金利來(lái)（GoldLion）是中國(guó)著名的男裝品牌，自1980年代起就以其高品質(zhì)和經(jīng)典設(shè)計(jì)受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，尤其是中年男性消費(fèi)者的青睞。在過(guò)去的幾十年里，金利來(lái)確實(shí)經(jīng)歷了起伏。
近年來(lái)，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者偏好的多樣化，金利來(lái)也面臨了一些挑戰(zhàn)。以下是一些可能的原因：
1. "品牌老化"：隨著年輕一代消費(fèi)者成為市場(chǎng)主力，金利來(lái)這樣的傳統(tǒng)品牌可能需要更多創(chuàng)新來(lái)吸引年輕消費(fèi)者。
2. "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇"：國(guó)內(nèi)外男裝品牌眾多，消費(fèi)者有更多選擇，金利來(lái)需要面對(duì)更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
3. "消費(fèi)升級(jí)"：消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和設(shè)計(jì)的要求越來(lái)越高，金利來(lái)可能需要提升產(chǎn)品線以滿足更高層次的需求。
4. "電商沖擊"：電商的興起改變了消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，線上渠道的競(jìng)爭(zhēng)也對(duì)金利來(lái)的銷售產(chǎn)生了一定影響。
盡管如此，金利來(lái)作為有著深厚品牌底蘊(yùn)的企業(yè)，仍在努力進(jìn)行品牌升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新，試圖在市場(chǎng)上保持競(jìng)爭(zhēng)力。例如，通過(guò)推出新的產(chǎn)品線、與時(shí)尚設(shè)計(jì)師合作、加強(qiáng)線上銷售等方式來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)變化。
總的來(lái)說(shuō)，金利來(lái)并沒(méi)有完全走下坡路，但確實(shí)面臨一些挑戰(zhàn)和需要改進(jìn)的地方。品牌能否持續(xù)發(fā)展，還需要看其如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求。

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記者 | 加琳瑋

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在中國(guó)男裝市場(chǎng)愈發(fā)熱鬧之時(shí)，香港服飾集團(tuán)金利來(lái)（Goldlion）卻有些萎靡不振。

該集團(tuán)近日發(fā)布的2019上半年財(cái)報(bào)顯示，截至6月30日的6個(gè)月內(nèi)，營(yíng)業(yè)額和凈利潤(rùn)均下跌約5%，分別為7.44億港元和1.63億港元。金利來(lái)的幾個(gè)主要分部中國(guó)內(nèi)地和香港地區(qū)、新加坡和馬來(lái)西亞地區(qū)業(yè)務(wù)均有下滑。

在金利來(lái)集團(tuán)于國(guó)內(nèi)布局的900多家店鋪中，僅有100家左右為自營(yíng)。其中，金利來(lái)較為依賴的批發(fā)業(yè)務(wù)表現(xiàn)平平，訂貨金額未見(jiàn)明顯增長(zhǎng)。占比較小的自營(yíng)業(yè)務(wù)也沒(méi)有顯著進(jìn)步，僅廣州地區(qū)的自營(yíng)門店約有5%的輕微增幅，北京、上海和重慶地區(qū)的自營(yíng)門店業(yè)績(jī)?nèi)栽谙禄?/p>

期內(nèi)，金利來(lái)集團(tuán)僅物業(yè)投資項(xiàng)目的營(yíng)業(yè)額有增長(zhǎng)，但利潤(rùn)仍比去年同期低。

對(duì)于這一業(yè)績(jī)狀況，金利來(lái)集團(tuán)在財(cái)報(bào)中解釋稱，是外部貿(mào)易和消費(fèi)的大環(huán)境，以及去年冬季氣候較暖導(dǎo)致。并表示，對(duì)2019下半年的業(yè)務(wù)保持審慎態(tài)度，預(yù)計(jì)還會(huì)因上述原因，業(yè)績(jī)難見(jiàn)起色。不過(guò)該集團(tuán)稱，由于其電商業(yè)務(wù)以團(tuán)體定制為主，而這部分業(yè)務(wù)主要集中在下半年，因此對(duì)這一渠道的銷售表現(xiàn)看好。

金利來(lái)集團(tuán)給出這樣的判斷，與剛舉行的2020春夏訂貨會(huì)有關(guān)。此次訂貨會(huì)的初步數(shù)據(jù)顯示，代理商們比較謹(jǐn)慎，訂貨量比去年同季度訂貨會(huì)有雙位數(shù)百分比的下滑。

