廣州服裝品牌之所以風(fēng)靡全國(guó)，主要可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析：
1. "歷史底蘊(yùn)"：廣州作為中國(guó)歷史上的商貿(mào)重鎮(zhèn)，有著悠久的服裝制造業(yè)歷史。早在唐代，廣州就是對(duì)外貿(mào)易的重要港口，服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)深厚。
2. "產(chǎn)業(yè)集聚"：廣州擁有完善的服裝產(chǎn)業(yè)鏈，從原材料采購(gòu)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷售，各個(gè)環(huán)節(jié)都十分成熟。產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)使得廣州服裝品牌在成本控制、產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)創(chuàng)新上具有優(yōu)勢(shì)。
3. "設(shè)計(jì)創(chuàng)新"：廣州服裝品牌注重設(shè)計(jì)創(chuàng)新，緊跟時(shí)尚潮流。許多廣州品牌設(shè)計(jì)師具有國(guó)際視野，能夠?qū)?guó)際流行元素與中國(guó)傳統(tǒng)文化相結(jié)合，創(chuàng)造出具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品。
4. "品牌建設(shè)"：廣州服裝品牌在品牌建設(shè)方面投入較大，通過參加國(guó)內(nèi)外各類展會(huì)、舉辦時(shí)裝周等活動(dòng)，提升品牌知名度和美譽(yù)度。
5. "營(yíng)銷策略"：廣州服裝品牌在營(yíng)銷策略上靈活多變，善于利用線上線下渠道進(jìn)行推廣。同時(shí)，注重消費(fèi)者體驗(yàn)，通過提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品，贏得消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)。
6. "市場(chǎng)適應(yīng)性"：廣州服裝品牌具有較強(qiáng)的市場(chǎng)適應(yīng)性，能夠根據(jù)不同地區(qū)、不同消費(fèi)群體的需求，推出多樣化的產(chǎn)品。
7. "政策支持"：廣州政府高度重視服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了一系列扶持政策，為廣州服裝品牌提供了良好的發(fā)展環(huán)境。
綜上所述，廣州服裝品牌之所以風(fēng)靡全國(guó)，得益于其深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念、完善的營(yíng)銷策略以及良好的市場(chǎng)適應(yīng)性等因素。

相關(guān)內(nèi)容：

17日晚，2018廣州時(shí)尚周圓滿落下帷幕。在廣州國(guó)際媒體港的40米高臨江透明玻璃建筑中，室內(nèi)華美的舞臺(tái)與戶外燈光璀璨的珠江、廣州塔、城市中軸線、珠江新城CBD美景輝映出奇妙效果。為期四天的時(shí)間里，來自中國(guó)、韓國(guó)、美國(guó)、歐洲等二十多位設(shè)計(jì)師的作品在這座舞臺(tái)上一一呈現(xiàn)，吸引了全球時(shí)尚界的目光。

“廣州是中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)源地，也是最重要的消費(fèi)城市，具有完整的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈?！睆V州市商務(wù)委副主任陳泳芳在本次時(shí)尚周開幕式上的發(fā)言提到，時(shí)尚需要?jiǎng)?chuàng)新引領(lǐng)，“廣州人有著敢為天下先的特質(zhì)，具有的創(chuàng)新精神產(chǎn)生許多行業(yè)新業(yè)態(tài)?！?/p>

作為中國(guó)最有影響力的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)城市之一，廣州擁有全球最大的紡織布料市場(chǎng)，同時(shí)也是中國(guó)最大的服裝出口市場(chǎng)。 近年來，隨著消費(fèi)升級(jí)與電子商務(wù)的高歌猛進(jìn)，廣州的服裝品牌在面對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的十字路口前依舊能在全國(guó)市場(chǎng)保持領(lǐng)跑地位，這背后蘊(yùn)藏著怎樣的“商業(yè)玄機(jī)”？

南方日?qǐng)?bào)記者 黃舒旻 朱偉良

廣州女裝品牌“試水”新業(yè)態(tài)

多元途徑拓展品牌影響力

今年4月，廣州K11商場(chǎng)又多了一處熱門拍照點(diǎn)。繁星、鮮花、綠樹……夢(mèng)幻般的場(chǎng)景，很難讓人聯(lián)想到這是一家女裝店。

其實(shí)，這是廣州女裝品牌歌莉婭全新打造的“綠野星蹤”概念店。一改傳統(tǒng)單一的布局，在銷售最新女裝單品的同時(shí)，店內(nèi)同時(shí)開設(shè)了歌莉婭旗下的花店GLORIA fleuriste分店。

這并非歌莉婭的第一家花店。在位于北京路225號(hào)的歌莉婭225概念店中，不僅有花店，消費(fèi)者還能在這里喝咖啡、看展覽。復(fù)古橙色的外墻與內(nèi)部充滿民國(guó)風(fēng)情的裝飾風(fēng)格，讓這棟建筑從落成之日起，就帶著“網(wǎng)紅”色彩，甚至在最近幾年成為了北京路上的一處必打卡景點(diǎn)。

