近年來，確實有一些知名品牌在市場上遭遇了困難，其中包括洛麗塔服飾領(lǐng)域的品牌Dolls Party。以下是一些可能的原因和背景信息：
1. "市場變化"：隨著消費者偏好的變化和市場競爭的加劇，一些曾經(jīng)熱門的品牌可能無法適應(yīng)新的市場趨勢。
2. "經(jīng)濟因素"：經(jīng)濟波動、消費能力下降等因素也可能導(dǎo)致一些品牌銷售額下滑。
3. "管理問題"：品牌的管理策略、供應(yīng)鏈管理、營銷策略等可能存在問題，影響了品牌的持續(xù)發(fā)展。
4. "競爭壓力"：新興品牌的出現(xiàn)和競爭加劇，可能導(dǎo)致市場份額的流失。
關(guān)于Dolls Party關(guān)閉的具體情況，以下是一些可能的情況：
- "品牌重組"：品牌可能正在進行戰(zhàn)略調(diào)整，暫時關(guān)閉以重新定位或重組業(yè)務(wù)。
- "資金問題"：品牌可能面臨資金鏈斷裂的問題，不得不關(guān)閉部分門店或業(yè)務(wù)。
- "業(yè)務(wù)調(diào)整"：品牌可能正在調(diào)整其商業(yè)模式，關(guān)閉部分不盈利的門店或業(yè)務(wù)線。
- "市場飽和"：洛麗塔服飾市場可能已經(jīng)飽和，品牌難以維持市場份額。
需要注意的是，這些只是基于公開信息的推測，具體原因需要品牌官方或相關(guān)報道來確認。品牌關(guān)閉對于其員工、供應(yīng)商和消費者都是一個重要的事件，通常會引起業(yè)界的關(guān)注和討論。

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記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

洛麗塔服飾愛好者又喪失了一個鐘愛的品牌。

近期，洛麗塔服飾品牌Dolls Party洋娃娃派對宣布閉店。Dolls Party是在淘寶上擁有近20萬粉絲的七年老店，還在Lo娘萌款店鋪榜上排名第三。店主在閉店公告上表示，出于大學(xué)時期對設(shè)計的愛好才開了這家淘寶店，一直經(jīng)營到現(xiàn)在，但由于身體健康的原因選擇閉店。

在小紅書上，有不少Dolls Party粉絲聽聞其閉店消息后，紛紛曬出自己買過或比較欣賞的服裝。其中，經(jīng)典款報紙娃娃被提及最多，也被作為閉店福利最后一次進行上新。報紙娃娃整體為黑白色洋裝，印有洋娃娃的頭像圖案，集甜美、暗黑風(fēng)格為一體。

相較于日常服裝，洛麗塔服飾設(shè)計明顯更為夸張和特別，適合拍照或聚會等特殊場景。JK制服和漢服也有同樣的屬性。

因而，JK制服、洛麗塔和漢服常常被合稱為“三坑”，屬于泛二次元的小眾文化圈層衍生品。之所以稱為“坑”是由于這幾類服飾價格較高，更新速度快，需要花費一定的精力和財力進行鉆研。

而Dolls Party閉店只是三坑服飾近年來經(jīng)歷寒潮的一個縮影。界面時尚曾報道，2022年開年就有花箋溪、都城南莊、衣錦九都三家老牌漢服品牌相繼宣布閉店。

三坑服飾集合店“Daydream生活館”創(chuàng)始人巧克力對界面時尚表示，2018年乘著短視頻興起的風(fēng)潮，三坑文化獲得不小的關(guān)注和傳播，一年可以冒出500個新品牌，但這兩年已有新老品牌紛紛倒閉。

新冠疫情反復(fù)對于消費信心的打擊是一重原因。整個紡服行業(yè)在疫情期間都持續(xù)疲軟，這一點從太平鳥、森馬等本土服飾上市公司近期的財報上可見一斑。顯然，這對于受眾圈層更為小眾的三坑服飾而言影響更為明顯。

另一方面，相較于商業(yè)品牌，較為小眾的三坑品牌銷售體量更小，制作工藝卻更復(fù)雜，因而利潤空間受限。巧克力表示，三坑服飾毛利率最高在40%左右，最低的甚至可能不到10%，與商業(yè)品牌服飾一般六七成的毛利率水平相差甚遠。

與此同時，三坑服飾的競爭十分激烈。以JK制服為例，格紋裙在設(shè)計上的可替代性很高，新品牌的設(shè)計易于被代工廠或其他競爭對手以更低成本復(fù)制。而這些小眾品牌往往因為創(chuàng)始人的個人興趣起家，若想長久運營，需要創(chuàng)始人在設(shè)計、運營、服務(wù)等方方面耗費不少的心力。

Daydream生活館曾在上海、北京、蘇州等多地開設(shè)了近十家門店，但北京和重慶門店由于疫情導(dǎo)致效益不佳的緣故而無奈關(guān)閉。巧克力表示，2018年發(fā)展最好的時候，上海單店的年銷售額就可以達到500萬元。

不止個體經(jīng)營的三坑服飾店面臨困境，即使是獲得過資本加持的大型三坑集合店品牌也難逃經(jīng)營瓶頸。

近期，曾獲泡泡瑪特數(shù)千萬元融資的貓星系位于上海、貴陽的兩家門店都在進行閉店清倉。貓星系小紅書客服還表示，近期還會有很多其他門店的清倉信息，并稱“線下太難了”。

2021年，詩與萬花鏡在兩個月內(nèi)曾連續(xù)完成兩輪融資，總?cè)谫Y金額近億元。當(dāng)年，該品牌還在上海晶品購物中心開了一家超千平米的兩層臨街大店。開業(yè)之初，詩與萬花鏡兩層均陳列了三坑服飾，但目前店鋪一層已經(jīng)被改造為盲盒、手辦等潮玩的陳列空間。這也一定程度上反映了三坑服飾業(yè)績效益不佳的情況。

同樣在進行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的還有已完成兩輪融資的十二光年。在售賣三坑服飾之外，十二光年現(xiàn)在還做起了拍攝業(yè)務(wù)，消費者可以到店租借十二光年的服飾拍攝各色主題的寫真照片。

類似的是，Daydream生活館近日也在豫園開設(shè)了三坑服飾借拍的快閃店。巧克力表示，整套服飾租借的價格在100元上下，而實際售賣的客單價在200元到300元。由于價差不大，很多客人拍完覺得服飾不錯會直接購買下來，也有助于提升銷量。

(應(yīng)受訪者要求，“巧克力”為化名)