不忘初心 遇見(jiàn)2027——寫(xiě)在中華老字號(hào)品牌恒源祥90周年
時(shí)光荏苒，歲月如歌。值此恒源祥九十周年華誕之際，我們懷著無(wú)比崇敬的心情，共同回顧這一路走來(lái)的風(fēng)雨歷程，展望未來(lái)發(fā)展的美好藍(lán)圖。
恒源祥，一個(gè)承載著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和民族精神的老字號(hào)品牌，自1927年誕生以來(lái)，始終秉持“不忘初心，方得始終”的信念，砥礪前行，不斷創(chuàng)新，為我國(guó)紡織行業(yè)的發(fā)展做出了卓越貢獻(xiàn)。
九十載風(fēng)雨兼程，恒源祥始終堅(jiān)守“以人為本，以質(zhì)取勝”的經(jīng)營(yíng)理念，傳承匠心精神，弘揚(yáng)民族品牌。從最初的手工織造，到如今的現(xiàn)代化生產(chǎn)，恒源祥不斷突破技術(shù)瓶頸，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)到現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身。
回首過(guò)去，恒源祥見(jiàn)證了我國(guó)從貧窮落后到繁榮富強(qiáng)的偉大歷程。在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，恒源祥積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，積極參與國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)，為推動(dòng)我國(guó)紡織行業(yè)的發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。恒源祥的產(chǎn)品不僅暢銷國(guó)內(nèi)外，更贏得了廣大消費(fèi)者的信賴和喜愛(ài)。
展望未來(lái)，恒源祥將繼續(xù)秉承“不忘初心，遇見(jiàn)2027”的信念，以更加飽滿的熱情和堅(jiān)定的步伐，邁向新的征程。
一、傳承與創(chuàng)新，鑄就恒源祥新輝煌
恒源祥將繼續(xù)傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)民族精神，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技相結(jié)合，不斷研發(fā)創(chuàng)新

相關(guān)內(nèi)容：

中國(guó)商報(bào)/中國(guó)商網(wǎng)上海報(bào)道（記者 張仲超）恒源祥，作為一個(gè)歷經(jīng)了90年風(fēng)雨的中華老字號(hào)品牌，長(zhǎng)久以來(lái)，其產(chǎn)品和服務(wù)也一直都是優(yōu)質(zhì)的代名詞。恒源祥始終堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)滿足消費(fèi)者，秉承“以消費(fèi)者為起點(diǎn)，以消費(fèi)者為終點(diǎn)”的信念，以“為他人、為社會(huì)持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值”為己任。為適應(yīng)近年來(lái)由互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的消費(fèi)升級(jí)，恒源祥正在積極探索運(yùn)用“大數(shù)據(jù)”、互聯(lián)網(wǎng)以及人工智能等新技術(shù)、新工具，通過(guò)體制創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等方式提升企業(yè)自身軟實(shí)力，最終打造能滿足消費(fèi)者需求的生活方式。

以品牌運(yùn)營(yíng)企業(yè)，以文化創(chuàng)新價(jià)值

“恒源祥”的字號(hào)出于中國(guó)文化的一副春聯(lián)，全文是：“恒羅百貨，源發(fā)千祥”，其文化含義非常深刻：“恒———恒古長(zhǎng)青，恒與天地共存，恒與日月同輝，永恒不滅也；源———自有活水源頭來(lái)，大海匯百川，財(cái)源通四海，永不枯竭也；祥———祥和、祥瑞、吉祥如意也”。

恒源祥集團(tuán)是中國(guó)進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)后最早實(shí)施品牌運(yùn)營(yíng)的企業(yè)，三十年來(lái)始終堅(jiān)持以品牌和文化為向?qū)У慕?jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。集團(tuán)董事長(zhǎng)陳劉瑞旗指出：“文化是習(xí)慣，品牌是記憶?！焙阍聪槲幕茉炱放疲放圃忈屛幕?。而且恒源祥目前在羊文化基礎(chǔ)上，衍生出了質(zhì)量文化、戲劇文化、體育文化、武術(shù)文化、公益慈善文化等分支。

恒源祥集團(tuán)的跨越式發(fā)展，是“文化與名牌”戰(zhàn)略共同演進(jìn)的成果。恒源祥集團(tuán)以“成為歷史的一部分”為使命、以“無(wú)我 無(wú)限 無(wú)中生有”為精神、以“持續(xù)為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值”為價(jià)值觀，堅(jiān)持“以品牌和文化為導(dǎo)向，自主創(chuàng)新和產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合”的可持續(xù)發(fā)展道路。恒源祥長(zhǎng)期開(kāi)展“品牌和文化”課題研究，2017年10月13日上午，恒源祥與北京大學(xué)中國(guó)政治學(xué)研究中心關(guān)于“制度與習(xí)慣”的聯(lián)合課題簽約暨開(kāi)題會(huì)，在上海交大成功舉行，掀開(kāi)了了品牌與文化探索的新篇章。

