"大碼女裝"這一細(xì)分市場近年來在中國得到了快速發(fā)展，吸引了眾多品牌進(jìn)入。除了楊天真旗下的品牌外，以下是一些在“大碼女裝”領(lǐng)域表現(xiàn)突出的高增長品牌：
1. 蜜菓（Migold）：蜜菓是一家專注于大碼女裝的品牌，以其時(shí)尚、舒適的設(shè)計(jì)受到消費(fèi)者的喜愛。
2. 艾格（Eifini）：艾格是法國品牌，旗下有針對大碼女性的子品牌，以其高品質(zhì)和時(shí)尚感著稱。
3. 森馬（Semir）：森馬集團(tuán)旗下有針對大碼女性的品牌，提供多種風(fēng)格和款式的服裝。
4. 淘品牌（TaoBao Brand）：淘寶平臺上的一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，如“大碼女神”、“大碼時(shí)尚”等，也因迎合市場需求而迅速崛起。
5. 夢娜（Monnalisa）：夢娜是一家專注于大碼女裝的品牌，以其簡約、優(yōu)雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格受到消費(fèi)者喜愛。
6. 紅蜻蜓（Red Dragonfly）：紅蜻蜓是一家以鞋類起家，后拓展至服裝領(lǐng)域的品牌，旗下有大碼女裝系列。
7. 雅鹿（Yal鹿）：雅鹿是一家以羽絨服起家，后拓展至大碼女裝市場的品牌，以其保暖舒適的特點(diǎn)受到消費(fèi)者青睞。
需要注意的是，市場情況不斷變化，以上品牌的表現(xiàn)也可能隨時(shí)間而有所波動。在選擇購買時(shí)，

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“魔鏡市場情報(bào)：深入分析輿情、深度解讀數(shù)據(jù)”系列報(bào)道

2020年，以短視頻、直播帶貨為主要形式的線上渠道蓬勃發(fā)展，成為服裝行業(yè)企業(yè)走出線下低迷的新突破口。雄踞淘寶、天貓等平臺半壁江山的女裝品類，延續(xù)了往日成績，繼續(xù)保持良好發(fā)展。其中，大碼女裝品類實(shí)現(xiàn)了156億元的銷售額、同比增長42%的業(yè)績，成為拉動女裝品類業(yè)績增長的新亮點(diǎn)。

大碼女裝的火熱與意見領(lǐng)袖楊天真有著直接關(guān)系，在各輿論平臺，楊天真女士都在極力推薦大碼女裝，截至2021年3月，其在淘寶平臺開設(shè)的PLUSMALL楊天真品牌店，已吸引31.2萬的粉絲關(guān)注。

值得一提的是，大碼女裝品類的業(yè)績上漲，與女性意識的覺醒和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的上升關(guān)系密切。如今，女性開始接受身材上的“不完美”，包括以Ubras為代表的無尺碼內(nèi)衣的興起，說明當(dāng)前女性的消費(fèi)觀念已轉(zhuǎn)變?yōu)椋焊谝庾陨淼氖孢m、自在，解放身材上的焦慮。

01

高端化、優(yōu)質(zhì)化是大碼女裝新趨勢？

大碼女裝熱度很高，但市場供給存在很大提升空間。據(jù)魔鏡市場情報(bào)數(shù)據(jù)分析，大碼女裝線上市場頭部品牌優(yōu)勢不明顯，未來市場格局仍存變數(shù)；大碼女裝的高端化、優(yōu)質(zhì)化或是下一步的發(fā)展趨勢；隨著市場需求的增加，大碼女裝品牌或?qū)⒃诎嫘驮O(shè)計(jì)、面料開發(fā)、色彩、質(zhì)感等方面實(shí)現(xiàn)提升。

據(jù)魔鏡市場情報(bào)數(shù)據(jù)分析，2020年淘寶天貓平臺大碼女裝品牌銷售排名前五榜單分別為：MsShe（慕姍詩怡）、云妃秀、奢姿、藍(lán)語、纖莉秀。MsShe（慕姍詩怡）2020年銷售額同比下降10%，蟬聯(lián)榜單首位，市場占有率為1.7%；云妃秀、奢姿首次躋身榜單前三，其中云妃秀銷售額同比增長200%，奢姿、藍(lán)語同比增長87%，增長勢頭迅猛?？梢姡蟠a女裝線上市場頭部品牌優(yōu)勢不明顯，未來市場格局仍存較大變數(shù)。

