艾格作為一家擁有百年歷史的服裝企業(yè)，其宣布破產(chǎn)的消息確實(shí)引起了廣泛關(guān)注。以下是可能的原因和分析：
1. "市場(chǎng)環(huán)境變化"：隨著消費(fèi)者需求的多樣化以及電商的興起，傳統(tǒng)服裝零售業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)。艾格可能未能及時(shí)調(diào)整其經(jīng)營(yíng)策略，以適應(yīng)市場(chǎng)的快速變化。
2. "擴(kuò)張過(guò)快"：據(jù)報(bào)道，艾格曾擁有3000家門(mén)店，這種快速擴(kuò)張可能導(dǎo)致了成本控制問(wèn)題、供應(yīng)鏈壓力以及庫(kù)存積壓。
3. "經(jīng)營(yíng)困難"：長(zhǎng)期以來(lái)的經(jīng)營(yíng)困難可能包括資金鏈緊張、盈利能力下降、債務(wù)累積等問(wèn)題。
4. "消費(fèi)者偏好變化"：年輕一代消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣和品牌偏好與艾格的傳統(tǒng)形象可能存在差距，導(dǎo)致品牌吸引力下降。
5. "內(nèi)部管理問(wèn)題"：企業(yè)內(nèi)部的管理問(wèn)題，如決策失誤、組織架構(gòu)不合理等，也可能導(dǎo)致了企業(yè)的困境。
艾格的破產(chǎn)和門(mén)店關(guān)閉，不僅對(duì)員工、供應(yīng)商和投資者造成了影響，也對(duì)整個(gè)服裝行業(yè)產(chǎn)生了警示作用。以下是一些可能的后續(xù)影響：
- "行業(yè)洗牌"：艾格的破產(chǎn)可能會(huì)加速服裝行業(yè)的洗牌，促使其他企業(yè)加強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。 - "就業(yè)壓力"：3000家門(mén)店的關(guān)閉將直接影響到數(shù)千名員工的就業(yè)，增加社會(huì)的就業(yè)壓力。 - "市場(chǎng)信心"：這一事件可能會(huì)對(duì)消費(fèi)者信心產(chǎn)生一定影響，尤其是對(duì)那些經(jīng)營(yíng)狀況不佳的品牌。
總的來(lái)說(shuō)，艾格的破產(chǎn)是一個(gè)復(fù)雜的市場(chǎng)現(xiàn)象

相關(guān)內(nèi)容：

魯網(wǎng)·泰山財(cái)經(jīng)11月13日訊（記者 吳奕萱）在雙十一“剁手”還意猶未盡時(shí)，一位在華26年間，曾開(kāi)設(shè)3000家門(mén)店的服飾品牌“艾格”，宣布破了產(chǎn)。#女裝品牌艾格破產(chǎn)#瞬間被推上熱搜，2.4億人對(duì)此事展開(kāi)熱議，有網(wǎng)友表示“爺青結(jié)”。另?yè)?jù)上海破產(chǎn)法庭的微信公眾號(hào)推送稱(chēng)，正在破產(chǎn)程序中的艾格品牌，在淘寶上以“上海艾格管理人特賣(mài)店”為名，正1折變現(xiàn)出售款式。值得注意的是，目前該店中僅剩1款價(jià)值39.9元裙子在出售，銷(xiāo)量已超200件。

“法國(guó)少女”艾格宣布破產(chǎn)

艾格，陪伴了許多80、90年代人的成長(zhǎng)，這位于1916年憑襪業(yè)起家的“法國(guó)少女”，在1994年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并于1995年在上海開(kāi)設(shè)首家門(mén)店，至今已有26年之久，但近日她卻因“破產(chǎn)”，重回了大家的視野。11月10日，上海破產(chǎn)法庭的微信公眾號(hào)推送 “雙11特輯”稱(chēng)，破產(chǎn)程序中的艾格品牌，正在淘寶“上海艾格管理人特賣(mài)店”中，以1折變現(xiàn)出售服飾，目前該店中僅剩1款價(jià)值39.9元裙子在出售，銷(xiāo)量已超200件。

中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)顯示，上海陸洲針織服飾有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“上海陸洲”）曾因加工合同糾紛，將艾格公司告至法庭。2018年12月，法院作出民事調(diào)解書(shū)，由艾格公司支付上海陸洲449.73萬(wàn)元。由于艾格公司并未履行相關(guān)義務(wù)，上海陸洲遂向法院申請(qǐng)強(qiáng)制執(zhí)行。2019年3月，因艾格公司名下暫無(wú)可供執(zhí)行的財(cái)產(chǎn)，最終執(zhí)行程序被終結(jié)。

