng)立于1981年，是一個生活方式品牌，其產(chǎn)品包括搖滾服裝、鞋履、配飾、印刷制品等，有著明顯的叛逆風(fēng)格，始終保持朋克精神，creeper是其最經(jīng)典熱門的產(chǎn)品。品牌主張經(jīng)久耐用，規(guī)避快時尚。

E-girls/E-boys

代表品牌：CELINE

“e”代表“電子”，即通過社交媒體被普及，對Z世代有極強(qiáng)的吸引力。這也是亞文化的另一個關(guān)鍵發(fā)展：如今，它們更多地存在于數(shù)字世界。

E-girls/E-boys從現(xiàn)代場景出發(fā)，從哥特和朋克文化中汲取靈感，將漁網(wǎng)、迷你裙、樂隊(duì)T恤、吊帶和色彩鮮艷妝發(fā)等，以更可穿戴的方式設(shè)計(jì)。美妝也是E-girls文化的重要組成部分，近期熱播的美劇《亢奮》也助推這一風(fēng)格快速破圈。

Hedi Slimane則在CELINE HOMME 2021年春夏系列中，以年輕人喜愛的社交平臺抖音TikTok為靈感，對「滑板文化」進(jìn)行探索，充分展現(xiàn)了E-Boys和E-Girls的自信風(fēng)貌。

Grunge（垃圾搖滾）

代表品牌：Marc Jacobs

1993年，Marc Jacobs作為Perry Ellis的設(shè)計(jì)師正式邁入了時尚圈，把街頭、亞文化搬上秀場，但當(dāng)時Grunge在時尚圈的普及程度并不高，很少有人接受這種“昂貴且不修邊幅的邋遢”。著名時裝評論人Cathy Horyn甚至說：“Grunge is an athema to fashion”（Grunge是對時裝的詛咒）。

之后Marc專注于自己的個人品牌的發(fā)展，并與2018年帶領(lǐng)Grunge系列回歸，同時推出以他instagram帳號命名的副線：THE MARC JACOBS，以及專注于亞文化的副線品牌HEAVEN BY MARC JACOBS，針對千禧一代，傳達(dá)青少年的白日夢、反烏托邦、迷幻世界。

還有哪些特色品牌值得關(guān)注？

Charles Jeffrey Loverboy

2015年由設(shè)計(jì)師Charles Jeffrey創(chuàng)立，是目前英國時尚界最令人關(guān)注的品牌之一。Dazed雜志曾評論他是“倫敦下一代俱樂部孩子的頭目”。Charles Jeffrey的崇尚無性別主義，其設(shè)計(jì)大膽且怪異，善用亮眼吸睛的色彩，多從個人豐富多彩的酷兒生活中汲取靈感。同時，在Jeffrey的設(shè)計(jì)中也能感受到當(dāng)代青年情感的脆弱面，令年輕一代感同身受。

MISBHV

2015年，MISBHV由Natalia Maczek和搭檔DJ Tomek Wirski創(chuàng)立，二人從華沙的科技朋克界嶄露頭角，“MISBHV”這個名字的靈感也來自Maczek十八歲時常去的一家唱片店。

MISBHV的品牌美學(xué)植根于后社會主義波蘭的嘻哈和俱樂部場景；Jean Arp、Andy Warhol、Paul Cezanne對其設(shè)計(jì)都產(chǎn)生著深遠(yuǎn)影響。2015年1 月，品牌在巴黎一個小展廳舉辦第一場時裝秀；2017年被納入紐約時裝周。

ANGUS CHIANG

2015年由設(shè)計(jì)師Angus Chiang（江奕勛）創(chuàng)立。品牌每季主題都圍繞中國臺灣亞文化，無性別化風(fēng)格和鮮艷的色調(diào)是其最鮮明的品牌特色。品牌以“色彩、幽默、趣味”為核心，將“文化、美學(xué)、平權(quán)”融入服飾設(shè)計(jì)，深受數(shù)字語境下的年輕消費(fèi)者關(guān)注。

JENNY FAX

2011年由設(shè)計(jì)師 Jen-Fang Shueh在日本創(chuàng)立。其設(shè)計(jì)混雜著復(fù)古風(fēng)情的少女懷舊風(fēng)格，打破傳統(tǒng)大眾對“可愛”的刻板印象，并巧妙地運(yùn)用稍顯消極的視覺元素，成為滿足千禧一代叛逆心理的另類烏托邦。

MOTOGUO

2015年由馬來西亞的時裝設(shè)計(jì)師Moto Guo創(chuàng)立。其設(shè)計(jì)以看似怪誕的浪漫，編織出一個又一個的故事。品牌主張“the right ones will come to us”，并以男裝為開端，逐漸發(fā)展成為無性別品牌，打破傳統(tǒng)男女服裝的格局，跨越性別的界限。格紋、獨(dú)特的印花都是品牌的經(jīng)典設(shè)計(jì)。

Nodress

Nodress是從淘寶起步的小眾品牌，其設(shè)計(jì)致力于為不善于自我表達(dá)，內(nèi)心卻又充滿好奇和熱情的女孩設(shè)計(jì)，鼓勵她們探索、發(fā)現(xiàn)自我，更加勇敢地進(jìn)行表達(dá)。Nodress每一季都嘗試投入到新的角色或故事中，并且從設(shè)計(jì)師的個人經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，延伸到女性群體的成?。2020年，品牌在LABELHOOD秀場上首次亮相。

GRAPE

創(chuàng)立于2014年的鞋履品牌，極具少女感而又十分怪誕。設(shè)計(jì)師認(rèn)為鞋履是yi zhong一種特定文化體驗(yàn)的媒介，鼓勵表達(dá)狀態(tài)和思考的可視化。

GRAPE最大的特色要數(shù)造型“圓潤”的鞋底，設(shè)計(jì)前衛(wèi)，造型可愛。品牌還根據(jù)不同的場景設(shè)計(jì)了Office系列、出差系列等，還與PEACE BIRD、MOTOGUO、SHUSHU/TONG、MARRKNULL、YINGPEI STUDIO、ANGEL CHEN等品牌展開過合作。

SugarSu酥履

2019年創(chuàng)立的鞋履品牌，以“甜酷”的千禧風(fēng)格詮釋中國女孩的年輕魅力。SugarSu的鞋子設(shè)計(jì)精致、獨(dú)特，有不同形狀的鞋頭、鞋跟，還會應(yīng)用很多浪漫的設(shè)計(jì)元素，比如鉆飾、珍珠、鏈條等。品牌推出的瑪麗珍鞋、馬丁靴等都是比較熱門的款式

SYSTEM系統(tǒng)

SYSTEM系統(tǒng)是一個位于上海的當(dāng)代空間，面積約1800平米，包含藝術(shù)展覽、Live House、Club、當(dāng)代劇場等多重功能，聚焦于時下年輕群體關(guān)注的小眾音樂、藝術(shù)、文化等，同時也會舉辦一些二手市集/環(huán)保市集活動，將同好聚集起來。