恒源祥致力于以文化的方式為消費(fèi)者打造健康、娛樂(lè)的體育生活方式。8月27日到9月10日，2017年恒源祥世界全項(xiàng)目輪滑錦標(biāo)賽在“輪滑之都”南京舉辦。恒源祥作為首屆輪滑全項(xiàng)目世錦賽的全球合作伙伴，推進(jìn)這項(xiàng)具有獨(dú)特魅力與挑戰(zhàn)性的運(yùn)動(dòng)在中國(guó)朝著更加普及化、年輕化和潮流化的方向健康發(fā)展。在恒源祥旗下國(guó)際武術(shù)有限公司與國(guó)際武術(shù)聯(lián)合會(huì)的積極努力下，上海成功獲得2019年第15屆世界武術(shù)錦標(biāo)賽的主辦資格，這項(xiàng)武術(shù)頂級(jí)賽事將極大地推動(dòng)武術(shù)運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

為紀(jì)念中以建交25周年，2017年3月29日，恒源祥戲劇公司原創(chuàng)音樂(lè)劇《微光——SHIMMER》于以色列特拉維夫上演，引起熱烈反響。恒戲劇新作品——原創(chuàng)音樂(lè)劇《白蛇驚變》也將于明年5月份與廣大觀眾見(jiàn)面。

今天的“中國(guó)品牌”離不開(kāi)“中國(guó)文化”的土壤，若想未來(lái)有希望，就必須建立好的文化，成就好的品牌，讓文化與品牌攜手，引領(lǐng)“中國(guó)制造”綻放于世界舞臺(tái)。恒源祥將繼續(xù)堅(jiān)持走“推進(jìn)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，以無(wú)形調(diào)動(dòng)有形”的道路，向著“中國(guó)第一、世界一流”的目標(biāo)挺進(jìn)。

落實(shí)“大質(zhì)量”理念，深化質(zhì)量創(chuàng)新

2017年9月1日，一年一度的恒源祥聯(lián)合體質(zhì)量月活動(dòng)拉開(kāi)帷幕，2017年恒源祥聯(lián)合體質(zhì)量月的活動(dòng)主題是“遇見(jiàn)2027”。

質(zhì)量是恒源祥品牌的基石，恒源祥質(zhì)量月活動(dòng)從1997年開(kāi)始，已經(jīng)連續(xù)開(kāi)展了21個(gè)年頭。每年九月，恒源祥都會(huì)在聯(lián)合體內(nèi)部通過(guò)開(kāi)展一系列形式多樣、內(nèi)容豐富的質(zhì)量月活動(dòng)，向包括100多家加盟工廠，26地區(qū)域分會(huì)、電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)的聯(lián)合體成員以及全社會(huì)傳達(dá)、深化“大質(zhì)量”的理念。圍繞恒源祥品牌質(zhì)量經(jīng)營(yíng)的中心任務(wù)，恒源祥為歷屆質(zhì)量月活動(dòng)提出了鮮明的主題，如：“質(zhì)量在我心中”、“誠(chéng)信、品質(zhì)、互動(dòng)”、“走進(jìn)心時(shí)代、感知新力量”、“創(chuàng)新提升質(zhì)量、品牌促進(jìn)發(fā)展”和“質(zhì)量促進(jìn)祥和、文化推動(dòng)發(fā)展”等，這些主題反映了恒源祥質(zhì)量觀的演變、傳承和創(chuàng)新。

能夠與奧運(yùn)、世博、勞倫斯、輪滑世錦賽等一系列國(guó)際頂尖平臺(tái)合作，說(shuō)明一直走在“以質(zhì)取勝”的前列的恒源祥品牌的能力、形象等方面已被各方的高度認(rèn)可。正因?yàn)楹阍聪樵谫|(zhì)量管理方面的精益求精，以及始終對(duì)全體聯(lián)合體成員“大質(zhì)量”理念的培養(yǎng)，恒源祥品牌榮獲全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀、全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)、國(guó)際亞太質(zhì)量獎(jiǎng)、上海市市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)，全國(guó)實(shí)施卓越績(jī)效先進(jìn)企業(yè)、中國(guó)紡織十大品牌文化企業(yè)、中國(guó)社會(huì)最具影響力品牌企業(yè)、中國(guó)商業(yè)創(chuàng)新型企業(yè)、上海市知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)、上海市專利示范企業(yè)等榮譽(yù)。

