近年來，隨著人們生活水平的提高和對健康生活方式的追求，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)迎來了前所未有的熱潮。在這個(gè)背景下，一些老牌IP（知識產(chǎn)權(quán)）如酷動(dòng)城也在積極尋求創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。
以下是酷動(dòng)城煥發(fā)新生機(jī)的幾個(gè)方面：
1. "產(chǎn)品創(chuàng)新"：酷動(dòng)城通過研發(fā)具有創(chuàng)新性和功能性的運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。例如，推出具有智能功能的運(yùn)動(dòng)裝備，如智能手表、運(yùn)動(dòng)鞋等，讓消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)過程中享受到科技帶來的便利。
2. "品牌合作"：酷動(dòng)城積極尋求與國內(nèi)外知名品牌合作，共同開發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品。這種合作不僅可以提升品牌知名度，還能吸引更多消費(fèi)者關(guān)注和購買。
3. "線下體驗(yàn)店"：為了增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)，酷動(dòng)城在各大城市開設(shè)線下體驗(yàn)店。消費(fèi)者可以親身體驗(yàn)產(chǎn)品，了解產(chǎn)品特點(diǎn)，提高購買意愿。
4. "線上銷售渠道"：酷動(dòng)城積極拓展線上銷售渠道，如電商平臺、社交媒體等。通過線上銷售，酷動(dòng)城可以覆蓋更廣泛的消費(fèi)群體，提高市場份額。
5. "營銷推廣"：酷動(dòng)城加大營銷推廣力度，通過舉辦各類線上線下活動(dòng)、贊助體育賽事等方式，提升品牌知名度和美譽(yù)度。
6. "社會(huì)責(zé)任"：酷動(dòng)城關(guān)注環(huán)保、公益事業(yè)，積極參與社會(huì)公益活動(dòng)。這種社會(huì)責(zé)任感有助于提升品牌形象，吸引更多消費(fèi)者。
7. "跨界合作"：酷

相關(guān)內(nèi)容：

“做我們這行的都是非常喜歡球鞋，當(dāng)時(shí)球鞋行業(yè)也很火，我還在上學(xué)的時(shí)候就注意到了這里有一些商機(jī)，于是開始在淘寶開店。”據(jù)小鴻回憶，最初，他只是從折扣店進(jìn)貨，后面，逐步開始直接和品牌訂期貨，在這個(gè)轉(zhuǎn)變過程之中，消費(fèi)者對于酷動(dòng)城的認(rèn)可起到了很大的推動(dòng)作用，“這么多年來，酷動(dòng)城已經(jīng)成為整個(gè)淘寶在運(yùn)動(dòng)行業(yè)戶外的一個(gè)標(biāo)桿，你的店鋪在酷動(dòng)城，顧客對你店鋪的購買心智就會(huì)增強(qiáng)?！?/span>

小鴻體育公司內(nèi)景

目前，在淘寶官方統(tǒng)計(jì)的限量潮流球鞋店鋪熱賣榜和粉絲榜上，已經(jīng)積累起超百萬粉絲的小鴻體育均高居前列，而另一家在兩份榜單都名列前茅的店鋪叫做兄弟體育，帶著一份好奇，體育大生意找到兄弟體育的創(chuàng)始人蔡志鵬，也聽他講述了開店十余年來的生意經(jīng)。

和小鴻一樣，蔡志鵬同樣是一名球鞋愛好者，不僅如此，他還是一名籃球運(yùn)動(dòng)員。無兄弟、不籃球，出于對球鞋的熱愛，他在2013年和隊(duì)友一同在淘寶開了一家店鋪，這也是店鋪名“兄弟體育”的由來。

蔡志鵬表示，從早期的正代AJ，到如今的戶外熱潮，十余年來，兄弟體育跟緊了一撥又一撥的運(yùn)動(dòng)用品風(fēng)潮，也積累起了百萬粉絲。在店鋪入駐的各大平臺中，無論消費(fèi)者素質(zhì)，還是經(jīng)營環(huán)境，酷動(dòng)城都名列前茅。更難能可貴的是，今年以來，酷動(dòng)城又推出了一系列扶持措施，與商家攜手發(fā)力，共謀增長。

