英國(guó)知名跑步品牌Soar進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)疑為國(guó)內(nèi)的跑步愛(ài)好者帶來(lái)了新的選擇，同時(shí)也為國(guó)內(nèi)的跑步品牌市場(chǎng)帶來(lái)了新的競(jìng)爭(zhēng)。
以下是Soar進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)可能帶來(lái)的影響：
1. "增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)"：Soar的進(jìn)入使得國(guó)內(nèi)跑步品牌面臨更多的競(jìng)爭(zhēng)，這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是有利的，因?yàn)榭梢韵硎艿礁鄻踊漠a(chǎn)品和服務(wù)。
2. "提升產(chǎn)品品質(zhì)"：為了在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，國(guó)內(nèi)跑步品牌可能會(huì)進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)，以滿足消費(fèi)者的需求。
3. "促進(jìn)創(chuàng)新"：面對(duì)國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)跑步品牌可能會(huì)加大研發(fā)投入，推出更多具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品。
4. "提高品牌知名度"：Soar的進(jìn)入有助于提升國(guó)內(nèi)跑步品牌的知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。
5. "可能帶來(lái)價(jià)格戰(zhàn)"：為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，部分國(guó)內(nèi)跑步品牌可能會(huì)采取降價(jià)策略，這可能會(huì)對(duì)消費(fèi)者有利，但也可能導(dǎo)致行業(yè)利潤(rùn)下降。
6. "影響消費(fèi)者選擇"：消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)跑步裝備時(shí)，將面臨更多選擇，這有助于他們找到更適合自己的產(chǎn)品。
總的來(lái)說(shuō)，Soar的進(jìn)入對(duì)中國(guó)跑步市場(chǎng)來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。國(guó)內(nèi)跑步品牌應(yīng)抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。

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作者 | 王小娟

編輯 | 黃昱

新面孔還在為中國(guó)戶外賽道的爆發(fā)添磚加瓦。

近日，英國(guó)知名跑步品牌Soar在天貓開(kāi)設(shè)了旗艦店，這也意味著其正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。

目前Soar天貓旗艦店已上架馬拉松運(yùn)動(dòng)背心、馬拉松運(yùn)動(dòng)短褲及運(yùn)動(dòng)帽等產(chǎn)品，產(chǎn)品售價(jià)區(qū)間為499元-1999元。

這也并不意外，早在兩個(gè)月前，知名運(yùn)動(dòng)零售運(yùn)營(yíng)商滔搏體育就宣布，將作為Soar在中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)合作伙伴，全面負(fù)責(zé)該品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。

目前國(guó)內(nèi)的大部分消費(fèi)者對(duì)Soar還比較陌生。

與不少戶外運(yùn)動(dòng)品牌由熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的專(zhuān)業(yè)人士創(chuàng)立不同，Soar出自一位時(shí)裝設(shè)計(jì)師之手。

2015年，倫敦時(shí)裝設(shè)計(jì)師Tim Soar以“英倫競(jìng)速美學(xué)”為核心理念創(chuàng)立同名品牌，試圖打破傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)裝備的邊界。

不過(guò)，這位設(shè)計(jì)師亦是一位資深跑者，他的雙重身份也將高級(jí)時(shí)裝的立體剪裁、先鋒面料與運(yùn)動(dòng)科學(xué)相融合。例如其標(biāo)志性的41克超輕石墨烯背心，通過(guò)石墨烯導(dǎo)熱性能實(shí)現(xiàn)核心體溫動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)。

并且，當(dāng)多數(shù)品牌聚焦基礎(chǔ)訓(xùn)練服時(shí)，Soar打造出專(zhuān)為高溫跑步及高強(qiáng)度節(jié)奏跑訓(xùn)練設(shè)計(jì)的服飾。

盡管在中國(guó)市場(chǎng)的征戰(zhàn)才開(kāi)始，但面世10年的Soar，已經(jīng)在不少國(guó)家擁有一定的知名度。

2025年巴黎時(shí)裝周上，Soar秋冬系列以反光材質(zhì)拼接和模塊化設(shè)計(jì)引發(fā)潮流圈關(guān)注。并且，Soar也是倫敦馬拉松、UTMB環(huán)勃朗峰耐力賽的常客。

