New Balance 是一家知名的美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋品牌，它的中文名稱并不是官方指定的。在市場(chǎng)上，由于品牌推廣和消費(fèi)者習(xí)慣的不同，New Balance 的中文名稱可能會(huì)有多種不同的說(shuō)法，比如“新百倫”等。這些名稱雖然不是官方指定的，但它們已經(jīng)成為了消費(fèi)者認(rèn)知中的一種叫法。
品牌名稱的翻譯和推廣往往取決于市場(chǎng)策略和消費(fèi)者接受度，因此并不是所有品牌都會(huì)有一個(gè)官方指定的中文名稱。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，了解品牌本身和其產(chǎn)品特點(diǎn)更為重要。
如果您認(rèn)為“New Balance”沒(méi)有官方中文名，那么可能需要更多的官方信息或者直接從New Balance的官方渠道了解其品牌名稱的正式情況。同時(shí)，對(duì)于品牌名稱的多樣性，我們也應(yīng)該保持開(kāi)放和理解的態(tài)度。

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新百倫，紐巴倫，紐百倫，到底誰(shuí)才是美國(guó)百年運(yùn)動(dòng)鞋品牌New Balance在中國(guó)的官方名字呢？

答案就是，至今為止，因?yàn)榘賯惡图~巴倫等類(lèi)似商標(biāo)都在New Balance注冊(cè)中文商標(biāo)前被搶注，所以被稱為總統(tǒng)慢跑鞋的New Balance，并沒(méi)有官方的中文名稱。

它成立于1906年，多次出現(xiàn)在韓國(guó)偶像劇中，2012年國(guó)產(chǎn)電影志明與春嬌里，余文樂(lè)從頭到尾都腳踩New Balance跑鞋，讓其熱度瞬間上升。

但是隨著山寨產(chǎn)品層出不窮以及復(fù)古款式萬(wàn)年不變和更新迭代越來(lái)越緩慢的科技元素，New Balance在一度成為年輕男女的必備單品后，熱度迅速衰退。

如今這個(gè)在百?gòu)?qiáng)排行APP運(yùn)動(dòng)鞋榜單排名第5的品牌，以成為世界第三大運(yùn)動(dòng)品牌為目標(biāo)。

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1906的波士頓，威廉_萊利在院子里觀察小雞時(shí)，發(fā)現(xiàn)雞爪可以牢牢地抓住土地并保持平衡，受此啟發(fā)后，萊利設(shè)計(jì)研發(fā)了腳弓支撐器和矯正類(lèi)鞋履，因?yàn)檫@種設(shè)計(jì)帶給人們前所未有的平衡體感，因此公司取名為New Balance。

1938年，New Balance為麻省理工大學(xué)的精英跑者團(tuán)隊(duì)提供了第一雙研發(fā)設(shè)計(jì)的跑鞋，隨著事業(yè)的逐漸做大，1960年時(shí)，New Balance推出世界上第一款可提供多寬度楦頭的“Trackster”系列運(yùn)動(dòng)鞋，顛覆了傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋的概念。

借助這款新產(chǎn)品的發(fā)布契機(jī)，New Balance正式宣布，公司將停止生產(chǎn)腳弓支撐起和矯正類(lèi)鞋子，正式轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)運(yùn)動(dòng)鞋品牌。

1972年，New Balance被現(xiàn)任董事會(huì)主席詹姆斯_戴維斯收購(gòu)，多年來(lái)始終堅(jiān)持私有化運(yùn)營(yíng)。在此期間，New Balance不遺余力的研發(fā)高科技跑鞋，“總統(tǒng)慢跑鞋”的呼聲也越來(lái)越高。

隨著1975年湯姆_弗萊明腳踩New BalanceM320跑鞋贏得紐約馬拉松冠軍，New BalanceM320被美國(guó)《跑者雜志》評(píng)選為世界第一慢跑鞋，也正是靠著M320這雙世界上第一次為女性專門(mén)設(shè)計(jì)的多寬度跑鞋，New Balance一舉奠定了其在運(yùn)動(dòng)品牌中的領(lǐng)先地位。