人群突破+供給突破

酷動(dòng)城今年迎來多項(xiàng)升級

每年的春夏之交，在全民健身與戶外活動(dòng)復(fù)蘇的雙重作用下，運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)市場往往都會(huì)出現(xiàn)新增長。同樣在這個(gè)時(shí)段，一年一度的天貓TopTalk則代表了電商巨頭阿里巴巴最新的經(jīng)營策略。在今年的天貓TopTalk上，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)迎來雙喜臨門。

會(huì)上，淘寶天貓快消&運(yùn)動(dòng)戶外&奢品&汽車事業(yè)群總經(jīng)理激云就表示，淘寶天貓今年要做重點(diǎn)的人群突破和供給突破——酷動(dòng)城這個(gè)指向年輕潮人和運(yùn)動(dòng)戶外的經(jīng)典IP無疑可以同時(shí)滿足以上兩點(diǎn)。

具體而言，酷動(dòng)城坐擁所有平臺都想要的年輕消費(fèi)人群，是為人群突破；相對天貓，酷動(dòng)城本身還有著“潮流尖貨”的貨品優(yōu)勢，是為供給突破。況且，今年酷動(dòng)城還擴(kuò)充了潮玩、潮服、買手、二次元、小眾原創(chuàng)新銳商家等更多供給品類。

不僅如此，據(jù)激云透露，接下來平臺還將在運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)翻倍投入，以現(xiàn)金+流量的形式，在新品尖貨、創(chuàng)新品類、圈層人群、人群資產(chǎn)變現(xiàn)四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，和品牌商家共同掘金運(yùn)動(dòng)戶外賽道，一起做大增長，“扶持優(yōu)質(zhì)供給，就能得到超級爆發(fā)。”

小鴻體育在2014年獲得的獎(jiǎng)杯

小鴻告訴體育大生意，目前酷動(dòng)城已經(jīng)出臺了一系列的扶持措施，如最新視覺標(biāo)簽的上線、搜索主頁資源的上線、專屬定制快遞包材等，這些串聯(lián)起線上線下的升級，已經(jīng)為提升了店鋪的視覺規(guī)范，并給消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。而對于商家的另一個(gè)重磅利好是，酷動(dòng)城還提供了實(shí)打?qū)嵉默F(xiàn)金補(bǔ)貼。

運(yùn)動(dòng)戶外前景廣闊

將繼續(xù)深耕酷動(dòng)城

數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場規(guī)模已躍升至5425億元，預(yù)計(jì)2025年將接近6000億。在體育大生意看來，在細(xì)分市場持續(xù)增長的大背景下，酷動(dòng)城平臺與商家攜手發(fā)力，將為消費(fèi)者帶來更多福利的同時(shí)，也迎來全新增長。

與十年前所流行的“尖貨”球鞋風(fēng)潮不同，當(dāng)下消費(fèi)者群體的愛好更為分散，也帶火了更多此前并不為更多人熟知的品牌。在這一方面，小鴻頗有發(fā)言權(quán)，“我們剛開店的時(shí)候大家主要是買一些耐克阿迪的簽名球鞋，后面國產(chǎn)的李寧安踏開始崛起，最近幾年又開始流行HOKA和薩洛蒙這些偏戶外的品牌?，F(xiàn)在這些不同品類的貨品賣得都還可以。”

不難看出，在消費(fèi)者習(xí)慣不斷變幻的當(dāng)下，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)正從流量競爭轉(zhuǎn)向產(chǎn)品力競爭，優(yōu)質(zhì)供給的全面增長將成為行業(yè)增長的核心動(dòng)能。這一趨勢同樣和酷動(dòng)城的最新的“供給突破”策略不謀而合。而對于深耕酷動(dòng)城十余年們的商家來說，與酷動(dòng)城共成長、共進(jìn)退，也已經(jīng)成為一種習(xí)慣。

“與其他平臺相比，酷動(dòng)城最大的優(yōu)勢就是穩(wěn)定，無論是消費(fèi)者的流量還是整體的營收，這么多年來我們店鋪的表現(xiàn)一直在穩(wěn)步增長，而且今年以來酷動(dòng)城還推出了很多助力商家的新政策?！?蔡志鵬表示，“從零起步到搭建起幾十人的團(tuán)隊(duì)，目前我們店鋪在酷動(dòng)城的年?duì)I收已經(jīng)可以達(dá)到3個(gè)億左右，未來肯定還是要在酷動(dòng)城繼續(xù)做下去?！?/span>

注：本文所用圖片來自酷動(dòng)城及受訪者