一、調(diào)查背景
隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，青少年運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)逐漸成為各大品牌關(guān)注的焦點(diǎn)。跑鞋作為青少年運(yùn)動(dòng)中的重要裝備，市場(chǎng)需求逐年上升。為了深入了解青少年國(guó)產(chǎn)跑鞋市場(chǎng)現(xiàn)狀，本調(diào)查將從以下幾個(gè)方面展開(kāi)：
二、調(diào)查目的
1. 了解青少年對(duì)國(guó)產(chǎn)跑鞋的認(rèn)知度和購(gòu)買意愿； 2. 分析青少年跑鞋市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局； 3. 探究青少年跑鞋市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)； 4. 為國(guó)產(chǎn)跑鞋品牌提供市場(chǎng)策略建議。
三、調(diào)查對(duì)象
1. 青少年群體（12-18歲）； 2. 家長(zhǎng)群體； 3. 跑鞋零售商、代理商。
四、調(diào)查方法
1. 問(wèn)卷調(diào)查：通過(guò)線上、線下渠道，對(duì)青少年、家長(zhǎng)、零售商、代理商進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查； 2. 深度訪談：選取部分受訪者進(jìn)行深度訪談，了解其購(gòu)買動(dòng)機(jī)、需求等； 3. 市場(chǎng)分析：收集國(guó)內(nèi)外跑鞋品牌的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，分析競(jìng)爭(zhēng)格局。
五、調(diào)查內(nèi)容
1. 青少年跑鞋消費(fèi)現(xiàn)狀：購(gòu)買頻率、購(gòu)買渠道、購(gòu)買價(jià)格等； 2. 青少年跑鞋品牌認(rèn)知度：國(guó)內(nèi)外品牌、國(guó)產(chǎn)跑鞋品牌等； 3. 青少年跑鞋購(gòu)買動(dòng)機(jī)：外觀、性能、價(jià)格、品牌等； 4. 家長(zhǎng)對(duì)青少年跑鞋的關(guān)注點(diǎn)：安全性、舒適度、品牌等； 5. 零

相關(guān)內(nèi)容：

“最近一周，幾乎每天都在看不同的跑鞋，瀏覽用戶的評(píng)論，了解跑步知識(shí)?！苯衲辍?18”大促對(duì)山東的陳女士來(lái)說(shuō)，最重要的一件事，是為即將上初一的孩子，挑選幾雙合適的跑鞋。

與陳女士有著相似經(jīng)歷的家長(zhǎng)不在少數(shù)?！按杭鹃_(kāi)學(xué)以來(lái)，進(jìn)店購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋服，尤其是跑鞋產(chǎn)品的家長(zhǎng)明顯增多?！币晃惑w育用品門店店員說(shuō)。

今年1月印發(fā)的《教育強(qiáng)國(guó)建設(shè)規(guī)劃綱要(2024—2035年)》明確指出，“中小學(xué)生每天綜合體育活動(dòng)時(shí)間不低于2小時(shí)?！痹谡叩闹敢拢杭鹃_(kāi)學(xué)以來(lái)，各地紛紛推出相關(guān)措施，加強(qiáng)青少年體育運(yùn)動(dòng)健康管理。

中研網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2025年突破5000億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率維持在8%-10%的穩(wěn)健區(qū)間。其中，青少年市場(chǎng)增速高于行業(yè)平均水平。

一雙適配日常休閑、體育運(yùn)動(dòng)、學(xué)校生活，兼具功能性和時(shí)尚性的跑鞋，正在成為很多家長(zhǎng)購(gòu)物車?yán)锏摹氨貍淦贰薄?/p>