于1978年開(kāi)始進(jìn)軍服裝和其它運(yùn)動(dòng)裝備等領(lǐng)域。

4年后，New Balance不惜重金，用當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的科技和工藝打造了售價(jià)高達(dá)100美元的990跑鞋，它憑借卓越的穩(wěn)定性和減震性，成為當(dāng)時(shí)最暢銷(xiāo)的跑鞋。

990的成功，也讓New Balance用30年時(shí)間打造了聞名世界的99X系列，成為New Balance的王牌型號(hào)。

1985年，New Balance發(fā)布了千系家族第一款跑鞋M1300，作為第一雙承載ENCAP技術(shù)的跑鞋，M1300可以說(shuō)是劃時(shí)代的產(chǎn)物，憑借著出色的緩震技術(shù)被無(wú)數(shù)名人追捧。

用這種技術(shù)做的中底，除了緩震之外，還可以增加穩(wěn)定和支撐性。

甚至一些醫(yī)生會(huì)推薦這雙鞋給一些行走障礙的病人，作為矯正鞋。

雖然現(xiàn)在這門(mén)技術(shù)被廣泛運(yùn)用于制鞋上，但在上世紀(jì)八十年代，可以說(shuō)是一項(xiàng)革命性的發(fā)明。

M1300這款被稱為跑鞋王者的鞋款，每五年復(fù)刻一次，每次都是有價(jià)無(wú)市。

從面料選擇、手工縫線直到內(nèi)襯的白色皮革包邊都是在美國(guó)完成，代表了品牌最高端的品質(zhì)和技術(shù)。

在全球頂尖的運(yùn)動(dòng)品牌中，很多都將大部分工廠遷到了勞動(dòng)力相對(duì)廉價(jià)的東南亞地區(qū)，如今只有 New Balance 還保留著美產(chǎn)和兩條生產(chǎn)線。

比如說(shuō) NB 在英國(guó)的 Flimby 工廠每年大概只生產(chǎn)25000雙鞋，工人們也都是有30年以上的制鞋經(jīng)驗(yàn)，這樣少批量高質(zhì)量的生產(chǎn)，和因供不應(yīng)求而泛濫的 574 之間的差別，也是可想而知了。

35mm鏡頭下的newbalance英國(guó)flimby工廠

千禧年，New Balance成為悉尼奧運(yùn)會(huì)中國(guó)國(guó)家田徑代表隊(duì)指定服裝，全美排名第二。

2002年卡諾其穿著New Balanc以2小時(shí)05分38秒的成績(jī)勇破世界馬拉松記錄，繼續(xù)蟬聯(lián)世界馬拉松記錄保持人。

盡管在國(guó)際上風(fēng)光無(wú)限，但是直到2012年，New Balance才開(kāi)始在中國(guó)走紅。

1988年，紐巴倫商標(biāo)由中國(guó)多利多鞋業(yè)注冊(cè)，并且在多個(gè)商品和服務(wù)上注冊(cè)了這一商標(biāo)，為了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，New Balance嘗試過(guò)申請(qǐng)紐巴倫多個(gè)商標(biāo)，但是始終沒(méi)有取得預(yù)期效果。

所以1989年，New Balance首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，業(yè)務(wù)非直營(yíng)，而是交給獨(dú)家代理商陽(yáng)江友聯(lián)鞋業(yè)公司。

1990年代，隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)一波高潮，New Balance在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的進(jìn)展順利，但麻煩亦隨之而來(lái)。

為了加快賺錢(qián)，代理商私自擴(kuò)大產(chǎn)量和降低價(jià)格，推出大批質(zhì)量較差的產(chǎn)品，導(dǎo)致New Balance的形象急速下跌。

