亞瑟士（ASICS）、阿迪達斯（Adidas）和昂跑（On）成為增長最快的運動鞋品牌，而彪馬（Puma）增速放緩，這一現(xiàn)象可以從以下幾個方面來分析：
1. 市場需求：隨著人們健康意識的提高，運動鞋市場持續(xù)增長。亞瑟士、阿迪達斯和昂跑等品牌在技術創(chuàng)新、產品設計和營銷策略上表現(xiàn)出色，滿足了消費者對高品質運動鞋的需求。
2. 產品創(chuàng)新：亞瑟士、阿迪達斯和昂跑等品牌在產品研發(fā)上投入巨大，推出了一系列具有創(chuàng)新性的運動鞋產品。這些產品在舒適性、性能和外觀設計上具有優(yōu)勢，吸引了大量消費者。
3. 營銷策略：這些品牌在營銷策略上具有前瞻性，善于利用社交媒體、明星代言等手段提升品牌知名度和影響力。同時，它們還注重與消費者互動，了解消費者需求，不斷優(yōu)化產品和服務。
4. 品牌形象：亞瑟士、阿迪達斯和昂跑等品牌在消費者心中具有較高的形象地位，被認為是高品質、專業(yè)性的運動鞋品牌。這種品牌形象有助于吸引消費者購買。
5. 市場競爭：彪馬在近年來面臨激烈的市場競爭，尤其是在高端運動鞋市場，亞瑟士、阿迪達斯和昂跑等品牌的表現(xiàn)更為突出。這使得彪馬在市場份額上逐漸失速。
綜上所述，亞瑟士、

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根據(jù)球鞋轉售平臺StockX最新趨勢報告，通過分析2024年前六個月與2023年同期的全球銷售數(shù)據(jù)顯示，Asics亞瑟士、Adidas阿迪達斯和On昂跑成為今年上半年收入增速最快的運動鞋品牌。其中日本運動服飾品牌亞瑟士交易量暴漲600%，位居榜首，主要得益于Gel-1130和Gel-Kayano 14鞋款的成功。德國運動品牌阿迪達斯位居第二，交易量猛漲93%，主要得益于Samba、Gazelle和Spezial等復古鞋型的成功，緊隨其后的是瑞士運動品牌On昂跑，交易量大漲63%，該品牌已連續(xù)第二年進入榜單前五，主要得益于Cloud 5和Cloudmonster系列產品的成功。YEEZY、Off-White以21%、7%的增長速率分別位列第四名、第五名。

球鞋轉售平臺StockX最新趨勢報告。

在剛剛過去的奧運體育品牌贊助爭霸賽中，阿迪達斯作為英國等9個奧運代表團的官方贊助商，同時也將為多支國家隊提供奧運比賽裝備，服務項目包含田徑、球類運動、拳擊、舉重等。亞瑟士不僅打造了日本隊的官方服裝，且再次成為了澳大利亞的比賽服贊助商。昂跑與Ochsner Sport合作的服裝在開幕式上展現(xiàn)。此外，昂跑還贊助了奧運會65名運動員，提供賽前重磅發(fā)布的Cloudboom Strike LS跑鞋支持。

阿迪達斯是英國等9個奧運代表團的官方贊助商。

亞瑟士為日本奧運代表團提供的官方服裝。

昂跑贊助了奧運會65名運動員。

據(jù)南都此前報道，阿迪達斯第二財季數(shù)據(jù)顯示，集團收入大漲11%至58.22億歐元，營業(yè)利潤猛漲97%至3.46億歐元，這是繼第一季度以來，阿迪達斯繼續(xù)保持增長態(tài)勢。由于本財季業(yè)績優(yōu)于預期，阿迪達斯上調全年盈利預期，該集團預計2024年收入將保持高個位數(shù)增長，此前預計保持中高個位數(shù)增長，預計營業(yè)利潤將達到10億歐元（約合78億元人民幣）。而亞瑟士也基于第二季度初步業(yè)績，修改了截至2024年12月31日的2024財年綜合業(yè)績預測，將全年營業(yè)利潤預期上調了64%，將達到創(chuàng)紀錄的950億日元（約合44億元人民幣）；凈銷售額上調11.9%至6600億日元（約合304億元人民幣）。此前報道：阿迪達斯、亞瑟士二季度收入大漲，上調全年盈利預期