2月21日，北京市宣武師范學(xué)校附屬第一小學(xué)，學(xué)生在體育課上跑步熱身。新華社記者 鞠煥宗 攝

成交額環(huán)比增長(zhǎng)976%

青少年跑鞋熱持續(xù)升溫

青少年跑鞋的風(fēng)，還是吹到了“618”。

根據(jù)抖音商城發(fā)布的“開(kāi)售首周熱銷商品榜”，在一眾家電、美妝品牌中，安踏某款跑鞋排名第五，僅次于iPhone、大疆、海信、赫蓮娜。

分析認(rèn)為，之所以一件快消品能突出重圍成為熱銷品，很大原因離不開(kāi)國(guó)內(nèi)青少年群體的一大需求——體測(cè)。

通過(guò)搜索各大電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，在今年初中學(xué)業(yè)水平體育考試前夕，李寧、特步、361度等體育運(yùn)動(dòng)品牌紛紛上架“體測(cè)跑鞋”“體育專用鞋”。得物App數(shù)據(jù)顯示，體考前后，每周有10萬(wàn)人搜索“體測(cè)鞋”;抖音電商數(shù)據(jù)顯示，在3月“開(kāi)跑了春天”活動(dòng)周期內(nèi)，體測(cè)跑鞋環(huán)比增長(zhǎng)976%。

如果說(shuō)，“體測(cè)鞋”的火爆，帶有一定的群體限定性，那么青少年跑鞋在消費(fèi)端和品牌端的火熱，也證明這一群體巨大市場(chǎng)潛力。

在小紅書上，關(guān)于“青少年跑鞋推薦”的相關(guān)筆記超10萬(wàn)+篇，內(nèi)容涵蓋跑鞋分類、知識(shí)科普、產(chǎn)品測(cè)評(píng)，以及不同品牌不同系列產(chǎn)品性能對(duì)比。

與此同時(shí)，品牌們也紛紛發(fā)力，搶奪青少年市場(chǎng)。

李寧兒童推出了行云校園跑鞋，已連續(xù)2年升級(jí)，更新到第三代;自去年安踏兒童發(fā)布第一代安踏足弓跑鞋后，今年發(fā)布升級(jí)版足弓PRO跑鞋;3月，鴻星爾克旗下品牌爾克兒童推出兼顧校園常見(jiàn)11種運(yùn)動(dòng)的全能鞋款。

同時(shí)，阿迪達(dá)斯、耐克、昂跑、361度、特步等品牌，也通過(guò)開(kāi)設(shè)跑步訓(xùn)練營(yíng)、組織親子跑步賽等形式，搶占青少年市場(chǎng)。

“當(dāng)前，更專業(yè)、時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品逐漸成為剛需?！卑阶稍兪紫治鰩煆堃惚硎荆嗌倌昱苄袌?chǎng)的成長(zhǎng)性比整體運(yùn)動(dòng)鞋服更快，預(yù)計(jì)未來(lái)的增長(zhǎng)率會(huì)比整體運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)高出4個(gè)百分點(diǎn)左右，年均增長(zhǎng)率達(dá)12.5%甚至更高。

青少年成增長(zhǎng)動(dòng)力

國(guó)產(chǎn)跑鞋借技術(shù)突圍

鴻星爾克集團(tuán)總裁吳榮照在爾克兒童品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上表示：“兒童品牌未來(lái)將是鴻星爾克集團(tuán)第二增長(zhǎng)曲線?！睙o(wú)獨(dú)有偶，361度在2024年度業(yè)績(jī)報(bào)告中同樣強(qiáng)調(diào)，兒童及青少年業(yè)務(wù)在未來(lái)數(shù)年仍會(huì)是關(guān)鍵收入來(lái)源及主要增長(zhǎng)動(dòng)力。

隨著“三孩”“雙減”政策的實(shí)施，政府對(duì)推動(dòng)學(xué)生參與體育活動(dòng)的支持，校園運(yùn)動(dòng)、戶外生活對(duì)青少年運(yùn)動(dòng)能力要求日益提高，青少年體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)快速增長(zhǎng)。

《2024—2029年中國(guó)體育培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)深度研究與戰(zhàn)略咨詢分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段青少年體育潛在人口規(guī)模1.3億，并將在未來(lái)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，青少年體育潛在市場(chǎng)規(guī)模為2350億元，屬于高成長(zhǎng)性行業(yè)。

