這句話可能是在描述一個世界知名的女團與中國的國民女鞋品牌之間的合作或推廣活動。以下是對這句話的詳細解讀：
1. "世界頂流女團"：這里指的是在全球范圍內(nèi)具有極高知名度和影響力的女子音樂組合。這樣的女團通常擁有龐大的粉絲群體和廣泛的影響力。
2. "盯上國民女鞋"：“盯上”在這里可以理解為“看中”或“瞄準”。這里的“國民女鞋”可能指的是在中國國內(nèi)具有極高知名度和市場份額的女鞋品牌。這樣的品牌通常代表著中國女鞋行業(yè)的頂尖水平。
3. "合作或推廣活動"：這句話暗示了世界頂流女團與國民女鞋品牌之間可能存在某種合作或推廣活動。以下是一些可能的合作形式：
- "聯(lián)名款"：女團與女鞋品牌合作推出聯(lián)名款女鞋，結合女團的時尚元素和女鞋品牌的工藝品質(zhì)，吸引消費者關注。 - "代言合作"：女團成員擔任女鞋品牌的代言人，通過他們的影響力推廣品牌形象和產(chǎn)品。 - "線下活動"：舉辦線下活動，如演唱會、粉絲見面會等，邀請女鞋品牌參與，提升品牌知名度。
總之，這句話描繪了一個國際知名女團與國內(nèi)女鞋品牌之間的合作場景，旨在通過雙方的合作實現(xiàn)互利共贏。

相關內(nèi)容：

rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/f9ea37b7e251014d5146fb14083e8d86~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1752635762&x-signature=e6S6JftND3sgKy1xX7fokMNK6so%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/73f4f914643049f276e2ddae156208b8~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1752635762&x-signature=1OfiEZPoRz%2FaGP8%2F%2FvR1q9Y8wpc%3D">ection nodeleaf style="-webkit-tap-highlight-color: transparent;margin: 0px 8px 24px;padding: 0px;outline: 0px;max-width: 100%;color: rgba(0, 0, 0, 0.9);font-family: "PingFang SC", system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, "Helvetica Neue", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;font-size: 17px;font-style: normal;font-variant-ligatures: normal;font-variant-caps: normal;font-weight: 400;letter-spacing: 0.544px;orphans: 2;text-align: justify;text-indent: 0px;text-transform: none;widows: 2;word-spacing: 0px;-webkit-text-stroke-width: 0px;white-space: normal;background-color: rgb(255, 255, 255);text-decoration-thickness: initial;text-decoration-style: initial;text-decoration-color: initial;visibility: visible;box-sizing: border-box !important;overflow-wrap: break-word !important;">

頂流女團穿

的是達芙妮的鞋子？！

上周末，“BLACKPINK演唱會”相關話題沖上微博熱搜，其成員穿的“過膝堆堆靴”在社交平臺引發(fā)熱議。

圖源：左：小紅書@穿搭日志Daily 右：小紅書@時髦嗶嗶機

有眼尖網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，Jennie穿的靴子疑似是達芙妮旗下先鋒設計子品牌DAPHNELAB與中國設計師品牌DIDU的聯(lián)名合作款。值得一提的是，Jennie早在今年4月在美國參加音樂節(jié)表演時就曾穿過這雙靴子。DAPHNELAB官方微博隨后也發(fā)布了相關宣傳內(nèi)容。

圖源：視覺中國

“跟不上時尚”對于達芙妮這個以年輕女性為主要客群的時尚女鞋品牌來說是致命打擊。在失去時尚庇護之后，人們對達芙妮的寬容度開始降低，“PU材質(zhì)” “鞋型不適合寬腳” “磨腳”等問題在社交網(wǎng)絡上被頻繁提及。

既不時尚又不好穿，達芙妮開始被市場拋棄。從2015年開始，達芙妮以每年近1000家的速度大面積關店。營業(yè)收入也跟著坐上過山車，從2014年的103.56億港元降至83.79億港元，到2019年降至21.26億港元。在2021年疫情影響之下公司營收1.06億港元，跌至谷底。

“賣吊牌”能讓達芙妮走多遠？

重創(chuàng)之下，2019年，達芙妮開始轉(zhuǎn)型。

首先是關閉大部分線下門店。僅2019年，達芙妮就關閉了2395家門店，包括2174家直營店和114家加盟店，銷售點同比減少86%。

緊接著，達芙妮把主要銷售渠道轉(zhuǎn)移到線上。據(jù)公開數(shù)據(jù)，2020年達芙妮投入970萬港元完善電商平臺，并加強與快手、抖音和小紅書等社交平臺上的KOL合作，同時加碼直播，以提高達芙妮在年輕人群中的曝光度。

在供應鏈方面，2020年末，達芙妮開始大力發(fā)展品牌授權業(yè)務，俗稱“賣吊牌”。這種模式通常是品牌從主導生產(chǎn)管理逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榧挟a(chǎn)品研發(fā)、推廣和供應鏈品控的角色，將下單生產(chǎn)權交給加盟授權商，由其決定款式和上架時間，以應對快速變化的市場需求。

這就能解釋為什么近幾年達芙妮的鞋變得跟國際大牌越來越像。

不可否認，品牌授權確實扭轉(zhuǎn)了達芙妮的頹勢。但賣吊牌也帶來了一個問題，加盟授權商會為了滿足市場需求和追求利潤最大化，制造大量同質(zhì)化、低質(zhì)量的產(chǎn)品。此外，授權商太多，相互內(nèi)卷，最后只能拼低價。

反映到市場，在黑貓投訴平臺，達芙妮共有1659條投訴，與去年4月的624條相比，近一年半時間，投訴量增長165%，投訴大多跟鞋子質(zhì)量、舒適度和服務相關。在天貓達芙妮官方旗艦店，多款鞋的評論區(qū)也都出現(xiàn)“磨腳” “不透氣”的吐槽。

作者：賈詩卉

編輯：陳燕妮

封面圖源：微博@DAPHNELAB

值班編輯：賈詩卉

七分褲，殺回來了