曾經(jīng)滿街AJ（Air Jordan）的現(xiàn)象可能是由以下幾個原因造成的：
1. "經(jīng)濟因素"：隨著生活成本的上升，一些消費者可能因為經(jīng)濟壓力而減少了對奢侈品牌的消費。
2. "審美疲勞"：長時間流行同一種風格，消費者可能會感到審美疲勞，尋求新的潮流和風格。
3. "品牌多元化"：市場上出現(xiàn)了更多具有競爭力的品牌和產(chǎn)品，吸引了消費者的注意力。
4. "環(huán)保意識"：隨著環(huán)保意識的增強，一些消費者可能更傾向于選擇可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品，而非過度消費。
5. "疫情影響"：新冠疫情對全球經(jīng)濟造成了影響，很多消費者可能減少了非必要消費。
6. "個人價值觀變化"：隨著社會的發(fā)展，人們對于消費的態(tài)度和價值觀也在發(fā)生變化，更多的人開始追求個性化和實用性的消費。
總之，滿街AJ的現(xiàn)象可能是由多種因素共同作用的結果。不過，這也體現(xiàn)了消費市場的多樣性和變化性。

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走在現(xiàn)在的街頭，你有沒有發(fā)現(xiàn)——以前隨便逛個商場都能撞見三五雙AJ的場景，好像突然消失了？

去年夏天我在太古里蹲了半小時，居然只看到兩雙AJ1高幫，其中一雙還是阿姨接孩子時穿的舊款。

這和2018年我排7小時隊搶AJ1黑紅禁穿的瘋狂，簡直像兩個世界。

曾經(jīng)被男孩們奉為“夢中情鞋”的AJ，咋就從潮流頂流變成“街頭稀有物種”了？

當年有多瘋，現(xiàn)在就有多涼：AJ的“黃金時代”有多離譜？

2018、2019年的AJ，那真是“鞋界頂流”。我記得那會兒朋友圈天天刷到“抽簽中了AJ1倒鉤”“加價3000收灰橙350”的動態(tài)，得物上一雙普通AJ1高幫能炒到4000+，限量款甚至被炒到五位數(shù)。為啥這么火？一是品牌光環(huán)——作為喬丹親簽的Nike子線，AJ自帶“籃球之神”的傳奇濾鏡，加上和Yeezy的“雙雄爭霸”，直接把運動潮鞋推成了身份象征；二是饑餓營銷玩得溜，限量發(fā)售、聯(lián)名炒作，再加上二級市場的“炒鞋”風，讓AJ從“穿的鞋”變成了“能賺錢的投資品”；最關鍵的是跟風效應——“全班男生都穿AJ，我不穿就是土”“穿AJ=家里有礦”的標簽一貼，學生黨省吃儉用、打工人咬牙分期，硬是把AJ捧成了“全民潮鞋”。

可誰能想到，這股熱潮來得快，退得更快。

2021年后，市場突然轉冷：得物上AJ“破發(fā)”成常態(tài)，原價1299的AJ1低幫掛1000都沒人要；曾經(jīng)排隊搶的灰橙350，現(xiàn)在去奧萊能碰到“三件五折”的清倉；更扎心的是，上周我參加95后老鄉(xiāng)飯局，50多號年輕人里，居然只有我一個穿AJ1，其他男生要么穿薩洛蒙越野鞋，要么踩昂跑輕跑鞋，女生更絕，直接蹬上“豬腰子鞋”和細高跟——曾經(jīng)的“潮流標桿”，徹底成了“小眾懷舊款”。

從頂流到冷門：AJ跌下神壇的4個扎心真相

1. 營銷太“套路”，消費者看透了

AJ的衰落，首先得怪“自己作”。這幾年AJ的操作，用網(wǎng)友的話說就是“換個顏色就當新鞋賣”：同一雙鞋型，今天出個“黑腳趾”，明天搞個“小閃電”，后天再弄個“芝加哥”，除了配色變變，科技、設計幾乎沒更新。更離譜的是，明明是批量生產(chǎn)的“常規(guī)款”，偏要搞“限量抽簽”，結果每次發(fā)售都是“陪跑”，轉頭二級市場就掛出幾千雙。時間久了，消費者哪能不煩？“以前搶AJ像拆盲盒，現(xiàn)在拆多了才發(fā)現(xiàn)——盒里裝的都是老款換皮！”知乎網(wǎng)友@球鞋老炮的吐槽，說出了無數(shù)人的心聲。

