段傳敏在談?wù)撝袊?guó)高端品牌的發(fā)展時(shí)，提到的“內(nèi)卷”和“五項(xiàng)修煉”的概念，可以理解為以下內(nèi)容：
"“內(nèi)卷”"： 在商業(yè)語(yǔ)境中，“內(nèi)卷”一詞源自社會(huì)學(xué)領(lǐng)域，原指一種社會(huì)或文化現(xiàn)象，即在一個(gè)系統(tǒng)中，個(gè)體為了競(jìng)爭(zhēng)有限的資源而不斷進(jìn)行過(guò)度的自我強(qiáng)化和內(nèi)耗，導(dǎo)致整體效率下降。在品牌發(fā)展的背景下，“內(nèi)卷”通常指的是品牌之間為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額而進(jìn)行的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)往往集中在價(jià)格戰(zhàn)、營(yíng)銷戰(zhàn)等非差異化競(jìng)爭(zhēng)上，導(dǎo)致品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新不足。
"“五項(xiàng)修煉”"： 段傳敏提出的“五項(xiàng)修煉”可能是指高端品牌在“內(nèi)卷”環(huán)境下實(shí)現(xiàn)突圍和升級(jí)的五個(gè)關(guān)鍵步驟或策略，以下是一種可能的解釋：
1. "品牌定位修煉"：明確品牌的核心價(jià)值和差異化定位，避免陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。 2. "產(chǎn)品創(chuàng)新修煉"：不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的附加值，滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。 3. "服務(wù)升級(jí)修煉"：提供卓越的客戶服務(wù)，增強(qiáng)客戶忠誠(chéng)度，建立品牌良好的口碑。 4. "文化塑造修煉"：打造品牌文化，提升品牌形象，使品牌在消費(fèi)者心中具有獨(dú)特的文化內(nèi)涵。 5. "國(guó)際化修煉"：拓展國(guó)際市場(chǎng)，提升品牌的全球影響力，實(shí)現(xiàn)品牌的國(guó)際化發(fā)展。
通過(guò)這五項(xiàng)修煉，中國(guó)高端品牌可以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中

相關(guān)內(nèi)容：

5月10日，由河南日?qǐng)?bào)社主辦的“中原品牌 閃耀全球”2025河南品牌傳播交流大會(huì)在鄭州舉行。會(huì)上，高端品牌實(shí)驗(yàn)室核心發(fā)起人、財(cái)經(jīng)作家段傳敏以《品牌高端化的“五項(xiàng)修煉”》為題，和來(lái)自政界、學(xué)界、企業(yè)界的300多位嘉賓分享了中國(guó)品牌的升級(jí)之路。

以下為他演講的內(nèi)容摘要——

“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要提出，開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)。2023年發(fā)布的《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“設(shè)計(jì)精良、生產(chǎn)精細(xì)、服務(wù)精心”的高端品牌標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)志著中國(guó)品牌高端化進(jìn)入系統(tǒng)性攻堅(jiān)階段。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上真正以本土之名立足高端市場(chǎng)的品牌屈指可數(shù)。這一局面背后，既有消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌長(zhǎng)期形成的認(rèn)知壁壘，也折射出中國(guó)企業(yè)在品牌精神價(jià)值構(gòu)建上的短板。

?高端品牌的核心：超越價(jià)格的精神共鳴?

高端品牌究竟“高”在何處？

價(jià)格僅是表象，高端品牌的本質(zhì)在于滿足馬斯洛需求理論中的高階層次——精神、文化與情感價(jià)值。浙江方太集團(tuán)探索的高端品牌標(biāo)準(zhǔn)是：高價(jià)格定位、高品質(zhì)產(chǎn)品、高價(jià)值感知、高身份象征、高信任聲譽(yù)，揭示了高端品牌需兼具物質(zhì)與精神雙重屬性。

真正的“高端品牌”需在三個(gè)維度實(shí)現(xiàn)突破：一是成為消費(fèi)者“自我獎(jiǎng)勵(lì)”的載體；二是提供社會(huì)身份提升的象征；三是賦予人生意義與夢(mèng)想。高端品牌既是心智之戰(zhàn)，更是精神之舞，不但要走進(jìn)消費(fèi)者的身邊、走進(jìn)他們內(nèi)心深處，還要與消費(fèi)者的靈魂、情感產(chǎn)生共鳴。