“跑步作為一項(xiàng)準(zhǔn)入門檻低、適應(yīng)性強(qiáng)、性價(jià)比高的運(yùn)動(dòng)，近年來(lái)受歡迎度越來(lái)越高。而且對(duì)青少年來(lái)說(shuō)，跑步能兼顧‘考試’和‘健體’雙重目的?！币晃煌髽I(yè)負(fù)責(zé)人介紹，從馬拉松到日常跑步，一雙合適的跑鞋，是很多家長(zhǎng)選擇運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品時(shí)的“首選”。

一些國(guó)產(chǎn)品牌及時(shí)捕捉這一市場(chǎng)需求，大幅增加研發(fā)投入，對(duì)核心技術(shù)進(jìn)行快速迭代，搶占市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，李寧研發(fā)投入增速達(dá)9.3%，研發(fā)費(fèi)用提至6.76億元，占集團(tuán)營(yíng)收比重由2.2%提升至2.4%;361度研發(fā)投入占總收入約3.4%，已取得專利633項(xiàng)，比上一年增加139項(xiàng);安踏研發(fā)投入約為20億元，同比增長(zhǎng)超20%，未來(lái)五年預(yù)計(jì)再投入200億元。

國(guó)產(chǎn)跑鞋的表現(xiàn)也沒(méi)有讓人失望。悅跑圈發(fā)布的《2024廈門馬拉松賽大數(shù)據(jù)》顯示，2024年廈馬國(guó)產(chǎn)品牌穿著率達(dá)到67.2%，即有超過(guò)2萬(wàn)人穿著國(guó)產(chǎn)跑鞋參賽。

更懂青少年的國(guó)產(chǎn)跑鞋

體驗(yàn)感、精細(xì)化、專業(yè)化獲消費(fèi)者喜愛(ài)

家住北京喜歡跑步的張先生分享說(shuō)，他上高一的侄子告訴自己，班里很多男生特別喜歡某款國(guó)產(chǎn)品牌的跑鞋，“去中小學(xué)校園里走一圈就會(huì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)跑鞋的穿著率很高，十雙跑鞋里至少五雙是國(guó)產(chǎn)的。”

國(guó)產(chǎn)跑鞋能夠在一眾國(guó)際“選手”中突圍，還離不開(kāi)他們?cè)诋a(chǎn)品性能、服務(wù)體驗(yàn)等方面的謀篇布局。

“首先，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌更懂中國(guó)的青少年，產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)尚、潮流，更能滿足他們的需求。其次，價(jià)格更加親民，滿足了產(chǎn)品迭代周期快的特點(diǎn)。最后，銷售渠道上，國(guó)產(chǎn)品牌反應(yīng)速度快，布局更全面。”張毅分析說(shuō)。

6月22日，北京西單某青少年國(guó)產(chǎn)跑鞋品牌產(chǎn)品展示區(qū)。新華網(wǎng) 紀(jì)校玲 攝

當(dāng)前，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，一些品牌不再局限于產(chǎn)品本身，而是轉(zhuǎn)向打造全方位的消費(fèi)體驗(yàn)。比如，今年李寧在武漢落地的青少運(yùn)動(dòng)店，消費(fèi)者在店鋪購(gòu)買專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備時(shí)，還能獲得個(gè)性化服務(wù)，并有機(jī)會(huì)參加訓(xùn)練營(yíng)等活動(dòng)。

“新一代的父母，更能以專業(yè)的視角來(lái)審視產(chǎn)品的功能性與健康性。”李寧兒童鞋產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

同時(shí)，有的品牌還與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，深度研究青少年的骨骼發(fā)育、健康等問(wèn)題。

