近年來，隨著國潮文化的興起，越來越多的國內(nèi)品牌開始受到消費(fèi)者的追捧。雖然Supreme這樣的國際潮牌依然有著一定的市場影響力，但以下四個國潮男裝品牌正在悄悄逆襲，逐漸在市場上占據(jù)一席之地：
1. "李寧（Li-Ning）" - 李寧是中國體育用品的領(lǐng)軍品牌，近年來通過時尚設(shè)計和跨界合作，成功轉(zhuǎn)型為潮流品牌。李寧的產(chǎn)品不僅在國內(nèi)市場受到歡迎，在國際上也逐漸嶄露頭角。
2. "安踏（ANTA）" - 安踏是中國領(lǐng)先的體育用品品牌之一，同樣在近年來通過設(shè)計創(chuàng)新和品牌合作，推出了多款受歡迎的潮流產(chǎn)品，逐漸成為年輕人喜愛的國潮品牌。
3. "太平鳥（太平鳥男裝）" - 太平鳥男裝以其年輕化的設(shè)計和時尚的款式贏得了大量年輕消費(fèi)者的喜愛。品牌不斷推出新系列，結(jié)合中國傳統(tǒng)文化元素，打造出獨(dú)特的國潮風(fēng)格。
4. "江南布衣（JNBY）" - 江南布衣以其獨(dú)特的江南文化風(fēng)格和簡約設(shè)計著稱，品牌注重手工制作和環(huán)保理念，吸引了追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者。
這些國潮男裝品牌之所以能夠逆襲，主要得益于以下幾個原因：
- "文化自信"：國潮品牌強(qiáng)調(diào)中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代設(shè)計的結(jié)合，體現(xiàn)了文化自信，更容易引起國人的共鳴。 - "設(shè)計創(chuàng)新"：國潮品牌在設(shè)計中融入了更多創(chuàng)意

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最近刷社交平臺，總看到年輕人討論“現(xiàn)在穿Supreme、Champion怎么越看越土？”曾經(jīng)排隊(duì)搶的歐美潮牌，如今被吐槽“滿大街假貨”“設(shè)計十年不變”，反倒是“國潮”成了新寵。從明星私服到街頭巷尾，那些低調(diào)卻有料的國產(chǎn)男裝品牌，正用實(shí)力改寫潮流規(guī)則——今天就來聊聊，被低估的國潮男裝，憑什么能接住年輕人的“潮搭夢”？

歐美潮牌跌落神壇，國潮憑什么接棒？

Supreme的衰敗早有預(yù)兆。

前幾年逛潮店，貨架上十件有九件印著紅底白字大Logo，聯(lián)名款換湯不換藥，連網(wǎng)友都調(diào)侃“買的是Logo還是衣服？”。審美疲勞疊加假貨泛濫，曾經(jīng)的“潮流頂流”如今成了“爛大街”的代名詞。Champion更慘，靠“第一件連帽衫”的光環(huán)火遍中國，結(jié)果線下門店陸續(xù)關(guān)閉，線上假貨比真貨還多，消費(fèi)者信任度直線下降。

反觀國潮，這兩年像開了掛。

年輕人不再為“外國標(biāo)簽”買單，反而更看重“設(shè)計有沒有巧思”“質(zhì)量能不能打”“價格是不是實(shí)在”。就拿最近被明星頻繁翻牌的BODYDREAM來說，創(chuàng)始人鹿晨輝是亞洲健美冠軍出身，早年健身時總買不到合身的衣服——要么太瘦穿不下，要么能穿的太丑。這種“痛點(diǎn)”直接催生了品牌的核心理念：讓90斤到280斤的男生都能穿得好看。

被低估的國潮黑馬，藏著哪些“逆襲密碼”？

1. BODYDREAM：從健身大佬到“尺碼自由”的守護(hù)者

很多人不知道，BODYDREAM的主理人鹿晨輝，14歲就愛上健身，30歲拿了人生第一個健美冠軍，后來還成了首位獲得黃金時代國際健美賽冠軍的中國人。

這種“肌肉男”的親身經(jīng)歷，讓他比誰都懂大碼男生的痛：市面上的衣服要么版型窄小，要么設(shè)計老氣。所以BODYDREAM的衛(wèi)衣、夾克、西裝，從剪裁到面料都下足功夫——比如經(jīng)典款衛(wèi)衣用了高支棉，軟而不塌；西裝加入微彈面料，健身男生穿也不勒肩膀。更絕的是“尺碼自由”，從XS到5XL全覆蓋，胖瘦男生都能找到合適的。

2. 設(shè)計不玩虛的：把“實(shí)用”做成潮流

和Supreme“賣Logo”不同，國潮更愛“藏巧思”。BODYDREAM的設(shè)計師說：“我們不相信‘靠印花就能火’，衣服得先穿得舒服，再談好看?！彼麄兊幕A(chǔ)款T恤，領(lǐng)口用了三本針工藝，洗十次都不變形；運(yùn)動褲加了立體剪裁，蹲起不卡襠。去年推出的“B+高端系列”更絕，用了三合一復(fù)合面料，防水防油還透氣，戶外穿能抗風(fēng)，日常搭牛仔褲也不突兀，京東上599元的價格，比同性能的國際品牌便宜一半。

3. 從“小眾”到“破圈”：明星帶貨不如“用戶自發(fā)安利”

現(xiàn)在年輕人選衣服，明星同款只是參考，“身邊人穿得好看”才是硬通貨。BODYDREAM的用戶里，有健身教練、程序員、大學(xué)生，甚至還有爸爸輩的。小紅書上搜“BODYDREAM”，最多的評價是“終于不用穿寬松款遮肉了”“同事問鏈接問了三次”。品牌還悄悄布局童裝線，極簡設(shè)計加街頭元素，小朋友穿既活潑又不花哨，寶媽們說“比那些花里胡哨的牌子耐看多了”。

國潮崛起的背后，是年輕人的“審美覺醒”

這兩年常聽人說“國潮是流量密碼”，但真正能走長遠(yuǎn)的，從來不是靠炒作。BODYDREAM的爆發(fā)不是偶然——2019到2021年，品牌營業(yè)額連續(xù)三年增速超300%，靠的是把“健身大佬的需求”變成“普通人的日常”，把“設(shè)計感”藏在細(xì)節(jié)里，把“性價比”刻進(jìn)基因里。

更值得深思的是，年輕人對“潮”的定義變了。以前追Supreme是為了“我和別人不一樣”，現(xiàn)在選國潮是為了“我和自己更合拍”。當(dāng)設(shè)計不再為Logo服務(wù)，當(dāng)質(zhì)量比標(biāo)簽更重要，當(dāng)“中國制造”從“代工”變成“原創(chuàng)”，這或許才是國潮真正的“高光時刻”。

走在街頭，看到穿BODYDREAM衛(wèi)衣的男生自信笑著，突然明白：所謂潮流，從來不是誰定義誰，而是誰能真正懂你。

當(dāng)國潮不再模仿，開始“做自己”，或許下一個“Supreme”，就在我們身邊。