《品牌關(guān)系指南》
作者：[具體作者姓名，如果未知則可留空]
出版社：[出版社名稱]
簡介： 《品牌關(guān)系指南》是一本深入探討品牌與消費者、合作伙伴、競爭對手之間關(guān)系的專業(yè)書籍。本書旨在幫助品牌管理者、市場營銷人員以及企業(yè)決策者理解并優(yōu)化品牌關(guān)系，從而提升品牌價值和市場競爭力。
以下是本書的主要內(nèi)容概述：
第一章：品牌關(guān)系的本質(zhì) - 介紹品牌關(guān)系的定義和重要性 - 分析品牌關(guān)系的構(gòu)成要素
第二章：品牌與消費者的關(guān)系 - 探討消費者如何感知和評價品牌 - 分析品牌如何通過溝通和體驗與消費者建立聯(lián)系 - 提供建立和維護消費者關(guān)系的策略
第三章：品牌與合作伙伴的關(guān)系 - 分析品牌與供應(yīng)商、分銷商、代理商等合作伙伴的關(guān)系 - 探討如何通過合作提升品牌價值和市場效率 - 提供建立和維護合作伙伴關(guān)系的實用方法
第四章：品牌與競爭對手的關(guān)系 - 分析品牌與競爭對手之間的競爭關(guān)系 - 探討如何通過競爭策略提升品牌地位 - 提供應(yīng)對競爭和建立競爭優(yōu)勢的策略
第五章：品牌關(guān)系的風險管理 - 識別品牌關(guān)系中的潛在風險 - 提供風險管理和危機應(yīng)對的策略 - 強調(diào)品牌聲譽保護的重要性
第六章：品牌關(guān)系的管理實踐 - 分享成功品牌關(guān)系管理的案例 - 提供品牌關(guān)系管理的最佳實踐 - 探討如何將理論應(yīng)用于實際操作
結(jié)語：

相關(guān)內(nèi)容：

品牌關(guān)系指南

作者 :德博拉.J. 麥金尼斯，C. 惠恩.帕克，約瑟夫.R. 普里斯特編；賀遠瓊等譯

出版日期： 2017年11月

開本：16開

出版社：經(jīng)濟管理出版社

小編推薦

品牌關(guān)系是非常重要的，因為品牌關(guān)系會通過降低顧客獲取和保留的成本來提高公司盈利性?！镀放脐P(guān)系指南》是一本從心理學視角來解釋品牌關(guān)系意義、基礎(chǔ)和作用的學術(shù)書籍。本書也識別了若干衡量品牌關(guān)系不同方面的新指標。

本書所包含的由著名營銷學和心理學學者們提供的章節(jié)主題如下：

·品牌關(guān)系的意義，為什么它們很重要以及如何測量

·品牌關(guān)系如何依賴于消費者與品牌之間的強聯(lián)結(jié)

·品牌關(guān)系如何在深思熟慮和未經(jīng)思考的過程中形成

·品牌關(guān)系如何通過品牌延伸來構(gòu)建、修補和利用

編者們提供了一個綜合框架來總結(jié)本書和各章的主要思想。本書*后提供了各章實證研究的結(jié)論，并且給出了一系列未來研究的建議。

對《品牌關(guān)系指南》的贊譽

品牌關(guān)系是至關(guān)重要的，它是一個不太復(fù)雜的營銷話題。在《品牌關(guān)系指南》中，優(yōu)秀的學者們從不同視角提供了非常有洞見性的觀點。

——凱文·萊恩·凱勒（Kevin Lane Keller），達特茅斯學院塔克商學院

對于那些對品牌依戀非常感興趣的讀者而言，這是一本非常重要的書。每章作者都是消費者心理學和品牌化領(lǐng)域的領(lǐng)先學者，他們提供了關(guān)于消費者—品牌聯(lián)結(jié)的新穎見解。

