40家魯企閃耀中國(guó)品牌500強(qiáng)，其中過半來自某個(gè)城市，這一現(xiàn)象可能有以下幾個(gè)原因：
1. 政策支持：該城市可能得到了政府的大力支持，出臺(tái)了一系列政策措施，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新、發(fā)展品牌，從而促進(jìn)了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的品牌建設(shè)。
2. 產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)：該城市可能擁有較為完善的產(chǎn)業(yè)集群，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)相互依存、協(xié)同發(fā)展，形成了良好的品牌效應(yīng)。
3. 企業(yè)創(chuàng)新能力：該城市的企業(yè)在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面具有較強(qiáng)的實(shí)力，這使得企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，提升了品牌知名度。
4. 市場(chǎng)開拓能力：該城市的企業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)拓展方面具有較強(qiáng)的能力，使得產(chǎn)品和服務(wù)覆蓋范圍廣泛，進(jìn)一步提升了品牌影響力。
5. 企業(yè)文化底蘊(yùn)：該城市的企業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展過程中形成了獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，這種文化底蘊(yùn)有助于塑造企業(yè)品牌形象，提高品牌美譽(yù)度。
6. 媒體宣傳力度：該城市的企業(yè)在品牌宣傳方面投入較大，通過多種渠道進(jìn)行品牌推廣，使得品牌知名度得到提升。
具體到某個(gè)城市，可能是因?yàn)樯鲜鲆蛩氐木C合作用，使得該城市的企業(yè)在品牌建設(shè)方面取得了顯著成績(jī)。例如，山東省濟(jì)南市作為山東省的省會(huì)，近年來在推動(dòng)企業(yè)品牌建設(shè)方面做出了諸多努力，因此，過半的魯企品牌500強(qiáng)企業(yè)可能來自濟(jì)南市。當(dāng)然，這只是一個(gè)可能的原因，具體情況還需結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行分析。

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最近，一份重量級(jí)榜單“上新”，山東的表現(xiàn)頗有看點(diǎn)。

近日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）主辦的第22屆世界品牌大會(huì)在北京舉行，會(huì)上發(fā)布了2025年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。從區(qū)域分布來看，上海、山東并列第三，均有40個(gè)品牌入榜。

值得注意的是，山東已連續(xù)多年穩(wěn)居中國(guó)品牌第一梯隊(duì)，從2024年的全國(guó)第四提升到今年的全國(guó)前三，展現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)的引領(lǐng)實(shí)力。從地域維度拆解會(huì)發(fā)現(xiàn)，在上榜的山東品牌中，有22個(gè)來自青島，占了一半之多，并呈現(xiàn)出集群化的特點(diǎn)。

今年上榜的40家山東品牌，涵蓋了紡織服裝、家電、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、輪胎、冶金、航空、汽車、生物制藥、數(shù)字城市等多個(gè)行業(yè)。

在《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》前100強(qiáng)中，這些耳熟能詳?shù)摹懊帧北憩F(xiàn)亮眼——

海爾以高達(dá)5735.17億元的品牌價(jià)值，位居榜單第三位，被評(píng)價(jià)為“2025年度最佳表現(xiàn)品牌”，并入選“中國(guó)品牌數(shù)字技術(shù)提升品牌價(jià)值發(fā)展案例”，這也是海爾第22年登上該榜單；青島啤酒（第22位）品牌價(jià)值達(dá)2803.55億元，旗下嶗山啤酒、漢斯啤酒、青島啤酒博物館等子品牌共同構(gòu)成了品牌價(jià)值總和超4633億元的“品牌艦隊(duì)”；海信（第83位）品牌價(jià)值1166.97億元、卡奧斯COSMOPlat（第90位）品牌價(jià)值1163.35億元、雙星輪胎（第93位）品牌價(jià)值1162.08億元，皆在榜上。

這些企業(yè)通過持續(xù)創(chuàng)新和國(guó)際化戰(zhàn)略，將青島的城市品牌推向世界舞臺(tái)，成為全球消費(fèi)者心中高品質(zhì)和信賴的代名詞。

海爾持續(xù)加大研發(fā)投入，在全球建立了“10+N”創(chuàng)新中心，布局線下1十大研發(fā)中心和線上HOPE創(chuàng)新平臺(tái)，覆蓋了200余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，鏈接了超25萬位專家，凝聚全球資源，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不間斷創(chuàng)新。

