案例標(biāo)題：視覺(jué)中國(guó)助力雀巢打造情感價(jià)值，提升品牌形象
案例背景： 雀巢作為全球知名的食品和飲料公司，致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。為了進(jìn)一步提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的情感連接，雀巢決定通過(guò)定制拍攝的方式，利用視覺(jué)中國(guó)豐富的資源，打造一系列具有情感共鳴的視覺(jué)內(nèi)容。
案例目標(biāo)： 1. 提升品牌情感價(jià)值，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)雀巢品牌的情感認(rèn)同。 2. 通過(guò)視覺(jué)內(nèi)容傳播，擴(kuò)大品牌影響力，吸引更多潛在消費(fèi)者。 3. 強(qiáng)化品牌形象，使雀巢在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。
案例實(shí)施： 1. 需求分析：雀巢與視覺(jué)中國(guó)團(tuán)隊(duì)緊密合作，分析品牌核心價(jià)值，確定情感訴求點(diǎn)，包括家庭溫馨、健康生活、關(guān)愛(ài)自然等。
2. 策劃創(chuàng)意：結(jié)合品牌特點(diǎn)和情感訴求，視覺(jué)中國(guó)團(tuán)隊(duì)策劃了一系列具有創(chuàng)意的拍攝方案，包括家庭場(chǎng)景、戶(hù)外活動(dòng)、自然風(fēng)光等。
3. 定制拍攝：視覺(jué)中國(guó)攝影師團(tuán)隊(duì)深入雀巢的生產(chǎn)線(xiàn)、研發(fā)中心以及消費(fèi)者生活中，捕捉真實(shí)、感人的瞬間，確保每一張照片都能傳遞出雀巢的品牌精神。
4. 內(nèi)容制作：將拍攝到的素材進(jìn)行后期制作，包括圖片、視頻、海報(bào)等多種形式，確保內(nèi)容符合品牌調(diào)性，同時(shí)具有視覺(jué)沖擊力。
5. 發(fā)布推廣：通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，將定制拍攝的內(nèi)容進(jìn)行推廣，包括社交媒體、官方網(wǎng)站

相關(guān)內(nèi)容：

來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

當(dāng)下，品牌對(duì)新產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)推廣不再局限于追求“精致完美”，而愈發(fā)注重扎根于用戶(hù)的真實(shí)使用場(chǎng)景，通過(guò)貼近生活的表達(dá)，觸動(dòng)大眾的“情感共鳴”。而蘊(yùn)含真實(shí)力量的攝影作品，成為助力品牌突破傳統(tǒng)、直抵消費(fèi)者心靈的視覺(jué)利器。

視覺(jué)中國(guó)聚合超5億的優(yōu)質(zhì)圖片、視頻、音樂(lè)、3D模型等內(nèi)容，為媒體傳播、營(yíng)銷(xiāo)推廣、創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供豐富視覺(jué)資源。除此之外，公司依托遍布全球的簽約創(chuàng)作者和社區(qū)生態(tài)，根據(jù)客戶(hù)的個(gè)性化需求，提供從PGC（專(zhuān)業(yè)制作）、UGC（用戶(hù)制作）以及AIGC（人工智能生成內(nèi)容）等不同類(lèi)型的內(nèi)容定制服務(wù)，成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供者和使用者信賴(lài)的效率工具。

一、項(xiàng)目背景

雀巢全新功能飲料“斗牛士”上市，以“我是斗牛士”為核心主題，藍(lán)領(lǐng)群體作為代言人，通過(guò)為9位奔波于城市中的快遞小哥與貨運(yùn)司機(jī)拍攝生動(dòng)鮮活的代言照片，讓鏡頭直抵生活本質(zhì)，用影像講述他們的日常工作與生活故事，展現(xiàn)平凡崗位上的奮斗精神。

針對(duì)雀巢用鏡頭傳遞“硬核能量”的核心訴求，視覺(jué)中國(guó)為其組建了一支專(zhuān)業(yè)簽約攝影師團(tuán)隊(duì)。通過(guò)深度理解客戶(hù)需求，視覺(jué)中國(guó)為雀巢量身打造了“斗牛士”產(chǎn)品的主視覺(jué)拍攝方案，幫助客戶(hù)精準(zhǔn)傳達(dá)、塑造拼搏奮斗的品牌理念，讓城市奮斗者的形象深植人心，從而使得消費(fèi)者與品牌達(dá)成情感共振，破圈引爆市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞：記錄、真實(shí)感、情感共振、跨界破圈

二、定制流程

在項(xiàng)目初期，經(jīng)過(guò)與客戶(hù)的充分討論，雙方一致認(rèn)同采用真實(shí)的一線(xiàn)工作者出鏡。視覺(jué)中國(guó)拍攝團(tuán)隊(duì)為挖掘拍攝對(duì)象的人物故事，深入他們的真實(shí)工作地點(diǎn)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，捕捉到了一系列具有感染力、真實(shí)性的奮斗精彩瞬間，一方面避免了使用模特拍攝所導(dǎo)致的內(nèi)容同質(zhì)化，另一方面則利用攝影的力量突出產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值。

在場(chǎng)景選擇上，團(tuán)隊(duì)聚焦物流園快遞分揀中心的忙碌節(jié)奏、運(yùn)輸公司貨車(chē)充電站的短暫休憩等，確保畫(huà)面既還原工作常態(tài)，又具備視覺(jué)張力。由視覺(jué)中國(guó)簽約攝影師進(jìn)行紀(jì)實(shí)風(fēng)格的拍攝，通過(guò)自然的光影效果與面部肌理的保留，強(qiáng)化人物與產(chǎn)品的真實(shí)關(guān)聯(lián)。

三、項(xiàng)目交付

經(jīng)過(guò)兩天高強(qiáng)度的緊張拍攝，項(xiàng)目圓滿(mǎn)交付。鏡頭中沒(méi)有刻意擺拍的夸張姿勢(shì)和表演出來(lái)的微笑，有的只是快遞員在分揀貨物時(shí)的全神貫注、送貨司機(jī)在短暫休息時(shí)的愜意放松、外賣(mài)騎手在準(zhǔn)備出發(fā)時(shí)的滿(mǎn)腔熱情……這些未經(jīng)雕琢的瞬間，以最質(zhì)樸的鏡頭語(yǔ)言，生動(dòng)傳遞出奮斗者的堅(jiān)韌與能量，讓觀(guān)眾在每一個(gè)畫(huà)面中都能感受到真實(shí)的力量。

最動(dòng)人的敘事從不依賴(lài)修飾——視覺(jué)中國(guó)以“真實(shí)即力量”為創(chuàng)作原點(diǎn)，深挖品牌核心訴求，用鏡頭捕捉時(shí)代奮斗者們那些未經(jīng)美化的細(xì)節(jié)，重構(gòu)商業(yè)敘事的溫度坐標(biāo)，幫助企業(yè)品牌在真實(shí)質(zhì)感中傳遞溫暖，讓奮斗者的足跡成為最有力的價(jià)值表達(dá)。

圖片來(lái)源：雀巢、視覺(jué)中國(guó)