——芭芭拉·洛肯（Barbara Loken），明尼蘇達大學

作者簡介

德博拉?J.麥金尼斯是南加州大學馬歇爾商學院工商管理Charles L.和Ramona I. Hilliard教授。她的研究集中于側(cè)重情感、說服和品牌化的消費者行為。她是Journal of Consumer Research和Journal of Consumer Psychology的副主編。她獲得過Journal of Marketing的Alpha Kappa Psi獎和Maynard獎。她是消費者研究學會的前任會長和前任財務(wù)主管，并獲得過馬歇爾商學院、南加州大學和國家級的教學獎。

C.惠恩?帕克是南加州大學馬歇爾商學院Joseph A. DeBell教授。他的研究集中于品牌資產(chǎn)的概念測量模型、品牌依戀的概念測量模型、損失厭惡的邊界問題、發(fā)展享樂消費的分類、識別消費鏈的決定因素和模式，以及通過品牌延伸開發(fā)品牌強化戰(zhàn)略。他是Journal of Consumer Psychology的編輯，也是馬歇爾商學院全球品牌中心的主任。

約瑟夫?R.普里斯特是南加州大學馬歇爾商學院營銷學副教授。他的研究集中于品牌依戀、態(tài)度和創(chuàng)造力。他正在擔任Journal Consumer Research和Journal Consumer Psychology期刊的副主編。他是消費心理學會的前任主席，也是馬歇爾商學院教學獎的獲得者。

譯者簡介

賀遠瓊，華中科技大學管理學院教授、博士生導(dǎo)師，主要研究方向是營銷與戰(zhàn)略管理，主講課程包括產(chǎn)品與品牌管理、營銷管理和戰(zhàn)略管理等。華中科技大學工商管理專業(yè)博士畢業(yè)，加拿大西安大略大學訪問學者、香港城市大學研究員。先后主持2項國家自然科學基金、參與1項國家自然科學基金重點項目、參與1項國家社科基金重大項目。曾經(jīng)在Managementand Organizational Review, Asia Pacific Journal of Management, Total Quality Management & BusinessExcellence, International Journal ofProduction Economics,《管理世界》《管理學報》《外國經(jīng)濟與管理》等國內(nèi)外學術(shù)期刊發(fā)表論文30余篇。

今日書里的“閱讀路線圖”下面請看——

第1部分 品牌關(guān)系中的基本事項

第1 章 消費者與品牌間關(guān)系的經(jīng)驗總結(jié)

第2 章 利用關(guān)系規(guī)范理解消費者—品牌互動

第3章 品牌忠誠不等于習慣

第2 部分 促進品牌關(guān)系的目標、需求和動機

第4章 自我擴張動機和將品牌納入自我——針對品牌關(guān)系的理論

第5章 消費者究竟為何要與營銷人員建立關(guān)系？——理解品牌關(guān)系的功能

第6章 自我—品牌聯(lián)結(jié)——參照群體和代言人在創(chuàng)造品牌意義時的作用

第7章 當品牌從內(nèi)而生——得到喜好和評價的社會身份途徑

第8章 基于群體的品牌關(guān)系和說服力——認同的多重角色及認同差異

第3 部分 品牌意義與意義制造者

第9章 集體品牌關(guān)系

第10章 通過企業(yè)社會責任建立品牌關(guān)系

第11 章 種族、人種和品牌聯(lián)結(jié)

第12章 文化價值維度與品牌——國際品牌形象存在嗎？

第13章 理解品牌延伸評價中的文化差異——分析性思維和整體性思維的影響

第14 章奢侈品品牌化

第4 部分 強品牌關(guān)系的心理和行為影響

第15 章 態(tài)度是品牌關(guān)系的基礎(chǔ)——精細加工、元認知和偏見修正的作用

第16章 將情境效應(yīng)置于情境中——被評價性判斷的態(tài)度強度所調(diào)節(jié)的建構(gòu)與檢索 （CARMAS）模型

第17章 顯著聯(lián)結(jié)的依戀模型（CPAM）——品牌依戀的概念和方法探究

第18 章 愛、渴望和認同——對事物之愛的情境整合理論

第19章 消費者對關(guān)系違背的應(yīng)對反應(yīng)——依戀理論的方法

第5 部分 結(jié)論與未來研究方向

第20章 關(guān)于強品牌關(guān)系的未來研究方向

關(guān)于編輯和貢獻者

姓名索引

主題索引

譯者后記

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