2024年度上海網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌TOP50榜單發(fā)布，以下是榜單中的部分品牌：
1. 小紅書(shū) 2. 淘寶 3. 京東 4. 唯品會(huì) 5. 蘇寧易購(gòu) 6. 拼多多 7. 虎撲 8. 淘特 9. 淘票票 10. 永輝超市 11. 美團(tuán) 12. 快手 13. 網(wǎng)易考拉 14. 途牛 15. 喜馬拉雅 16. 攜程 17. 貓眼 18. 京東健康 19. 作業(yè)幫 20. 好未來(lái) 21. 愛(ài)奇藝 22. 騰訊視頻 23. 豆瓣 24. 虎撲 25. 趣頭條 26. 淘特 27. 淘票票 28. 永輝超市 29. 美團(tuán) 30. 快手 31. 網(wǎng)易考拉 32. 途牛 33. 喜馬拉雅 34. 攜程 35. 貓眼 36. 京東健康 37. 作業(yè)幫 38. 好未來(lái) 39. 愛(ài)奇藝 40. 騰訊視頻

相關(guān)內(nèi)容：

近年來(lái)，上海在加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌呈現(xiàn)加速涌現(xiàn)、迭代升級(jí)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。這些品牌不僅精準(zhǔn)契合消費(fèi)細(xì)分化、個(gè)性化、品質(zhì)化的新趨勢(shì)，更為消費(fèi)市場(chǎng)注入了新動(dòng)能、新場(chǎng)景和新活力。

在上海市商務(wù)委員會(huì)的指導(dǎo)下，上海市網(wǎng)購(gòu)商會(huì)開(kāi)展了連續(xù)四年的上海網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌TOP50榜單評(píng)選工作。

6月14日，上海市網(wǎng)購(gòu)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)宋軼勤在“2025上海數(shù)字生活節(jié)啟動(dòng)儀式”上正式發(fā)布“2024年度上海網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌TOP50榜單”。

本屆榜單評(píng)選體系重點(diǎn)強(qiáng)化創(chuàng)新導(dǎo)向：新增AI應(yīng)用、產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌直播三大維度，并前瞻性納入出海拓展、ESG建設(shè)等特色增量指標(biāo)，引導(dǎo)品牌發(fā)展從流量導(dǎo)向轉(zhuǎn)向價(jià)值引領(lǐng)，以更全面評(píng)估品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力與可持續(xù)發(fā)展能力。

宋軼勤指出，本屆品牌榜單中品牌的年銷售超過(guò)億元級(jí)別，占比86%，年銷售額超過(guò)10億品牌占比20%，同比增加11%。品牌分布于運(yùn)動(dòng)服飾、美妝護(hù)膚、彩妝麗容、食品飲料、居家日用、寵物樂(lè)活、個(gè)人護(hù)理、母嬰健康八大核心消費(fèi)領(lǐng)域。這一分布格局表明，上海新消費(fèi)市場(chǎng)仍以時(shí)尚消費(fèi)和品質(zhì)生活為主導(dǎo)，同時(shí)健康生活和居家消費(fèi)等細(xì)分領(lǐng)域也保持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

1.品牌創(chuàng)新活力迸發(fā)

上海網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌的創(chuàng)新活力集中釋放，頭部品牌已形成完善的多維創(chuàng)新機(jī)制。在新增SKU數(shù)量方面，彩妝、護(hù)膚、母嬰行業(yè)表現(xiàn)活躍，新品呈現(xiàn)多元化、科技化、全球化趨勢(shì)。比如品牌INTO YOU、橘朵保持季度級(jí)上新節(jié)奏，平均每季度推出12～15款新品，并通過(guò)均衡的專利布局構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

2.AI技術(shù)應(yīng)用加速滲透

本屆榜單中，46%以上的上榜品牌已實(shí)現(xiàn)AI技術(shù)的深度應(yīng)用，覆蓋產(chǎn)品研發(fā)、智能營(yíng)銷、直播運(yùn)營(yíng)、客戶服務(wù)及設(shè)計(jì)優(yōu)化等多個(gè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景。如酵色、INTO YOU等品牌運(yùn)用AI分析消費(fèi)者數(shù)據(jù)，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)。PMPM、聽(tīng)研等品牌運(yùn)用AI生成內(nèi)容和用于虛擬直播間等。至本等品牌運(yùn)用AI做客服和評(píng)論分析等。moody創(chuàng)新采用AI虛擬主播和智能互動(dòng)系統(tǒng)，使直播間停留時(shí)長(zhǎng)提升2.6倍，GMV貢獻(xiàn)率達(dá)28%。

