服裝品牌在時(shí)尚界的興衰更迭是常見(jiàn)的現(xiàn)象。以下是一些曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，但后來(lái)跌下神壇的服裝品牌：
1. "美特斯邦威" - 中國(guó)本土的休閑服裝品牌，曾經(jīng)以“不走尋常路”的廣告語(yǔ)廣受歡迎，但隨著市場(chǎng)飽和和消費(fèi)者口味的變化，其市場(chǎng)份額有所下降。
2. "森馬" - 同樣是中國(guó)本土的休閑品牌，一度與美特斯邦威齊名，但隨著消費(fèi)者對(duì)品牌需求的多元化，森馬的市場(chǎng)地位也有所下滑。
3. "班尼路" - 以年輕人為主要消費(fèi)群體的休閑服裝品牌，在21世紀(jì)初非常流行，但后來(lái)因?yàn)楫a(chǎn)品創(chuàng)新不足，品牌影響力逐漸減弱。
4. "真維斯" - 另一個(gè)中國(guó)休閑服裝品牌，曾以“穿上真維斯，走四方”的廣告語(yǔ)深入人心，但隨著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，其市場(chǎng)地位有所下降。
5. "耐克" - 雖然耐克在運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域仍然具有強(qiáng)大的市場(chǎng)地位，但在中國(guó)市場(chǎng)上，一些耐克旗下的品牌，如Converse，也遭遇了銷量下滑的困境。
6. "李寧" - 作為中國(guó)本土的運(yùn)動(dòng)品牌，李寧曾經(jīng)非常受歡迎，但隨著國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)加劇，以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)品牌多樣化的需求，李寧的市場(chǎng)份額也有所下降。
這些品牌的興衰，反映了市場(chǎng)需求的不斷變化和消費(fèi)者口味的多樣化。品牌要想保持活力，就需要不斷創(chuàng)新，適應(yīng)市場(chǎng)的變化。

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逛商場(chǎng)總愛(ài)繞到老街，以前擠得水泄不通的美邦、班尼路門店，現(xiàn)在要么空著貼“招租”，要么改成了奶茶店；刷二手平臺(tái)，阿依蓮的蕾絲裙被標(biāo)著“復(fù)古風(fēng)”賣，評(píng)論區(qū)卻全是“當(dāng)年怎么會(huì)覺(jué)得這么好看”。曾經(jīng)火到全鎮(zhèn)年輕人都穿同個(gè)牌子的服裝，怎么說(shuō)消失就消失了？

那些年我們追過(guò)的“國(guó)民品牌”，怎么就消失了？

90后誰(shuí)沒(méi)穿過(guò)美特斯邦威？周杰倫那句“不走尋常路”，連校門口賣煎餅的阿姨都能哼兩句?！兑黄饋?lái)看流星雨》里，端木帶楚雨蕁去美邦挑衣服的片段，多少女生偷偷記在小本本上，攢錢就為買件同款。班尼路更絕，劉德華、王菲都給它代言，黃渤在電影里喊“班尼路，牌子”，那會(huì)兒穿件班尼路，比現(xiàn)在背個(gè)輕奢包還體面。

阿依蓮是千禧年女生的“公主夢(mèng)”。大S、小S穿著蕾絲裙、泡泡袖拍廣告，教室里傳著她們的海報(bào)，誰(shuí)要是有件阿依蓮的粉色外套，能被全班女生輪流試穿。真維斯更夸張，最多時(shí)全國(guó)兩千多家店，學(xué)生黨周末必逛，一件圓領(lǐng)T恤洗得發(fā)白還在穿。達(dá)芙妮的女鞋，是媽媽們的“精致標(biāo)配”，逛商場(chǎng)總要進(jìn)去挑雙淺口皮鞋，鞋盒能堆半間儲(chǔ)物間。

可現(xiàn)在呢？美邦的門店縮到屈指可數(shù)，班尼路成了小鎮(zhèn)超市里的“清倉(cāng)款”，阿依蓮的衣服掛在特價(jià)區(qū)，標(biāo)簽上的“公主風(fēng)”看著像諷刺。真維斯的實(shí)體店幾乎絕跡，達(dá)芙妮的鞋架早被新品牌擠到角落——曾經(jīng)的“國(guó)民品牌”，怎么就成了“時(shí)代的眼淚”？

從“街拍必備”到“無(wú)人問(wèn)津”，敗在哪里？

先說(shuō)經(jīng)營(yíng)。美邦當(dāng)年多風(fēng)光？結(jié)果款式十年如一日，主理人忙著擴(kuò)張，卻沒(méi)跟上快時(shí)尚的節(jié)奏。優(yōu)衣庫(kù)、ZARA一來(lái)，人家每周上新，美邦還在賣去年的老款，誰(shuí)還愿意逛？真維斯更慘，母公司經(jīng)營(yíng)不善，加盟店說(shuō)關(guān)就關(guān)，曾經(jīng)的“學(xué)生裝王者”，現(xiàn)在連官網(wǎng)都沒(méi)什么人點(diǎn)。