在渠道方面，Soar僅在英國(guó)倫敦設(shè)有一家直營(yíng)門(mén)店，該門(mén)店同時(shí)也是品牌的總部和設(shè)計(jì)工作室。除了展示和銷(xiāo)售最新產(chǎn)品外，這里還定期舉辦跑步活動(dòng)、講座和新品發(fā)布等社區(qū)活動(dòng)。

而在更廣泛的市場(chǎng)，Soar主要采用的是與經(jīng)銷(xiāo)商合作的模式，其中包括英國(guó)時(shí)尚零售商 End Clothing、墨西哥Metta Running House 和韓國(guó)Out of All等在內(nèi)的三十多個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)。

在中國(guó)市場(chǎng)，Soar與滔博牽手也是一起對(duì)中國(guó)蓬勃增長(zhǎng)的戶外賽道的押注。

作為中國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)零售運(yùn)營(yíng)商，滔搏在運(yùn)動(dòng)零售領(lǐng)域已有二十余年的發(fā)展歷史，擁有覆蓋全國(guó)不同等級(jí)城市、廣泛且深度下沉的零售網(wǎng)絡(luò)，用戶規(guī)模超8000萬(wàn)。

但其也面臨核心增長(zhǎng)瓶頸。當(dāng)前，耐克、阿迪達(dá)斯等合作品牌增速放緩，而新興需求正從大眾市場(chǎng)轉(zhuǎn)向垂直領(lǐng)域，并且小眾新品牌總是更受中產(chǎn)們的青睞。

就跑步這一市場(chǎng)而言，2024年滔搏將加拿大高端越野跑品牌norda?引入中國(guó)市場(chǎng)，成為norda?在中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)合作伙伴，全面主導(dǎo)norda?在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，并通過(guò)線上線下多種路徑建立起norda?與國(guó)內(nèi)的越野跑者以及更廣泛的戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的連接。

此番引入Soar，是滔搏在跑步領(lǐng)域的又一次出手。

并且，昂跑（On）等中產(chǎn)狂熱品牌的業(yè)績(jī)證明，這也是一條值得奔赴的賽道。

根據(jù)財(cái)報(bào)，昂跑2024年凈銷(xiāo)售額達(dá)23.18億瑞士法郎（約合人民幣188.75億元），同比增長(zhǎng)29.4%，凈利潤(rùn)更是暴漲204.5%，達(dá)到2.42億瑞士法郎（約合人民幣19.71億元）?。

而從地區(qū)經(jīng)營(yíng)來(lái)看，亞太市場(chǎng)以84.5%的增速領(lǐng)跑，在2023年的79.3%增速基礎(chǔ)上繼續(xù)加速，銷(xiāo)售額達(dá)2.6億瑞士法郎（約合人民幣21.23億元），昂跑在財(cái)報(bào)中則更是重點(diǎn)提到中國(guó)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)尤為突出。

同時(shí)，市場(chǎng)也越來(lái)越大，也值得玩家們紛紛競(jìng)逐。

根據(jù)淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外發(fā)布的《2025跑步圈層人群洞察報(bào)告》，2024年，國(guó)內(nèi)跑步用戶規(guī)模已超5億，其中，越野跑、資深跑資深中產(chǎn)人群占比超半數(shù)，關(guān)注跑步新品，消費(fèi)能力最強(qiáng)；規(guī)律跑者占跑步人口比重最大，更加關(guān)注產(chǎn)品性能。這些群體都是跑步鞋服的潛在消費(fèi)者。

不過(guò)，當(dāng)前Soar還難以與昂跑、李寧、安踏等品牌在體量上抗衡。并且，就品類(lèi)而言，昂跑以鞋為主，同事覆蓋服飾品類(lèi)，而Soar目前上架的產(chǎn)品主要是運(yùn)動(dòng)背心與短褲。

Soar天貓旗艦店上線一周僅收獲約千名粉絲，銷(xiāo)量最高的899元背心僅有33筆交易。盡管其短褲定價(jià)（949-1999元）比歐洲官網(wǎng)低，但仍是競(jìng)品的數(shù)倍。

接下來(lái)就看滔搏能否像安踏運(yùn)營(yíng)始祖鳥(niǎo)一樣，將Soar打造成對(duì)熱愛(ài)跑步中產(chǎn)的心頭好。

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