以下是關(guān)于土撥鼠、火柴棍、李寧和三夫戶外運營現(xiàn)狀的簡要分析：
1. 土撥鼠（The North Face） 土撥鼠是一家美國的戶外運動品牌，成立于1966年。近年來，土撥鼠在中國市場的表現(xiàn)十分亮眼。
運營現(xiàn)狀： - 市場份額：土撥鼠在中國戶外市場占有較高的份額，尤其在高端戶外裝備領(lǐng)域具有較強競爭力。 - 產(chǎn)品線：土撥鼠的產(chǎn)品線豐富，包括服裝、鞋類、背包、戶外裝備等，滿足了不同消費者的需求。 - 線上線下布局：土撥鼠在中國市場擁有眾多線下門店，同時也在各大電商平臺開設(shè)官方旗艦店，實現(xiàn)了線上線下全渠道銷售。 - 品牌合作：土撥鼠與國內(nèi)知名戶外運動品牌合作，共同舉辦戶外活動，提升品牌知名度。
2. 火柴棍 火柴棍是一家中國本土的戶外運動品牌，成立于2004年。近年來，火柴棍在戶外市場逐漸嶄露頭角。
運營現(xiàn)狀： - 市場份額：火柴棍在中國戶外市場占據(jù)一定份額，尤其在年輕消費者群體中具有較高的知名度。 - 產(chǎn)品線：火柴棍的產(chǎn)品線主要包括服裝、鞋類、背包等，注重性價比，滿足大眾消費者的需求。 - 線上線下布局：火柴棍在各大電商平臺設(shè)有官方旗艦店，同時也在部分線下門店銷售產(chǎn)品。 - 品牌推廣：火

相關(guān)內(nèi)容：

隨著我國經(jīng)濟實力的飛速發(fā)展，國內(nèi)的戶外運動也發(fā)展的如火如荼。眾所周知，戶外運動離不開戶外裝備的加持。

近20年來，越來的越多的全球知名戶外品牌爭先恐后的進入國內(nèi)。既有早期進入國內(nèi)的“三劍客”：北面、哥倫比亞、狼爪，也有中期進入的迪桑特、可隆等品牌，也有近幾年進來國內(nèi)的始祖鳥、巴塔哥尼亞、猛犸象等品牌。

隨著2019年年底安踏集團收購了全球頂級戶外品牌始祖鳥的母公司Amer Sports，近五年來，安踏集團對Amer Sports的運營非常成功。始祖鳥和薩洛蒙成為各大城市最火熱的時尚穿搭，可以說是中產(chǎn)階層的標配和身份的象征。

安踏的巨大成功，讓國內(nèi)的其他運動用品公司眼饞。在運動用品及戶外運動裝備領(lǐng)域和安踏集團有一較高低實力的李寧集團、三夫戶外，近兩年來，分別收購了瑞典百年品牌Hagl?fs火柴棍和在國內(nèi)獨家代理了北美三大頂級戶外品牌之一的Marmot土撥鼠。

那么李寧對火柴棍、三夫戶外對土撥鼠的運營都怎么樣了呢？

下面Darcy哥給大家對兩大頂級戶外品牌土撥鼠與火柴棍，李寧與三夫戶外運營現(xiàn)狀進行揭秘。

1、Hagl?fs火柴棍

2023年年末，萊恩資本宣布通過旗下一只基金從亞瑟士手中收購瑞典百年戶外品牌Hagl?fs火柴棍?；鸩窆鬟M入國內(nèi)市場被視作李寧拓展戶外版圖的一次嘗試。

李寧公司曾回應(yīng)稱，不會參與管理運營Hagl?fs。據(jù)了解，Hagl?fs在大中華區(qū)的發(fā)展將由非凡領(lǐng)越團隊帶領(lǐng)。

從李寧收購火柴棍后，至今已經(jīng)一年半時間過去了。24年首先對國內(nèi)主流的電商平臺官方旗艦店進行下架處理。大概在新年前后，重新改造后的電商平臺官方平臺旗艦店重新上架。

除了國內(nèi)李寧對電商平臺火柴棍進行重新規(guī)劃運營之外，在實體店上，目前還沒有看到太多的動作。相比于始祖鳥的運作，李寧的動作感覺有些慢。

另外電商平臺官方旗艦店上，目前火柴棍共有99件戶外裝備產(chǎn)品。相比于始祖鳥的689件戶外裝備產(chǎn)品，差距很大。

• Hagl?fs火柴棍 Tee戶外徒步男子休閑短袖T恤

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這是一件既能舒適穿梭于山間小徑，又能輕松融入都市生活的工恤它采用棉耐用打造，既輕便又實穿，兼具柔軟與透氣。

• Hagl?fs火柴棍L.I.M Fuse II Shorts戶外徒步旅行透氣 男子 短褲

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這款輕量且富有彈性的短褲，適合各種戶外活動作為L.1.M Fuse短褲的升級版，這款短褲在剪裁和外觀上進行了現(xiàn)代化更新，同時功能也有所提升。

采用輕盈透氣的面料制成，能隨你的每一個動作自如伸展，并吸走濕氣。彈性腰帶設(shè)計確保穿著舒適。褲縫中隱藏著多個口袋，可以安全地存放一些小件必需品。

• Hagl?fs火柴棍Rosson Softshell Hood戶外防水軟殼 男子 外套

Hagl?fs火柴棍Rosson Softshell Hood戶外防水軟殼 男子 外套

這是一款款耐磨的軟殼，適合日常戶外探險穿著，旨在陪伴您應(yīng)對各種外出活動。它采用柔軟且極其耐用的編織面料制成。配備可調(diào)節(jié)帽兜和一組帶拉鏈的手插口袋。