阿迪達斯Samba與Gazelle鞋款大賣。

在其他鞋類銷售額方面，意大利奢侈品牌Gucci古馳上半年銷售額暴漲477%，位居榜首，戶外鞋履品牌Timberland則憑借與Supreme和LV的聯(lián)名合作使銷售額猛漲184%，排名第二。排名第三的是Crocs，期內銷售額大漲52%，Birkenstock和UGG位居第四和第五，銷售額分別增長38%和30%。

安德瑪品牌重塑初見成效

美國運動用品公司Under Armour安德瑪日前公布截至6月30日的2025財年第一季度的財務業(yè)績：營收同比下降10%至12億美元，優(yōu)于預期。其中，亞太市場營收同比下降10%。營業(yè)虧損為3億美元，調整后為盈利800萬美元；凈虧損為3.05億美元，調整后為盈利400萬美元。在2024財年，該品牌銷售額同比下降3%至57億美元，凈利潤錄得2.32億美元，低于上年同期的3.74億美元。

該集團總裁兼首席執(zhí)行官Kevin Plank凱文·普蘭克在財報中表示：“我們對重塑安德瑪品牌高端定位的努力取得的初步進展感到鼓舞，并對我們超出預期的2025財年第一季度業(yè)績感到滿意。我們有信心在未來幾個季度提升我們的設計和創(chuàng)新，并加強我們與運動員的獨特聯(lián)系，成為他們的首選品牌。”在上一季度電話會議上，Kevin Plank曾宣布將通過三大優(yōu)先事項在未來18 個月內重塑品牌，包括：提供更好的產品和故事講述，以擴大需求和忠誠度；透過簡化、現(xiàn)代化的系統(tǒng)來運營品牌，以提高效率；提升消費者體驗，與運動員建立更好的聯(lián)系。

在國內市場，從2022年開始，多家安德瑪?shù)赇侁P店或改為奧萊。在過去一年中，該品牌無論線上還是線下打折促銷力度都非常大，同時在社交平臺，消費者對于安德瑪衣服開線、面料起球、貨不對板的吐槽仍然比比皆是。此前報道：大規(guī)模關店，頻繁打折，產品不合格，安德瑪口碑業(yè)績雙崩?

索康尼母公司收入大跌17%

幾家歡喜幾家愁。Saucony索康尼母公司W(wǎng)olverine World Wide集團日前也公布了2024年第二季度財報，收入大跌17%至4.2億美元，利潤率為6.8%，毛利率提升440個基點至43%。其中零售業(yè)務收入下跌14%至1億美元，國際市場下跌19%至2億美元。按品牌分，曾經(jīng)的當紅炸子雞索康尼大跌28%至1億美元，主打戶外的Merrell邁樂和Wolverine銷售額分別下跌19%至1.43億美元、下跌3%至401萬美元，英國女子運動服飾Sweaty Betty下跌0.7%至440萬美元，該品牌曾與lululemon相提并論，專注于瑜伽褲，主打高端、時尚和功能性。