青島啤酒打造的“可持續(xù)燈塔工廠”借物聯(lián)網(wǎng)與人工智能精準(zhǔn)預(yù)判需求，不僅降本增效，還能快速響應(yīng)市場(chǎng)。構(gòu)建全鏈路創(chuàng)新體系，從產(chǎn)品到場(chǎng)景、從電商到即時(shí)零售全面發(fā)力，暢銷全球120多國(guó)。

海信則在全球成立7大海外區(qū)域運(yùn)營(yíng)中心，設(shè)有31個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)、36個(gè)工業(yè)園和制造基地，加快研產(chǎn)銷一體化布局，連續(xù)9年位居中國(guó)全球化品牌第一陣營(yíng)。

此外，雙星輪胎在去年成為中國(guó)首個(gè)價(jià)值超千億的輪胎品牌的基礎(chǔ)上，品牌價(jià)值又增長(zhǎng)超過130億，再登輪胎品牌榜首。2016年以來，雙星建成了全球輪胎行業(yè)第一個(gè)全流程“工業(yè)4.0”智能化工廠和全球領(lǐng)先的AI數(shù)字孿生設(shè)計(jì)平臺(tái)，被稱為“中國(guó)輪胎智能制造的引領(lǐng)者”。

上榜企業(yè)最多的，為何是青島？

作為全國(guó)首個(gè)吃“品牌立法”螃蟹的城市，青島于5月1日正式施行《青島市品牌建設(shè)促進(jìn)條例》，聚焦經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域并針對(duì)不同種類品牌的特點(diǎn)，具體細(xì)化了品牌建設(shè)的責(zé)任主體、目標(biāo)措施等，彰顯了青島這座“品牌之都”對(duì)品牌建設(shè)的重視程度，為全國(guó)城市品牌發(fā)展樹立標(biāo)桿。

當(dāng)我們?cè)賹⒛抗馔断蚯鄭u品牌發(fā)展的歷史坐標(biāo)系，會(huì)發(fā)現(xiàn)這里孕育了眾多“率先”——

青島是全國(guó)最早提出并率先實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”的城市之一，開創(chuàng)了“品牌產(chǎn)品-品牌企業(yè)-品牌產(chǎn)業(yè)-品牌經(jīng)濟(jì)-品牌城市”的發(fā)展道路。

改革開放初期，工業(yè)品牌“五朵金花”（海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪）書寫了青島品牌從孕育到嶄露頭角的成長(zhǎng)傳奇，拉開了“品牌城市”建設(shè)的大幕。至今，這些品牌仍是在全球立得住、叫得響的中國(guó)品牌。作為中國(guó)白色家電的兩大巨頭，海爾、海信通過長(zhǎng)期深耕早已實(shí)現(xiàn)全球化布局。青啤更是登頂Brand Finance2024年度全球啤酒品牌力榜，成為冠軍。

2019年，新一代“青島金花”培育行動(dòng)啟動(dòng)，每年遴選一批規(guī)模大、創(chuàng)新能力強(qiáng)、市場(chǎng)占有率高的企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)培育，如今已有一大批“新生代”品牌脫穎而出。

2020年，青島在全國(guó)率先推行首席質(zhì)量官、首席品牌官“雙官”制度，加強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量人才培養(yǎng)。

2022年，青島將每年7月17日設(shè)立為“青島品牌日”，成為全國(guó)首個(gè)以地方人大行使重大事項(xiàng)決定權(quán)的形式設(shè)立品牌日的城市。

2023年，《青島市品牌建設(shè)促進(jìn)條例》列入地方性法規(guī)立法計(jì)劃。青島在全市開展“青島優(yōu)品”創(chuàng)建工程，以區(qū)域品牌建設(shè)引領(lǐng)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。

品牌與城市共生共榮。城市培育品牌，旨在鍛造企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、提升城市硬實(shí)力；品牌壯大后形成的影響力，則持續(xù)反哺城市高質(zhì)量發(fā)展。

從“五朵金花”到“青島優(yōu)品”，青島以持之以恒的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，詮釋了“品牌之都”的城市內(nèi)涵。截至目前，青島榮獲中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)及提名獎(jiǎng)11個(gè)、省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)及提名獎(jiǎng)18個(gè)，擁有中國(guó)500最具價(jià)值品牌企業(yè)26家、“好品山東”品牌63個(gè)，遴選產(chǎn)生市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)64個(gè)、“青島優(yōu)品”185個(gè)。