開花店、辦展覽……這個(gè)似乎有些“不走尋常路”的女裝品牌，從廣州出發(fā)，堅(jiān)持以“環(huán)球旅行”的方式，將世界各地的時(shí)尚元素融入服飾中，為消費(fèi)者持續(xù)帶來新鮮感。這樣的新鮮感，同時(shí)也體現(xiàn)在了歌莉婭不斷創(chuàng)新的業(yè)態(tài)中。

另一家互聯(lián)網(wǎng)“出身”的廣州女裝品牌茵曼，早在2015年就開始的“新零售”的探索。從2015年開設(shè)第一家線下實(shí)體店以來，短短三年時(shí)間，茵曼已經(jīng)在全國(guó)172個(gè)城市開設(shè)了超500家的線上線下結(jié)合的“新零售”門店，2017年的門店銷售額近4億元，今年上半年的銷售額更是同比增長(zhǎng)超30%。

匯美集團(tuán)副總裁曲晶認(rèn)為，茵曼之所以能以電商品牌在實(shí)體店領(lǐng)域取得一定的成果，原因在于品牌摸索出的營(yíng)銷“新玩法”，它有著四個(gè)核心：場(chǎng)景、邊界、社群和效率。

“在線下，我們?yōu)橄M(fèi)者拓展了多樣化的消費(fèi)場(chǎng)景；在線上，運(yùn)用‘兩微一抖’及小程序等新渠道進(jìn)行營(yíng)銷內(nèi)容的傳播?！鼻Ы榻B。

從傳統(tǒng)的代工到搭上第一批“電商”快車，再到率先嘗試“新零售”，茵曼的成長(zhǎng)軌跡幾乎可以看成是廣州服裝品牌的不斷創(chuàng)新、升級(jí)的縮影，無形中也增加了廣州在全國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的影響力。

廣州市商務(wù)委提供的數(shù)據(jù)顯示，2017年全市服裝產(chǎn)量4.12億件；紡織服裝出口超過1000億元，其中服裝及衣著附件出口792.31億元、增長(zhǎng)19.24%，紡織紗線225.70億元、增長(zhǎng)20.99%。

本土原創(chuàng)力量崛起

撬動(dòng)全國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)

如今走進(jìn)國(guó)內(nèi)任何一間大型購(gòu)物中心或百貨商店，總能見到歐時(shí)力、哥弟等一系列品牌形象鮮明的女裝店鋪。這些帶有“廣州血統(tǒng)”的服裝品牌，依靠強(qiáng)大的原創(chuàng)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)能力和遍布各地的銷售網(wǎng)絡(luò)，正引領(lǐng)著全國(guó)的時(shí)尚風(fēng)潮。

作為全國(guó)服裝服飾貿(mào)易集散地，廣州也是服裝服飾品牌總部經(jīng)濟(jì)和時(shí)尚設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)地。廣州市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前全市的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域包括女裝、男裝、牛仔、休閑裝、羊毛衫、內(nèi)衣、婚紗等。同時(shí)，國(guó)內(nèi)最高端的男裝品牌群體、最有影響力的輕奢女裝品牌群體、國(guó)內(nèi)最活躍的SHOWROOM群體、國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)紅及時(shí)尚達(dá)人群體，都集聚在廣州。

“以前有人認(rèn)為廣州沒有時(shí)尚，其實(shí)廣州是在通過原創(chuàng)設(shè)計(jì)而制造時(shí)尚、創(chuàng)造時(shí)尚。”廣州市服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李基海認(rèn)為，“廣州的服裝品牌只有堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活下來?！?/p>

為了鼓勵(lì)廣州服裝企業(yè)進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)，廣州市正努力在三年內(nèi)培養(yǎng)出100家國(guó)際服裝品牌?！斑@些品牌必須是在廣州注冊(cè)成立，具有一定公信力，同時(shí)年產(chǎn)值要超過1億元?！?/p>

以本次2018廣州時(shí)尚周為平臺(tái)，更多的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌還將走出國(guó)門，進(jìn)入國(guó)際時(shí)尚圈的視野。李基海透露，由廣州培育的優(yōu)秀原創(chuàng)品牌，將在接下來的全球四大時(shí)裝周，即紐約時(shí)裝周、倫敦時(shí)裝周、巴黎時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周中的“廣州日”亮相。

“在廣州，我們成立了全球原創(chuàng)設(shè)計(jì)聯(lián)盟、全球時(shí)尚城際聯(lián)盟、中國(guó)時(shí)尚百城聯(lián)盟，大家都來廣州交流時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向。”李基海提到，在發(fā)展新生代原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量的同時(shí)，廣州逐漸也成為前沿時(shí)尚理念融會(huì)貫通的樞紐。

