Jennie在科切拉音樂節(jié)上的舞臺(tái)表演確實(shí)吸引了全球粉絲的關(guān)注，她所穿著的服裝和配飾也成為了熱議的焦點(diǎn)。在這些時(shí)尚單品背后，往往有一些值得關(guān)注的小眾時(shí)尚品牌。
小眾時(shí)尚品牌通常以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)、高品質(zhì)的工藝和個(gè)性化的風(fēng)格而受到消費(fèi)者的青睞。以下是一些可能參與為Jennie設(shè)計(jì)服裝或配飾的小眾時(shí)尚品牌：
1. "Stella McCartney"：雖然不是小眾品牌，但以其可持續(xù)時(shí)尚理念而著稱，可能為Jennie提供了環(huán)保的服裝。
2. "Off-White"：由Virgil Abloh創(chuàng)立的街頭時(shí)尚品牌，以其前衛(wèi)的設(shè)計(jì)和獨(dú)特的美學(xué)風(fēng)格而聞名。
3. "Supreme"：雖然以街頭文化為主，但Supreme的設(shè)計(jì)經(jīng)常與知名藝術(shù)家合作，推出限量版商品。
4. "KITH"：由Robert Geller創(chuàng)立，以簡(jiǎn)約、實(shí)用和街頭風(fēng)格著稱。
5. "Undercover"：由高橋盾創(chuàng)立的日本品牌，以其獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和實(shí)驗(yàn)性設(shè)計(jì)而受到時(shí)尚界的關(guān)注。
6. "Alyx"：一個(gè)以街頭文化為靈感的時(shí)尚品牌，以其簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)和獨(dú)特的剪裁而受到時(shí)尚愛好者的喜愛。
7. "Yeezy"：由Kanye West與Adidas合作推出的品牌，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和舒適度而受到歡迎。
8. "Off-Brand"：一個(gè)以獨(dú)特設(shè)計(jì)和限量版商品而

相關(guān)內(nèi)容：

剛剛過去的科切拉舞臺(tái)上，韓流女星 Jennie 的表演又一次引發(fā)了大范圍的討論。一襲紅色穿搭既有帶著警示性的媚，也充滿著張揚(yáng)率性的女性力量感。

被 Jennie 新歌《Like jennie》“洗腦”的過程中，她上半年呈現(xiàn)的諸多套紅色系穿搭（Ruby）里，一件頗具東方特色的綁帶短T引起了我們的注意。這件短T來(lái)自越南設(shè)計(jì)師品牌——LSOUL 。

今年 3 月，LSOUL 上海時(shí)裝周期間推出中國(guó)首秀，Laststyle 編輯部的小伙伴們也受邀來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，感受到了一場(chǎng)極具辨識(shí)度的品牌秀場(chǎng)。

在秀后，我們也參與到了媒體群訪環(huán)節(jié)，為大家?guī)?lái)了有關(guān)這個(gè)品牌的第一手資料。在深入了解過后，我們認(rèn)為，LSOUL 這個(gè)品牌不僅擁有 Jennie 等一眾明星上身的外在光環(huán)，亦有著內(nèi)在深厚的文化底蘊(yùn)以及清醒的而不盲從的市場(chǎng)策略。

5 月，品牌將在上海TX淮海開出品牌中國(guó)首店?；蛟S接下來(lái)，在“作作的仙女裙”賽道，LSOUL將成為不容忽視的、一股強(qiáng)勁的力量。

品牌今年推出的新系列名為“2R系列”（Risk & Reward）。該系列包含了露腹襯衫、結(jié)構(gòu)化褶皺裙等多款單品，并配以輕盈薄紗柔化高開叉裁剪。

直觀上看，這一系列很吻合最近幾年中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)潮流，在勾勒女性身體曲線的同時(shí)，也關(guān)注到了“職場(chǎng)通勤”場(chǎng)景所必備的”正式感”。例如，給我們留下較為深刻印象的這款裙裝套裝，魚尾式的裙擺充滿飄逸感，而上衣的露腰設(shè)計(jì)則增添了女性的嫵媚。

該系列的其他單品也無(wú)不吻合這一風(fēng)格。風(fēng)格化的白襯衫、裙子、褲子、緊身胸衣與強(qiáng)調(diào)舒適性，毛衣、布夾克和寬松牛仔褲交織在一起。

從面料上看，皮革、厚毛氈等與柔軟的雪紡和絲綢混合，也是最近幾年比較火的搭配方式。

但在大熱趨勢(shì)之外，品牌也有自己的思考，相比于辣妹風(fēng)穿搭，LSOUL的色調(diào)從白色、檸檬黃、淡藍(lán)色等明亮色調(diào)輕輕轉(zhuǎn)變?yōu)榫萍t色、巧克力棕色、深灰色和個(gè)性黑色等深色色調(diào)，更吻合熟齡客群的需求。

實(shí)際上，在與品牌交流過程中，我們最感興趣的是，這個(gè)成立于 2016 年的品牌 ，為何能夠在一眾越南小眾品牌中脫穎而出。

這一切，起碼，從表象上看，要開始于韓流明星Jennie 的一次上身。

去年4月，Jennie 在社交媒體上發(fā)布了一張穿著越南新興品牌 LSOUL 的 Calos 系列迷你短裙的照片，短短 15 分鐘，該款短裙便售出超過 2000 件，兩個(gè)小時(shí)內(nèi)在官網(wǎng)售罄。

