李寧（Li Ning）1990年創(chuàng)立了自己的運(yùn)動(dòng)品牌“李寧”，這一舉動(dòng)開啟了中國體育用品品牌的新篇章。李寧品牌以創(chuàng)新設(shè)計(jì)和卓越品質(zhì)著稱，成為了中國體育用品行業(yè)的領(lǐng)軍者之一。自成立以來，李寧品牌不斷發(fā)展壯大，不僅在國內(nèi)外市場取得顯著成績，還在推動(dòng)中國體育事業(yè)的發(fā)展上發(fā)揮了積極作用。1990年，李寧品牌的創(chuàng)立，確實(shí)開了一個(gè)好頭。

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文/ 方文宇 編輯/ 陳曉平

李寧試水高級運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場，開了一個(gè)好頭。

據(jù)悉，LI-NING 1990（李寧1990）的全球首店北京僑福芳草地店，首月（10月21日-11月20日）零售流水突破270萬元，超過預(yù)期。

這一李寧系全新的高級運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌，于11月初才正式向外發(fā)布，相較于只是產(chǎn)品線的“中國李寧”，它在運(yùn)營上享有更大空間，僑福芳草地之后，已在重慶開出第二家店。

LI-NING 1990這個(gè)家族新成員，對于市值2000億的國民運(yùn)動(dòng)品牌，意味著什么？

獨(dú)立新品牌

李寧1990的首店，位于北京僑福芳草地2層。

《21CBR》記者實(shí)地探店，店鋪空間設(shè)計(jì)，以中國傳統(tǒng)“格”的概念貫穿，融合中國建筑元素，色彩和線條設(shè)計(jì)，非常簡約。

不同于中國李寧系列的張揚(yáng)配色，李寧1990的產(chǎn)品，對顏色的選用較為克制，剪裁設(shè)計(jì)也追求極簡，更有品質(zhì)感。

這一品牌也引入大量中國元素，“藍(lán)系列”是今年冬季重點(diǎn)款，設(shè)計(jì)靈感即源自中國古法印染工藝“藍(lán)染”，風(fēng)格更加內(nèi)斂。這是詢問度最高的成衣單品，外套和馬甲在試營業(yè)期間就已售空。

《21CBR》記者探店時(shí)發(fā)現(xiàn)，李寧1990的定位確實(shí)更高。

以鞋類產(chǎn)品為例，定價(jià)在699-1699元不等，店員介紹稱，消費(fèi)者整體接受度不錯(cuò)。

目前，李寧1990只采用直營模式，網(wǎng)上購買渠道只有官方小程序，在李寧天貓官方旗艦店，搜索不到相關(guān)貨品。

在李寧1990小程序上，以“甄選男裝”序列，T恤到編織衫的價(jià)格，在799元到1699元之間。

品牌代言人肖戰(zhàn)穿著的同款男士板鞋，價(jià)格是999元?！?1CBR》記者注意到，有買家評論稱，“鞋子質(zhì)感真心不錯(cuò)，三位數(shù)的鞋還是真皮的”。

極簡、高級、內(nèi)斂、中國風(fēng)，李寧1990甚至有點(diǎn)“逆運(yùn)動(dòng)”，很多產(chǎn)品偏休閑，甚至有輕商務(wù)的風(fēng)格。

“這是一個(gè)獨(dú)立的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌，不是一條產(chǎn)品線。”李寧1990品牌產(chǎn)品總經(jīng)理徐衍方解釋說，運(yùn)營也完全獨(dú)立。

談及與主品牌的調(diào)性差異，徐衍方稱，李寧品牌有多條運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線，比如籃球和跑步，強(qiáng)調(diào)專業(yè)功能；李寧1990的樣式完全不同，剪裁和設(shè)計(jì)更偏時(shí)裝，強(qiáng)調(diào)整體的穿搭調(diào)性，營造品質(zhì)感和“高級感”。