商貿(mào)基礎(chǔ)為服裝產(chǎn)業(yè)

壯大提供沃土

今年，一直被視為“中國(guó)版Zara”的國(guó)產(chǎn)快時(shí)尚品牌Urban Revivo（簡(jiǎn)稱UR）將在倫敦Westfield London購(gòu)物中心開設(shè)首家倫敦旗艦店。這是繼去年在新加坡商場(chǎng)開店后，該品牌再次邁入國(guó)際市場(chǎng)。

UR有著廣州企業(yè)獨(dú)有的低調(diào)作風(fēng)，卻憑借其迅猛的擴(kuò)張速度備受業(yè)界關(guān)注。有數(shù)據(jù)顯示，在沒有廣告投入的情況下，UR新店開一家盈利一家，2011年全國(guó)僅有10家店，全年?duì)I收1.8億元，而到了2016年，全國(guó)已有150家店，營(yíng)收20億元。

“據(jù)我了解，UR已經(jīng)成為全球十大快時(shí)尚品牌之一?！崩罨ＵJ(rèn)為，作為一家廣州的服裝品牌，UR能夠在十年內(nèi)取得如此進(jìn)步，甚至大有挑戰(zhàn)全球快時(shí)尚第一品牌Zara之勢(shì)，原因就在于其堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，并依靠廣州完整的服裝產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈提高了新品研發(fā)、生產(chǎn)及銷售的效率。

改革開放以來，廣州服裝一直是中國(guó)流行趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。從全國(guó)最早的小商品批發(fā)市場(chǎng)高第街，到以“白馬”“紅棉”為龍頭的流花地區(qū)批發(fā)市場(chǎng)群，龐大的批發(fā)市場(chǎng)孕育了一大批自主品牌，集聚高級(jí)時(shí)裝品牌和設(shè)計(jì)師品牌，在全國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著重要地位。比如，有著20多年歷史的廣州白馬服裝市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)知名的十大服裝專業(yè)市場(chǎng)，先后孕育了凱撒、哥弟、歌莉婭、朵以等一大批優(yōu)秀的服裝品牌。

《廣州藍(lán)皮書：廣州商貿(mào)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2018）》（下稱《藍(lán)皮書》）編制了新型國(guó)際商貿(mào)中心指數(shù)，并構(gòu)建了兩套綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系分別用于國(guó)內(nèi)和國(guó)際比較。根據(jù)國(guó)內(nèi)城市綜合得分情況，廣州的商貿(mào)創(chuàng)新、客流物流功能排名相對(duì)靠前，分別名列第一和第二。

指數(shù)指向的是服裝的兩大支撐優(yōu)勢(shì)。作為全國(guó)服裝服飾貿(mào)易集散地，廣州服裝生產(chǎn)、銷售、貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈完整，既有背靠珠三角“世界工廠”優(yōu)勢(shì)，又有三大國(guó)際樞紐的強(qiáng)大流通能力。市商務(wù)委數(shù)據(jù)顯示，今年1—5月，廣州市跨境電商進(jìn)出口90.9億元，居全國(guó)第一；快遞業(yè)務(wù)量17.5億件，居全國(guó)第一?！皟纱笾笜?biāo)領(lǐng)跑全國(guó)，體現(xiàn)出廣州深厚的樞紐連通能力?！睆V東財(cái)經(jīng)大學(xué)商貿(mào)流通研究院院長(zhǎng)王先慶說。

在新一輪技術(shù)革命加快推進(jìn)的背景下，由傳統(tǒng)國(guó)際商貿(mào)中心向新型國(guó)際商貿(mào)中心轉(zhuǎn)變的廣州面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)?！端{(lán)皮書》認(rèn)為，面向未來，廣州要高標(biāo)準(zhǔn)打造時(shí)尚創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，強(qiáng)化對(duì)技術(shù)流、信息流的支配和控制權(quán)，共同打造“創(chuàng)意廣州”品牌的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。

在王先慶看來，過去的沉淀和優(yōu)勢(shì)，是廣州服裝產(chǎn)業(yè)加快創(chuàng)新、融合新技術(shù)、重構(gòu)“人貨場(chǎng)”場(chǎng)景的重要后勁。

ZARA以高效率著稱，訂單能在13天內(nèi)從制造廠商到全球任何一家店鋪。未來，廣州的服裝產(chǎn)業(yè)能否做到如此的商業(yè)效率？“從棉花送進(jìn)來到牛仔褲走出去，所有中間環(huán)節(jié)都能在這里完成，是產(chǎn)業(yè)鏈沉淀的舊優(yōu)勢(shì)；以互聯(lián)網(wǎng)對(duì)接市場(chǎng)需求，用智能機(jī)器提高產(chǎn)品質(zhì)量及效率，是消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下的服裝產(chǎn)業(yè)的新趨勢(shì)?！币幻Ｗ蟹b企業(yè)家告訴記者。