當(dāng)別的企業(yè)還在關(guān)注小質(zhì)量的時(shí)候，恒源祥已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注“大質(zhì)量”，恒源祥的大質(zhì)量創(chuàng)新主要體現(xiàn)在3個(gè)方面的整體提升：一是提升整體運(yùn)營(yíng)質(zhì)量，設(shè)立產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，打造消費(fèi)者服務(wù)質(zhì)量標(biāo)桿；二是提升整體產(chǎn)品質(zhì)量，全面提升現(xiàn)有產(chǎn)品質(zhì)量管理體系，從產(chǎn)品質(zhì)量概念到產(chǎn)業(yè)質(zhì)量范疇；三是提升整體品牌質(zhì)量，建立品牌質(zhì)量制度，形成品牌質(zhì)量文化氛圍。

融合線上線下，打造全渠道模式

2017年9月25日晚，恒源祥“遇見(jiàn)2027”90周年品牌盛典在“中國(guó)第一高”上海中心舉行，并通過(guò)直播在天貓平臺(tái)播出。此次活動(dòng)以恒源祥90年品牌歷史為背景，以“恒源祥全球造”為產(chǎn)品理念，通過(guò)與今年7月7日可可西里申遺成功的熱點(diǎn)充分結(jié)合，賦予整場(chǎng)活動(dòng)更深層次的社會(huì)意義，是一次將品牌價(jià)值創(chuàng)造與品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)相互結(jié)合的營(yíng)銷嘗試，受到廣大消費(fèi)者的高度關(guān)注與廣泛認(rèn)可。

老字號(hào)的“觸網(wǎng)”讓品牌煥發(fā)了更強(qiáng)大的生命力。盡管在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，許多老字號(hào)品牌由于市場(chǎng)營(yíng)銷能力、渠道能力方面的劣勢(shì)，在傳統(tǒng)市場(chǎng)喪失了一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但互聯(lián)網(wǎng)的崛起，幫助企業(yè)打通了供給側(cè)和消費(fèi)端的通道，重新建立和消費(fèi)者的親密連接，重新激活老字號(hào)品牌。恒源祥品牌這一老字號(hào)的互聯(lián)網(wǎng)化，恰恰吻合了國(guó)家供給側(cè)改革的內(nèi)在需求，在消費(fèi)崛起的背景下，消費(fèi)者必然對(duì)高品質(zhì)的商品和服務(wù)有更多需求，而在供給側(cè)一端，老字號(hào)則是“優(yōu)質(zhì)商品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)”的代名詞，二者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)的完美結(jié)合，為品牌未來(lái)發(fā)展創(chuàng)造了無(wú)限的可能。

其實(shí)，恒源祥品牌早在10年前就開(kāi)始嘗試通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的形式與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，主動(dòng)開(kāi)展新模式的探索與轉(zhuǎn)型，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，打造新時(shí)代的“老字號(hào)”。伴隨著電子商務(wù)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，恒源祥品牌在電子商務(wù)領(lǐng)域積累的優(yōu)勢(shì)也逐漸顯現(xiàn)。2017年，恒源祥電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)體系已初步成型。

然而隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，單一的電子商務(wù)渠道也已開(kāi)始顯現(xiàn)疲態(tài)，消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求正隨著新技術(shù)的發(fā)展，變得更加旺盛，如何通過(guò)渠道升級(jí)，讓“老字號(hào)”不斷向前發(fā)展，再一次變得緊迫起來(lái)。

過(guò)去，誰(shuí)擁有了渠道誰(shuí)就會(huì)在市場(chǎng)上掌握主動(dòng)權(quán)。當(dāng)下，渠道依舊為王，只是渠道的形式發(fā)生了變化，由“單一實(shí)體”變成了“虛實(shí)并存”。因此對(duì)電商渠道和移動(dòng)商務(wù)渠道等多渠道的建設(shè)和控制變得異常重要。

電商渠道和移動(dòng)商務(wù)渠道對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體渠道的沖擊并不僅僅局限在產(chǎn)品方面，在消費(fèi)者服務(wù)和消費(fèi)者體驗(yàn)上表現(xiàn)得更為明顯。過(guò)去定制西裝需要消費(fèi)者多次到店鋪進(jìn)行量體、試穿，現(xiàn)在，只需要在平臺(tái)網(wǎng)站上點(diǎn)一點(diǎn)，專業(yè)的量體師會(huì)上門量體、選料；動(dòng)一動(dòng)手指，外賣即時(shí)送達(dá)，專車24小時(shí)接送，同樣的產(chǎn)品，服務(wù)體驗(yàn)卻勝過(guò)以往數(shù)倍?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，在產(chǎn)品趨于同質(zhì)化、信息日益透明的情況下，如何提升消費(fèi)者的服務(wù)體驗(yàn)，提高服務(wù)質(zhì)量將會(huì)是重要的課題之一。