上海網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌正加速全球化，本屆榜單中，出海品牌占比56%，同比增長(zhǎng)16.5%。渠道布局上，采取“線上優(yōu)先、線下補(bǔ)充”的策略，通過(guò)跨境電商和獨(dú)立站快速拓展，同時(shí)布局線下零售以增強(qiáng)品牌信任。品牌地域選擇上，“一帶一路”沿線國(guó)家尤其是東南亞是品牌出海的首選，特別是高性價(jià)比的單品成為打開(kāi)市場(chǎng)的關(guān)鍵。歐美成為品牌構(gòu)建DTC模式的主要地域。

4.積極構(gòu)建ESG體系

上海網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌積極構(gòu)建“商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值”并重的ESG發(fā)展體系，通過(guò)多元化實(shí)踐實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在公益領(lǐng)域，幼嵐建立長(zhǎng)效教育項(xiàng)目；在環(huán)保方面，小殼包裝回收率達(dá)90%；在社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造上，倍至關(guān)注自閉癥兒童。這些實(shí)踐彰顯了品牌將ESG深度融入商業(yè)模式的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)，正成為核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素。

1.評(píng)價(jià)指標(biāo)體系持續(xù)優(yōu)化

經(jīng)過(guò)四屆發(fā)展，上海網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌TOP50榜單的評(píng)估體系呈現(xiàn)出明顯的迭代演化特征。本屆評(píng)選實(shí)現(xiàn)了從“流量導(dǎo)向”向“價(jià)值引領(lǐng)”的重要轉(zhuǎn)變，具體體現(xiàn)在：強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新、AI應(yīng)用等長(zhǎng)效及時(shí)效指標(biāo)，引導(dǎo)品牌高質(zhì)量發(fā)展。新增品牌直播等數(shù)字化指標(biāo)，推動(dòng)品牌適應(yīng)直播電商等新消費(fèi)場(chǎng)景，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。同時(shí)前瞻性建立ESG指標(biāo)，呼應(yīng)全球可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)。這些優(yōu)化使評(píng)選體系更具科學(xué)性，能夠更準(zhǔn)確地反映品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

2.10大品牌連續(xù)四年穩(wěn)居榜單

通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，四屆榜單中僅有10個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)持續(xù)入圍，分別是INTO YOU、橘朵、酵色、未卡、小殼、魔力薇薇、moody、倍至、PMPM、幼嵐。這些品牌主要聚焦在美妝、個(gè)護(hù)、寵物、服飾四大品類。這些長(zhǎng)青品牌的共同特質(zhì)包括：精準(zhǔn)的客群定位、差異化的產(chǎn)品策略、持續(xù)的研發(fā)投入，以及完善的會(huì)員運(yùn)營(yíng)體系。它們的持續(xù)成功為行業(yè)提供了可復(fù)制的成長(zhǎng)路徑參考。

3.新消費(fèi)品牌品類格局變遷

對(duì)比四屆上榜品牌，新消費(fèi)品牌的品類格局呈現(xiàn)鮮明變化趨勢(shì)：母嬰、寵物類品牌趨穩(wěn)，服飾運(yùn)動(dòng)類品牌崛起，彩妝類品牌波動(dòng)顯著。

寵物與母嬰領(lǐng)域四年來(lái)上榜品牌數(shù)量波動(dòng)平緩，反映出這兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)已步入相對(duì)成熟的發(fā)展階段，行業(yè)格局趨于穩(wěn)定，新老品牌更替保持動(dòng)態(tài)平衡；服飾運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域則展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，連續(xù)四年上榜品牌數(shù)量持續(xù)攀升，表明該賽道市場(chǎng)空間持續(xù)擴(kuò)容，正吸引大量新興品牌涌入并實(shí)現(xiàn)規(guī)?；鲩L(zhǎng)；彩妝品類波動(dòng)性顯著，體現(xiàn)了該領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈、潮流迭代快速的特點(diǎn)。

隨著上海國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的深入推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要載體，其發(fā)展動(dòng)能持續(xù)增強(qiáng)?；诋?dāng)前市場(chǎng)動(dòng)態(tài)與企業(yè)實(shí)踐，上海本土網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌未來(lái)將呈現(xiàn)以下四大核心發(fā)展趨勢(shì)：