隨后，2019年7月，上海陸洲以艾格公司不能清償?shù)狡趥鶆?wù)為由，向法院申請(qǐng)破產(chǎn)清算。同年10月，法院作出民事裁定書(shū)，裁定受理債務(wù)人艾格公司破產(chǎn)清算一案，并指定了管理人。今年3月，破產(chǎn)文書(shū)被送達(dá)艾格公司。

（圖片來(lái)源于中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)）

另?yè)?jù)企查查資料顯示，目前艾格自身風(fēng)險(xiǎn)有1498條，除了3條破產(chǎn)重組的信息外，另有48次被法院列為失信被執(zhí)行企業(yè)，失信行為包括“有履行能力而拒不履行生效法律文書(shū)確定義務(wù)”、 “以偽造證據(jù)、暴力、威脅等方法妨礙、抗拒執(zhí)行”和“違反財(cái)產(chǎn)報(bào)告制度”等條目。而其法人呂益遜更從2018年11月起，因自身失信被法院發(fā)放153張限制高消費(fèi)令，重重打壓下，讓人不禁要問(wèn)，艾格你怎么了？

“擴(kuò)張夢(mèng)”碎，3000家中國(guó)區(qū)門(mén)店現(xiàn)已全部關(guān)閉

除了陷入破產(chǎn)困境外，艾格的“擴(kuò)張夢(mèng)”也破碎了。今年7月，艾格在公眾號(hào)上發(fā)布了一篇名為“Etam去哪了？”的文章稱(chēng)，2014年，艾格在中國(guó)市場(chǎng)的門(mén)店數(shù)量為3083家，2017年時(shí)縮減至2442家，2020年為0家。

有業(yè)內(nèi)人士指出，艾格集團(tuán)在華擴(kuò)張的主要方式為加盟，飛速增長(zhǎng)的門(mén)店一度被視為增收利器，然而過(guò)度擴(kuò)張也帶來(lái)了隱患。2009 年 3 月，艾格集團(tuán)（Etam Developpement）創(chuàng)始人 Pierre Milchior 曾在上海向媒體表示：“中國(guó)服裝市場(chǎng)需求仍然很旺盛，我們會(huì)增加更多投資?！钡@個(gè)時(shí)候的艾格其實(shí)已經(jīng)開(kāi)始面臨它曾經(jīng)在歐洲市場(chǎng)遇到的快時(shí)尚開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)崛起的危機(jī)：Zara 和 H&M 分別在 2006 年、2007 年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，更早進(jìn)入的優(yōu)衣庫(kù)則是在 2005 年重新定位后開(kāi)始迅猛擴(kuò)張。

艾格集團(tuán)在其2016年年報(bào)中稱(chēng)：“艾格2016年在中國(guó)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)令人失望。我們?cè)谥袊?guó)開(kāi)設(shè)成衣店已有22年，但由于消費(fèi)放緩和門(mén)店客流量下降，目前正面臨困境。三大主要品牌ETAM Paris、ETAM Week-End和ES主要分布于百貨商店，但因百貨商店客流量的持續(xù)下降，上述品牌受到了影響。同時(shí)，這些品牌的系列產(chǎn)品也不太受歡迎。”據(jù)了解2016年全年，ETAM總銷(xiāo)售額12.921億歐元，年比下滑0.3%。中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額銳減12.3%，從4.173億歐元降至3.659億歐元，總虧損1940萬(wàn)歐元(約合人民幣1.51億元)，年比擴(kuò)大162.3%。

因此，艾格在面臨客源分流、庫(kù)存積壓和營(yíng)收差等問(wèn)題的影響下，不得不開(kāi)始關(guān)店，而為應(yīng)對(duì)庫(kù)存積壓等問(wèn)題，艾格集團(tuán)采用頻發(fā)打折出售的方式，因此給很多消費(fèi)者留下了“一直在打折”的印象。

回歸“老本行”，改賣(mài)內(nèi)衣

2013年Etam中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售開(kāi)始大幅滑坡，在加速過(guò)季商品庫(kù)存清理和降低人員成本等努力無(wú)果之下，2017年8月，艾格集團(tuán)宣布退市，并重操舊業(yè)，專(zhuān)心賣(mài)內(nèi)衣。資料顯示，僅2017年上半年期內(nèi)，Etam全球新增21個(gè)內(nèi)衣銷(xiāo)售門(mén)店，卻與中國(guó)市場(chǎng)無(wú)關(guān)。