接下來(lái)，該集團(tuán)計(jì)劃鞏固國(guó)內(nèi)的自營(yíng)和奧特萊斯業(yè)務(wù)，具體規(guī)劃為開設(shè)面積較大的自營(yíng)店鋪、提供更多元化的產(chǎn)品。而新加坡市場(chǎng)方面，也會(huì)改善運(yùn)營(yíng)策略。

近幾年，金利來(lái)集團(tuán)在業(yè)績(jī)上一直沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)的突破，甚至出現(xiàn)衰落的態(tài)勢(shì)。

2009年至2011年，該集團(tuán)的收入、凈利潤(rùn)復(fù)合年增長(zhǎng)率分別為13.39%和18.58%，國(guó)內(nèi)的銷售終端的數(shù)量一度達(dá)到1300間。而2013年前后，隨著海內(nèi)外服裝品牌在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，金利來(lái)的批發(fā)業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳，而這也成了業(yè)績(jī)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，

2014年至2016年，該集團(tuán)的業(yè)績(jī)和凈利潤(rùn)持續(xù)下滑。直到2017年之后才開始緩慢回升。而這期間，金利來(lái)一直將理由歸咎于匯率、零售環(huán)境等客觀因素的影響，很少提及關(guān)于自身的反思。

金利來(lái)或許很難再回到過(guò)去的輝煌時(shí)代。

香港人曾憲梓于1968年開始生產(chǎn)金利來(lái)領(lǐng)帶，并在1971年正式注冊(cè)了品牌商標(biāo)。在逐步開啟了男裝服飾業(yè)務(wù)后，在1984年進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。那些年，廣告語(yǔ)“金利來(lái)，男人的世界”在男裝界打開了知名度，讓金利來(lái)成為了60、70后男性間認(rèn)知度較高的品牌。

2014年，金利來(lái)對(duì)產(chǎn)品線作出了較大調(diào)整。在以往“金標(biāo)”的基礎(chǔ)上，又增加了“紫標(biāo)”和“紅標(biāo)”兩個(gè)系列。金標(biāo)以貼近國(guó)際流行元素的時(shí)尚感為主，紫標(biāo)為商務(wù)著裝，紅標(biāo)為年輕簡(jiǎn)約系列。

這之后，金利來(lái)幾乎沒(méi)什么大的業(yè)務(wù)調(diào)整和營(yíng)銷動(dòng)作，當(dāng)前以90后為主流消費(fèi)群體的時(shí)代，人們對(duì)它的印象還停留在“父輩著裝”中，金利來(lái)面臨品牌形象老化的危機(jī)。

反觀它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，海瀾之家、七匹狼、GXG、綾致等企業(yè)都在不斷圍繞男裝業(yè)務(wù)發(fā)力，同時(shí)不忘擴(kuò)張業(yè)務(wù)范疇。

海瀾之家已經(jīng)在近幾年內(nèi)形成了以男裝為主線，同時(shí)齊備女裝、童裝及家居和生活方式類品牌的業(yè)務(wù)組合。七匹狼雖然也面臨業(yè)務(wù)調(diào)整的需求，但此前收購(gòu)了法國(guó)輕奢品牌Karl Lagerfeld，因此該集團(tuán)還維持著與國(guó)際接軌的品牌形象。

GXG母公司慕尚集團(tuán)自今年上市后，三個(gè)月內(nèi)市值便突破了50億元，其2018財(cái)年集團(tuán)收入為37.87億元，躋身雙十一億元俱樂(lè)部。

除了這些男裝發(fā)家的公司，男裝市場(chǎng)的巨大潛力讓女裝品牌和紡織企業(yè)也想來(lái)分一杯羹。上海地素時(shí)尚2017年增加了男裝品牌RAZZLE，今年計(jì)劃重新對(duì)其進(jìn)行調(diào)整并發(fā)力。而爭(zhēng)做“中國(guó)LVMH集團(tuán)”的大買家山東如意前段時(shí)間以預(yù)估40億元的價(jià)格，購(gòu)買其控股的利邦集團(tuán)旗下Gieves & Hawkes 、Kent & Curwen 和Cerruti 1881等品牌。