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M&M's新的全球創(chuàng)意平臺將重點放在團結(jié)上，包括通過強調(diào)品牌名稱中的「&」

在許多快消品品牌都在重塑自身以更好地迎合Z世代之際，M&M's采取了跨世代方式推出「在一起更有趣」。該平臺的理念源自于YouGov和Statista的調(diào)查數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)顯示，在美國，Z世代、千禧一代和嬰兒潮一代中，多數(shù)人都將M&M's列為他們最喜歡的糖果，這凸顯了瑪氏公司旗下的這一糖果品牌的廣泛吸引力。

瑪氏零食業(yè)務(wù)全球首席創(chuàng)意官蘭金·卡羅爾（Rankin Carroll）在一份聲明中表示：「我們知道，要保持這一標志性地位，我們必須——而且也會——繼續(xù)將粉絲置于M&M's品牌煥發(fā)生機的核心位置。共創(chuàng)是品牌建設(shè)的未來，‘一起更有趣’為我們實現(xiàn)這一目標奠定了基礎(chǔ)。」

于是，一批新的廣告描繪了不同年齡和背景的人們因M&M's巧克力豆而增進感情。在一則宣傳M&M's巧克力豆迷你裝的廣告中，一對千禧一代的夫妻急切地等著看他們的孩子是否已經(jīng)學會獨自上廁所，結(jié)果卻驚訝地看到紅色的M&M's豆代言人從廁所走出來要獎勵。

另一則廣告《嚇一跳（JumpScare）》中，父母帶著雙胞胎準備觀看恐怖電影，這時爸爸突然發(fā)出一聲尖銳的尖叫。藍色的M&M's豆警告說驚嚇才剛剛開始。每則視頻的結(jié)尾，M&M's的產(chǎn)品都會出現(xiàn)，標志中的「&」會閃現(xiàn)出不同的顏色。作為「一起更有趣」活動的一部分，其他廣告則更側(cè)重于產(chǎn)品，突出花生味和牛奶巧克力味M&M's豆等產(chǎn)品的口味。

此次宣傳活動將覆蓋數(shù)字、社交、電視、戶外及其他傳統(tǒng)廣告渠道，并在該品牌的體驗零售店開展合作與活動。「一起更有趣」由OMC團隊和BBDO創(chuàng)作，付費媒體由Essence Mediacom提供，公關(guān)由Weber Shandwick負責。