過去一年里，奢侈品牌在中國漲價(jià)的情況受多種因素影響，包括匯率波動、原材料成本上升、供應(yīng)鏈問題以及品牌策略等。以下是一些在中國漲價(jià)較多的奢侈品牌：
1. "愛馬仕（Hermès）"：愛馬仕因其獨(dú)特的手工藝和限量生產(chǎn)而備受追捧，近年來在中國市場的價(jià)格上漲尤為明顯。
2. "路易威登（Louis Vuitton）"：作為全球最大的奢侈品牌之一，路易威登在中國市場的價(jià)格也出現(xiàn)了顯著上漲。
3. "香奈兒（Chanel）"：香奈兒在中國市場的產(chǎn)品價(jià)格也有所上漲，尤其是其經(jīng)典手袋和配飾。
4. "迪奧（Dior）"：迪奧在中國市場的產(chǎn)品價(jià)格同樣出現(xiàn)了上漲趨勢。
5. "古馳（Gucci）"：古馳作為意大利奢侈品牌，在中國市場的價(jià)格上漲也較為明顯。
需要注意的是，不同奢侈品牌在不同時間段和不同產(chǎn)品的價(jià)格上漲幅度可能會有所不同。此外，品牌官方并未公開具體的漲價(jià)幅度，以上信息僅供參考。如果您需要更詳細(xì)的數(shù)據(jù)，建議查閱相關(guān)市場研究報(bào)告或咨詢專業(yè)機(jī)構(gòu)。

相關(guān)內(nèi)容：

記者 | 張馨予

編輯 | 樓婍沁

疫情以來，不少奢侈品牌都有不同程度的漲價(jià)。

據(jù)時尚媒體The Fashion Law報(bào)道，華爾街投行Bernstein奢侈品分析師Luca Solca對2020年1月和2021年1月奢侈品牌產(chǎn)品的中位價(jià)進(jìn)行了梳理，發(fā)現(xiàn)Louis Vuitton路易威登、PRADA普拉達(dá)、Moncler盟可睞是在過去一年里漲價(jià)幅度最高的奢侈品牌。Solca表示，上述品牌顯然是在充分利用其強(qiáng)勁的銷售勢頭，以提升業(yè)績。

據(jù)界面時尚梳理，LV從2020年1月至2021年1月一共漲價(jià)3次，其中最近一次的漲價(jià)幅度為1%-13%。LV的“麻將包”配飾包是該品牌在過去一年里提價(jià)幅度最大的產(chǎn)品之一，售價(jià)已從2020年1月的4100元提至2021年1月的6150元，漲幅高達(dá)50%。LV的另一款漲價(jià)幅度頗高的產(chǎn)品是Multi Pochette Accessories手袋，售價(jià)已從2020年1月的12500元提至2021年1月的16000元，漲幅達(dá)到28%。

Armani阿瑪尼是另一個明顯提價(jià)的品牌，Solca表示原因是阿瑪尼將Armani Jeans 和Armani Collezioni 等副線納入了主線系列，品牌形象得到了提升。

同時，F(xiàn)erragamo菲格拉慕、Tod ’s 和Valentino華倫天奴也在過去一年進(jìn)行了提價(jià)，Solca稱這些品牌提價(jià)的原因可能是為了在銷售增長疲軟的情況下減少利潤損失。

漲價(jià)是奢侈品牌在疫情期間保護(hù)品牌的方式之一。二手奢侈品零售商Lux Second Chance的創(chuàng)始人Diana Nguyen在接受《南華早報(bào)》采訪時表示，奢侈品牌在2020年和2021年初提價(jià)，是為了彌補(bǔ)2020年的損失。在2020年，由于跨境旅行的減少，奢侈品牌的銷售額相比2019年有明顯下降。

此外，提價(jià)能更讓奢侈品牌始終保持稀缺性。Nguyen表示，如果奢侈品變得容易獲得，反而會失去影響力和價(jià)值。

一些奢侈品牌確實(shí)憑借提價(jià)獲得了更強(qiáng)勁的增長。自從新創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee上任后，Bottega Veneta葆蝶家開始進(jìn)軍更高端的市場，產(chǎn)品亦相應(yīng)提價(jià)，這一策略正在奏效。在2020財(cái)年第四季度，葆蝶家銷售同比增長15.7%，在2020年下半年?duì)I業(yè)利潤同比增長15.4%。

但是，也有奢侈品牌并未從提價(jià)中嘗到甜頭。Solca發(fā)現(xiàn)，過去5年里，Burberry博柏利在所有市場的商品平均價(jià)格都提高了20%，但收入?yún)s沒能獲得實(shí)質(zhì)性增長。此前，博柏利曾預(yù)計(jì)2020年財(cái)年收入將下降10%至11%。

值得注意的是，奢侈品牌的提價(jià)策略并非在全球所有市場統(tǒng)一，不同的提價(jià)策略會影響中國與其他海外市場的價(jià)格差。

具體來看，葆蝶家、香奈兒、CELINE等品牌的產(chǎn)品定價(jià)更偏向于全球統(tǒng)一，Solca認(rèn)為這是因?yàn)樯鲜銎放频娜蚱奉惛咏y(tǒng)一，并且消費(fèi)者群體更加集中，例如葆蝶家和CELINE等品牌主要面向亞洲消費(fèi)者。

與此同時，巴黎世家、博柏利、LV、Tod’s、Loewe是過去4年里在中國內(nèi)地市場漲價(jià)幅度最大的品牌，這導(dǎo)致中國市場售價(jià)與其他市場售價(jià)差距進(jìn)一步拉大，中國奢侈品的價(jià)格甚至?xí)葰W洲高出60%至75%。

正是因?yàn)樯莩奁放圃谥袊c海外的售價(jià)有明顯價(jià)差，在很長一段時間里，中國奢侈品消費(fèi)者更傾向于在海外購買奢侈品。

不過，由于疫情影響，加上中國在2019年實(shí)施了增值稅減讓政策關(guān)稅，部分奢侈品牌在中國與海外的產(chǎn)品價(jià)差不斷縮小，中國的奢侈品消費(fèi)回流現(xiàn)象在2020年達(dá)到頂峰。

根據(jù)貝恩公司與天貓奢品聯(lián)合發(fā)布的最新中國奢侈品市場研究報(bào)告《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》，受歷史趨勢和疫情影響，2020年境內(nèi)市場在中國消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)的占比達(dá)到70%至75%，創(chuàng)歷史新高。

目前來看，中國的奢侈品消費(fèi)回流現(xiàn)象還將持續(xù)下去，不過或許將逐漸減弱。

Solca認(rèn)為，由于中國與海外仍舊存在奢侈品價(jià)格差距，因此當(dāng)中國消費(fèi)者能夠出境旅游時，可能會選擇在海外購買奢侈品。據(jù)他預(yù)測，這種情況或許將在2023年或2024年出現(xiàn)。