在中國(guó)，外資收購(gòu)民族品牌的情況較為常見(jiàn)，以下是一些被外資收購(gòu)的知名民族品牌例子：
1. "海爾" - 2016年，海爾集團(tuán)與通用電氣（GE）簽署了協(xié)議，將GE家電業(yè)務(wù)出售給海爾。
2. "美的" - 美的集團(tuán)在2016年收購(gòu)了德國(guó)家電品牌庫(kù)卡（KUKA）。
3. "上海家化" - 2014年，上海家化集團(tuán)被法國(guó)歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)。
4. "青島啤酒" - 1993年，青島啤酒引進(jìn)外資，與荷蘭皇家殼牌集團(tuán)合資。
5. "海信" - 2015年，海信集團(tuán)收購(gòu)了澳大利亞電視品牌SimpliSafe。
6. "中糧集團(tuán)" - 中糧集團(tuán)與荷蘭帝斯曼集團(tuán)（DSM）成立了合資公司，共同投資生物科技。
7. "五糧液" - 2002年，五糧液集團(tuán)與英國(guó)保樂(lè)力加集團(tuán)合資成立五糧液國(guó)際（香港）有限公司。
這些收購(gòu)案例反映了國(guó)際資本在全球范圍內(nèi)的流動(dòng)，以及中國(guó)企業(yè)在國(guó)際化進(jìn)程中與外資合作的趨勢(shì)。通過(guò)這樣的合作，民族品牌不僅獲得了資金、技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，也有助于提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

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你知道嗎？這些老牌國(guó)貨曾被外國(guó)收購(gòu)。

說(shuō)起國(guó)產(chǎn)糖果，相信很多人都會(huì)想起金絲猴，金絲猴奶糖可能是很多人的童年回憶吧。但你知道這家中國(guó)代表糖果品牌曾經(jīng)被外資并購(gòu)過(guò)嗎？

近日，美國(guó)巧克力品牌好時(shí)低調(diào)撤出起在中國(guó)糖果品牌金絲猴中的所有投資。在屢次傳出出售的傳聞后，好時(shí)終于還是在四年之后低調(diào)甩賣金絲猴，后者被認(rèn)為是好時(shí)近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)步履維艱的沉重包袱。

根據(jù)金絲猴的公司年報(bào)顯示，好時(shí)于2014年成為金絲猴的大股東，按照當(dāng)時(shí)金絲猴的注冊(cè)資本，出資比例占80%。

好時(shí)作為國(guó)際知名的糖果品牌，曾在2013年年底高調(diào)宣布收購(gòu)國(guó)內(nèi)糖果品牌金絲猴。當(dāng)時(shí)的金絲猴是國(guó)內(nèi)三大糖果品牌之一，市場(chǎng)占有率在同類產(chǎn)品中為10%以上，信心滿滿預(yù)備上市，卻經(jīng)過(guò)兩年上市沖刺無(wú)果，大傷元?dú)?，最后只能無(wú)奈賣身。而好時(shí)則希望通過(guò)收購(gòu)金絲猴，實(shí)現(xiàn)其在中國(guó)的銷售額實(shí)現(xiàn)7倍增長(zhǎng)，挑戰(zhàn)瑪氏（國(guó)際糖果巨頭，德芙、士力架等品牌所有者）在中國(guó)市場(chǎng)的統(tǒng)治地位。

但好時(shí)收購(gòu)金絲猴之后，連續(xù)幾年中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)反而節(jié)節(jié)敗退，因此屢次傳出要賣掉金絲猴的消息。

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，歷時(shí)四年，這場(chǎng)跨國(guó)并購(gòu)終于畫(huà)上了句號(hào)。在7月20日，金絲猴已經(jīng)悄悄完成了股權(quán)的變更。股東名單，已經(jīng)由Hershey Netherlands B.V。和好時(shí) (中國(guó))投資管理有限公司，變更為上海趙氏實(shí)業(yè)投資有限公司、上海滬裕投資管理有限公司。同時(shí)，企業(yè)類型也從中外合資股份有限公司變更為其他股份有限公司。另外，從監(jiān)事、董事到經(jīng)理等一干管理團(tuán)隊(duì)人員的名單也發(fā)生了變動(dòng)，好時(shí)方外國(guó)高管全部退出。

而金絲猴的最終受益人，也重新變回了金絲猴的創(chuàng)始人趙啟三。

天眼妹想起來(lái)，像金絲猴這樣在外資巨頭手里轉(zhuǎn)過(guò)一圈的國(guó)貨其實(shí)不在少數(shù)，比如北冰洋、香雪海、南孚等等。這些民族品牌原本在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)風(fēng)生水起，被外資收購(gòu)之后反而因?yàn)橥鈬?guó)公司經(jīng)營(yíng)不善或者惡意持股打壓在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，之后被外資賣出重新變成中國(guó)公司又出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上。

今天天眼妹就跟大家聊聊，那些年被外資收購(gòu)的民族品牌。

北冰洋

曾被百事收購(gòu)

1981年，百事公司與中國(guó)政府簽約在深圳興建百事可樂(lè)灌裝廠，成為中國(guó)的首批美國(guó)商業(yè)合作伙伴之一。1994年，中國(guó)掀起了合資熱。在招商引資的潮流下，北冰洋食品公司和百事公司合資，百事可樂(lè)共享了北冰洋汽水的銷售渠道，也改變了中國(guó)人原有的消費(fèi)習(xí)慣。