如今，來自新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域新面孔也在加速“入列”品牌矩陣，成為城市發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要內(nèi)生動(dòng)力。

作為青島13家獨(dú)角獸之一的以薩技術(shù)，始終專注于人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)研究；創(chuàng)立于深圳的極視角，則因青島在算力和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)方面的優(yōu)勢(shì)遷入青島；創(chuàng)新奇智成為“AI+制造”第一股，依托產(chǎn)業(yè)協(xié)同帶動(dòng)青島軟件產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型……

這座城市的探索，恰是山東品牌建設(shè)的生動(dòng)縮影。青島以“品牌之都”的先行經(jīng)驗(yàn)勾勒出可借鑒的發(fā)展路徑，而山東正以省級(jí)戰(zhàn)略的高度，通過系統(tǒng)化布局、整體性推進(jìn)，打造覆蓋全省的品牌建設(shè)新生態(tài)。

加強(qiáng)品牌建設(shè)是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。山東作為經(jīng)濟(jì)大省，孕育了眾多500強(qiáng)品牌，隨著這一數(shù)量持續(xù)刷新，山東的品牌培育“密碼”逐步顯現(xiàn)——以“好品山東”區(qū)域品牌戰(zhàn)略為引領(lǐng)，接連打出政策“組合拳”，全方位推動(dòng)全省品牌建設(shè)邁向新高度。

2025港澳山東周｜“好品山東”亮相香港

自2020年省政府工作報(bào)告提出建設(shè)“好品山東”品牌體系的重點(diǎn)任務(wù)，“好品山東”歷經(jīng)多年發(fā)展，已成為全國(guó)區(qū)域公共品牌標(biāo)桿。山東以產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)、區(qū)域品牌和地理標(biāo)志為主線，將各類品牌納入“好品山東”體系，分行業(yè)、分領(lǐng)域、分層次實(shí)施培育工程，擴(kuò)大品牌建設(shè)領(lǐng)域，推動(dòng)品牌從單點(diǎn)突破邁向集群發(fā)展，助力中小企業(yè)憑區(qū)域品牌走向世界。

強(qiáng)大品牌的背后，既要有質(zhì)量過硬的“好品”，還要掌握行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定的先機(jī)。

質(zhì)量方面，山東先后出臺(tái)《關(guān)于開展質(zhì)量提升行動(dòng)的實(shí)施方案》《山東省人民政府關(guān)于共建共享“好品山東”推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展若干措施的通知》等政策文件。2023年，山東省質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施“一站式”服務(wù)平臺(tái)“質(zhì)享山東”正式啟用，在全國(guó)率先建成省級(jí)線上線下一體化質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施“一站式”服務(wù)平臺(tái)。

標(biāo)準(zhǔn)制定方面，山東主導(dǎo)和參與制定國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)2964項(xiàng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)2520項(xiàng)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)73項(xiàng)；培育國(guó)家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)項(xiàng)目100個(gè)；建設(shè)省級(jí)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新中心32個(gè)、共性技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新平臺(tái)56個(gè)，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)體系逐步健全。

山東以多元宣推強(qiáng)勢(shì)破圈，讓品牌從齊魯大地走向世界舞臺(tái)。在“好品山東”品牌影響力提升工程推動(dòng)下，山東“好品”走進(jìn)北京、上海、香港等國(guó)內(nèi)城市，還遠(yuǎn)渡重洋亮相日本東京、韓國(guó)首爾。通過開展“好客山東 好品山東”宣傳推介，山東借助“中國(guó)品牌日”“質(zhì)量月”“港澳山東周”等重大活動(dòng)，持續(xù)講好“好品山東”品牌故事，讓魯字號(hào)品牌的影響力不斷攀升。

從政策扶持到標(biāo)準(zhǔn)筑基，從集群培育到全球拓界，山東品牌建設(shè)的每一步，都與高質(zhì)量發(fā)展的鼓點(diǎn)同頻共振。眼下，40個(gè)上榜品牌如同40個(gè)坐標(biāo)，既標(biāo)注著“好品山東”的躍升軌跡，也為更多企業(yè)樹起“做精產(chǎn)品、做優(yōu)品牌”的航標(biāo)。這片土地上的品牌故事，終將匯聚成區(qū)域經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的生動(dòng)注腳。

（大眾新聞·風(fēng)口財(cái)經(jīng)記者 王貝貝 婁花）