再說(shuō)審美。阿依蓮的蕾絲、碎花，在千禧年是“純欲鼻祖”，可現(xiàn)在女生愛(ài)極簡(jiǎn)風(fēng)、清冷感，誰(shuí)還穿得下一身花邊？達(dá)芙妮的鞋跟越做越矮，款式越做越老氣，年輕姑娘寧可買快時(shí)尚的平價(jià)款，也不愿為“老氣”買單。班尼路更離譜，設(shè)計(jì)停在十年前，“城鄉(xiāng)結(jié)合部”的風(fēng)格，連小鎮(zhèn)青年都嫌土。

還有定位模糊。Champion當(dāng)年多火？明星街拍必穿，大學(xué)生人手一件帶“冠軍標(biāo)”的衛(wèi)衣。可它既沒(méi)專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的科技感，又沒(méi)潮牌的設(shè)計(jì)感，打著“運(yùn)動(dòng)潮牌”的噱頭，結(jié)果被耐克、阿迪壓著打，被國(guó)潮新品牌搶了市場(chǎng)。Superdry更慘，衛(wèi)衣曾經(jīng)是潮人標(biāo)配，結(jié)果定位不清，目標(biāo)用戶越縮越小，最后直接退出中國(guó)市場(chǎng)。

質(zhì)量和品控也能拖垮品牌。拉夏貝爾的款式曾經(jīng)挺時(shí)髦，可一件衣服線頭能揪出半米長(zhǎng)，洗兩次就起球，誰(shuí)還愿意復(fù)購(gòu)？線下店關(guān)了一家又一家，網(wǎng)上差評(píng)比好評(píng)還多，口碑崩了，再怎么營(yíng)銷都救不回來(lái)。

時(shí)代在變，品牌不變，誰(shuí)能扛住這股“時(shí)尚寒流”？

時(shí)尚圈最不缺的就是“新寵”。以前是美邦、班尼路，后來(lái)是優(yōu)衣庫(kù)、ZARA，現(xiàn)在是國(guó)潮、設(shè)計(jì)師品牌。消費(fèi)者的口味一年一變，品牌要是跟不上，只能被淘汰。

但也不是沒(méi)有“逆襲”的例子。李寧前幾年也沒(méi)落過(guò)，后來(lái)搞“中國(guó)李寧”，把國(guó)潮元素玩得飛起，紐約時(shí)裝周一秀，直接從“老氣運(yùn)動(dòng)品牌”變成“年輕人搶著買”的潮牌。這說(shuō)明，不是消費(fèi)者喜新厭舊，是品牌得學(xué)會(huì)“舊瓶裝新酒”。

快時(shí)尚品牌也在變。ZARA現(xiàn)在搞“小單快反”，每周上新上百款；優(yōu)衣庫(kù)玩聯(lián)名，KAWS、Jil Sander的合作款，搶得比限量款還兇。反倒是那些“吃老本”的品牌，守著十年前的設(shè)計(jì)，罵消費(fèi)者“不念舊情”，可消費(fèi)者憑什么為“懶惰”買單？

你的青春衣櫥里，還留著哪個(gè)品牌的影子？

我翻出高中穿的美邦外套，洗得發(fā)白，袖口磨破了邊，可標(biāo)簽上的“不走尋常路”還清晰著。那會(huì)兒攢一個(gè)月早飯錢買件外套，穿到畢業(yè)都舍不得扔?，F(xiàn)在再看，款式確實(shí)土，但摸著手感，還是能想起課間和同桌比誰(shuí)的外套更“潮”的樣子。

你呢？衣柜最深處是不是也壓著件班尼路的T恤？或者塞著條阿依蓮的裙子？最后一次穿它是什么時(shí)候？是大學(xué)畢業(yè)聚餐，還是陪媽媽逛街時(shí)翻出來(lái)的？那些年我們追過(guò)的品牌，或許早就消失了，但穿它們時(shí)的快樂(lè)，永遠(yuǎn)留在青春里了。

現(xiàn)在走在街上，看到年輕人穿著新品牌的衣服，我偶爾會(huì)想：要是美邦能像李寧那樣轉(zhuǎn)型，班尼路能換換設(shè)計(jì)，阿依蓮能趕上“新中式”的風(fēng)，是不是還能再火一次？但時(shí)代不會(huì)等誰(shuí)，就像我們當(dāng)年追著品牌跑，現(xiàn)在品牌得追著我們跑——畢竟，誰(shuí)不想穿“又好看又懂我”的衣服呢？

你記憶里最深刻的那個(gè)品牌，現(xiàn)在還在嗎？要是它突然“復(fù)活”，你還會(huì)買嗎？