從產(chǎn)品銷售價(jià)格方面來看，MsShe（慕姍詩怡）、云妃秀等前五名品牌銷售價(jià)格集中在200—300元區(qū)間，而大碼女裝品類的市場平均銷售價(jià)格集中在200元以下，300元以上的產(chǎn)品銷售占比較低，在女裝大品類中處于低價(jià)區(qū)間。分析可見，大碼女裝品牌商品的高端化、優(yōu)質(zhì)化或是下一步的發(fā)展趨勢。

據(jù)魔鏡市場情報(bào)數(shù)據(jù)分析，2020年12月淘寶天貓平臺大碼女裝的冬季商品銷售中，消費(fèi)者更青睞黑色、白色、藍(lán)色，黑色的選擇率達(dá)到47.3%；商品面料選擇中，聚酯纖維占比為19.26%、棉占比為16.61%；服裝風(fēng)格方面，韓版服裝的選擇率為83.1%；領(lǐng)型方面，圓領(lǐng)服裝占比為24.4%、連帽服裝占比為22.7%。

分析可見，長期以來，大碼女裝的設(shè)計(jì)感與選擇的多樣性并未受到重視，未來，這一品類的提升空間很大，隨著市場需求的增加，大碼女裝在版型設(shè)計(jì)、面料開發(fā)、色彩、質(zhì)感等方面的提升，仍有很多可能性。

02

不止女裝品類，大碼經(jīng)濟(jì)正在擴(kuò)散

直播帶貨、社交分享等渠道的興起，直接或間接地促成了大碼女裝亮眼的銷售額表現(xiàn)。

從抖音、微博、小紅書三個(gè)平臺的輿情表現(xiàn)來看，大碼女裝在抖音平臺的聲量及互動量遠(yuǎn)高于其他兩個(gè)平臺，主要形式為大碼女裝店鋪推廣；小紅書平臺盡管聲量小，但互動數(shù)較高。以產(chǎn)品推薦、穿搭分享為主的高互動量推文，發(fā)酵出很多的拔草行為。

據(jù)魔鏡市場情報(bào)數(shù)據(jù)分析，抖音平臺大碼女裝社交輿情聲量表現(xiàn)中，2020年12月初迎來小高峰，主因是大碼女裝店鋪加大了短視頻推廣力度。帶貨是抖音的主旋律，淘系大碼女裝品牌MsShe（慕姍詩怡）在抖音直播服裝上新，目前粉絲數(shù)已達(dá)23萬；大碼女裝博主直播帶貨、大碼女裝搭配短視頻也吸引了不少關(guān)注者。

然而，“大碼”風(fēng)波仍在發(fā)酵，這把火，燒到了其他衣著類經(jīng)濟(jì)。

在淘寶天貓平臺男裝品類的商品標(biāo)題中檢索關(guān)鍵詞“大碼”，發(fā)現(xiàn)“大碼”商品相對2019年同比增長了51%。此外，在鞋靴品類下“大碼”女鞋銷售額同比增長71%，男鞋品類中“大碼”男鞋銷售額增長達(dá)164%。

“大碼”群體的需求正在受到市場關(guān)注，“大碼經(jīng)濟(jì)”仍有較大的想象空間，未來也許會在更多的品類下實(shí)現(xiàn)大碼自由，也會有很多人擺脫條條框框束縛，實(shí)現(xiàn)真正的穿著自由。

（以上數(shù)據(jù)由魔鏡市場情報(bào)提供）

魔鏡市場情報(bào)簡介：

深耕大數(shù)據(jù)領(lǐng)域、有著堅(jiān)實(shí)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的魔鏡市場情報(bào)深耕服裝行業(yè)多年，曾為李寧、皮爾·卡丹、安奈爾等國內(nèi)外知名品牌提供過深度服務(wù)。

在平臺方面，魔鏡市場情報(bào)支持淘寶天貓、京東、考拉、蘇寧、國美、拼多多等多平臺數(shù)據(jù)；在數(shù)據(jù)顆粒度方面，魔鏡市場情報(bào)能夠細(xì)化到SKU級商品數(shù)據(jù)，并能根據(jù)時(shí)間、類目、品牌、屬性等進(jìn)行多維度分析；在數(shù)據(jù)庫方面，魔鏡市場情報(bào)的數(shù)據(jù)可前溯到2016年，這為研究市場發(fā)展趨勢提供了基礎(chǔ)數(shù)據(jù)；在數(shù)據(jù)應(yīng)用方面，魔鏡市場情報(bào)擁有強(qiáng)大的技術(shù)和分析能力，可通過爬取社交文本，挖掘、監(jiān)控消費(fèi)者對品牌的輿情變化，從而了解消費(fèi)者對于品牌及產(chǎn)品的輿論導(dǎo)向。

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