天貓服飾風(fēng)格數(shù)字化首秀的成功，尤其是學(xué)院風(fēng)品牌TEENIEWEENIE同比翻番的表現(xiàn)，體現(xiàn)了數(shù)字化營銷在服飾行業(yè)中的強(qiáng)大影響力。以下是對這一現(xiàn)象的詳細(xì)分析：
1. "數(shù)字化營銷的優(yōu)勢"： - "精準(zhǔn)定位"：通過大數(shù)據(jù)分析，品牌可以更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)消費(fèi)者，提供個性化的產(chǎn)品和服務(wù)。 - "互動性強(qiáng)"：數(shù)字化平臺如天貓，提供了豐富的互動功能，如直播、短視頻等，增加了用戶粘性。 - "傳播速度快"：信息傳播速度快，能夠迅速提升品牌知名度和影響力。
2. "學(xué)院風(fēng)品牌TEENIEWEENIE的成功因素"： - "品牌定位明確"：TEENIEWEENIE專注于學(xué)院風(fēng)服飾，目標(biāo)消費(fèi)群體明確，便于精準(zhǔn)營銷。 - "產(chǎn)品設(shè)計獨(dú)特"：學(xué)院風(fēng)服飾具有獨(dú)特的風(fēng)格和設(shè)計，吸引了大量年輕消費(fèi)者。 - "數(shù)字化營銷策略"：利用天貓等數(shù)字化平臺，開展線上線下聯(lián)動活動，提升品牌曝光度和銷量。
3. "對服飾行業(yè)的影響"： - "推動行業(yè)轉(zhuǎn)型"：數(shù)字化營銷為服飾行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，促使企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級。 - "提升消費(fèi)者體驗(yàn)"：數(shù)字化平臺提供了更加便捷、個性化的購物體驗(yàn)，滿足了消費(fèi)者多樣化的需求。 - "促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈整合"：數(shù)字化營銷推動了供應(yīng)鏈、物流、支付等環(huán)節(jié)的整合，提高了行業(yè)整體效率。
總之，天貓服飾風(fēng)格數(shù)字化首

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曾經(jīng)充滿感性的著裝“風(fēng)格”正在被天貓數(shù)字化。天貓618開門紅，學(xué)院風(fēng)品牌TEENIEWEENIE銷售同比2020年翻番，首小時即超去年全天銷售。這是天貓服飾“風(fēng)格數(shù)字化”產(chǎn)品的首秀。

“通過跟天貓的深入合作，品牌可以更清晰的了解在學(xué)院風(fēng)市場下的市場占有率和潛力市場規(guī)模，幫助品牌有方向性地鞏固在學(xué)院風(fēng)市場里的地位?！盩EENIEWEENIE女裝事業(yè)部總經(jīng)理張世源將銷量提振歸功于目前品牌和天貓正在嘗試的“風(fēng)格數(shù)字化”。

服飾消費(fèi)特征決定傳統(tǒng)的人群分類并不適合服飾行業(yè)。相比較地域、年齡等標(biāo)簽，風(fēng)格才是影響消費(fèi)者決策的主要因素。

2020年，天貓服飾行業(yè)開始嘗試基于消費(fèi)者審美、穿著風(fēng)格偏好，重新將服飾分類。“簡單來說，品牌上架一件商品之后，系統(tǒng)會自動識別它屬于什么風(fēng)格，然后將它歸入相應(yīng)的類別。消費(fèi)者在搜索風(fēng)格相關(guān)的關(guān)鍵詞時，可以便捷地找到?！碧熵埛椥《硎?。

“我們像教學(xué)生一樣，教給人工智能專業(yè)的服裝知識，輸入系統(tǒng)每個風(fēng)格的知識和規(guī)則，在學(xué)習(xí)了大量的圖片后，fashion AI就能自動對每個商品圖片反饋風(fēng)格標(biāo)簽?！?天貓算法負(fù)責(zé)人表示。此外，天貓服飾還和服裝學(xué)院、商企專家合作，不斷推進(jìn)產(chǎn)品的完善和迭代。截至目前，風(fēng)格數(shù)字化產(chǎn)品已經(jīng)可以自動識別90%的女裝風(fēng)格。

TEENIEWEENIE是首批吃螃蟹的品牌。“從最近幾個月的數(shù)據(jù)來看，利用風(fēng)格數(shù)字化的洞察，品牌的新會員、成交額和轉(zhuǎn)化率都有不同程度的提升。通過跟天貓的深入合作，品牌可以更清晰的了解在學(xué)院風(fēng)市場下的市場占有率和潛力市場規(guī)模?！盩EENIEWEENIE的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

據(jù)悉，除了TEENIEWEENIE之外，目前已經(jīng)有20多個品牌和天貓開始風(fēng)格數(shù)字化的合作。天貓潮服鞋靴行業(yè)負(fù)責(zé)人鹿游認(rèn)為，風(fēng)格數(shù)字化對時尚行業(yè)將產(chǎn)生重大積極影響，對于服裝品牌力建設(shè)將會打好堅實(shí)的數(shù)字化基礎(chǔ)。