采用黑色配色，通過溶液染色工藝制成，在纖維紡成紗線之前進行染色。溶液染色工藝相比標準工藝耗水量和能耗更少，且有助于顏色更持久。

• Hagl?fs火柴棍 L.I.M Airak GORE-TEX 3L 防水沖鋒衣男硬殼夾克

Hagl?fs火柴棍 L.I.M Airak GORE-TEX 3L 防水沖鋒衣男硬殼夾克

這是一款超輕且功能齊全的防水夾克，適合各種戶外探險活動。我們設(shè)計這款夾克，旨在陪伴您進行從快節(jié)奏徒步到輕量級登山再到日常騎行通勤等各種活動。

它采用耐用的3層GORE-TEX面料制成并輔以柔軟光滑的GORE C-KNIT?襯里技術(shù)--這種透氣的結(jié)構(gòu)讓您保持干爽舒適，同時不會增加厚重感。

腋下拉鏈設(shè)計，讓您可根據(jù)需要調(diào)節(jié)通風。夾克下擺可完全調(diào)節(jié)，兜帽兼容頭盔，打造個性化貼合體驗。

2、Marmot土撥鼠

在今年國內(nèi)知名戶外連鎖品牌三夫戶外4月的投資者關(guān)系平臺上，三夫戶外公司回應(yīng)稱Marmot（土撥鼠）品牌目前由公司全資子公司江蘇三夫戶外用品有限公司代理。

很快在5月份，三夫戶外主導運營的電商平臺官方旗艦店就上線了。另外三夫戶外實體店也有土撥鼠戶外裝備的銷售。

相比于李寧公司，三夫戶外對土撥鼠的運作還是非常迅速的。在電商平臺官方旗艦店上，目前土撥鼠共有51件戶外裝備產(chǎn)品。相信三夫戶外也會逐漸加大土撥鼠產(chǎn)品國內(nèi)的引進。

值得一提的是，三夫戶外保留了土撥鼠產(chǎn)品高性價比的良好傳統(tǒng)。定價中等，和之前定價高端的攀山鼠、X-Bionic相比，低調(diào)了許多。

• MARMOT土撥鼠Mt.RashGuard男士戶外運動短袖T恤上衣

MARMOT土撥鼠Mt.RashGuard男士戶外運動短袖T恤上衣

Marmot推出其自主研發(fā)的特種紗線精心打造的Mt.RashGuard系列T恤。這款T恤以Mocneck領(lǐng)型設(shè)計，巧妙融合了輕量化、吸濕等多重戶外特性，成為您探險旅程中的理想伴侶。

Mt.RashGuard系列不僅在水上活動中大放異彩，輕松應(yīng)對浪花挑戰(zhàn)，更能滿足登山探險、高爾夫揮桿等多種運動場景的需求。其時尚的特質(zhì)，成為都市通勤的選擇。

• MARMOT 土撥鼠Systema Jacket男款耐久防潑水夾克

MARMOT 土撥鼠Systema Jacket男款耐久防潑水夾克

Systema夾克以棉質(zhì)面料為基礎(chǔ)，通過自然做舊皺褶處理形成獨特肌理，日常易于搭配，這款Marmot經(jīng)典重塑單品巧妙融合復古基因與現(xiàn)代機能:迷彩印花承載經(jīng)典80年代美學，從品牌歷史檔案中提取的配色方案，配合復刻初代Marmot刺繡標識，更加融入現(xiàn)代場景。

• MARMOT 土撥鼠Mt.Robust戶外耐用防潑水男士休閑直筒登山長褲子

MARMOT 土撥鼠Mt.Robust戶外耐用防潑水男士休閑直筒登山長褲子

這款Mt.Robust Pants，匠心獨運，采用混紡高強度芳綸纖維的面料，耐用性很好。芳綸纖維，這一被譽為防彈背心之選的材質(zhì)，如今融入此款長褲之中，彰顯其堅韌。

長褲選用防撕裂面料，專為山地工作者量身打造，無論面對何種崎嶇與挑戰(zhàn)都能輕松應(yīng)對，毫發(fā)無損。其設(shè)計不僅兼顧了露營、農(nóng)作與登山的多樣需求，更是夏季重負荷工作的得力助手，讓你在夏日里也能保持舒適感。

• MARMOT土撥鼠Mt.RashGuard消臭抗菌防曬UPF50夾克皮膚衣男款

MARMOT土撥鼠Mt.RashGuard消臭抗菌防曬UPF50夾克皮膚衣男款

Marmot自豪地推出其自主研發(fā)的特種紗線精心打造的Mt.RashGuard系列。這款帽衫輕量化的重戶外特性，成為您探險旅程中的理想伴侶。

Mt.RashGuard系列不僅在水上活動中大放異彩，輕松應(yīng)對浪花挑戰(zhàn)，更能滿足登山探險、高爾夫揮桿等多種運動場景的需求。

兩大頂級戶外品牌土撥鼠與火柴棍，李寧與三夫戶外運營現(xiàn)狀進行揭秘。就給大家介紹到這里，也歡迎您留言、討論。