根據(jù)Sweaty Betty設計團隊的表示，Sweaty Betty關鍵標志之一就是多變的服裝配色，帶給愛美的女性們更多樣化的選擇，而且擁有更全面的尺碼選擇，提供XXS至XXL的全尺碼。根據(jù)天貓旗艦店Sweaty Betty與lululemon的定價，Sweaty Betty Power售價為880元，與lululemon Align瑜伽褲850元的定價相似。2020年Sweaty Betty的總收入達到1.75億美元，比2019年增長了60%，但隨后即一路下滑。而lululemon雖然早年間同樣為女性群體提供高性能的瑜伽訓練服飾，但在前幾年就開始布局男裝和鞋類市場，目前基本已包含運動全品類。根據(jù)lululemon2024財年第一季度財報，公司全球凈營收22億美元。此前報道：露露樂蒙一季度收入22億美元，本土化策略激發(fā)健康消費活力

彪馬上半年銷售額大幅放緩

之前增長顯著的Puma彪馬則顯示失速表現(xiàn)。日前彪馬公布2024上半年業(yè)績，銷售額增長1.3%至42.2億歐元，利潤下跌25%至1.3億歐元，息稅前利潤下跌5.1%至2.7億歐元，毛利率提高150個基點至47%。

按地區(qū)分，美洲地區(qū)市場銷售額增長5%至約17億歐元，亞太市場銷售額增長1%至約9億歐元，EMEA市場銷售額下跌2.2%至約17億歐元。按渠道分，批發(fā)渠道銷售額下跌3.1%至31億歐元，零售渠道大漲16.7%至11億歐元，其中線下門店銷售額增長16%，電商渠道增長18%。按產品分，鞋類銷售額增長1.6%至23億歐元，服裝上漲3.5%至13億歐元，而配飾下跌4%至6億歐元。

因消費疲軟，尤其是中國市場，彪馬下調2024全年息稅前利潤預期至6.2至6.7億歐元。該公司CEO Arne Freundt表示，全球宏觀經(jīng)濟和地緣政治局勢正在影響消費者信心。據(jù)南都此前報道，2023年彪馬總共營收86億歐元，同比增長6.6%。其中，受大中華區(qū)持續(xù)增長的推動，亞太地區(qū)銷售額同比增長0.6%。大中華區(qū)連續(xù)五個季度實現(xiàn)正增長。此前報道：壓制阿迪，趕超耐克，彪馬要在體育大年“收復失地”？

彪馬股價因此大跌11%至37歐元，目前市值為54億歐元。

361度上半年收入大漲19%

看回國內體育品牌，361度昨日公布上半年業(yè)績報告，該品牌上半年收入大漲19.2%至51.4億元，歸母凈利潤增長12.2%至7.9億元。

按業(yè)務劃分，電商業(yè)務增長16.1%至12.5億元，占總收入的24.4%，兒童業(yè)務大漲24.2%至11.3億元，占總收入的22%，國際業(yè)務收入為0.73億元，占總收入的1.4%。公開數(shù)據(jù)顯示，該品牌去年收入增長21.0%至84.23億元，歸母凈利潤增長28.7%至9.61億元，經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額增長7.22%至4.07億元，高增速的童裝銷售額增長36%，電商銷售額增長38%。

截至2024年6月30日，該品牌在中國內地擁有5740家門店，單店平均面積達到143平方米，約75.7%的門店位于三線及以下城市，5.1%及19.2%的門店分別位于一線及二線城市。???????

業(yè)績發(fā)布后，361度股價上漲2.06%至3.47港元，目前市值約為72億港元。

南都在之前的報道中曾提到，研究表明消費者支出正明顯轉向運動品牌，在高端正裝或休閑服飾品牌上的支出正在減少。根據(jù)咨詢公司CACI研報，與去年相比，消費者在Gymshark、lululemon和Sweaty Betty等高端運動品牌上的支出顯著增加，分別增長51%、24%和20%。而部分高端正裝或休閑服飾品牌未能保持漲勢，消費者在Ralph Lauren、& Other Stories和Mint Velvet的支出分別同比下跌13%、23%和22%。CACI首席顧問Rachael Bedford表示，伴隨消費者在運動品牌上增加支出，零售商必須保持敏感以應對多變的消費者行為，在激烈競爭中控制可支配收入。

采寫：南都記者 王欣