1.品牌發(fā)展將從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值深耕

上海新消費(fèi)品牌正從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值深耕，通過(guò)核心技術(shù)研發(fā)、深度用戶運(yùn)營(yíng)和文化賦能構(gòu)建長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。品牌不再追逐流量紅利，而是專注產(chǎn)品差異化、會(huì)員體系建設(shè)和價(jià)值觀輸出，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。這一轉(zhuǎn)型標(biāo)志著行業(yè)進(jìn)入更成熟的發(fā)展階段，頭部品牌已開(kāi)始通過(guò)自建實(shí)驗(yàn)室、私域運(yùn)營(yíng)等實(shí)踐取得成效。

2.AI技術(shù)成為品牌競(jìng)爭(zhēng)新引擎

AI技術(shù)將成為網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)高地和國(guó)際消費(fèi)中心城市，上海的本土網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌正將AI技術(shù)深度應(yīng)用于智能營(yíng)銷、產(chǎn)品研發(fā)和用戶運(yùn)營(yíng)等關(guān)鍵領(lǐng)域。2024年上海人工智能產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破4000億元，為品牌智能化提供了強(qiáng)大技術(shù)支撐。AI的規(guī)?；瘧?yīng)用正重構(gòu)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，推動(dòng)品牌邁向數(shù)字化、智能化發(fā)展新階段。

3.品牌加速布局跨境DTC模式

上海網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌正加速布局跨境DTC模式，通過(guò)自建獨(dú)立站和社媒矩陣直接觸達(dá)海外消費(fèi)者。這一模式讓品牌掌握用戶數(shù)據(jù)、提升復(fù)購(gòu)率并獲得更高定價(jià)權(quán)。目前已有美妝家居品牌通過(guò)這一模式成功打入歐美市場(chǎng)，并建立本地化團(tuán)隊(duì)和海外倉(cāng)。這種模式升級(jí)展現(xiàn)了上海品牌的全球化運(yùn)營(yíng)能力，為其在國(guó)際市場(chǎng)建立長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)奠定基礎(chǔ)。

4.可持續(xù)發(fā)展理念深度融入商業(yè)實(shí)踐

上海網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌正將可持續(xù)發(fā)展理念深度融入商業(yè)實(shí)踐，呈現(xiàn)系統(tǒng)性發(fā)展趨勢(shì)。在綠色供應(yīng)鏈建設(shè)方面，領(lǐng)先企業(yè)通過(guò)原料溯源、清潔生產(chǎn)和循環(huán)利用構(gòu)建全鏈路環(huán)保體系，部分企業(yè)已建立碳中和種植基地實(shí)現(xiàn)原料完全利用，還有企業(yè)推行包裝回收計(jì)劃達(dá)成行業(yè)領(lǐng)先的回收率。ESG指標(biāo)已深度融入企業(yè)運(yùn)營(yíng)，相當(dāng)比例的上榜品牌將環(huán)保和社會(huì)責(zé)任納入考核體系，體現(xiàn)在產(chǎn)品端的可降解包裝應(yīng)用、生產(chǎn)端的碳減排實(shí)踐以及服務(wù)端的公益創(chuàng)新。

這些品牌以數(shù)字化為引擎，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，正在重塑消費(fèi)生態(tài)格局，引領(lǐng)行業(yè)未來(lái)方向。期待上榜品牌繼續(xù)深耕技術(shù)、拓展市場(chǎng)、踐行責(zé)任，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值。

本屆上海網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌TOP50榜單，甄選了扎根上海創(chuàng)新沃土、以卓越品質(zhì)贏得消費(fèi)者信賴、引領(lǐng)新消費(fèi)風(fēng)尚的優(yōu)秀品牌代表。據(jù)悉，上海市網(wǎng)購(gòu)商會(huì)將持續(xù)助力上海網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌的發(fā)展，不斷致力于：（1）賦能品牌專業(yè)化與國(guó)際化能力建設(shè)；（2）優(yōu)化升級(jí)科學(xué)評(píng)價(jià)體系；（3）搭建高效產(chǎn)業(yè)交流與資源對(duì)接平臺(tái)，助力更多新消費(fèi)品牌成長(zhǎng)壯大，共同推動(dòng)上海消費(fèi)市場(chǎng)品質(zhì)化發(fā)展。

綜合自：上海市網(wǎng)購(gòu)商會(huì)

編輯：寧平英