3月母嬰品牌TOP15，精生細(xì)養(yǎng)趨勢下的產(chǎn)品創(chuàng)新｜世研消費(fèi)指數(shù)品牌榜
隨著我國母嬰市場的不斷發(fā)展，消費(fèi)者對母嬰產(chǎn)品的需求日益多元化，追求健康、安全、高品質(zhì)的產(chǎn)品成為主流。在精生細(xì)養(yǎng)趨勢下，母嬰品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新方面表現(xiàn)突出，以下為3月母嬰品牌TOP15，讓我們一起看看這些品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的亮點(diǎn)。
1. 奶粉品牌 1.1 飛鶴 1.2 美贊臣 1.3 雅培 1.4 愛他美 1.5 啟賦
2. 紙尿褲品牌 2.1 尿不濕 2.2 棉花秘密 2.3 安爾樂 2.4 好奇 2.5 強(qiáng)生
3. 嬰兒洗護(hù)品牌 3.1 漢高 3.2 強(qiáng)生 3.3 安娜貝兒 3.4 貝親 3.5 紅色小象
4. 嬰兒輔食品牌 4.1 愛寶樂 4.2 美贊臣 4.3 安琪兒 4.4 諾優(yōu)能 4.5 雅培
5. 嬰兒玩具品牌 5.1 好孩子 5.2

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本次監(jiān)測周期內(nèi)，飛鶴、好奇和巴拉巴拉分別以1.82、1.64和1.50的綜合熱度指數(shù)位列榜單Top3。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

科研背書與成分驅(qū)動(dòng)高端消費(fèi)，品牌構(gòu)建個(gè)性化產(chǎn)品矩陣與溝通策略

從榜單來看，飛鶴、袋鼠媽媽、愛他美等品牌穩(wěn)居高位，新上榜的貝親、小白熊等品牌也展現(xiàn)出細(xì)分領(lǐng)域的競爭力，母嬰市場正加速從“泛人群覆蓋”轉(zhuǎn)向“精細(xì)化分層運(yùn)營”。針對高知家庭，品牌通過布局高端產(chǎn)品，滿足用戶高預(yù)算、高信息篩選門檻、高產(chǎn)品功能期待的需求。其中飛鶴憑借星飛帆卓睿、臻貴等系列高端產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)銷售熱度第一。

愛他美則主推高端頂配產(chǎn)品-領(lǐng)熠系列，通過“麒麟研究”等臨床實(shí)證宣傳配方效果，以及與《現(xiàn)在就開麥》等節(jié)目合作探討育兒話題，提升品牌的專業(yè)形象，強(qiáng)化“科研背書”的高端形象，助推其新晉榜單前五。而追求“去焦慮化”育兒的90后、Z世代媽媽，更看重產(chǎn)品的情感共鳴與使用體驗(yàn)的“輕松感”。例如袋鼠媽媽則聚焦孕婦群體，以“媽媽自在發(fā)光”為主題，在3月主推養(yǎng)膚氣墊、四色眼影、眼線筆等更適合孕媽使用的天然彩妝產(chǎn)品，助力媽媽做自己。

未來，品牌需進(jìn)一步挖掘細(xì)分人群的隱性需求，如新手媽媽的“決策減負(fù)”、潮流媽媽“身份表達(dá)”，通過產(chǎn)品創(chuàng)新與內(nèi)容運(yùn)營構(gòu)建差異化護(hù)城河。

品牌以精準(zhǔn)內(nèi)容分層運(yùn)營渠道，聚焦戶外出行需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新

3月榜單中巴拉巴拉、德佑、十月結(jié)晶等品牌的排名變化可見，母嬰市場正加速分化，品牌通過人群分層與場景化布局搶占細(xì)分賽道。以內(nèi)容運(yùn)營為例，品牌根據(jù)媽媽群體的代際差異、育兒階段及生活方式偏好，構(gòu)建差異化溝通策略。針對新手媽媽，幫寶適在小紅書打造“育兒友好計(jì)劃”，兒?？茩?quán)威專家和資深心理咨詢師，為新手爸媽提供專業(yè)指導(dǎo)；而面向追求時(shí)尚與便捷的Z世代“潮流媽媽”，巴拉巴拉聯(lián)合金冠發(fā)起“戶外放氧計(jì)劃”，為春日出游家庭準(zhǔn)備春游大禮包，同時(shí)品牌聯(lián)合奧特曼、小豬佩奇等經(jīng)典IP，布局兒童戶外運(yùn)動(dòng)服飾，俘獲大小朋友們的時(shí)尚審美，推動(dòng)其排名環(huán)比上升5位至TOP3。品牌正以精細(xì)化內(nèi)容為紐帶，在特定場景中嵌入解決方案，持續(xù)激活用戶價(jià)值。

產(chǎn)品端則聚焦熱門的戶外出行場景，品牌進(jìn)行營銷切入和產(chǎn)品包裝。德佑3月推出的“春日外出必備好物”，將濕巾、防曬、驅(qū)蚊等產(chǎn)品組合成省心“急救包”，瞄準(zhǔn)家庭外出育兒場景；小白熊新晉榜單第11位，憑借戶外泡奶“巨無霸”恒溫杯，解決媽媽對沖泡用水的焦慮。

榜單說明

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告是由世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評價(jià)系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費(fèi)熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費(fèi)熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費(fèi)熱浪指數(shù)榜》、《消費(fèi)熱門事件榜》等主要榜單，以及對應(yīng)范圍的延伸性榜單報(bào)告。旨在通過指數(shù)評價(jià)的方式，客觀、真實(shí)地呈現(xiàn)消費(fèi)世界的趨勢特點(diǎn)，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費(fèi)市場趨勢、為企業(yè)經(jīng)營提供參考，提升商業(yè)綜合競爭力。

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費(fèi)、玩模樂器、寵物用品，醫(yī)療健康共計(jì)12大行業(yè)。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

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