?破局之道：中國(guó)高端品牌的“五項(xiàng)修煉”

面對(duì)西方品牌的圍堵與文化話語(yǔ)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)品牌如何高端化？要做好以下五項(xiàng)修煉：

貴有所值。價(jià)格高必須以價(jià)值為支撐。茅臺(tái)從地方酒企躍升為全球烈酒市值冠軍，核心在于堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝與時(shí)間沉淀；而比亞迪、蔚來(lái)等新能源汽車(chē)則憑借智能化、電動(dòng)化技術(shù)創(chuàng)新，在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。這揭示出中國(guó)品牌高端化的雙輪驅(qū)動(dòng)：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)靠匠心與品質(zhì)升級(jí)，新興產(chǎn)業(yè)憑技術(shù)顛覆創(chuàng)造新價(jià)值。

品位超然。在“顏值經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，美學(xué)已成為產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。紅旗汽車(chē)通過(guò)國(guó)潮設(shè)計(jì)重塑品牌調(diào)性，華為Mate系列以東方美學(xué)融合科技感征服高端市場(chǎng)，方太推出高價(jià)位冰箱仍受追捧，均印證了設(shè)計(jì)力的溢價(jià)能力。

極致體驗(yàn)。高端品牌需重構(gòu)用戶體驗(yàn)邏輯，不再盲目追逐新客，而是深耕老客戶價(jià)值。依據(jù)“峰終定律”，打造服務(wù)過(guò)程中的“峰值體驗(yàn)”（如專屬定制、稀缺服務(wù)），并通過(guò)細(xì)節(jié)沉淀口碑。

文化共鳴。文化是高端品牌的靈魂。西方奢侈品牌依托歷史敘事與藝術(shù)聯(lián)名構(gòu)建溢價(jià)，中國(guó)品牌則需深挖東方文化精髓。仰韶酒業(yè)以“彩陶文化”重塑品牌基因，茶飲品牌“茶顏悅色”借力中式美學(xué)突圍，均展現(xiàn)出本土文化敘事的可能性。未來(lái)，從哲學(xué)思想到傳統(tǒng)工藝，均可成為品牌差異化的源泉。

品牌向善。在中國(guó)市場(chǎng)，高端品牌需承載社會(huì)責(zé)任與正向價(jià)值觀。安踏通過(guò)環(huán)?？萍疾牧蟼鬟f可持續(xù)發(fā)展理念，白象食品雇用殘障員工彰顯社會(huì)關(guān)懷，這些實(shí)踐表明，“向善”不再只是營(yíng)銷標(biāo)簽，而是高端品牌不可或缺的基因。

?未來(lái)展望：中國(guó)高端品牌的“黃金十年”

中國(guó)高端品牌的終極目標(biāo)不應(yīng)是成為“東方愛(ài)馬仕”，而是構(gòu)建基于中國(guó)人文精神的獨(dú)特價(jià)值體系——既不復(fù)制西方奢侈品的鋪張敘事，也不止步于產(chǎn)品功能升級(jí)，而是在精神層面提供“中國(guó)式答案”。未來(lái)十年，誰(shuí)能在產(chǎn)品、美學(xué)、體驗(yàn)、文化與價(jià)值觀上完成系統(tǒng)進(jìn)化，誰(shuí)就能在高端市場(chǎng)的全球化競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。

段傳敏簡(jiǎn)介：

高端品牌實(shí)驗(yàn)室核心發(fā)起人、著名財(cái)經(jīng)作家。長(zhǎng)期致力于研究?jī)?yōu)質(zhì)制造企業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷管理、品牌建設(shè)等方向，被多家頭部企業(yè)聘為戰(zhàn)略營(yíng)銷觀察家和顧問(wèn)，是中國(guó)營(yíng)銷高峰論壇等多項(xiàng)具有影響力的活動(dòng)策劃發(fā)起者。（辛莉/整理）