作為知名的年輕偶像，Jennie 所帶來(lái)的效應(yīng)讓 LSOUL 迅速躋身全球最知名的越南時(shí)尚品牌之一。目前，LSOUL 品牌的 Instagram 擁有 25.1 萬(wàn)關(guān)注數(shù)，和同樣被韓國(guó)明星青睞的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌 Shushu/Tong 相比，僅相差 2.2 萬(wàn)左右（Shushu/Tong 目前擁有 27.3 萬(wàn)關(guān)注數(shù)）。

而從更深層的視角來(lái)看， LSOUL 的成功離不開創(chuàng)始人的基于人群需求的深刻洞察。

在此前的一篇公開采訪中，創(chuàng)始人Nguyen Trong Lam 針對(duì)韓流現(xiàn)象指出，“不能忽視韓國(guó)文化和偶像浪潮等有利的外部因素，它們促使全球觀眾欣賞亞洲美學(xué)。與此同時(shí)，隨著消費(fèi)者習(xí)慣的演變，時(shí)尚人士開始優(yōu)先考慮核心產(chǎn)品價(jià)值，而不僅僅是追逐知名品牌?！?/p>

在新冠疫情期間，公司業(yè)務(wù)一度陷入低谷。疫情曾導(dǎo)致經(jīng)歷了九個(gè)月的停工，其中三個(gè)月團(tuán)隊(duì)完全停止運(yùn)營(yíng)。然而危機(jī)同時(shí)也意味著轉(zhuǎn)機(jī)， Nguyen Trong Lam 和董事會(huì)在不斷摸索中，找到了新的商業(yè)模式。

一方面，品牌對(duì)于此后的每場(chǎng)時(shí)裝秀都傾注了極大的關(guān)注。Nguyen 認(rèn)為 T 臺(tái)是分享和擴(kuò)大品牌敘事的重要機(jī)會(huì)。

僅從上海時(shí)裝周的秀場(chǎng)官方圖片來(lái)看，也是最近幾季，我們看到過的物料最豐富的品牌之一。涵蓋了化妝間、等候進(jìn)場(chǎng)、秀后等多個(gè)環(huán)節(jié)，還有不少膠片風(fēng)格質(zhì)感的創(chuàng)作以及產(chǎn)品的局部特寫。

另外一方面，LSOUL 從創(chuàng)始之初的靈感中提煉出了比較吻合當(dāng)下潮流的風(fēng)格—— 對(duì)有力量的女性氣質(zhì)以及顛覆性時(shí)尚的詮釋。2024年，LSOUL 推出的‘incomparable”系列中，魚骨緊身胸衣是標(biāo)志性單品，外觀上添加了系帶元素，輪廓突出了腰部——混合了色彩和流暢面料帶來(lái)的性感女性氣質(zhì)。

拉遠(yuǎn)一點(diǎn)來(lái)看，LSOUL的成功“出?！币彩墙陙?lái)越南市場(chǎng)供應(yīng)鏈從成熟逐步走向外溢的結(jié)果。

根據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)等機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2023 紡織業(yè)對(duì)外投資合作國(guó)別指南》，截至 2023 年 11 月，越南已成為僅次于中國(guó)的全球第二大紡織品服裝出口國(guó)和第三大服裝出口國(guó)，凸顯了越南在全球供應(yīng)鏈中的重要地位。兩年時(shí)間過去了，這一趨勢(shì)仍在不斷被強(qiáng)化。越來(lái)越多越南新興品牌也在走出傳統(tǒng)框架。

在同類品牌中，LSOUL的發(fā)展堪稱穩(wěn)扎穩(wěn)打。LSOUL首家旗艦店位于越南胡志明市。2024年8月，LSOUL在紐約第五大道開出品牌美國(guó)市場(chǎng)的旗艦店，同年10月，品牌在曼谷素坤逸開出泰國(guó)首家旗艦店。

兩座旗艦店都選址市中心最主要的住宅及商業(yè)聚集區(qū)，足見品牌布局深遠(yuǎn)的決心。

而面對(duì)頗具挑戰(zhàn)的中國(guó)市場(chǎng)。LOUSL在今年3月底正式推出時(shí)裝秀之前，已提前花兩年時(shí)間深入研究中國(guó)市場(chǎng)需求，從數(shù)據(jù)與趨勢(shì)到文化和品味。

LSOUL創(chuàng)始人Nguyen Trong Lam認(rèn)為，“拓展新的客戶群，尤其是中國(guó)客戶群，最大的挑戰(zhàn)是語(yǔ)言障礙和完全不同的媒體生態(tài)系統(tǒng)。我們必須在微博、小紅書、微信等平臺(tái)上建立品牌知名度?！?/span>

為了在時(shí)尚品牌的“海洋”中脫穎而出，團(tuán)隊(duì)將 LSOUL 定位為一個(gè)純粹的越南品牌，擁有獨(dú)特的 DNA，承載著越南特色，而不是試圖“融入”市場(chǎng)。

據(jù)我們觀察，在旗艦店開業(yè)之前，品牌天貓店鋪的兩款熱銷產(chǎn)品中，一件是虞書欣同款，一件是浪姐綜藝上吳宣儀剛剛上身的裙裝。品牌未來(lái)應(yīng)該會(huì)將加速與中國(guó)明星的合作。

我們期待，這個(gè)擁有獨(dú)特文化價(jià)值的品牌能夠穩(wěn)健發(fā)展，把品牌所倡導(dǎo)的有力量的女性魅力帶到中國(guó)市場(chǎng)。Laststyle