一怒之下，2000年前后，美國(guó)總部以經(jīng)銷(xiāo)商違反規(guī)則的名義收回代理權(quán)，同時(shí)退出中國(guó)市場(chǎng)。

么，如今市場(chǎng)上的New Balance、新百倫、紐巴倫之間到底是一種什么樣的關(guān)系呢？

2006年，為了順利推廣品牌，New Balance在中國(guó)成立新百倫貿(mào)易公司。

然而誰(shuí)知道早在1996年，就有一家中國(guó)公司注冊(cè)了百倫的商標(biāo)，該公司后來(lái)的老板周樂(lè)倫之后將2006年成立的新百倫告上法庭，2016年，法院判New Balance賠償這家中國(guó)公司經(jīng)濟(jì)損失500萬(wàn)元。

所以，現(xiàn)在市場(chǎng)上的情況就是，紐巴倫、新百倫、New Balance是三家獨(dú)立的企業(yè)。

除了缺少一個(gè)本土名字，如今更令new Balance懊惱的是，中國(guó)出現(xiàn)大量打擦邊球的“N仔”商標(biāo)。

從淘寶平臺(tái)到街鋪，從一線城市到縣城，New Balun、New Vsold、New Bunren、New bairin。

三家N字母開(kāi)頭的商店開(kāi)成一排令人瞠目結(jié)舌。

如今，長(zhǎng)期被模仿的New Balance已經(jīng)主動(dòng)出擊，陸續(xù)起訴部分涉嫌侵權(quán)的商家。

2017年8月，美國(guó)品牌在中國(guó)贏得一場(chǎng)侵權(quán)官司，New Boom被判敗訴和賠償150萬(wàn)美元。

嘗盡商標(biāo)苦頭后，美國(guó)老牌終于開(kāi)始突圍。

只是，滿大街的N仔鞋市場(chǎng)依然令其無(wú)奈。

而山寨貨越來(lái)越多的后果就是New Balance的人氣開(kāi)始走下坡路。

除了外形一直延續(xù)70年代的設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者審美疲勞，還有一個(gè)落寞的原因就是提起NIKE，科比詹姆斯，提起阿迪，小胖子哈登，提起New Balance，你能說(shuō)出他的代言人是誰(shuí)嗎。

在這個(gè)圈子里，一個(gè)品牌想要保持強(qiáng)大，就必須和體育運(yùn)動(dòng)員保持緊密相連。

很明顯，主打總統(tǒng)跑鞋這一概念的New Balance在這一塊做得很不夠，和青少年的聯(lián)系越來(lái)越弱。

而且，New Balance跑鞋的科技更新越來(lái)越慢，反觀耐克，自動(dòng)系鞋帶的鞋子貴吧，開(kāi)售以后依舊供不應(yīng)求，New Balance一直強(qiáng)調(diào)匠心和工藝，這沒(méi)錯(cuò)，但是，對(duì)于大部分學(xué)生來(lái)說(shuō)，美產(chǎn)NB和印度NB究竟有什么區(qū)別呢。

2014年，New Balance推出搭載Fresh Foam科技中底的ZANTE緩震跑鞋，多重密度泡棉中底和獨(dú)有的蜂窩保護(hù)顆粒重新定義了“柔軟”。

2018年3月，New Balance宣布全新品牌理念“由我主宰”，并一批專業(yè)運(yùn)動(dòng)員拍攝相關(guān)廣告片。

全球營(yíng)銷(xiāo)副總裁克里斯·大衛(wèi)說(shuō)：“112年以來(lái)，我們以打造合適舒服和提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)裝備為傲，今年推出全新品牌理念，通過(guò)旗下簽約的知名運(yùn)動(dòng)員演繹，講述著112年以來(lái)New Balance的堅(jiān)定信念：成為運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域里顛覆傳統(tǒng)、內(nèi)心無(wú)畏和獨(dú)立的佼佼者?！?/p>