全渠道體驗(yàn)的建設(shè)是恒源祥的重要舉措。原有的單一線上或是單一線下各自相對(duì)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的模式，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品服務(wù)的要求，只有打通傳統(tǒng)渠道和虛擬渠道之間的壁壘，創(chuàng)造出屬于恒源祥品牌獨(dú)有的全渠道運(yùn)營(yíng)模式，這樣才能帶給消費(fèi)者完整的品牌服務(wù)體驗(yàn)。

目前恒源祥已在全國(guó)開(kāi)設(shè)了數(shù)家“全渠道體驗(yàn)店”。店鋪通過(guò)線上線下互動(dòng)銷售的模式，打破時(shí)間、空間的局限，打破店員坐等顧客上門的局限，變“坐商”為“行商”，為消費(fèi)者提供一對(duì)一的個(gè)性化服務(wù)，結(jié)合店鋪端、互聯(lián)網(wǎng)端、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)端，三端合一打造超級(jí)體驗(yàn)平臺(tái)，為消費(fèi)者打造出有恒源祥品牌特色的生活方式。

“全球造”，走向世界品牌

2017年初，由恒源祥集團(tuán)總經(jīng)理陳忠偉帶隊(duì)的恒源祥代表團(tuán)對(duì)意大利、英國(guó)等歐洲品牌與制造強(qiáng)國(guó)進(jìn)行了走訪、洽談。恒源祥產(chǎn)品不再局限于本土選材、本土設(shè)計(jì)。很快，英國(guó)的經(jīng)典優(yōu)雅和意大利的創(chuàng)新時(shí)尚就在恒源祥服飾中得以體現(xiàn)，在今年“遇見(jiàn)2027”恒源祥九十周年品牌盛典上，恒源祥向觀眾們展示了英國(guó)造羊絨大衣和美利奴羊毛圍巾、恒源祥澳大利亞造羊駝毛床品、恒源祥意大利造絲襪、Fazeya泰國(guó)造乳膠枕等系列全球造產(chǎn)品。

從制造產(chǎn)業(yè)鏈的角度看，恒源祥聯(lián)合體在開(kāi)發(fā)更好的國(guó)際上游生產(chǎn)和供應(yīng)資源，選擇更高品質(zhì)的原輔料原產(chǎn)地、更高標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)工藝和更優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面已沒(méi)有任何技術(shù)障礙。此外，恒源祥已經(jīng)連續(xù)幾年積極參加國(guó)際毛紡組織的國(guó)際毛紡大會(huì)，緊盯產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿。與來(lái)自世界各地的同行共商數(shù)字時(shí)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

要取得更大的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)推廣羊毛生活方式的夢(mèng)想，恒源祥的“全球造”品牌之路可以說(shuō)恰逢其時(shí)。以互聯(lián)網(wǎng)為核心的智能技術(shù)已經(jīng)將生產(chǎn)方式、物流效率、銷售模式極大的進(jìn)行改造，讓消費(fèi)者享受到迅速便捷又個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)，在此背景下的恒源祥“全球造”，不僅要組合全球最優(yōu)資源，更要通過(guò)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式、變革經(jīng)營(yíng)方式進(jìn)行有效激活，打破原來(lái)的“路徑依賴”，以品牌與文化創(chuàng)新為核心能力，在新的戰(zhàn)略布局下繼續(xù)前進(jìn)，使聯(lián)合體成員共同從“中國(guó)造”到“全球造”的全面升級(jí)。

完善的加盟工廠管理體系，不斷提升的產(chǎn)品質(zhì)量；打通線上線下渠道，創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式；積極投身公益事業(yè)，打造“有溫度”“有擔(dān)當(dāng)”的品牌形象；將豐富的融入品牌文化，全面提升恒源祥的品牌內(nèi)涵；積極探索“全球造”，尋求國(guó)際協(xié)作，恒源祥人正在品牌價(jià)值創(chuàng)造的道路上闊步向前。

90歲，對(duì)于一個(gè)人來(lái)講，已入耋耄；但對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)講，風(fēng)華正茂?！胺e力之所舉，則無(wú)不勝也；眾智之所為，則無(wú)不成也?！痹俣嗟臉s譽(yù)與成績(jī)，都只是過(guò)去，恒源祥人將不忘來(lái)時(shí)的初心，齊心協(xié)力，落實(shí)十九大精神，以新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，秉持“無(wú)我、無(wú)限、無(wú)中生有”的精神，未來(lái)持續(xù)為他人、社會(huì)、國(guó)家創(chuàng)造價(jià)值，不忘初心，砥礪前行，遇見(jiàn)更好的2027！