真維斯作為曾經(jīng)在中國(guó)非常知名的服裝品牌，其宣布關(guān)閉所有門(mén)店的消息引起了公眾的廣泛關(guān)注。這個(gè)消息不僅反映了品牌經(jīng)營(yíng)策略的調(diào)整，也可能與當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者需求變化以及品牌自身的發(fā)展戰(zhàn)略有關(guān)。
真維斯關(guān)閉門(mén)店的原因可能包括：
1. "市場(chǎng)飽和與競(jìng)爭(zhēng)加劇"：隨著服裝市場(chǎng)的日益飽和，以及國(guó)內(nèi)外品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，真維斯可能面臨市場(chǎng)份額的下降。
2. "消費(fèi)升級(jí)"：隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、設(shè)計(jì)和品牌價(jià)值的追求不斷提升，真維斯可能無(wú)法滿(mǎn)足這部分消費(fèi)者的需求。
3. "成本壓力"：門(mén)店運(yùn)營(yíng)成本高，而銷(xiāo)售額可能無(wú)法覆蓋這些成本，導(dǎo)致虧損。
4. "電商沖擊"：隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，線(xiàn)下實(shí)體店面臨巨大的壓力，線(xiàn)上銷(xiāo)售可能成為品牌新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
至于“兒時(shí)的‘大牌’，現(xiàn)在短袖不足15元”這一現(xiàn)象，可能是由于以下幾個(gè)原因：
1. "品牌定位調(diào)整"：為了適應(yīng)市場(chǎng)變化，真維斯可能調(diào)整了其品牌定位，從高端品牌轉(zhuǎn)向大眾市場(chǎng)，以更親民的價(jià)格吸引消費(fèi)者。
2. "成本控制"：在面臨成本壓力的情況下，品牌可能會(huì)通過(guò)降低成本來(lái)提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
3. "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)"：在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌可能不得不降低產(chǎn)品價(jià)格以保持競(jìng)爭(zhēng)力。
盡管真維斯面臨挑戰(zhàn)，但作為具有悠久歷史和深厚品牌積淀的企業(yè)，相信它會(huì)在未來(lái)的發(fā)展中找到新的定位和增長(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)于消費(fèi)者

相關(guān)內(nèi)容：

來(lái)源：遼沈晚報(bào)

你的青春里有一個(gè)

叫“真維斯”的品牌嗎？

30年過(guò)去

真維斯卻在自己的“老家”——

澳大利亞破產(chǎn)了

近日，真維斯澳大利亞官網(wǎng)的網(wǎng)頁(yè)上變成了“商店全部關(guān)閉”的字樣，據(jù)悉，真維斯當(dāng)?shù)亻T(mén)店有90余家。

圖片來(lái)源：真維斯澳大利亞官網(wǎng)。

已有53年歷史的真維斯誕生于澳大利亞，1993年被我國(guó)企業(yè)旭日集團(tuán)引入上海開(kāi)出首店后，品牌進(jìn)入高速發(fā)展。巔峰時(shí)期，其全球門(mén)店數(shù)量達(dá)3156家。

中國(guó)真維斯：

業(yè)務(wù)調(diào)整與

澳大利亞真維斯業(yè)務(wù)互不影響

早在2020年，就傳出了真維斯位于澳大利亞的公司將要破產(chǎn)的消息，直至今年三月，澳大利亞真維斯進(jìn)入“自愿清算流程”的消息更是傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

中國(guó)真維斯的所有者旭日集團(tuán)在上個(gè)月發(fā)布的《關(guān)于真維斯澳大利亞業(yè)務(wù)調(diào)整的聲明》中表示，近日，澳大利亞真維斯公司基于全球零售業(yè)態(tài)變革及當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)環(huán)境變化，作出了正常業(yè)務(wù)調(diào)整，重整了線(xiàn)上線(xiàn)下業(yè)務(wù)，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)模式，（將）全力推動(dòng)澳大利亞公司向電商渠道發(fā)展。

2020年至2024年五年間，中國(guó)真維斯電商銷(xiāo)售增長(zhǎng)超過(guò)13倍，業(yè)績(jī)穩(wěn)步上升，2024年全年電商全網(wǎng)銷(xiāo)售額突破60億元，創(chuàng)歷史新高。“中國(guó)真維斯與澳大利亞真維斯屬兩所完全獨(dú)立公司，雙方業(yè)務(wù)互不影響。財(cái)務(wù)相互獨(dú)立。正因?yàn)橹袊?guó)真維斯的轉(zhuǎn)型成功，才帶動(dòng)澳大利亞公司集中資源向電商轉(zhuǎn)型，以更適時(shí)的業(yè)務(wù)模式應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。”旭日集團(tuán)聲稱(chēng)。

近日，有媒體記者實(shí)地走訪(fǎng)真維斯在北京、上海的多家店鋪，相關(guān)店鋪均正常營(yíng)業(yè)。

5月21日，北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院發(fā)布“全球品牌中國(guó)線(xiàn)上500強(qiáng)榜單”（CBI500），真維斯在全球131個(gè)上榜服飾品牌中位列第48名。

線(xiàn)下門(mén)店銳減

轉(zhuǎn)型線(xiàn)上尋求突破

“我二十出頭時(shí)，真維斯可是我心中的時(shí)尚大牌。”真維斯于澳大利亞的閉店引發(fā)了中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的一波回憶殺。

2012年開(kāi)始，隨著眾多海內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的涌入，休閑服飾賽道擁擠，昔日爭(zhēng)霸中國(guó)步行街的真維斯銷(xiāo)售承壓，步入下行期。

從2013年到2016年，真維斯銷(xiāo)售額分別為46.8億港元、39.7億港元、28.1億港元、19.3億港元。到了2017年，真維斯關(guān)閉眾多店鋪，截至當(dāng)年底，其在內(nèi)地的店鋪數(shù)量?jī)H剩1219家，僅為巔峰時(shí)期的42%。

2017年，旭日企業(yè)先將真維斯在澳大利亞等持續(xù)虧損的業(yè)務(wù)以2.2億港元出售；2018年，又將真維斯在內(nèi)地市場(chǎng)的業(yè)務(wù)等，以8億港元打包出售。值得注意的是，雖然真維斯被剝離出了上市公司，但其仍屬于旭日集團(tuán)。

旭日企業(yè)中報(bào)顯示，截至2018年上半年，真維斯門(mén)店數(shù)量為1164家。7年過(guò)去了，而今真維斯在中國(guó)還有多少門(mén)店？有媒體通過(guò)消費(fèi)點(diǎn)評(píng)平臺(tái)查詢(xún)，該品牌在北京、上海、廣州和成都的店鋪僅為8家、6家、2家和5家。

30余年間，真維斯越賣(mài)越低廉。在其電商平臺(tái)，更是放出了19元/條的休閑長(zhǎng)褲、不足15元/件的短袖T恤。

銷(xiāo)量下滑后，真維斯也試圖改變，轉(zhuǎn)型線(xiàn)上并尋找王一博等知名藝人為品牌代言。

業(yè)內(nèi)人士表示，“但選擇流量明星不是沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)和成本，并且從長(zhǎng)期來(lái)看，能否將這種短期的流量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的客戶(hù)資源和持續(xù)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，還需要看真維斯本身的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和綜合品牌形象?！?/p>

來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)、每日經(jīng)濟(jì)新聞、新聞晨報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)、南國(guó)早報(bào)