據(jù)2023的信息，老牌球星卡發(fā)行商Topps與迪士尼合作，擴充了“迪士尼全家桶”系列。這個系列結(jié)合了迪士尼的知名角色和Topps的球星卡傳統(tǒng)，為收藏愛好者提供了更多元化的收藏選擇。
在這個系列中，除了傳統(tǒng)的球星卡，還包括了迪士尼動畫角色和迪士尼樂園中的各種角色的卡牌。這些卡牌設計精美，內(nèi)容豐富，吸引了眾多迪士尼粉絲和卡牌愛好者的關注。
此次合作不僅豐富了Topps的產(chǎn)品線，也進一步擴大了迪士尼品牌的知名度和影響力。同時，這也為收藏市場注入了新的活力，讓更多的人參與到卡牌收藏的樂趣中來。

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文｜玩世代

加碼非體育授權(quán)類市場

知名球星卡發(fā)行商Topps擴充了“迪士尼全家桶”，并且是全球范圍性的。

近日，Topps宣布與Disney Consumer Products的現(xiàn)有合作進行重大擴充，包括Disney迪士尼、Pixar皮克斯和Marvel漫威的全球集換式卡牌授權(quán)合作。

這意味著Topps將可以在全球范圍內(nèi)首次生產(chǎn)和發(fā)行實體收藏集換式卡牌——最大的非體育交易卡資產(chǎn)之一——全新漫威收藏集換卡牌系列Topps Finest X-Men ’97，將在2025年第一季度登陸零售和收藏品商店。

Topps之所以將首套系列瞄準“Finest X-Men ’97”，主要是動畫劇集《X-Men '97》今年口碑熱播。該動畫劇集在今年3月20日首播，延續(xù)了90年代《X戰(zhàn)警》的續(xù)作，風格融合了復古元素與現(xiàn)代動畫技術(shù)，同時，經(jīng)典角色金剛狼、暴風女等悉數(shù)回歸，還有電影中未曾大顯身手的新角色出現(xiàn)。不少新老粉絲熱衷于此，被譽為"最好看的漫威影集之一"、"迄今為止最好的X戰(zhàn)警動畫版本”。IMDb評分8.8。

在此之前，Topps曾在EMEA（歐洲、中東和非洲）地區(qū)發(fā)行Disney、Marvel和Star Wars集換卡，并在Disney Collect和Marvel Collect應用程序渠道推出Disney、Pixar和Marvel數(shù)字收藏品。

對于此次Topps與迪士尼的版權(quán)合作，Disney Consumer Products全球品牌商業(yè)化執(zhí)行副總裁Paul Gitter表示：“Topps一直是Disney Consumer Products的長期合作者，推動了集換卡領域的實體和數(shù)字創(chuàng)新。我們很高興正式擴大與Topps的合作關系，將我們各個品牌的故事講述帶給世界各地的集換卡收藏愛好者?！?/p>

Fanatics Collectibles集換卡業(yè)務總裁David Leiner表示：“在Topps，我們堅持不懈地專注于提升粉絲體驗，這一新的協(xié)議擴充和展期將幫助我們繼續(xù)與Disney Consumer Products合作，為收藏愛好者帶來最佳的集換卡創(chuàng)新。” 在回顧雙方之間的長期合作時，Leiner指出，Topps自1977年以來就一直制作Star Wars集換卡，最近一次是上個月發(fā)布的Star WarsChrome by Topps。

IP收藏卡競爭加劇

近年來，非體育類收藏交易卡牌市場快速暴增，收藏卡的主題涵蓋擴大，包括動漫、影視劇角色、文旅文創(chuàng)等。IP收藏交易卡牌不斷帶動市場熱潮，用戶群和交易規(guī)模增長迅猛。

以寶可夢PTCG為例，國際知名收藏卡牌評級機構(gòu)PSA披露，寶可夢卡牌在過去一年中評級量激增，評級量占比從2018年的17%，達到2023年的43%。

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院報告數(shù)據(jù)，2022年我國集換式卡牌行業(yè)市場規(guī)模122億元，2017-2022年均復合增長率61.0%。集換式卡牌是目前中國泛娛樂玩具行業(yè)增長最快的市場。

在球星卡交易市場經(jīng)歷狂熱暴增后持續(xù)調(diào)整的大背景下，強化多元IP版權(quán)合作、豐富產(chǎn)品矩陣，無疑是一次符合市場趨勢的明智決策。

公開信息，2020年，Topps銷售額達到5.67億美元，比2019年增長了23%。其中，55%的收入來自于實體球星卡的銷售。

不過值得注意的是，這類IP授權(quán)收藏交易卡牌往往是非獨家授權(quán)。比如迪士尼100周年主題，Topps、國內(nèi)的集卡社、卡卡沃都推出過同主題系列卡盒（不過發(fā)行區(qū)域范圍有差異）。

未來不可避免面臨，海內(nèi)外不同卡牌發(fā)行商同臺對壘、競爭加劇的局面。

體育電商“巨無霸”更強了

一個值得注意的是，Topps所屬母公司Fanatics正推進IPO計劃。

Fanatics Collectibles是一家專注于體育用品和體育授權(quán)收藏品的電商公司，公司與多個重要職業(yè)體育聯(lián)盟及相關球員協(xié)會達成了獨家授權(quán)合作，包括：“美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟(MLB)、美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟球員協(xié)會(MLBPA)、英超聯(lián)賽、美國職業(yè)足球大聯(lián)盟(MLS)、終極格斗錦標賽(UFC)和一級方程式賽車等。

2022年1月，F(xiàn)anatics Collectibles以5億美元收購Topps，增強了產(chǎn)品研發(fā)和分銷渠道，提升了其在體育交易卡市場的競爭力。

Fanatics在2022年12月完成了7億美元的融資，估值達到310億美元。行業(yè)預估，F(xiàn)anatics預計2023年收入約為80億美元。

Fanatics除了將Topps收入囊中，公司還收購了帽子品牌Lids、復古球衣品牌Mitchell & Ness，PointsBet的美國資產(chǎn)（涉足體育博彩）。其業(yè)務版圖多元，被譽為體育電商“巨無霸”。隨著IP版權(quán)資源池不斷擴大，其產(chǎn)業(yè)聯(lián)動消費與收藏的新動作值得期待。