比如特步兒童與清華大學(xué)合作建立青少年足部數(shù)據(jù)庫(kù)，預(yù)測(cè)足弓發(fā)育軌跡并優(yōu)化產(chǎn)品;“爾克兒童”與上海體育大學(xué)運(yùn)動(dòng)與公共健康創(chuàng)新協(xié)同中心合作，研發(fā)適合青少年的運(yùn)動(dòng)裝備;安踏兒童與國(guó)家骨科醫(yī)學(xué)中心展開(kāi)合作，創(chuàng)立“兒童足弓健康研究中心”。

不少國(guó)產(chǎn)跑鞋還根據(jù)校園內(nèi)不同的運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)及國(guó)人運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，細(xì)化產(chǎn)品矩陣。比如，F(xiàn)ILA KIDS打造出的“超能家族”，包括超跑鞋、彩彈鞋、云行鞋等;361度推出的「YOUNG」系列青少年專屬產(chǎn)品線，包括“彈力簧跑鞋4.0”“颴風(fēng)籃球鞋”“閃羚5.0跳繩鞋”等。

專業(yè)人士：

青少年選跑鞋要科學(xué)，避免過(guò)度追求“專業(yè)”

青少年發(fā)育可分為兩方面，一是足部的發(fā)育，即足弓發(fā)育;二是肌肉力量的發(fā)育。在成長(zhǎng)過(guò)程中，15歲之前足弓未完全形成，肌肉的力量性也不夠，所以青少年對(duì)于鞋底軟硬度的要求和成人不一樣。李寧兒童鞋產(chǎn)品開(kāi)發(fā)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，太軟的鞋底不利于足部及腿部力量的鍛煉與形成，也容易在運(yùn)動(dòng)中造成傷害?！扒嗌倌曜悴堪l(fā)育階段，過(guò)度追求‘踩屎感’‘碳板推進(jìn)’等，易引發(fā)足弓塌陷等不可逆損傷。

多位業(yè)內(nèi)人士提醒，目前在電商平臺(tái)上，部分“體測(cè)跑鞋”存在誤導(dǎo)性宣傳。比如宣稱產(chǎn)品是“體測(cè)神器”，能“提速30%”等，存在夸大宣傳甚至虛假宣傳的問(wèn)題，消費(fèi)者需要謹(jǐn)慎辨別。

近期，碳板跑鞋憑借“外觀炫酷、科技感十足”，吸引大批青少年群體，風(fēng)靡校園。相關(guān)專業(yè)醫(yī)生提醒，因?yàn)樘及迮苄O(shè)計(jì)之初是為了提高精英運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)水平，剛性強(qiáng)、回彈力大，長(zhǎng)期穿著可能導(dǎo)致足弓塌陷、足底筋膜炎等足部疾病。同時(shí)，碳板鞋還有底厚、重心高、橫向穩(wěn)定性差的特點(diǎn)，對(duì)青少年的骨骼發(fā)育和運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)生潛在危害。

甘肅省婦幼保健院骨一科主任醫(yī)師鄧銀栓等專家曾在采訪中強(qiáng)調(diào)，碳板跑鞋是一款競(jìng)速鞋，其使用場(chǎng)景有嚴(yán)格限定，并不適合日常通勤穿。不光是中小學(xué)生，成年人長(zhǎng)期穿碳板跑鞋通勤，同樣也會(huì)出現(xiàn)足底疼痛等問(wèn)題。

“消費(fèi)者在選購(gòu)需堅(jiān)守三大原則：支撐>軟彈(強(qiáng)化足弓結(jié)構(gòu)與后跟穩(wěn)定)、緩震需適度(保留地面反饋)、透氣輕量?！崩顚巸和a(chǎn)品開(kāi)發(fā)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，家長(zhǎng)在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，要堅(jiān)守“支撐優(yōu)先”原則;其次帶孩子試穿時(shí)重點(diǎn)檢驗(yàn)足弓承托與后跟穩(wěn)定;最后應(yīng)根據(jù)孩子的足部生長(zhǎng)周期，定期更換鞋碼。（來(lái)源：新華網(wǎng)）