2. 價格虛高+假貨泛濫，“身份標簽”變“智商稅”

AJ的價格，早就脫離了“鞋”的本質?；A款千元起步，聯(lián)名款隨隨便便三四千，限量款更是被炒到“天價”?？筛邇r換來的不是更好的體驗，反而是鋪天蓋地的假貨。莆田鞋廠連AJ1的“做舊褶皺”都能1:1復刻，得物鑒定都能翻車，誰還敢花大價錢買“身份象征”？“我花3000買的AJ1，被同事說‘莆田貨吧’，氣得我直接掛閑魚——現(xiàn)在誰還信AJ能顯身份？”小紅書用戶@阿琳的經(jīng)歷，道出了AJ的尷尬：曾經(jīng)的“有錢標志”，現(xiàn)在成了“可能被嘲笑”的風險品。

3. 國潮崛起+新鞋搶位，AJ不再“不可替代”

AJ的沒落，也趕上了國潮的“高光時刻”。李寧的韋德之道、安踏的KT系列、匹克的態(tài)極，論設計，有“中國風”刺繡、云紋大底；論科技，有?絲鞋面、氮科技中底，價格還比AJ便宜一半。更扎心的是，AJ的“同廠兄弟”Dunk、SB，還有阿迪的Samba德訓鞋、薩洛蒙的XT-6，早就搶走了年輕人的目光——Dunk更百搭，Samba配牛仔褲更潮，XT-6能爬山能壓馬路，誰還非盯著AJ？“以前覺得AJ是潮鞋唯一選擇，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)——好看的、好穿的、不貴的，多了去了！”00后網(wǎng)友@阿凱的話，戳中了AJ的痛處：當“唯一”變成“之一”，熱度自然就散了。

4. 消費降級+理性回歸，年輕人不“為溢價買單”

這兩年，“不是XX買不起，而是XX更有性價比”成了全網(wǎng)?！鸾q服穿軍大衣，沖鋒衣選國產(chǎn)，球鞋也一樣。年輕人不再為“潮流標簽”盲目花錢，反而更看重“好穿不貴”“不撞鞋”。我表弟去年過生日，我想送他AJ1，他直接拒絕：“哥，我買了雙匹克大三角，才500多，緩震比AJ還好，關鍵全班就我一雙，多酷！”這種變化，連得物都扛不住——2021年歐洲兩大球鞋電商破產(chǎn)，2024年美國StockX裁員，曾經(jīng)靠“炒鞋”賺錢的平臺，現(xiàn)在都得面對“鞋回歸消費品”的現(xiàn)實。

潮鞋會變，但熱愛不變：AJ的衰落，藏著什么啟示？

AJ的“涼”，不是“球鞋文化”的消亡，反而是“潮流回歸本質”的開始。以前我們追AJ，追的是“我穿的是喬丹同款”“我穿的是限量款”；現(xiàn)在我們選鞋，更在意“這雙鞋舒不舒服”“符不符合我的風格”。就像網(wǎng)友說的：“球鞋本來就是穿的，非要搞成‘身份象征’，累不累？”

對于品牌來說，AJ的教訓更深刻——靠營銷、炒價能火一時，但想長久，得靠真本事。

看看國潮品牌，李寧用“中國李寧”系列重新定義潮流，安踏用“氮科技”打破“國外科技壟斷”，這才是“圈粉”的正道。而AJ呢？新任CEO還在搞“跳票”“饑餓營銷”的老套路，可現(xiàn)在的年輕人，早就不吃這一套了。

走在晚風中，我摸著腳上穿了三年的AJ3黑水泥，突然明白：潮鞋會過時，但對籃球的熱愛、對穿搭的講究，永遠不會消失。

或許AJ的“涼”，恰恰是提醒我們——別被“潮流”綁架，穿自己喜歡的、適合自己的，才是最酷的。畢竟，鞋子是穿在自己腳上的，舒服不舒服，只有自己知道；至于“別人怎么看”？

愛誰誰！