SHEIN成為德國市場第四大服裝品牌，并且今年有望超過耐克，這一現(xiàn)象反映了幾個方面的趨勢和原因：
1. "品牌影響力增強"：SHEIN憑借其快速的時尚響應、多樣化的產品選擇和合理的價格，在全球范圍內獲得了極高的知名度和影響力。
2. "市場適應性"：SHEIN能夠迅速適應不同市場的消費習慣和審美需求，這在德國這樣成熟的服裝市場中尤為明顯。
3. "電商優(yōu)勢"：SHEIN作為一家電商品牌，其線上銷售模式使其能夠迅速覆蓋更廣泛的客戶群體，并且降低了運營成本。
4. "品牌年輕化"：SHEIN的目標消費群體主要是年輕人，這與耐克等傳統(tǒng)體育品牌在品牌定位上有所不同，使得SHEIN在年輕消費者中更具吸引力。
5. "全球化戰(zhàn)略"：SHEIN的全球化戰(zhàn)略使其能夠迅速進入不同市場，并通過本地化運營策略，迅速在當?shù)厥袌稣痉€(wěn)腳跟。
超過耐克這一成就，不僅體現(xiàn)了SHEIN的市場競爭力，也反映了全球服裝市場的新趨勢。不過，需要注意的是，服裝市場競爭激烈，SHEIN要想保持領先地位，還需要不斷創(chuàng)新，提升產品質量和服務水平。

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近日，GlobalData 發(fā)布最新的《2028 年德國服裝市場》報告，報告顯示全球領先的時尚品牌SHEIN快速崛起，憑借其時尚與高性價比的優(yōu)勢，成為德國第四大服裝品牌，并且很可能在2024年再進一名。這也是繼此前SHEIN成為美國數(shù)十個州最受歡迎的時尚品牌與美國第三大在線時尚零售商之后，其自主時尚品牌在歐洲市場取得的最新成績。

根據(jù)GlobalData 《2028 年德國服裝市場》報告，德國時尚市場繼續(xù)增長，已經在2023年恢復到疫情前水平，鞋類和配飾的銷售額分別增長了 11.5% 和 16.2%。預計該國服裝市場2023年至2028年期間繼續(xù)錄得強勁增長，銷售額預計將增長14.2%至 682 億歐元（760.4 億美元）。

在品牌層面，ZARA、C&A、NIKE、SHEIN位居前四，特別是SHEIN和ZARA持續(xù)增長，不斷提升市場份額。其中，SHEIN憑借其數(shù)字化柔性按需模式，使其產品在時尚度以及因為浪費減少帶來的高性價比優(yōu)勢迅速舉起，在德國市場上升至第四位。GlobalData 指出，SHEIN僅略微落后于 NIKE，并且很可能在 2024 年超越它。

和SHEIN同屬全球四大時尚品牌的ZARA，其市場份額在2023年也繼續(xù)增長，憑借在時尚領域的優(yōu)勢有望進一步攀升。而盡管仍然處于市場前列，H&M近年來的市場份額卻不斷萎縮，GlobalData 預計這一趨勢將在 2024 年持續(xù)下去。

報告還指出，德國市場第二大品牌C&A在2023年失去了部分市場份額，目前正專注于數(shù)字化升級和門店擴張以扭轉局勢。經歷了艱難的幾年后，德國運動品牌阿迪達斯憑借新產品的成功，預計將在2024年重新奪回市場份額。

可見，在市場持續(xù)擴大的背景下，仍為有競爭力的品牌提供增長機會。和德國市場類似，2023年全球服裝消費需求強勁反彈，全球服裝類目市場規(guī)模達到1.74萬億美元，同比增長達10.3%。據(jù)Statista預測，2024-2027年全球服裝消費增長將持續(xù)向好，預計平均增長率達到2.8%。從類目結構看，女裝類目占全球服裝市場整體規(guī)模比例超過一半，占比為 52.3%，且以10.7%的同比增速實現(xiàn)增長引領；男裝、童裝同比增速分別 為10.2%、9.4%，三者齊頭并進，共同推動全球服裝消費大盤增長。

值得一提的是，作為目前全球增長最快的時尚品牌之一，SHEIN數(shù)字化柔性按需供應鏈，也通過技術創(chuàng)新等方面持續(xù)賦能上下游供應商、推動國內服裝行業(yè)的產業(yè)互聯(lián)網升級。憑借創(chuàng)新的模式、技術、營銷和品牌等優(yōu)勢，SHEIN正助力國內時尚行業(yè)向全球產業(yè)鏈“微笑曲線”兩端攀升，這也是中國時尚產業(yè)在全球不斷提升其影響力的重要表現(xiàn)。

根據(jù)HubScore分析，SHEIN以其高性價比的時尚產品成為了美國許多州的時尚首選。數(shù)據(jù)顯示，SHEIN成為了包括賓夕法尼亞州、得克薩斯州、北達科他州等在內的美國數(shù)十個州最受歡迎的時尚品牌。

就在今年5月，全球數(shù)據(jù)和商業(yè)智能平臺Statista引用ECDB網站最新數(shù)據(jù)顯示，SHEIN位列美國第三大在線時尚零售商，位列亞馬遜和沃爾瑪之后，排在傳統(tǒng)零售巨頭梅西百貨和耐克之前。