標(biāo)題：新消費(fèi)觀察丨童裝市場(chǎng)成運(yùn)動(dòng)品牌新藍(lán)海，雙十一數(shù)據(jù)揭示頭部品牌童裝爆發(fā)式增長(zhǎng)
正文：
隨著消費(fèi)升級(jí)和親子經(jīng)濟(jì)的興起，童裝市場(chǎng)逐漸成為各大品牌競(jìng)相爭(zhēng)奪的新藍(lán)海。在剛剛過(guò)去的雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)中，數(shù)據(jù)顯示，頭部運(yùn)動(dòng)品牌在童裝領(lǐng)域的表現(xiàn)尤為搶眼，銷售額和市場(chǎng)份額均實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。
一、童裝市場(chǎng)潛力巨大，運(yùn)動(dòng)品牌紛紛布局
近年來(lái)，我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)童裝的需求也日益多樣化。與此同時(shí)，運(yùn)動(dòng)品牌憑借其時(shí)尚、健康、舒適的定位，逐漸在童裝市場(chǎng)占據(jù)一席之地。以下是一些運(yùn)動(dòng)品牌在童裝領(lǐng)域的布局：
1. 安踏：推出“安踏小將”童裝系列，以時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)為主題，滿足消費(fèi)者對(duì)童裝品質(zhì)和時(shí)尚度的需求。
2. 李寧：推出“李寧童裝”系列，以運(yùn)動(dòng)、休閑風(fēng)格為主，旨在培養(yǎng)孩子健康、自信的生活態(tài)度。
3. 耐克：推出“耐克童裝”系列，以運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚為特點(diǎn)，滿足消費(fèi)者對(duì)童裝品質(zhì)和潮流的追求。
二、雙十一數(shù)據(jù)揭示頭部運(yùn)動(dòng)品牌童裝爆發(fā)式增長(zhǎng)
在剛剛過(guò)去的雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)中，頭部運(yùn)動(dòng)品牌在童裝領(lǐng)域的表現(xiàn)令人矚目。以下是一些具體數(shù)據(jù)：
1. 安踏童裝銷售額同比增長(zhǎng)200%，市場(chǎng)份額提升10%。
2. 李

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封面新聞?dòng)浾?吳雨佳

今年雙十一，在各家電商平臺(tái)上，頭部運(yùn)動(dòng)品牌的童裝銷量迅速崛起。在成人運(yùn)動(dòng)穿戴競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，童裝開(kāi)始被運(yùn)動(dòng)賽道巨頭們視為新的藍(lán)海，從國(guó)外的耐克、阿迪達(dá)斯到國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌安踏、特步、361°等，巨頭們紛紛下場(chǎng)，試圖在童裝上打開(kāi)增長(zhǎng)新藍(lán)圖。

今年3月，361°宣布，將童裝作為品牌的第二增長(zhǎng)曲線。據(jù)媒體報(bào)道，特步也在去年提出了2025年主品牌200億的營(yíng)收目標(biāo)，其中童裝營(yíng)收35億，年復(fù)合增長(zhǎng)率為37%，遠(yuǎn)超成人21%的目標(biāo)。

這種趨勢(shì)在今年雙十一中尤為突出，電商平臺(tái)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，大促開(kāi)啟之后，特步童裝銷量分別同比增長(zhǎng)近80%，斐樂(lè)童裝銷量同比翻倍，斯凱奇、361°童裝分別增長(zhǎng)50%以上。

運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)力童裝有其先天優(yōu)勢(shì)，從宏觀背景上看，國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)出現(xiàn)熱潮，這使親子型運(yùn)動(dòng)童裝炙手可熱，三胎政策與“雙減”，更刺激了運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)份額不斷攀升。

歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)4000億元。但行業(yè)中品牌市場(chǎng)占有率的集中度較低，沒(méi)有一個(gè)頭部品牌的市場(chǎng)占有率超過(guò)10%。大牌運(yùn)動(dòng)品牌面前是廣闊的增長(zhǎng)空間。唯品會(huì)上數(shù)據(jù)顯示，2022年以來(lái)，特步童裝的銷量同比猛增150%以上，斐樂(lè)童鞋的銷量同比增長(zhǎng)60%左右，361°童裝童鞋的復(fù)合增量同比增長(zhǎng)超70%。2022年上半年，天貓?zhí)詫毱脚_(tái)中戶外功能性童裝市場(chǎng)規(guī)模，同比增長(zhǎng)18.12%。

同時(shí)，頭部運(yùn)動(dòng)品牌所帶來(lái)的品牌信任感、在服飾穿戴上的技術(shù)積累，也為其進(jìn)軍童裝市場(chǎng)提供了良好的助力。平臺(tái)運(yùn)動(dòng)童裝相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著90后父母成為電商平臺(tái)的主要購(gòu)買(mǎi)者，兒童運(yùn)動(dòng)服飾的消費(fèi)正在向品牌化、舒適化、科技化與趣味化等方向升級(jí)。90后父母為孩子挑選童裝，愈發(fā)看中童裝的品牌效應(yīng)與孩子的穿戴體驗(yàn)。另一方面，兒童穿戴的專業(yè)化、細(xì)分化也是趨勢(shì)，兒童足球鞋、兒童籃球鞋等細(xì)分品類尤為受到關(guān)注。

運(yùn)動(dòng)品牌們也在將自身的優(yōu)勢(shì)延伸至童裝領(lǐng)域，圍繞露營(yíng)、郊游等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，多個(gè)頭部運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)布場(chǎng)景適用型新品。同時(shí)，與熱門(mén)IP的聯(lián)名款，也成為頭部品牌借此拉進(jìn)與年輕父母、孩子距離的關(guān)鍵舉措。為吸引年輕父母的關(guān)注，運(yùn)動(dòng)品牌還推出擁有中國(guó)元素的時(shí)尚童裝。

業(yè)內(nèi)人士介紹，相比成人服飾，童裝的剛需屬性是運(yùn)動(dòng)品牌巨頭們紛紛入局的關(guān)鍵。在童裝尤其是運(yùn)動(dòng)童裝領(lǐng)域，長(zhǎng)期來(lái)看，頭部運(yùn)動(dòng)品牌的崛起已經(jīng)是大勢(shì)所趨。而頭部運(yùn)動(dòng)品牌的快速進(jìn)場(chǎng)，也將重塑運(yùn)動(dòng)童裝行業(yè)，在用料、設(shè)計(jì)安全性、產(chǎn)品舒適性等方面，更加貼合消費(fèi)者需要。

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