近期，汽車市場的動態(tài)確實引人關(guān)注。以下是對您提到的幾個現(xiàn)象的分析：
1. "mini降價賣爆"： - mini品牌作為寶馬集團旗下的高端小型車品牌，一直以來以其獨特的設(shè)計和時尚的品牌形象受到年輕消費者的喜愛。降價策略可能是為了提升銷量，吸引更多消費者。 - 降價賣爆可能是因為以下原因： - 市場競爭激烈，mini需要通過降價來提高市場份額。 - 消費者對小型車的需求增加，mini的降價正好滿足了這部分消費者的購車需求。 - 促銷活動、優(yōu)惠政策等吸引了大量潛在買家。
2. "smart“人設(shè)崩塌”"： - smart作為一款小型城市車，一直以來以其獨特的設(shè)計和便捷的駕駛體驗受到市場的關(guān)注。然而，“人設(shè)崩塌”可能指的是品牌形象或產(chǎn)品定位上的變化。 - 可能的原因包括： - 品牌形象調(diào)整，可能是為了適應(yīng)市場變化或滿足不同消費者的需求。 - 產(chǎn)品線更新?lián)Q代，新產(chǎn)品的設(shè)計和性能可能與原有形象有所不同。 - 媒體或消費者的負(fù)面評價影響了品牌形象。
3. "小資品牌同車不同命"： - 這可能指的是同一品牌旗下的不同車型，在市場上的表現(xiàn)截然不同。 - 原因可能包括： - 各車型的市場定位、目標(biāo)消費者群體不同，導(dǎo)致市場反響不一。 - 產(chǎn)品設(shè)計、性能、價格等因素的差異

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近日，smart精靈5號上市。

新車來自浩瀚架構(gòu)，從外觀看上去，精靈5號又顛覆了smart的“人設(shè)”。車身進一步膨脹，車長達(dá)到了4.7米，寬1.92米，軸距2.9米，妥妥的一臺中型SUV，體型甚至比GLB還要大。不僅尺寸大了，精靈5的整備質(zhì)量也比四驅(qū)的漢蘭達(dá)還要沉，“大聰明”變成了“大大大聰明”。

隨之膨脹的還有定價，最便宜的標(biāo)準(zhǔn)版限時價格為22.99萬，最貴的是叢林之境限量版，價格為36.80萬。在價格戰(zhàn)白熱化的2024年，這個定價無疑是令人驚訝的。

“這個沒法減了，我們的血槽不厚。”smart全球CEO佟湘北在介紹精靈5叢林之境版價格的時候，半開玩笑地表示。

反價格戰(zhàn)陣營再添一員

800V架構(gòu)、零重力座椅、上了投影、車身變大...精靈5迎合了大眾市場，定價卻背道而馳。對于相關(guān)質(zhì)疑，佟湘北的理由是“卷價格戰(zhàn)就是自殺，對整個行業(yè)都不健康?！?/strong>

他表示，如果在中國卷，到了國外就不好賣了。很明顯，smart對于自己的全球化品牌身份，仍然是非?？粗兀谄放齐妱踊D(zhuǎn)型后，海外用戶對smart的印象又要重新塑造。

此前中國區(qū)CEO易寒表示，精靈5號的銷量預(yù)期為春節(jié)前交付過萬，但從價格公布后大家對它的態(tài)度來看，壓力可以說是不小。

在過去，mini和smart都以“精致小車”品牌自居，同是小資品牌，smart卻提早想通了。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在降價6萬元以后，mini目前日銷量是之前的6-7倍，低配和熱門顏色已被掃空，為了賣車，有的代理商更開始了24小時營業(yè)。

反觀smart，今年前7個月精靈1號的整體累計銷售量為16573輛，而精靈3號的銷售量為24367輛。整個品牌的銷售數(shù)據(jù)為24367輛，并不樂觀。

smart弄丟了自己

在幾次的發(fā)布會中，易寒多次表現(xiàn)出“傾聽大眾的意見”和“smart不一定只是小車”的品牌態(tài)度，這反而會令大家認(rèn)為smart要迎合大眾，磨平自己的棱角。從同級差異化并不大的產(chǎn)品上可以看出，事實上也是這樣。

精致小車品牌，會不斷做文章提高品牌溢價，因此差異化就更顯得重要。相較之下，mini擁有更精彩的故事，一旦降價，smart頓時就會淪為路人。

若非要扭轉(zhuǎn)羸弱的形勢，辦法還是有的。一方面，精靈5號叢林之境版本的舒適配置和智駕以及車頂套裝，可下放到長續(xù)航版偏主銷，解決定位錯配。

另一方面，9月精靈1號的月銷量為2358輛，而且從5月開始銷量都非常穩(wěn)定，在這個時間節(jié)點，有沒有可能來一波優(yōu)惠，乘勝追擊繼續(xù)大力打小車市場？

說在最后

由于吉利的背書，smart在產(chǎn)品推新?lián)Q代的節(jié)奏上比mini來得更快，如果不降價，就只能靠新品，但是打爆一款新品談何容易。

縱觀吉利的子品牌，如領(lǐng)克、極氪、銀河都已陸續(xù)站穩(wěn)，吉利可以養(yǎng)著smart，但不可能一直養(yǎng)著它。smart何時能找回自己？