▲已經(jīng)注銷的百事北冰洋合資公司

從此，北冰洋的產(chǎn)量逐年遞減。1999年，這支汽水徹底從市場(chǎng)上消失了。安樂(lè)林路昔日熱鬧的廠房出賣，用于住宅開(kāi)發(fā)。北冰洋原廠遷到了大興，實(shí)際用于生產(chǎn)義利面包，人員分流，一部分納入百事公司，一部分下崗。北冰洋真正的實(shí)體也消失了。

2007年，負(fù)責(zé)管理北冰洋食品公司的一輕食品集團(tuán)和百事公司談判，要求收回北冰洋。以“四年內(nèi)不以北冰洋品牌生產(chǎn)任何碳酸飲料產(chǎn)品”為條件，一輕集團(tuán)拿回了品牌的經(jīng)營(yíng)權(quán)。2011年，北冰洋汽水重新進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)幾年的掙扎與摸索終于重新在市場(chǎng)站住腳跟，但當(dāng)年“國(guó)民汽水”的榮光已經(jīng)難以拾回。

▲現(xiàn)北冰洋食品公司企業(yè)信息

▲天眼查顯示 北冰洋現(xiàn)在的實(shí)際控制人為北京一輕集團(tuán)

▲北冰洋企業(yè)關(guān)系圖譜 可以看出北冰洋與另一北京知名國(guó)營(yíng)食品品牌義利關(guān)系交織明顯

香雪海

曾被韓國(guó)三星收購(gòu)

“香雪?！弊鳛榧译姌I(yè)的知名商標(biāo)，最早由香雪海電冰箱廠(蘇州香雪海公司的前身)注冊(cè)成立，在上世紀(jì)70年代末至90年代中期，香雪海家電產(chǎn)品連續(xù)70多次榮獲各種榮譽(yù)和獎(jiǎng)勵(lì)。當(dāng)時(shí)緊俏商品需要憑票才能買到，而一張“香雪?！彪姳淦本湍苜u到500元。

1995年“香雪?！迸c韓國(guó)三星的合資卻對(duì)該品牌造成了致命一擊。當(dāng)時(shí)外方提出從合資起的3年內(nèi)，公司不能生產(chǎn)“香雪海”品牌的電冰箱。之后，“香雪海”遭遇了合資結(jié)束后的市場(chǎng)重整問(wèn)題，無(wú)論是技術(shù)、人員還是品牌都因?yàn)殚L(zhǎng)期閑置而喪失優(yōu)勢(shì)。

2006年10月，浙江上工電器制造有限公司高價(jià)買斷“香雪海”品牌。

▲香雪?，F(xiàn)有企業(yè)信息

▲香雪海實(shí)際控制權(quán)信息

南孚

曾被寶潔收購(gòu)

1992年，南孚開(kāi)始開(kāi)發(fā)生產(chǎn)低汞綠色環(huán)保堿錳電池，研發(fā)出了具有國(guó)際先進(jìn)水平的LR6低汞綠色環(huán)保堿錳電池新產(chǎn)品，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白。此后南孚電池獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，成為行業(yè)一顆閃耀的明星。

不過(guò)從1988年開(kāi)始，南孚股權(quán)就幾經(jīng)變動(dòng)，最終在2003年并入吉列、2005年并入寶潔，由此開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)11年的外資控股時(shí)期。讓人寒心的是，南孚是作為吉列公司的子公司陪嫁到寶潔。然而被寶潔收購(gòu)之后，南孚卻郁郁不得志，曾經(jīng)的行業(yè)大佬幾乎淪為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(金霸王)在國(guó)內(nèi)的經(jīng)銷渠道和加工基地。

有趣的是，天眼妹通過(guò)查看天眼查和領(lǐng)英數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2014年時(shí)，南孚的法人代表及董事Stassi Anastas Anastassov同時(shí)擔(dān)任著南孚最大競(jìng)爭(zhēng)品牌金霸王的董事長(zhǎng)職務(wù)，你說(shuō)這種情況下，南孚能有好嗎？

直到2014年11月，鼎暉投資從寶潔公司手中將南孚電池回購(gòu)。這家浪跡11年的游子，中國(guó)第一、世界五大堿性電池生產(chǎn)商之一的民族品牌才終于回歸。

▲2014年南孚股權(quán)變更記錄 數(shù)據(jù)來(lái)源：天眼查

▲南孚電池現(xiàn)實(shí)際控制人信息 ，其中GORGEOUS COMPANY LIMITED為鼎暉投資旗下基金

通過(guò)以上這幾家民族品牌的經(jīng)歷不難看出，在被外資收購(gòu)的本土民族品牌中，很多都難逃消亡和被雪藏的命運(yùn)。這其中一部分原因在于企業(yè)文化融合與管理制度等方面存在著差異性，使得外資管理在中國(guó)水土不服。也有外資方扶持本國(guó)企業(yè)、惡意打壓的可能。希望這些歷經(jīng)折騰回歸中國(guó)的老牌國(guó)貨，能夠發(fā)展的越來(lái)越好吧~