據(jù)艾格官方公告號(hào)顯示，2018年9月，艾格還曾在法國(guó)巴黎藝術(shù)高等學(xué)院舉辦內(nèi)衣大秀，眾多頂尖模特為其秀場(chǎng)助陣。

另在今年9月3日，艾格公眾號(hào)再度發(fā)文，表示將延續(xù)內(nèi)衣產(chǎn)品線，并透露正在“籌備實(shí)體店”。據(jù)艾格公眾號(hào)資料顯示，該賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者為伊范內(nèi)衣（上海）有限公司，成立日期為2017年10月，經(jīng)企查查查詢(xún)，該企業(yè)與遭破產(chǎn)清算的艾格公司并無(wú)關(guān)聯(lián)關(guān)系。

而在淘寶“艾格旗艦店”中，魯網(wǎng)·泰山財(cái)經(jīng)記者注意到，該店成立于2013年2月，目前共有17萬(wàn)粉絲，其營(yíng)業(yè)執(zhí)照名稱(chēng)正是伊范內(nèi)衣（上海）有限公司。據(jù)了解，該店銷(xiāo)售最好的一款內(nèi)衣售價(jià)199元起，月銷(xiāo)超500件。然而消費(fèi)者評(píng)論，卻諸如“不舒服”、“勒”的負(fù)面較多。值得注意的是，天性浪漫的法國(guó)人，面對(duì)中國(guó)消費(fèi)者，并沒(méi)有將他們精致時(shí)尚的法式蕾絲內(nèi)衣帶來(lái)中國(guó)，做的幾乎均為簡(jiǎn)潔感內(nèi)衣。

國(guó)內(nèi)"老品牌"近年集體遇冷

艾格的隕落，讓很多人為之惋惜。事實(shí)上，近年來(lái)，和艾格同樣陷入困境的還有一眾曾經(jīng)知名的服飾鞋類(lèi)品牌：比如被稱(chēng)為“中國(guó)真皮鞋王”的港股老牌鞋企貴人鳥(niǎo)宣布破產(chǎn)退市、女鞋“寶馬”達(dá)芙妮半年虧掉4億港幣，以及去年年末關(guān)停1300家店，裁員6000多人后，仍難逃破產(chǎn)的真維斯……國(guó)民品牌企業(yè)集體“入冬”，似乎也傳遞著行業(yè)景氣度仍未見(jiàn)好的信號(hào)。

2019年，仿佛是國(guó)民老品牌的“黑暗”時(shí)刻，眾多品牌在這一年宣告面臨的重創(chuàng)。

拉夏貝爾，作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)登陸“A+H”股的女裝品牌，據(jù)2019年財(cái)報(bào)顯示，公司累計(jì)虧損21.66億元，關(guān)店4391家。

素有女鞋領(lǐng)域“寶馬”之稱(chēng)的達(dá)芙妮，更是巨虧關(guān)店4000家。數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，達(dá)芙妮凈利潤(rùn)減少8.25億元，比上年同期減少444.7％！與業(yè)績(jī)下滑相對(duì)應(yīng)的，是在港股上市的達(dá)芙妮國(guó)際從2012年4月股價(jià)高位11.172港元（前復(fù)權(quán)），一路下跌至跌最低0.142港元跌去約99％。另有“鞋王”之稱(chēng)的富貴鳥(niǎo)也在2019年8月宣告破產(chǎn)退市，停牌前，富貴鳥(niǎo)報(bào)價(jià)3.88港元，總市值為51.89港元。

面臨如此重創(chuàng)的還有凈虧損累計(jì)達(dá)7.05億元的美特斯邦威，以及宣布破產(chǎn)退市的富貴鳥(niǎo)等品牌，這些曾經(jīng)風(fēng)靡大街小巷的品牌，在時(shí)間的流逝中，慢慢的流失。有業(yè)內(nèi)人士分析指出，時(shí)尚服裝市場(chǎng)變化迅速，競(jìng)爭(zhēng)也日益激勵(lì)，這些“艾格們”如果不能及時(shí)跟上市場(chǎng)熱點(diǎn)，營(yíng)銷(xiāo)策略常年不變，滿(mǎn)足不了消費(fèi)者、尤其是年輕人的口味，就會(huì)被狠狠甩在后面。

來(lái)源： 魯網(wǎng)