“我們希望李寧1990能承載品牌的資產(chǎn)，又能給消費(fèi)者帶來新鮮感?！毙煅芊秸f道。

就新鮮感來說，他說對了。

就很多單品而言，如果抹去以創(chuàng)始Logo為基礎(chǔ)、由3個(gè)旗標(biāo)組成的三角形旋轉(zhuǎn)icon圖案，許多人恐怕想不到，這是李寧的產(chǎn)品。

李寧1990也確實(shí)提供更大更自由的空間，首個(gè)聯(lián)名對象，就鎖定為奢侈品牌。

11月下旬，李寧1990與法國頂級鞋履品牌Maison Corthay柯塞之家合作，發(fā)售全新聯(lián)名001 Premium，發(fā)售價(jià)格為3999元，目前已經(jīng)售罄。

瞄準(zhǔn)新場景

為什么要推李寧1990？

在品牌擴(kuò)張上，李寧一直非常謹(jǐn)慎，官方戰(zhàn)略定調(diào)“單品牌、多品類、多渠道”。最近幾年，國內(nèi)同行大舉并購，它沉穩(wěn)得多，盡管現(xiàn)金充裕，多年來都未啟動(dòng)收購。

新的決策，要放到更廣的視野下考察。

“新品牌定位的場景，大家不是那么追求競技性的運(yùn)動(dòng)，一定要做運(yùn)動(dòng)上的表現(xiàn)突破，而是在生活或者工作中，能提供一種休閑、低調(diào)又舒適的服飾選擇?！毙煅芊浇忉屨f，穿李寧1990不失禮儀，又能做些簡單的“輕運(yùn)動(dòng)”。

于用戶而言，日常生活社交甚至商務(wù)辦公都可以穿李寧1990，李寧1990可以滿足多元生活場景的著裝需求，而不再局限在運(yùn)動(dòng)場景。

但是，李寧1990仍保留專業(yè)運(yùn)動(dòng)的底色，很多產(chǎn)品會選配專業(yè)的功能性材料，具有防風(fēng)防雨、保暖透氣等特點(diǎn)。

比如，傳統(tǒng)觀念里，西裝是比較正式的服裝產(chǎn)品，李寧1990會采用源自于運(yùn)動(dòng)服常用的、具備功能性的彈力材料，打破正裝服飾的束縛感。

這樣，新品牌不會改變李寧運(yùn)動(dòng)品牌的認(rèn)知，又給予更大空間和自由度，去深化在細(xì)分賽道的探索，也豐富了李寧的品牌矩陣。

上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄分析說，李寧的品牌布局類似于金字塔，其中，李寧主品牌在大眾市場已深入人心，如同金字塔的塔基；基礎(chǔ)夯實(shí)的情況下，“中國李寧”產(chǎn)品線在中高端市場異軍突起，位于矩陣腰部；高端的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌“李寧1990”，屬于矩陣的金字塔尖部分，形成一個(gè)完整結(jié)構(gòu)。

這一行動(dòng)，契合創(chuàng)始人李寧先生確立的產(chǎn)品戰(zhàn)略：“專注強(qiáng)化產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)屬性，注入多元化的時(shí)尚風(fēng)格，配合多品類矩陣及多渠道布局，持續(xù)優(yōu)化生意模式。”

刻下，李寧增長強(qiáng)勁，上半年的營收同比上漲65%，破百億第一次只用了6個(gè)月，市值已站穩(wěn)2000億人民幣。

李寧上半年主要業(yè)績

大好形勢下，它也在為未來謀篇布局。同類品牌已經(jīng)驗(yàn)證，單單一個(gè)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域，在中國就可以是百億級的大生意。

就在10月末，李寧完成了一次大額股份配售，凈融資104.3億港元，約合85億人民幣，官方披露說，所得款項(xiàng)準(zhǔn)備用于新品類、國際擴(kuò)張、品牌建設(shè)等。

可以預(yù)見，一旦首批店鋪的業(yè)績和模型得到驗(yàn)證，李寧1990會得到快速復(fù)制，為李寧開啟新的增長曲線。