LVMH集團(tuán)旗下的高端男裝品牌Berluti近期宣布將進(jìn)一步拓展中國(guó)市場(chǎng)，并將在上海舉行新系列產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)。這一舉措體現(xiàn)了Berluti對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，以及對(duì)品牌在亞洲地區(qū)發(fā)展的信心。
Berluti自2012年被LVMH收購(gòu)以來(lái)，一直致力于在全球范圍內(nèi)提升品牌影響力。中國(guó)市場(chǎng)作為全球奢侈品消費(fèi)的重要市場(chǎng)之一，自然成為了Berluti發(fā)展的重點(diǎn)。此次新系列在上海的發(fā)布，無(wú)疑將進(jìn)一步提升Berluti在中國(guó)消費(fèi)者心中的地位。
以下是Berluti在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
1. 產(chǎn)品線(xiàn)豐富：Berluti的產(chǎn)品線(xiàn)涵蓋了男士鞋履、服裝、配飾等多個(gè)領(lǐng)域，能夠滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。
2. 優(yōu)質(zhì)服務(wù)：Berluti在中國(guó)市場(chǎng)的門(mén)店均提供一對(duì)一的個(gè)性化服務(wù)，讓消費(fèi)者享受到尊貴購(gòu)物體驗(yàn)。
3. 重視文化傳承：Berluti品牌起源于法國(guó)，具有深厚的文化底蘊(yùn)。在中國(guó)市場(chǎng)，Berluti注重融入中國(guó)文化元素，推出符合中國(guó)消費(fèi)者審美的新產(chǎn)品。
4. 加大市場(chǎng)投入：Berluti在中國(guó)市場(chǎng)加大了市場(chǎng)投入，通過(guò)舉辦各類(lèi)活動(dòng)、合作推廣等方式，提升品牌知名度和美譽(yù)度。
5. 線(xiàn)上線(xiàn)下融合：Berluti在中國(guó)市場(chǎng)積極拓展線(xiàn)上渠道，同時(shí)保持線(xiàn)下門(mén)店的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展。
總之，Berluti此次在上海發(fā)布新系列，標(biāo)志著品牌在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展。相信在LVMH集團(tuán)的扶持下，Berluti

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記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

在全球奢侈品市場(chǎng)受到疫情影響持續(xù)低迷之際，中國(guó)奢侈品消費(fèi)卻從2020下半年開(kāi)始快速?gòu)?fù)蘇，成為少數(shù)奢侈品銷(xiāo)售恢復(fù)增長(zhǎng)的國(guó)家之一。

奢侈品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)投入也隨之增加，而最能體現(xiàn)這一趨勢(shì)的便是將新系列首發(fā)秀放在中國(guó)舉辦的品牌越來(lái)越多。

根據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，繼路易威登Louis Vuitton和迪奧Dior在2020分別在上海和北京辦秀后，LVMH集團(tuán)旗下的奢侈男裝品牌Berluti近日也宣布，將在3月5日在上海舉辦2021秋冬系列大秀。

在此前2021秋冬巴黎男裝周上，Berluti已經(jīng)發(fā)布視頻對(duì)2021秋冬系列進(jìn)行預(yù)熱，但并未舉辦線(xiàn)下走秀活動(dòng)。品牌創(chuàng)意總監(jiān)Kris Van Assche稱(chēng)，新系列以疫情間的生活為靈感，屆時(shí)他將通過(guò)視頻來(lái)遠(yuǎn)程參與發(fā)布會(huì)，指導(dǎo)造型師與模特進(jìn)行搭配。

目前Berluti尚未透露辦秀場(chǎng)地和其它更詳細(xì)的辦秀細(xì)節(jié)，但來(lái)上海辦秀的背后，Berluti看中的是快速發(fā)展的中國(guó)男性消費(fèi)市場(chǎng)。

波士頓咨詢(xún)此前發(fā)布報(bào)告指出，中國(guó)男性消費(fèi)市場(chǎng)在2020年將實(shí)現(xiàn)13.1%的增長(zhǎng)，規(guī)模達(dá)到9793億元。此外，男性在移動(dòng)支付和線(xiàn)上消費(fèi)領(lǐng)域的年支出高于女性，已達(dá)到10025元。

由于男性在服飾消費(fèi)領(lǐng)域通常更注重品牌的形象，Berluti的百年歷史帶來(lái)的品牌價(jià)值在這里便具有了優(yōu)勢(shì)。此外，Berluti母公司LVMH集團(tuán)在全球的影響力，也有助于鞏固品牌在男裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

不同于LVMH旗下的路易威登、迪奧、芬迪等品牌，Berluti形象較為低調(diào)，但在有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的精英男裝消費(fèi)者圈子里有著較高的人氣?！癇erluti在中國(guó)的發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，但中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌的接受度很高”，Kris Van Assche向《女裝日?qǐng)?bào)》表示。

任命彭于晏為形象代言人，是Berluti近年加碼中國(guó)市場(chǎng)的主要?jiǎng)幼髦?。通過(guò)與知名演員的合作，Berluti在中國(guó)奢侈男裝消費(fèi)者中的認(rèn)知度得到提升。在社交媒體方面，Berluti的布局也在完善，于近期上線(xiàn)微信小程序快閃店，銷(xiāo)售牛年春節(jié)限定系列。

此外，Berluti往年輕化方向發(fā)展的步伐也在加快。除了將Logo字母樣式改為大寫(xiě)黑體之外，Berluti亦向球鞋品類(lèi)投入了更多資源，并與多位藝術(shù)家合作聯(lián)名系列。些舉措為Berluti吸引到了一批千禧一代消費(fèi)者，而他們亦是許多奢侈品牌近些年最想要拉攏的人群。

當(dāng)前Berluti在中國(guó)市場(chǎng)共有十間門(mén)店，其中中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)門(mén)店數(shù)為七間。在2021年，Berluti計(jì)劃增開(kāi)三間新店，其中兩間已確定分別于一月和四月在深圳和寧波開(kāi)業(yè)，另外一間的具體選址尚未透露，預(yù)計(jì)年底開(kāi)業(yè)。